媒體招待會(huì)中的中國(guó)國(guó)家形象呈現(xiàn)
——以1993—2015年總理記者招待會(huì)為例

□楊瑤

媒體招待會(huì)中的中國(guó)國(guó)家形象呈現(xiàn)
——以1993—2015年總理記者招待會(huì)為例

□楊瑤

總理記者招待會(huì)作為兩會(huì)休止符，歷年邀請(qǐng)數(shù)百家中外媒體與中國(guó)總理進(jìn)行對(duì)話，是中國(guó)國(guó)家形象呈現(xiàn)的重要舞臺(tái)。本文通過對(duì)23次總理兩會(huì)記者招待會(huì)上不同國(guó)家媒體的提問數(shù)量、類型結(jié)構(gòu)等進(jìn)行分析，探究中國(guó)國(guó)家形象在媒體招待會(huì)中的呈現(xiàn)。

中國(guó)國(guó)家形象；中外媒體；總理記者招待會(huì)

一、前言

在信息全球化的今天，隨著中國(guó)逐漸被世界接納，中國(guó)國(guó)家形象與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)等問題日益凸顯。更有西方人士認(rèn)為，中國(guó)目前發(fā)展的最大問題不是經(jīng)濟(jì)，而是被扭曲的國(guó)家形象。①中國(guó)常常被某些西方媒體描繪為貪污腐敗、缺乏民主、威脅鄰國(guó)、侵犯人權(quán)等等，各種“中國(guó)威脅論”更是變種繁多，例如“中國(guó)糧食威脅論”、“中國(guó)環(huán)境威脅論”、被放大的“中國(guó)責(zé)任論”等等。②這些論調(diào)嚴(yán)重扭曲了中國(guó)國(guó)家形象，不利于中國(guó)同世界的交流與合作。1993年起，兩會(huì)閉幕后總理舉行記者招待會(huì)開始常態(tài)化、制度化，每年的兩會(huì)記者招待會(huì)，是中國(guó)和國(guó)內(nèi)外媒體進(jìn)行有效互動(dòng)的輿論平臺(tái)。筆者通過對(duì)23次總理兩會(huì)記者招待會(huì)上，不同國(guó)家媒體的提問數(shù)量、類型結(jié)構(gòu)等分析，來研究?jī)蓵?huì)記者招待會(huì)媒體公共空間下中國(guó)國(guó)家形象的呈現(xiàn)。

二、國(guó)家形象定義

多數(shù)學(xué)者都認(rèn)同國(guó)家形象是國(guó)際信息流動(dòng)的產(chǎn)物，是可以感知和認(rèn)知的對(duì)象。權(quán)威美國(guó)政治家布丁(Boulding,K. E.)認(rèn)為國(guó)家形象不僅是國(guó)家對(duì)自己的形象感知，更是國(guó)際體系中其他國(guó)家對(duì)它的認(rèn)知，兩者相輔相成。筆者認(rèn)為國(guó)家形象應(yīng)該包括以下四點(diǎn)：第一，國(guó)家形象的載體是國(guó)家物質(zhì)基礎(chǔ)和意識(shí)形態(tài)，它包括一個(gè)國(guó)家的政治、文化、軍事、經(jīng)濟(jì)等多方因素；第二，國(guó)家形象與國(guó)家的各項(xiàng)活動(dòng)、政策有著直接的關(guān)聯(lián)；第三，一個(gè)國(guó)家形象的好壞體現(xiàn)的是公民對(duì)國(guó)家的認(rèn)可，所謂國(guó)家形象良好，就是國(guó)家得到了國(guó)內(nèi)外社會(huì)公眾的好感和信賴，得到了國(guó)際社會(huì)的正面評(píng)價(jià)；③第四，國(guó)家形象不是一蹴而就的，它需要持久的戰(zhàn)略把握和先行的影響力。④負(fù)面的國(guó)家形象，會(huì)造成大眾對(duì)這個(gè)國(guó)家及其民眾的綜合評(píng)價(jià)或多或少帶有排斥性、敵對(duì)性和刻板印象；而正面的國(guó)家形象，則會(huì)使人們?cè)敢庥酶鼘捜?、更親和、更理解的方式對(duì)待該國(guó)及其民眾的行為和信息。⑤

三、中國(guó)國(guó)家形象現(xiàn)狀

國(guó)家形象的構(gòu)建是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，因?yàn)樗P(guān)系到國(guó)家利益，因此需要政府從各個(gè)方面給予配合和制定戰(zhàn)略，目前我國(guó)國(guó)家形象塑造現(xiàn)狀如下。

（一）中方積極塑造和平、友好的國(guó)家形象

為了塑造良好的國(guó)家形象，我國(guó)一直致力于在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事領(lǐng)域樹立正義負(fù)責(zé)、富強(qiáng)進(jìn)取、兼容并蓄、和平友好的大國(guó)形象，并且在這些領(lǐng)域都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，有力地加深了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的信任程度，如近年來中國(guó)國(guó)家形象片頻頻亮相國(guó)際，是中國(guó)積極塑造良好國(guó)家形象的重要體現(xiàn)。

