傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的覆蓋特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)探討

池東眉

吉林人民廣播電臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

近年來(lái)，4G技術(shù)迅猛發(fā)展并被普及應(yīng)用，各大運(yùn)營(yíng)商為了推動(dòng)自身的發(fā)展，進(jìn)一步降低了數(shù)據(jù)服務(wù)的資費(fèi)，再加上用戶習(xí)慣的改變，促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率得以加快。在廣播覆蓋方面，用戶逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)收聽廣播，比如通過(guò)微信、微博、各類APP等平臺(tái)收聽廣播。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，與2012年相比，2013年用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽廣播的聽眾比例達(dá)到47.8%，提示傳統(tǒng)廣播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，收聽廣播的人群被分流。在這樣的情勢(shì)下，需要對(duì)兩種廣播覆蓋方式進(jìn)行對(duì)比分析，以期探索廣播產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前格局下的發(fā)展路徑。

1 傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的覆蓋特點(diǎn)

1.1 傳統(tǒng)廣播的覆蓋方式特點(diǎn)

就傳統(tǒng)廣播覆蓋情況來(lái)看，由于較少人收聽其短、中波覆蓋的廣播，所以文中的傳統(tǒng)廣播覆蓋以調(diào)頻覆蓋為例。從其覆蓋方式特點(diǎn)來(lái)看，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

1）收聽成本低。用戶要想收聽傳統(tǒng)廣播，其成本如下：一臺(tái)收音機(jī)（價(jià)格為幾十到幾百元）、電池（幾塊到十幾塊），而廣播信號(hào)免費(fèi)，總體收聽成本非常低。用戶若想收聽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播，則需要購(gòu)買智能手機(jī)終端，價(jià)格至少幾百元以上，耗電量大，且收聽時(shí)產(chǎn)生較大的數(shù)據(jù)流量，在流量計(jì)費(fèi)的背景下，用戶的數(shù)據(jù)流量費(fèi)用較多。

2）收聽效果好。傳統(tǒng)廣播歷史悠久，在廣播覆蓋中，主要通過(guò)FM發(fā)射，發(fā)射臺(tái)的信號(hào)源基本上屬于模擬信號(hào)，可以通過(guò)調(diào)頻直接收聽，無(wú)需壓縮和解碼；即使通過(guò)衛(wèi)星接收、轉(zhuǎn)播，為了方便用戶收聽，大多數(shù)電臺(tái)采取的、也是比較低的編碼格式壓縮比，信號(hào)損耗小，借助衛(wèi)星直接轉(zhuǎn)發(fā)，耗時(shí)短，用戶采用收音機(jī)接收，不會(huì)出現(xiàn)受網(wǎng)速、帶寬等影響而產(chǎn)生的困擾，音質(zhì)好、實(shí)時(shí)性強(qiáng)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播中，為了用戶可以良接收信號(hào)，采取比較高的編碼格式壓縮比，信號(hào)損耗大，且其中的中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)較多，受網(wǎng)絡(luò)帶寬影響，出現(xiàn)延時(shí)情況，且聲音變化大，失真度較高，若太多用戶同時(shí)在線，緩沖延時(shí)會(huì)更嚴(yán)重。

3）聽眾較穩(wěn)定。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的收聽人群中，大多是年輕人群，他們接觸新媒體較快，人群的個(gè)性較分明，對(duì)節(jié)目要求較高，風(fēng)格多變，比較關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，很難固定某一個(gè)電臺(tái)。而在傳統(tǒng)廣播的收聽人群中，大多是車載人群、學(xué)生、中老人、農(nóng)村老百姓等，收聽廣播的時(shí)間較長(zhǎng)，會(huì)固定收聽廣播的習(xí)慣，對(duì)感興趣的節(jié)目比較忠誠(chéng)，不易轉(zhuǎn)移。因此，傳統(tǒng)廣播具有相對(duì)較為穩(wěn)定的聽眾。

4）特殊職能的無(wú)可替代性。傳統(tǒng)廣播除了滿足人們的娛樂(lè)、新聞等功能外，還具有另外的特殊職能，即對(duì)特定人群的公益及公共服務(wù)和主流宣傳，比如農(nóng)技衛(wèi)生服務(wù)、應(yīng)急廣播等（面向廣大農(nóng)村百姓和特殊時(shí)期的特殊人群）；及時(shí)宣傳黨的方針政策（面向新疆等邊疆省市），在維護(hù)民族統(tǒng)一等方面的職能尤為突出，這些都還是優(yōu)勢(shì)之一。

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播覆蓋的特點(diǎn)

1）更高的互動(dòng)性。智能技術(shù)的不斷發(fā)展，大大提高了移動(dòng)手機(jī)終端的智能化程度，市場(chǎng)上的廣播收聽軟件的數(shù)量、功能日益增多，且用戶與廣播的參與性較傳統(tǒng)傳播明顯增強(qiáng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播為用戶提供廣播節(jié)目時(shí)，給用戶帶來(lái)了更多的個(gè)性化服務(wù)：比如用戶關(guān)心的美食、導(dǎo)航、上門一對(duì)一服務(wù)等，還可以點(diǎn)播回放自己喜歡的節(jié)目。轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)廣播的單向、被動(dòng)的接收模式，可以通過(guò)多種方式、海量、即時(shí)性地參與到節(jié)目當(dāng)中。

