談?wù)勎幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的現(xiàn)狀和存在問題

王沖沖

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一。2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。而現(xiàn)實(shí)中，資金不足己經(jīng)成為制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在著一定的問題，亟待解決。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融資;現(xiàn)狀;問題

什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一。2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。而現(xiàn)實(shí)中，資金不足己經(jīng)成為制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞首次于1998年由英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)及運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。素有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父的約翰·霍金斯主張，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)有四大類：版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì);每一種形式都有龐大的工業(yè)與之相應(yīng)，加在一起就構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。”理查德·凱夫斯研究認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提供具有廣義文化、藝術(shù)或僅僅是娛樂價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。2007年1月北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)發(fā)布了以文化藝術(shù)、新聞出版等九大類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)。

首先談?wù)勎幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀。各國政府和城市以發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今世界產(chǎn)業(yè)格局重組和戰(zhàn)略升級(jí)的方向。在發(fā)達(dá)國家和發(fā)達(dá)城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已代替?zhèn)鹘y(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)如鋼鐵汽車成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。英國是全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國家，1997年英國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家重要產(chǎn)業(yè)加以重點(diǎn)政策支持，1997年至2000年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長率達(dá)到9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期2.8%的經(jīng)濟(jì)增長率。2001年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比例為8.2%，成為英國增長最快的支柱產(chǎn)業(yè)。在美國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，從1996年開始，版權(quán)產(chǎn)品首次超過汽車、農(nóng)業(yè)與航天業(yè)等其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為美國最大宗的出口產(chǎn)品，2002年美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到12500億美元，約占美國GDP的12%。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年也得以快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值5123億元，比上年增長17.1%，高出同期GDP增長速度6.4個(gè)百分點(diǎn)，高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長速度6.8個(gè)百分點(diǎn)。2006年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為2.45%，比2004年增長0.3%。2008年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值579.9億元，占杭州市GDP的比重達(dá)12.1%。2009年以電影、動(dòng)漫、戲劇為突出代表的中國文化產(chǎn)業(yè)平均增幅高達(dá)17%，高于GDP和第三產(chǎn)業(yè)的增長速度。

其次談?wù)勎幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資存在的主要問題。

一、在認(rèn)識(shí)上“重文化，輕產(chǎn)業(yè)”。

我國文化產(chǎn)業(yè)起步晚，企業(yè)強(qiáng)調(diào)文化特點(diǎn)，過于注重文化產(chǎn)業(yè)的事業(yè)性和公益性，而忽視其追逐利益的特征，忽視文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系;政府在政策引導(dǎo)和資金投入上仍是一種事業(yè)型融資方式，而非推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化融資方式。

二、企業(yè)“無物可押，無錢可?！薄?/p>

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)具有獨(dú)特性，和其他產(chǎn)業(yè)相比，其核心資產(chǎn)不是廠房、機(jī)器等固定資產(chǎn)，而是通過研究和開發(fā)而形成的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、非專利技術(shù)、版權(quán)、特許使用權(quán)等無形資產(chǎn)。企業(yè)缺少傳統(tǒng)的抵押物、質(zhì)押物，幾乎沒有商業(yè)銀行為其提供融資服務(wù)。文化創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)是小企業(yè)、微小企業(yè)，甚至是以個(gè)人工作室冠名的個(gè)體工商戶，由于產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，且資本金較少，也影響了企業(yè)的經(jīng)營和償債能力，缺少融資保證措施。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)品

（一）無形化時(shí)間長

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場化運(yùn)作過程較長，一般包括策劃、創(chuàng)作、后期制作、政府審查、商業(yè)推廣、二次開發(fā)、衍生品生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)。其中策劃、創(chuàng)作、后期制作占據(jù)了生產(chǎn)過程的大部分時(shí)間。在此階段，產(chǎn)品正在形成當(dāng)中，處于無形化狀態(tài)，其價(jià)值沒有任何承載體。如果此時(shí)出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，投資者將血本無歸。由于文化創(chuàng)意企業(yè)自有資金較少，大多在策劃階段就需要融資，風(fēng)險(xiǎn)與收益極度不匹配，罕有商業(yè)銀行跟進(jìn)支持。

（二）市場化不確定性大

作為文化消費(fèi)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的政策性風(fēng)險(xiǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)巨大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，30%～40%的影視作品因?yàn)闆]有通過政治審查而難以收回成本。即使通過政治審查，其藝術(shù)性也受到多方面因素制約，比如作品的風(fēng)格、流派，作者、導(dǎo)演、演員等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的審美觀、價(jià)值觀、藝術(shù)修養(yǎng)等決定著其市場銷售情況，較多的不確定性使商業(yè)銀行望而卻步。

（三）融資效率相對(duì)較低

西方發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)的經(jīng)營主體在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融資效率普遍不高。以利潤較高的電影業(yè)為例，2004年我國電影票房總額為15.7億元，而美國1997年僅《Titanic》一部影片的收益就高達(dá)18.35億美元。2000年而論，美國的放映商們以5.39美元的平均票價(jià)，從14.2億人次的觀眾口袋里掏出了76.6億美元。加上影院放映之外的產(chǎn)值，美國電影產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值當(dāng)在400億美元以上，而2003年中國的票房收入僅為15億人民幣;美國巨片《阿凡達(dá)》短短六周內(nèi)在全球的票房收入為18.64億美元，其中北美地區(qū)收入為5.5億美元，在中國票房已累計(jì)到1.03億美元，而作為中國近年來最成功的電影之一《英雄》其票房收入僅為1.4億元人民幣。

四、融資環(huán)境

（一）融資渠道單一

目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資主體是政府，投資渠道單一，沒有形成多元化的投資主體，引進(jìn)民間資金和國外資金的能力都不夠，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和建設(shè)受到嚴(yán)重限制。此外，由于我國資本市場體系不健全，主板市場的上市條件太高，對(duì)大多數(shù)是從事文化創(chuàng)意的中小企業(yè)來說，很難實(shí)現(xiàn)上市融資。

（二）政府財(cái)政扶持力度相對(duì)弱

政府資助數(shù)量少、分布散，尚難解決企業(yè)的根本問題。2001年，中國財(cái)政經(jīng)費(fèi)投入（包括文化文物、廣播電視）總計(jì)為2，355.8億元人民幣，尚不及美國僅在藝術(shù)領(lǐng)域的投資。

（三）融資法規(guī)體系還不完善，風(fēng)險(xiǎn)成本高

到目前為止我國已經(jīng)初步建立起了一系列包括文化娛樂場所、電影、廣播電視、出版、音像制品等文化規(guī)范行政法規(guī)和規(guī)章，然而由于缺少擔(dān)保法規(guī)以及缺乏鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是鼓勵(lì)投融資的法規(guī)導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化企業(yè)“惜貸”;而對(duì)文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)程度不夠，導(dǎo)致文化企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的風(fēng)險(xiǎn)成本攀升，使很多投資者對(duì)該產(chǎn)業(yè)望而卻步。

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