（二）外媒妖魔化中國(guó)現(xiàn)象頻發(fā)

中國(guó)的政治制度與意識(shí)形態(tài)截然不同于西方資本主義國(guó)家，再加上近些年來中國(guó)崛起的趨勢(shì)銳不可當(dāng)，這難免會(huì)引起一些國(guó)家的仇視，將中國(guó)負(fù)面信息片面夸大，這方面的典型代表如“中國(guó)崩潰論”?；?qū)⒅袊?guó)現(xiàn)象神秘化，突出表現(xiàn)在中國(guó)西藏問題、文化大革命、人權(quán)等敏感問題上，某些外媒刻意強(qiáng)化中方的不作為和封閉形象。

四、記者招待會(huì)中的中國(guó)國(guó)家形象

本文以23次總理記者招待會(huì)全文問答錄為研究?jī)?nèi)容，利用內(nèi)容分析（meta-analysis）的量化研究方法，結(jié)合SPSS分析軟件，借助語言學(xué)、傳播學(xué)的相關(guān)視角，分析總理記者招待會(huì)中國(guó)內(nèi)外媒體試圖呈現(xiàn)的中國(guó)國(guó)家形象，具體圍繞媒體提問結(jié)構(gòu)分析及內(nèi)容分析兩部分展開。

（一）各國(guó)媒體提問的結(jié)構(gòu)分析

1.1993-2015年媒體提問次數(shù)

1993-2015年總理記者招待會(huì)提問次數(shù)統(tǒng)計(jì)

1993-2015年，中國(guó)召開的總理記者招待會(huì)上媒體提問數(shù)量經(jīng)歷了1993年到1997年的起伏期，從1997年開始到2015年一直保持較平穩(wěn)的增長(zhǎng)，尤其是2001年19個(gè)問題達(dá)到頂峰，其后雖有下降，但也都有超過10個(gè)的提問機(jī)會(huì)，平均穩(wěn)定在13個(gè)問題左右，即使是在全球金融危機(jī)爆發(fā)后的2009年至2011年也只增不減，這與90年代的4-5個(gè)提問機(jī)會(huì)相比，可以看出中國(guó)政府愿意以更加開放的心態(tài)在總理記者招待會(huì)這個(gè)平臺(tái)上與各國(guó)媒體交流，呈現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象。

2.1993-2015年提問媒體來源

1993-2015年總理記者招待會(huì)中一共有264位（統(tǒng)計(jì)時(shí)去除了由新聞發(fā)言人代為提問的人數(shù)）來自不同國(guó)家的記者獲得了提問機(jī)會(huì)，其中中國(guó)大陸獲得了82個(gè)提問，占所有提問媒體之最，其次是港澳臺(tái)，獲得了51次提問，緊隨其后的則是以英法美為代表的強(qiáng)勢(shì)媒體，因其全球性、影響力上的優(yōu)勢(shì)獲得了多次提問機(jī)會(huì)。這說明中國(guó)政府充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的世界傳播格局，重視強(qiáng)勢(shì)媒體，體現(xiàn)了中國(guó)塑造開放國(guó)家形象的決心，與希望被世界了解的心情。

而總理記者招待會(huì)作為對(duì)外發(fā)聲的重要平臺(tái)，舉辦的原意是為外媒提供了解中國(guó)的窗口，中國(guó)大陸媒體和港澳臺(tái)媒體獲得提問的比例高達(dá)50.4%，筆者認(rèn)為在今后的總理記者招待會(huì)上，中國(guó)政府應(yīng)考慮將這一比例適當(dāng)下調(diào)，以更好地為外媒了解中國(guó)提供平臺(tái)。緊隨其后獲得較多提問機(jī)會(huì)的是美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)，可見在海外媒體中英法美等大國(guó)占據(jù)主要提問權(quán)，代表了西方的強(qiáng)勢(shì)媒體，是中國(guó)對(duì)外傳播國(guó)家形象的主要突破口。

通過對(duì)各提問媒體具體來源的統(tǒng)計(jì)可知，1993-2015年中國(guó)大陸的主流媒體，僅新華社、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)和中央人民廣播就占據(jù)了66個(gè)提問名額，占總比例的80.48%，可見官方聲音受到了極高的重視。官方媒體在傳播中國(guó)國(guó)家形象上是一張保險(xiǎn)牌，因此在提問次數(shù)、次序上均占優(yōu)勢(shì)。香港1997年回歸、臺(tái)灣統(tǒng)一問題是90年代以來的熱點(diǎn)問題，因此港澳臺(tái)的媒體也受到重視，1993-2015年共有26次提問機(jī)會(huì)，相比于大陸的黨報(bào)媒體的主導(dǎo)地位，港澳臺(tái)代表的媒體呈現(xiàn)多元化、去政治化的特點(diǎn)。

