我國(guó)電視新聞節(jié)目媒介融合后的表現(xiàn)方式淺析

董晶

摘 要 新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展改變了傳統(tǒng)意義上的信息傳播方式。電視新聞節(jié)目也從形式到內(nèi)容上做了很大的改革和創(chuàng)新，本文主要是從搭建平臺(tái)，強(qiáng)化互動(dòng)、創(chuàng)新新聞播報(bào)形式、擴(kuò)大電視新聞信息容量、直播常態(tài)化等四個(gè)方面闡述我國(guó)電視新聞節(jié)目在媒介融合的形勢(shì)下表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，希望對(duì)廣大電視工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞 電視新聞；媒介融合；表現(xiàn)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0011-01

媒介融合是指在現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合、傳播平臺(tái)融合和接受終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)演化過(guò)程。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并在近幾十年來(lái)獲得迅速的發(fā)展。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展改變了傳統(tǒng)意義上的信息傳播方式。為應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下媒體行業(yè)的新發(fā)展，各種形態(tài)下的媒體之間開(kāi)始尋求融合合作，相互學(xué)習(xí)和借鑒，媒體之間的界限逐漸模糊。媒介融合對(duì)于電視新聞懶鬼來(lái)說(shuō)，既充滿了壓力與挑戰(zhàn)，又富有動(dòng)力和機(jī)遇。一方面，媒介融合推動(dòng)了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的形態(tài)變革，使其朝著更新穎的方向發(fā)展；另一方面在眾多媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，如何讓電視新聞節(jié)目脫穎而出，形成品牌與特色，是每一個(gè)電視新聞工作者需要思考的問(wèn)題?？偟膩?lái)說(shuō)，當(dāng)前在媒介融合的形勢(shì)下，我國(guó)電視新聞節(jié)目順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，從形式到內(nèi)容上都做了很大的改革和創(chuàng)新。當(dāng)今時(shí)代是信息的時(shí)代，是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，因此媒介之間的相互融合是全球信息化發(fā)展的必然趨勢(shì)。我國(guó)電視新聞?lì)惞?jié)目要想在未來(lái)獲得更大的發(fā)展，就必須在新媒體浪潮的沖擊下，主動(dòng)適應(yīng)，積極迎合，開(kāi)拓創(chuàng)新，制作出具有特色的，百姓喜愛(ài)的優(yōu)秀電視新聞節(jié)目。

1）搭建平臺(tái)，強(qiáng)化互動(dòng)。在媒介融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目要想緊隨時(shí)代的步伐，贏得觀眾和市場(chǎng)，不僅要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，采用新的推廣方式也尤為重要。和新興媒體相比，傳統(tǒng)的電視媒體互動(dòng)性不強(qiáng)，參與性不夠，電視新聞的內(nèi)容和視角才是電視新聞的優(yōu)勢(shì)，而媒介融合后，就為傳統(tǒng)媒體搭建平臺(tái)，強(qiáng)化了互動(dòng)效果，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體的不足。

現(xiàn)在許多電視新聞節(jié)目都有自己的微博、微信官方客戶端，加強(qiáng)與觀眾之間的交流與互動(dòng)。目前我國(guó)的電視新聞?lì)惞?jié)目都有自己的官方微信客戶端，利用微博、微信進(jìn)行節(jié)目推廣，利用網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣，信息傳遞快等特點(diǎn)，加強(qiáng)自己新聞節(jié)目的品牌宣傳，吸引了更多的觀眾，增加了節(jié)目的耐看性，增強(qiáng)了節(jié)目在觀眾中的影響力和辨識(shí)度。

微博、微信等新興媒體作為信息傳播的平臺(tái)給電視新聞節(jié)目提供互動(dòng)機(jī)會(huì)的同時(shí)也是一把“雙刃劍”，帶來(lái)了一些負(fù)面的影響，其中就包括在新聞傳播過(guò)程中不加甄選、辨別，濫用網(wǎng)上信息，甚至是流言，造成新聞失實(shí)等問(wèn)題。有些網(wǎng)絡(luò)微博、新聞中還存在大量侵犯?jìng)€(gè)人隱私等問(wèn)題，這些問(wèn)題也間接影響著使用微博資源的電視新聞節(jié)目。因此，在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，新聞工作者也應(yīng)該注重信息的選擇和辨別，堅(jiān)守新聞工作者的職業(yè)道德底線，保證電視新聞的客觀性。

2）創(chuàng)新新聞播報(bào)形式。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，由“播”新聞變“說(shuō)”新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特征就是每一個(gè)人都擁有可以成為新聞的傳播者和制造者，這也是自媒體時(shí)代的一個(gè)顯著的標(biāo)志。因此在媒介融合下我國(guó)電視新聞在播報(bào)方式上不在拘泥于傳統(tǒng)的播報(bào)形式，而是更加側(cè)重對(duì)新聞的評(píng)論，有的甚至將新聞以脫口秀的形式播報(bào)出來(lái)。這種帶有明顯主觀性質(zhì)的電視新聞節(jié)目實(shí)質(zhì)上就是在媒介融合下的一種創(chuàng)新。早在上個(gè)世紀(jì)90年代，鳳凰衛(wèi)視由陳魯豫主持的《鳳凰早班車(chē)》等欄目開(kāi)啟了“說(shuō)”新聞的先河。很快這種模式得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可，不少電視臺(tái)也嘗試以這種“說(shuō)”新聞的方式來(lái)播報(bào)新聞，一些欄目也確實(shí)在這方面取得了優(yōu)異的成績(jī)。遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》就是一檔“說(shuō)”新聞的電視新聞欄目。主持人以聊天的方式將新聞信息傳遞給電視觀眾，生動(dòng)活潑，不枯燥。主持人不會(huì)拘泥于條框的限制，或幽默，或興奮，語(yǔ)言隨著新聞內(nèi)容的變化而變化，更容易被老百姓接受。

