電視新聞節(jié)目對明星吸毒報道的議題建構(gòu)
——以中央電視臺對柯震東、房祖名吸毒事件的報道為例

□張笑寒 劉禹 張瑩瑩

電視新聞節(jié)目對明星吸毒報道的議題建構(gòu)
——以中央電視臺對柯震東、房祖名吸毒事件的報道為例

□張笑寒 劉禹 張瑩瑩

2014年8月18日至2014年10月30日，中央電視臺各頻道針對柯震東、房祖名吸毒事件共有23則新聞報道。筆者從報道數(shù)量、報道類型、報道來源、報道主題、報道語氣、標(biāo)題、畫面、引語等方面進行分析，發(fā)現(xiàn)媒體報道體現(xiàn)出媒體的嚴(yán)肅態(tài)度、我國法律權(quán)威和政府依法嚴(yán)厲打擊毒品犯罪的決心。

中央電視臺；柯震東；房祖名；吸毒；報道樣本

近期，明星吸毒事件頻頻發(fā)生。柯震東、房祖名吸毒事件更是引起巨大反響。中央電視臺作為國家電視臺，對此事件進行了多則報道。

一、報道概況分析

針對這些樣本，筆者從報道數(shù)量、報道類型、消息來源、報道主題和報道語氣等5個方面進行分析，發(fā)現(xiàn)報道數(shù)量過于集中，報道類型較為單一，消息來源根據(jù)報道類型的不同而不同，報道主題涉及官方權(quán)威信息公布、個案報道的最多，涉及各類禁毒工作會議、相關(guān)政策法規(guī)的頒布的最少。報道語氣則七成是中性報道，負面報道多于正面報道，體現(xiàn)媒體對明星沒有偏袒，嚴(yán)肅對待其吸毒事件。

（一）報道數(shù)量：報道主要集中在三個時間段內(nèi)，每兩個時間段之間有較長時間的空白。報道過于集中。

兩人吸毒被捕事件發(fā)生在2014年8月14日，17日該事件被網(wǎng)友曝出，之后央視對相關(guān)內(nèi)容進行了大量報道。報道數(shù)量見圖1。

圖1 2014年8月18日至2014年10月30日央視對柯震東、房祖名吸毒報道數(shù)量圖

由圖1可見，報道高峰值在8月18日-19日。這期間，央視共有《共同關(guān)注》《東方時空》《焦點訪談》《新聞30分》《法治在線》等11個欄目對柯震東、房祖名吸毒事件進行了相關(guān)報道。之后，相關(guān)新聞在報道數(shù)量上驟減，但直至9月1日偶爾仍有相關(guān)報道，時隔一個半月后，隨著柯震東吸毒案再次開庭，相關(guān)報道再次扎堆出現(xiàn)。從以上統(tǒng)計可知，央視對柯震東、房祖名吸毒事件保持著較高的關(guān)注度，并對此進行了后續(xù)報道。

（二）報道類型：超過四分之三為消息類報道，其余為專題片和其他類型。類型較為單一。

從報道類型上來看，筆者將其主要分為：消息類（重在客觀敘述新聞事實）、調(diào)查式專題片（對該事件作深度報道）、評論性專題片（以對該事件的評論為主）、其他四類。央視對柯震東、房祖名吸毒報道的報道類型見表1。

表1 2014年8月18日至2014年10月30日央視對柯震東、房祖名吸毒報道類型統(tǒng)計

由表1可知，中央電視臺關(guān)于柯震東、房祖名涉毒的報道類型較為豐富，既有簡單的消息類報道，還有調(diào)查性報道、評論性報道等具有深度的報道形式。此外，在其他類型中，正在熱播的相關(guān)主題的電視劇宣傳緊密聯(lián)系明星吸毒這一熱點話題，以影視明星批評明星吸毒的方式對電視劇進行宣傳，足以抓牢觀眾眼球。