3.1993-2015年媒體提問順序

從提問次序與提問媒體來源的交叉表中，提問排名次序靠前的媒體分別是中國(guó)大陸、港澳臺(tái)和美國(guó)，其中中國(guó)大陸11次獲得了第一提問的名額，美國(guó)獲得了四次首次提問名額，港澳臺(tái)則是三次。在第二、第三的提問順序上也有同樣的規(guī)律，中國(guó)大陸、港澳臺(tái)、美國(guó)獲得了較多的機(jī)會(huì)，這與筆者上文提到的提問次數(shù)的排名不謀而合，排名靠前的媒體受到了中國(guó)官方的重視。而作為對(duì)外傳播的主要平臺(tái)，總理記者招待會(huì)上中國(guó)主場(chǎng)媒體首次發(fā)問過多，無疑會(huì)讓外媒產(chǎn)生異地感，使得外媒在對(duì)外傳播中國(guó)形象上有可能造成先入為主的疏離感。

（二）記者提問的內(nèi)容分析

23次總理記者招待會(huì)上，歷屆總理一共回答了264個(gè)問題，平均每位記者一個(gè)多問題，本文根據(jù)國(guó)家形象構(gòu)建的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)因素，對(duì)這些問題類型做了歸類總結(jié)。

1993-2015年總理記者招待會(huì)媒體問題類型統(tǒng)計(jì)

雖然每年的記者招待會(huì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向、臺(tái)灣問題、中美關(guān)系問題等，都是記者們最關(guān)心的問題，但是經(jīng)濟(jì)問題是永恒的關(guān)注焦點(diǎn)。23次兩會(huì)記者招待會(huì)一共回答了記者們264個(gè)問題，其中有73個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，占提問總數(shù)的27.7%。其次是國(guó)際關(guān)系，占18.6%。改革開放后中國(guó)的經(jīng)濟(jì)政治水平對(duì)世界格局影響越來越大，中國(guó)如何處理與不同國(guó)家之間的外交關(guān)系變得尤為重要，這也成為各國(guó)記者關(guān)心的重點(diǎn)問題。港澳臺(tái)問題比例僅次于國(guó)際關(guān)系，占17%。1997年香港回歸與緊隨其后2000年出臺(tái)的《一個(gè)中國(guó)的原則與臺(tái)灣問題》，使得兩岸關(guān)系成為一個(gè)重要議題，在記者招待會(huì)中也自然成為記者關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)中國(guó)敏感問題的提問雖然總數(shù)不多，但類型多樣，涉及面較廣，尤其是民主問題和近年來的中國(guó)腐敗問題、西藏問題都有近10次的提問。總體而言，外媒提問的內(nèi)容在中國(guó)經(jīng)濟(jì)方面表現(xiàn)為贊譽(yù)為主，同時(shí)也有對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起后對(duì)他國(guó)形成的挑戰(zhàn)問題與對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)大國(guó)責(zé)任的責(zé)難；在中國(guó)政治方面肯定了“和諧社會(huì)”理念的建設(shè)，又對(duì)過去歷史敏感事件不依不饒，進(jìn)行扭曲；在中國(guó)社會(huì)方面則以負(fù)面提問為主，將社會(huì)不穩(wěn)定、環(huán)境惡化問題進(jìn)行放大；在文化和軍事方面主要以淺層次的描述與獵奇類問題為主。

結(jié)論

代表著媒體招待會(huì)中最權(quán)威聲音的總理記者招待會(huì)，既是外媒解讀中國(guó)的最佳媒介，也是本國(guó)民眾了解政府決策的最優(yōu)渠道。在國(guó)內(nèi)外媒體云集的總理記者招待會(huì)上，如何更好地呈現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象是一個(gè)十分有意義的命題，同時(shí)，在分析國(guó)內(nèi)外媒體提問的議題中了解各個(gè)不同國(guó)家媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的設(shè)定也值得關(guān)注。國(guó)家形象是一個(gè)雙向的概念，更是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，我國(guó)政府應(yīng)堅(jiān)持辦好每一年的兩會(huì)記者招待會(huì)，力求呈現(xiàn)公開、透明、即時(shí)、深刻的中國(guó)國(guó)家形象。

注釋：

①金正昆，徐慶超.國(guó)家形象的塑造:中國(guó)外交新課題[J].中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào)，2010(2):119-127

②金燦榮.從“中國(guó)威脅論”到“中國(guó)責(zé)任論”——中國(guó)國(guó)際輿論環(huán)境的變化與應(yīng)對(duì)[J].綠葉，2009(5):63-70

③⑤張昆.國(guó)家形象傳播[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2005: 181，183

④馬亞鵬.解析中國(guó)國(guó)家形象[J].東方企業(yè)文化，2012 (13):212

（作者系上海大學(xué)影視學(xué)院研究生）