還有些電視節(jié)目為突出地方特色，采用方言來(lái)播報(bào)新聞，在形式上也比較傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式不同，帶有很強(qiáng)的隨意性和個(gè)人色彩，如杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》等等，這種形式在地方電視臺(tái)比較普遍。受眾也僅局限于本省或者是本市的觀眾，受眾范圍雖小，但是很有強(qiáng)烈的地方色彩，也受到廣大觀眾朋友的歡迎和

認(rèn)可。

3）擴(kuò)大電視新聞信息容量。在新聞播報(bào)中引入網(wǎng)絡(luò)信息。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)代人，特別是年輕人生活中不可或缺的信息來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)也作為新興媒體的代表發(fā)展迅猛。因此，在媒介融合的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目也開(kāi)始主動(dòng)融進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體之中，將網(wǎng)絡(luò)中的一些信息、圖片、視頻等插入到新聞播報(bào)當(dāng)中，有的加以評(píng)論，有的進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘和跟蹤報(bào)道，不但豐富了電視新聞的形式，還使得傳統(tǒng)媒體與新型媒體，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)成一個(gè)開(kāi)放的空間，改變了以往電視新聞的傳統(tǒng)態(tài)勢(shì)，為電視新聞節(jié)目注入了新鮮的元素。

在媒介融合下電視新聞節(jié)目還積極利用傳統(tǒng)媒體，以新興媒體為表現(xiàn)形式，創(chuàng)造了許多形式新穎的欄目。例如新聞雜志型節(jié)目，將電視新聞與雜志聯(lián)系起來(lái)，不論報(bào)道風(fēng)格怎樣，每則報(bào)道的開(kāi)頭都是主持人或記者本人坐在一幅斜過(guò)整個(gè)電視屏幕的故事書(shū)框架前作提綱挈領(lǐng)的介紹；報(bào)道結(jié)束時(shí)，記者主持人又回到故事書(shū)框架前作總結(jié)或預(yù)測(cè)。

在媒介融合時(shí)代，傳播渠道和信息來(lái)源的多樣化，電視新聞面對(duì)著海量的信息，需要做大量的篩選、加工、重組工作，最終形成獨(dú)具特色的觀點(diǎn)。

4）直播常態(tài)化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大特點(diǎn)之一就是信息傳播的速度非常快，網(wǎng)上直播已經(jīng)成為播報(bào)新聞的一種模式。

在媒介融合的背景下，電視新聞對(duì)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道也逐漸成為常態(tài)?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是電視新聞報(bào)道者置身于新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)攝像機(jī)鏡頭，以采訪者、目擊者或參與者的身份向觀眾敘述、評(píng)論新聞事件，并同時(shí)伴以圖像報(bào)道的一種報(bào)道形式。電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道具有時(shí)效性強(qiáng)，信息量大，參與性強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)等特點(diǎn)。電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道一方面打破了以往的封閉性，另一方面也滿足了受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的追求。

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的潮流下，傳播媒介間相互融合是未來(lái)的發(fā)展方向。所以我國(guó)電視新聞節(jié)目發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，是要大力促進(jìn)電視新聞節(jié)目與新媒體之間業(yè)務(wù)內(nèi)容和服務(wù)上的融合。注重提升欄目的質(zhì)量。在欄目?jī)?nèi)容上面要進(jìn)行改革創(chuàng)新立足我國(guó)實(shí)際國(guó)情，生產(chǎn)創(chuàng)作出一批老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目，把目光放在現(xiàn)實(shí)，放在更具有意義的層面上，引導(dǎo)廣大受眾擁有積極向上的生活情趣，豐富老百姓的日常生活。

隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合勢(shì)不可擋，同樣的，最為電視媒體中的電視新聞也將在未來(lái)的發(fā)展中，加深與網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的融合，逐步走向“融合新聞”。融合新聞不同于傳統(tǒng)的媒介新聞傳播方式，將不同媒介的新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行整合，用多媒體、多渠道的形式進(jìn)行新聞傳播。媒介融合的信息內(nèi)容的集約化生產(chǎn)，不僅表現(xiàn)為媒介組織之間的合作，信息內(nèi)容生產(chǎn)方面，也體現(xiàn)出全民寫(xiě)作的特點(diǎn)相信廣大新聞工作者在未來(lái)會(huì)創(chuàng)造出更多形式新穎、內(nèi)容豐富的電視新聞欄目以回饋廣大電視觀眾們的厚愛(ài)。