央視報道類型中，大部分是消息類，即客觀敘述新聞事實，未進行任何主觀評論，大多時長1-3分鐘。因為對于大部分欄目而言，本身就沒有專題類報道的形式，就以消息類形式報道了這條新聞。

有三個欄目對此進行了調(diào)查式專題片形式的報道，即對某一事件、現(xiàn)象作深度報道，通常是調(diào)查事件的前因后果、梳理發(fā)展脈絡(luò)等，分別是《24小時》《焦點訪談》和《法治在線》。這三個節(jié)目均以調(diào)查式專題片為主要報道形式。在柯震東、房祖名涉毒案發(fā)生后，截止到2014年12月，僅有這三個欄目做出此類報道。這類報道雖然占比少，但角度各有側(cè)重，內(nèi)容詳細。

進行評論性專題片報道的欄目是《海峽兩岸》。由于海峽兩岸這個欄目的特殊定位與柯震東、房祖名這兩位港臺明星的身份相符合，因此對此進行了評論性報道。

電視劇宣傳被歸類到其他類型的報道中，該樣本是《影視俱樂部》中的一期節(jié)目，這期節(jié)目主要目的是宣傳《湄公河大案》這部電視劇。其中的一個環(huán)節(jié)是“明星吸毒怎么看”，幾位專家、警察和演員對柯震東、房祖名涉毒一事做出評判。這種類型的報道較罕見，但它表現(xiàn)出如今電視媒體對明星吸毒報道的多樣化傾向。

（三）消息來源：按照電視新聞報道消息來源的類型，筆者從以下4個類目來劃分報道樣本的消息來源：執(zhí)法部門，相關(guān)學(xué)者專家或從業(yè)人員，記者或媒體，其它。不同類型的報道在消息來源上有較大差別。

首先，大多消息性報道的消息來源是北京警方等執(zhí)法部門、記者或媒體。其次，專題片的消息來源除此之外，還有相關(guān)專家學(xué)者或從業(yè)人員，如中國人民公安大學(xué)禁毒教研室主任李文君、北京世紀(jì)演出公司副總經(jīng)理晉建強等。究其原因，區(qū)別于消息類，專題片重在報道的深度和廣度，廣泛的消息來源能夠使報道更豐滿全面。另外，10月中下旬柯震東回臺后的報道，由于地域的特殊性，所有報道都是從臺灣方面獲取的消息，如臺檢方和臺灣媒體。

（四）報道主題：報道主題指新聞節(jié)目播報涉及的報道重點。筆者將央視對柯震東、房祖名吸毒報道的主題分為以下10類：各類禁毒工作會議，毒品防治工作，各類禁毒宣傳活動，有關(guān)毒品預(yù)防、治療的科學(xué)知識，禁毒成果，官方權(quán)威信息公布，政策、法規(guī)頒布，個案報道，探討毒品引發(fā)的經(jīng)濟、社會問題，其它。

由于報道節(jié)目樣本的報道類型多元化，其報道主題并不具有唯一性，一個報道可能涉及多個主題。涉及官方權(quán)威信息公布、個案報道的報道最多，涉及各類禁毒工作會議、相關(guān)政策法規(guī)的頒布的報道最少。報道樣本的報道主題情況見表2。

表2 2014年8月18日至2014年10月30日央視對柯震東、房祖名吸毒報道主題統(tǒng)計

由以上表格的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在報道樣本中，官方權(quán)威信息公布、個案報道的內(nèi)容最多。其次，毒品防治工作、各類禁毒宣傳活動、有關(guān)毒品的防治科學(xué)知識、禁毒成果、探討毒品引發(fā)的系列問題的內(nèi)容也占了很重要的一部分。另外，各類禁毒工作會議、相關(guān)政策法規(guī)的頒布的主題內(nèi)容最少。

從報道時間上來看，從8月19日到10月30日，央視最初的報道較簡單，多為兩分鐘左右的消息類播報，報道主題多為禁毒成果、個案報道、官方權(quán)威信息公布。而隨著時間推移、事件發(fā)酵，開始出現(xiàn)深度新聞播報，探討毒品引發(fā)的系列問題。

