新媒體時代典型人物報道的現(xiàn)狀與革新

□肖盼章

新媒體時代典型人物報道的現(xiàn)狀與革新

□肖盼章

在新聞寫作的形式方面，典型先進人物報道是中西方新聞報道形式上的一個明顯的差別，展現(xiàn)著社會主義新聞的獨特魅力。但在目前多元化、平民化的話語表達中，我國典型人物報道的發(fā)展已經(jīng)進入“拐點”：傳統(tǒng)的“從政治角度認可”的典型人物報道在傳播中產(chǎn)生了逆向效應，日趨式微。新媒體時代，公民表達更加自由和多元，去權(quán)威和中心化更加明顯，典型報道如何適應新形勢的挑戰(zhàn)，在報道中挖掘時代精神，引發(fā)共鳴，這都需要我們對典型人物報道的方式和手段革新進行深入探討。

新媒體；典型人物報道；現(xiàn)狀；革新

在我國新聞報道領(lǐng)域，典型人物報道始終作為一種獨具魅力的報道形式存在，弘揚著時代主流價值觀，散發(fā)著真善美的道德光芒，釋放著積極向上的正能量，是新聞媒體引導輿論、塑造社會皮膚的重要傳播形式。正因為具備如此的文本特色，在我國無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的各個時期，典型人物報道都肩負著巨大的政治使命，從抗美援朝中保家衛(wèi)國的黃繼光到毛主席的好戰(zhàn)士雷鋒、縣委書記的好榜樣焦裕祿、種棉模范吳吉昌，再到新時期的徐洪剛、李素麗、徐虎、孔繁森、胡佩蘭等等一大批典型人物報道的推出，傳達著黨和國家的政治方針，塑造著民族文化精神，堪稱一部部催人奮進的民族史詩。然而，遺憾的是，在我國新聞宣傳的較長一段時期內(nèi)，新聞媒體人忽視了新聞傳播自身的規(guī)律，一味強調(diào)典型人物報道的宣傳功能和政治導向，大多采用自上而下的單面灌輸?shù)膫鞑シ绞?，以致于使典型人物報道變成了“假、大、空”的代名詞。

此外，當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用和推廣實現(xiàn)了新聞傳播呈現(xiàn)出交互性的態(tài)勢，傳統(tǒng)的傳播模式出現(xiàn)極大變革，傳播權(quán)力面臨深層次的結(jié)構(gòu)調(diào)整。這種交互性、開放性的新型傳播模式對當前典型人物報道深具影響，甚至在一定程度上使當前典型人物報道舉步維艱、無所適從。新形勢下我國典型人物報道呈現(xiàn)出以下表征：

一、媒介環(huán)境變化導致典型人物報道數(shù)量減少

信息技術(shù)的進步是促使媒介生態(tài)環(huán)境變化的革命性力量。20世紀中后期，新媒體技術(shù)日新月異，它運用數(shù)字、網(wǎng)絡等技術(shù)手段，以無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)和衛(wèi)星等為渠道，向用戶（即受眾）提供文本、音頻、視頻等交互式信息和服務。相比于人類傳播史上以往的四個時代，多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡傳播使媒介環(huán)境和傳播生態(tài)發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)的傳者和受眾之間的傳播關(guān)系面臨顛覆。CNNIC在2014年發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2013年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，中國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用已經(jīng)從數(shù)量的增長轉(zhuǎn)換到使用程度的加深，手機上網(wǎng)的用戶規(guī)模增長明顯。（如下圖）

（圖片來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查2013.12）

伴隨著新媒體挾新技術(shù)之利器，以迅雷不及掩耳之勢攻城略地，公眾獲取信息的渠道和思想的日漸多元，過去一元化的輿論導向時代徹底終結(jié)，過去以行政力量推動發(fā)展的黨報黨刊在傳媒市場格局中面臨被邊緣化的危險，而以政治導向為主的典型人物報道在黨報黨刊的改革中也出現(xiàn)數(shù)量日益減少的趨勢。