2）更廣的覆蓋范圍。為了提供自身的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)的各大運(yùn)營(yíng)商不斷改善服務(wù)，投入大量人力、物力、財(cái)力進(jìn)行建設(shè)，比如在信號(hào)覆蓋方面加大基站建設(shè)。目前，只要有人到達(dá)，都有無(wú)線通訊信號(hào)的相伴。隨著4G技術(shù)的普及，各基站原有的信道、帶寬均得以擴(kuò)充。在這樣強(qiáng)大的數(shù)據(jù)服務(wù)下，用戶可以通過(guò)移動(dòng)手機(jī)終端隨時(shí)隨地收聽自己感興趣的音頻。由此可見，與傳統(tǒng)廣播相比，移動(dòng)終端有聲產(chǎn)品的覆蓋范圍更為廣泛。

3）較大的自主選擇空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有開放性特點(diǎn)，用戶在收聽廣播節(jié)目時(shí)，可以打破傳統(tǒng)廣播的地域限制，只要用戶所在的地區(qū)可提供數(shù)據(jù)服務(wù)，就可以任意收聽自己感興趣的節(jié)目、頻道、有聲產(chǎn)品等，并且可以自由選擇和組合，形成個(gè)性化的定制應(yīng)用。但是，傳統(tǒng)廣播則具有較強(qiáng)的地域性，要想收聽自己感興趣的廣播節(jié)目，需要在當(dāng)?shù)赜行盘?hào)覆蓋的頻道，而且頻道的數(shù)量有限，大多是CNR（中央人民廣播電臺(tái)）1-2套，或是當(dāng)?shù)馗麟娕_(tái)自辦的節(jié)目等，基本上都是一些固定的廣播節(jié)目，廣播里播什么，聽眾就只能聽什么，自主選擇空間較小。

2 傳統(tǒng)廣播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

無(wú)論是傳統(tǒng)廣播還是移動(dòng)終端的有聲應(yīng)用，都是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。正如“立體聲”的出現(xiàn)催生了“音樂(lè)廣播”；“固定電話”的普及催生了電臺(tái)熱線節(jié)目；“手機(jī)”的出現(xiàn)促動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道和短信互動(dòng)平臺(tái)；“互聯(lián)網(wǎng)”的出現(xiàn)推動(dòng)了類型廣播浪潮；“3G移動(dòng)終端”乃至“4G”的普及也正在從根本上改變著傳統(tǒng)廣播、乃至傳統(tǒng)媒體的生態(tài)?；赝麣v史，廣播的每一次革命性變革、都是由“技術(shù)變革”推動(dòng)和引發(fā)的。因此，在未來(lái)的發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播可能會(huì)出現(xiàn)以下情況。

2.1 二者在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間會(huì)處于并存狀態(tài)

從上文的分析來(lái)看，傳統(tǒng)廣播的覆蓋方式具有收聽成本低、收聽效果好、聽眾較穩(wěn)定、特殊功能的無(wú)可替代性等優(yōu)勢(shì)；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播則具有互動(dòng)性高、覆蓋范圍廣泛、用戶自主選擇空間大等優(yōu)勢(shì)，二者各有自身的特點(diǎn)。就目前情況來(lái)看，雖然移動(dòng)終端有聲應(yīng)用的發(fā)展勢(shì)頭良好，但在短時(shí)間內(nèi)還不能解決音質(zhì)、成本、延時(shí)等問(wèn)題。因此，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播會(huì)處于并存狀態(tài)，為不同的收聽人群提供類型化的服務(wù)，滿足各種用戶的不同需求。

2.2 二者的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加凸顯

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和社會(huì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人開始接觸和喜愛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的各種便利。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，廣播事業(yè)會(huì)朝著多樣化、便捷化、個(gè)性化、互動(dòng)性方向發(fā)展和完善，與未來(lái)的廣播收聽人群的需求日益吻合。因此，收聽移動(dòng)終端廣播或有聲應(yīng)用的人群會(huì)越來(lái)越多，在市場(chǎng)上所占的比例也會(huì)逐步上升。與此同時(shí)，由于廣大農(nóng)村受眾等類型人群受各自的收聽習(xí)慣、收聽成本等因素的影響，仍然會(huì)選擇傳統(tǒng)廣播覆蓋來(lái)收聽音頻節(jié)目，傳統(tǒng)廣播也有為這些人群服務(wù)的責(zé)任和義務(wù)，因此，其主流宣傳、公益和公共服務(wù)的職能仍會(huì)繼續(xù)凸顯。

2.3 車載人群是移動(dòng)終端發(fā)展的推動(dòng)者

車載人群具有目的明確（當(dāng)?shù)亟煌◤V播提供的各類對(duì)象化信息服務(wù)）、忠誠(chéng)度高等特點(diǎn)。但是，在比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)中，干線公路的傳統(tǒng)廣播覆蓋不夠完整，而且很多鄉(xiāng)村公路還接收不到，給車載人群的廣播收聽?zhēng)?lái)了不便。對(duì)于這種情況，如果移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的收聽成本能夠下降，達(dá)到人群可以承受的心理預(yù)期之后，這類人群就會(huì)選擇無(wú)線上網(wǎng)的方法進(jìn)行廣播收聽。這樣一來(lái)，借助車載人群的作用，就可以有效地推動(dòng)廣播移動(dòng)終端的發(fā)展。

3 結(jié)論

傳統(tǒng)廣播和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播覆蓋各有自身的優(yōu)勢(shì)，而技術(shù)的革新才是推動(dòng)人們生活、工作方式改變和前進(jìn)的動(dòng)力。因此，在未來(lái)發(fā)展中，二者雖然會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于并存狀態(tài)。但隨著4G技術(shù)的升級(jí)，收聽成本的下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)給廣播收聽人群帶來(lái)更大的便利。相信人們會(huì)越來(lái)越趨向于移動(dòng)廣播終端，滿足多方面的訂閱與推送的音頻消費(fèi)需求。

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