（五）報道語氣：七成為中性報道，負面語氣的報道遠多于正面語氣進行的報道，體現(xiàn)媒體對明星沒有偏袒，嚴(yán)肅對待其吸毒事件。

現(xiàn)對23個報道樣本從報道語氣的角度進行分類，將其分為以下幾種類型：正面，比如關(guān)懷、惋惜、同情；中性，即不偏不倚、客觀；負面，比如諷刺、抹黑、歧視等。各報道語氣或態(tài)度占總體的數(shù)量情況如圖2。

圖2 2014年8月18日至2014年10月30日央視對柯震東、房祖名吸毒報道語氣占比示意圖

對中性報道進行分析，發(fā)現(xiàn)中性報道多為：《柯震東并非初犯，已吸毒兩年》《臺灣檢方調(diào)查柯震東》《臺灣藝人柯震東吸毒案再度開庭》等，且內(nèi)容多在3分鐘以內(nèi)，多為消息類。報道內(nèi)容多為客觀地陳述柯震東吸毒被拘留事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，沒有過多的評論性、主觀性語言。

偏向于負面態(tài)度的報道大多將柯震東的禁毒宣傳視頻與吸毒被抓視頻對比。負面報道中常用的詞匯有“諷刺”“耳光”等。

正面報道占比重最小，極少數(shù)報道對柯震東吸毒事件表示同情、惋惜。

二、報道內(nèi)容分析

從標(biāo)題、畫面和引語3個方面對報道內(nèi)容進行分析，筆者發(fā)現(xiàn)，報道體現(xiàn)了媒體的輿論導(dǎo)向作用、人文主義關(guān)懷和政府依法嚴(yán)厲打擊毒品犯罪的決心。

（一）標(biāo)題：多主體，重點概括

對這23個報道樣本進行總結(jié)，筆者總結(jié)出標(biāo)題的特點在于：多主體和重點概括。

央視各個欄目在報道柯震東、房祖名涉毒時，很多使用了多主體的標(biāo)題方式。如：《法治在線》欄目對此進行的報道中，2014年8月19日這一期的總標(biāo)題為“名人‘毒來毒往’莫讓警鐘空鳴”，分標(biāo)題節(jié)選一部分如下：“柯震東：我做了最壞的示范”“張默：曾說6個對不起不料‘二進宮’”“張耀揚：酒店內(nèi)涉嫌吸毒查獲”“寧財神：大密度寫作就吸毒”“張元：六年內(nèi)兩次被刑拘”“李代沫：容留他人吸毒罪獲刑九個月”“專家：公眾人物更應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任”“北京警方：對毒品零容忍”

整個報道中的分標(biāo)題格式大多為“涉毒藝人名字：主要表現(xiàn)或話語”，這就是多個主體的標(biāo)題形式。這種標(biāo)題更為客觀全面，將事件有關(guān)人員的言行態(tài)度概括出來，便于觀眾了解事件。

標(biāo)題的第二個特點是重點概括，央視的報道標(biāo)題較之以往有所改變，簡短有力，選擇報道中的重點信息組成標(biāo)題。如“演員房祖名、柯震東因涉毒被拘留”“臺灣媒體柯震東吸毒案偵結(jié)緩起訴2年處分”等標(biāo)題。

（二）畫面：柯震東身穿識別服出鏡，強調(diào)法律權(quán)威；兩人面部均被打上馬賽克，體現(xiàn)人文主義關(guān)懷。

柯震東、房祖名吸毒事件剛爆出時，央視相關(guān)報道畫面為兩人的生活照、劇照等個人影像資料和北京警方提供的畫面：柯震東在警方陪同下步入審訊室，接受審訊；房祖名被捕，向警方說明吸毒相關(guān)事宜；抓捕其他涉毒人員和繳獲毒品；寧財神被捕等。