二、同質(zhì)化報道模式使典型人物報道可讀性降低

近些年，隨著都市報、晚報等城市化報紙的日益興起，新聞報道的式樣和手法越來越多樣化、個性化，而伴隨著時代和政治而生的典型人物報道具有濃厚的宣傳色彩，在報道模式上往往更加注重教育性和政治宣傳的功效，因此在歷史的相當長時期內(nèi)，我國的典型人物報道缺乏對受眾心理和傳播機制的研究，以傳者為中心，一味拔高典型人物的精神和事跡，甚至不惜運用虛假、空洞的概括性語言進行吹捧，使先進人物脫離了正常人的思想特點和行為特征，失去了起碼的真實性，這種僵化刻板、陳詞濫調(diào)的報道模式大大降低了作為新聞報道的可讀性。對于典型人物報道的問題，新華社曾經(jīng)做過一個“輿論引導有效性和影響力研究”的課題，對典型人物報道的主要問題進行過詳細的問卷調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：68%的人認為是“都是優(yōu)點，沒有缺點”，61%的人認為是“模式化、概念化”，50%的人認為是“空話、套話多”，39%認為是“對典型人物的個性特點挖掘不夠”。

典型人物報道長期積累下的陋習積重難返，典型報道中的程式化和肉麻吹捧嚴重傷害了人們對報道的信任，也使典型人物報道的可讀性蕩然無存?！掇r(nóng)民日報》曾經(jīng)刊登過一篇典型人物報道——《為老百姓多做實事是人生最大的樂趣——記湖北省沙洋縣委書記黃愛國》，在這篇報道中，記者把湖北省沙洋縣委書記黃愛國吹噓成了一個完美無缺的好干部。文章刊出后，當?shù)厝罕娬J為這是一篇最肉麻的文章，而主人翁黃愛國本人則認為此文嚴重地影響了上級組織和人民群眾對自己的看法，造成了大家對自己的誤解，在全縣范圍收繳當天的《農(nóng)民日報》。

三、大眾文化興起使典型人物報道傳播效果弱化

中國的大眾文化崛起于20世紀后半葉，然而伴隨著社會的發(fā)展，大眾文化在短短幾十年間，就迅速發(fā)展壯大，并成為能與代表官方的主流文化、代表學界的精英文化并存的社會主干文化形態(tài)。它把視線聚焦在大眾日常生活、身邊小事和喜樂哀愁，幽默輕松、休閑愉快是它的文化主調(diào)，并以其特有的通俗性、娛樂性、流行性、時尚性、商業(yè)性，日漸成了普通受眾喜聞樂見的文化形式。

此外，伴隨著受眾的網(wǎng)絡遷徙，這些過去傳播關(guān)系中的受者有了獨立的思想，有了更強的質(zhì)疑精神，更愿意接受新生事物，崇尚互動、合作。過去的傳播機制顯然已經(jīng)被打破，信息的碎片化讓受眾逐漸形成小眾的圈群，傳統(tǒng)的“你說我聽”的單項傳播模式已經(jīng)不再符合信息傳播規(guī)律，這也使以政治導向為使命的典型人物報道傳播效果趨于弱化，過去以傳者為本位的典型人物報道顯然已經(jīng)不能適應大眾文化環(huán)境下培養(yǎng)起來的受眾口味。

四、新媒體時代典型人物報道的革新

盡管典型人物報道在新時期面臨巨大挑戰(zhàn)，但在這個去中心化、多元化和開放化的社會環(huán)境中，典型人物報道仍擔負著重要的輿論引導和精神塑造的作用。問題的關(guān)鍵在于新時期如何改進與創(chuàng)新典型人物報道：

（一）典型人物報道要掌握第一手材料，力求真實客觀

過去，典型人物報道的主觀色彩泛濫，報道中媒體往往一哄而上，報道的先進人物要么沒有任何的感情色彩，是一心撲在事業(yè)上、不顧家庭、不顧身體的超凡脫俗的圣人，要么完美無瑕，情感單純，甚至喪失了基本的應變能力。報道的人物典型高高在上，甚至完美到令人無法信服的地步。新聞的生命是真實，新聞報道首先要遵循的規(guī)律就是用事實說話，因此典型人物報道更要實事求是，用細節(jié)來塑造人，用真情來打動人，靠事實來說話。

在典型人物報道中，記者要深入采訪調(diào)查，掌握扎實豐富的材料，體現(xiàn)人物個性，抓住人物特點，選取人物身上與眾不同之處，選準角度，立足個性，把人物寫活，切忌千人一面，刻意拔高。一般來說，那些個性鮮明、細節(jié)鮮活的人物事跡在傳播中的說服力更強，起到的帶動作用也就更大。在能引起讀者共鳴的地方，可感性較強、敘述的節(jié)奏應當盡量舒緩些，注重細節(jié)的刻畫和渲染，把有血有肉的部分凸現(xiàn)出來。在進行感情的渲染和傳遞中要注意客觀性，記者要把觀點蘊含在對事實的選擇和敘述之中，讓受眾自己去體味，并得出結(jié)論。