其中，在8月19日的《焦點訪談》掃除娛樂圈的“毒害”這期節(jié)目中，有大量警方提供的畫面以及北京市公安局禁毒總隊、副總隊長接受采訪的畫面，用講述和播放視頻資料的方法基本呈現(xiàn)了柯震東、房祖名吸毒被捕的全過程。值得一提的是，柯震東身穿識別服講述第一次吸食大麻的經(jīng)歷的畫面中，馬賽克僅打在柯震東面部上半部，且保持不動，柯震東的眼睛不時從馬賽克下方露出，其聲音哽咽，自稱“愚蠢地以為不會上癮”及“我十分后悔，對喜歡自己支持自己認識自己的人抱歉，做了最壞的示范、最壞的影響，犯了很大的錯?！倍孔婷趯徲嵵械倪^程沒有穿識別服，且被馬賽克遮住了整個面部。另外，報道畫面中還有一些細節(jié)體現(xiàn)，內(nèi)容為柯震東在審訊過程中在其背后拍攝的警方、識別服后的字樣“東城區(qū)拘留”、識別服左胸處字樣“東拘”和他的手部特寫。明星對著鏡頭接收審訊、承認錯誤或反省，并非罕見畫面。在柯震東之前，便已有高曉松、李代沫等明星身穿識別服的畫面出現(xiàn)在央視的相關(guān)報道中。不難看出，央視希望通過此類畫面引導(dǎo)輿論認知，強調(diào)法律權(quán)威。但與高曉松、李代沫等人不同，柯震東、房祖名的受審畫面中均被打上了馬賽克，這是對吸毒者的隱私保護，體現(xiàn)了媒體的人道主義關(guān)懷。

8月18日至8月23日，央視對柯震東、房祖名吸毒的報道均以以上畫面為主。9月1日至10月30日的報道中，出現(xiàn)了新的畫面，父母親、經(jīng)紀(jì)人接柯震東出獄及柯震東到臺北地檢署報道等畫面。同時，仍使用部分早期柯震東受審、房祖名被捕的畫面，以此介紹事件的起因。

其中，一些執(zhí)法部門的官員、專家學(xué)者或從業(yè)人員接受采訪的畫面從不同角度對事件進行解讀的同時，也宣傳了法治社會理念和社會主義核心價值觀。

（三）引語：消息類報道多使用間接引語或不使用引語，調(diào)查類報道多采用直接引語。

引語可以分為直接引語和間接引語。在新聞報道中，直接引語主要通過采訪的方式得到，這種方式使傳遞出的信息更生動可信；間接引語指記者或主持人轉(zhuǎn)述他人的話語，一般間接引語會經(jīng)過部分修改而更好地達到引用目的。

不同類型的報道對直接引語和間接引語的使用大有不同。消息類報道不使用引語或使用間接引語，如“檢方指出”等。而調(diào)查類報道大多采用直接引語，采訪執(zhí)法部門官員、專家學(xué)者或從業(yè)人員。兩相對比，各有優(yōu)劣。間接引語更為靈活，主持人或記者可選擇部分語言進行轉(zhuǎn)述；而直接引語大多是被采訪者對吸毒事件的介紹或看法，相比間接引語更加真實客觀。

1.袁楠.從健康傳播角度看我國電視媒介吸毒報道的議題建構(gòu)——以中央電視臺為例[D].西安：陜西師范大學(xué)，2012

2.鄧麗紅.影視明星負面新聞研究[D].南京：南京師范大學(xué)，2012

3.柳旭東，竇俊娥.中國國家電視媒體食品安全議題報道的框架研究——基于對中央電視臺《新聞聯(lián)播》十年報道的實證分析[J].現(xiàn)代傳播，2015(01)

本文課題來源為重慶大學(xué)“大學(xué)生科研訓(xùn)練計劃”項目。

（作者系重慶大學(xué)新聞學(xué)院2012級本科生）