（二）典型報道的內(nèi)容和形式有待創(chuàng)新

在新媒體時代，典型人物報道要想繼續(xù)發(fā)揮示范和引領(lǐng)的喉舌作用，避免引起傳播的逆向效應，根本就是要創(chuàng)新。

首先是思維的創(chuàng)新。在個性表達的多元化社會中，人們已對單純的說教失去興趣，對于報道的教化作用要盡量淡化。媒體一定要摒棄居高臨下的傳播理念，要把目光更多地投向身邊的平凡人，注重典型人物身份的多樣化，讓普通人成為宣傳的主角，用其曲折的經(jīng)歷打動人，用故事化的敘事手法吸引人，用閃光的品質(zhì)感染人。

其次是主題的創(chuàng)新。隨著社會階層的變化，典型人物報道的主題要從一元化向多元化轉(zhuǎn)化，媒體記者要與時俱進，把報道的視角和目光投向更為廣闊的社會生活中去，反映不同行業(yè)和階層的人們身上的時代精神和生活追求。

再次是形式上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的典型人物報道的方式總顯得太直接、太硬，表達手法也十分單調(diào)，沒有考慮傳播的藝術(shù)和受眾的感受。當前新媒體傳播的渠道和信息傳播方式的多樣化給典型人物報道提供了一個嶄新的平臺和發(fā)展契機。在典型人物報道中，可以充分利用網(wǎng)絡媒體實時互動、視聽畫合一的特征加強與受眾的互動，也可以邀請先進人物做客網(wǎng)絡演播室，與受眾面對面交流，比如人民網(wǎng)《強國論壇》請來了任長霞的妹妹任麗娟與網(wǎng)友交流，訪談期間在線瀏覽人數(shù)超過三萬人。此外，還可以運用微信、博客等即時交流工具進行議程設(shè)置，通過媒體聯(lián)動樹立典型、培養(yǎng)代表主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡輿論意見領(lǐng)袖，為典型人物建立微博、微信，有效地利用微媒介傳播，打造典型報道的創(chuàng)新性和可讀化，實現(xiàn)新時期典型人物報道的華麗轉(zhuǎn)身。

（三）典型人物報道要反映平民視角，更要體現(xiàn)時代精神

典型人物報道的一個重要特征就是堅持正確的輿論導向，這種報道形式擔負著堅定不移的宣傳黨的路線、方針和政策的重任。要想使典型人物報道重新煥發(fā)活力，廣泛影響社會主流人群，干預社會生活，就必須要注重反映普通老百姓的生活，選取生動鮮活的基層百姓的生活細節(jié)和視角來反映重大的主題，要從小處著手、深入淺出，尋找到典型報道高起點與低落點的最佳契合點。其中，中央電視臺“感動中國”人物評選是典型人物報道改革的一個成功典范，媒體開始把目光更多地投向普通人的生活空間，把人物評選的焦點集中在一批普普通通人的身上，重在突出的是一種精神的力量和人性的光芒，關(guān)注社會發(fā)展進程中人自身的命運和價值。他們也許是做出重大貢獻的科學家，也許是積極從事艾滋病防治和宣傳的公益人士，也許是揚名世界但時刻胸懷祖國的巨星，也許是接收了近百名殘疾孩子的農(nóng)村婦女，也許是挺身而出撲向客車救出學生的教師，也許是照顧癱瘓女友34年的普通市民......他們之所以能感動億萬中國人，就在于及時在這個價值取向多元化、崇尚個性的現(xiàn)代社會，人們?nèi)匀挥袑φ妗⑸?、美的追求，有對崇高精神的崇拜和向往，這種共同的價值標準為公眾一直認同，體現(xiàn)著時代精神的豐碑。

綜上所述，新媒體時代典型人物報道仍會作為一種重要的報道形式長期存在，關(guān)鍵是如何改進典型報道，使它更符合新聞規(guī)律，更適應市場經(jīng)濟的需求。這要求媒體在認清社會主流思想的情況下，認真面對受眾的多元化，推出多元化的典型，積極做好新聞策劃，真正起到“撥亮一盞燈，照亮一大片”的作用。

1.雷鳴.試論新時期典型人物報道傳播技巧[J].濮陽職業(yè)技術(shù)學院學報，2011（03）

2.洪文軍.典型報道同質(zhì)化的現(xiàn)狀與突破路徑[J].軍事記者，2011（07）

3.蔡小俊.探索典型報道的“典型做法”[J].新聞愛好者，2011（12）

4.于舸.新時期正面人物報道初探——從受眾心理視角出發(fā)[J].中國廣播電視學刊，2012（02）

（作者單位：河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院）