江西博陽(yáng)河生態(tài)休閑旅游景區(qū)規(guī)劃研究

何劍波

（江西科技師范大學(xué)，江西 南昌 330038）

江西博陽(yáng)河生態(tài)休閑旅游景區(qū)規(guī)劃研究

何劍波

（江西科技師范大學(xué)，江西 南昌 330038）

江西博陽(yáng)河生態(tài)休閑旅游景區(qū)是集生態(tài)農(nóng)業(yè)、漂流探險(xiǎn)、休閑娛樂于一體的新興旅游目的地。本文從博陽(yáng)河景區(qū)的主題定位著手，詳盡分析了其客源市場(chǎng)存在的問題及目標(biāo)客源定位，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)景區(qū)的開發(fā)進(jìn)行了合理的區(qū)域功能規(guī)劃，以期實(shí)現(xiàn)景區(qū)的健康可持續(xù)發(fā)展。

博陽(yáng)河；生態(tài)農(nóng)業(yè)；定位；客源市場(chǎng)；規(guī)劃；可持續(xù)發(fā)展

江西博陽(yáng)河生態(tài)休閑旅游景區(qū)是由江西德安博陽(yáng)河旅游開發(fā)有限公司投資打造的江西省贛北山水生態(tài)旅游的經(jīng)典休閑娛樂新項(xiàng)目。景區(qū)位于全國(guó)環(huán)境優(yōu)美之鄉(xiāng)的江西省德安縣聶橋鎮(zhèn)境內(nèi)，系江西省會(huì)南昌市與歷史文化名城九江市區(qū)距中心，是休閑娛樂觀光，漂流探險(xiǎn)的最佳旅游之處。

一、主題定位

根據(jù)大廬山旅游區(qū)和博陽(yáng)河生態(tài)休閑旅游景區(qū)的實(shí)際情況，規(guī)劃將該區(qū)打造為集漂流、娛樂、休閑度假于一體的生態(tài)休閑風(fēng)景區(qū)，是人們體驗(yàn)戶外漂流、享受自然山水風(fēng)光、沐浴歷史文化、品味山鄉(xiāng)風(fēng)情、休閑娛樂度假的極佳生態(tài)旅游地。規(guī)劃目標(biāo)：建立大規(guī)模靜態(tài)觀賞景觀，如亞洲最大的葵花觀賞區(qū)域，最天然的薰衣草觀賞區(qū)域，引領(lǐng)時(shí)尚觀賞風(fēng)潮；建立起極富特色魅力的環(huán)城游憩區(qū)域，引領(lǐng)南昌、九江、德安、星子全新“夜生活”時(shí)尚區(qū)域；建立大型戶外體驗(yàn)區(qū)，如野外拓展、野外垂釣、生態(tài)自采田園體驗(yàn)等動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，開拓農(nóng)家樂新模式。

二、市場(chǎng)及目標(biāo)客源分析

從目前景區(qū)客源屬地分布來(lái)看，博陽(yáng)河景區(qū)旅游目前仍處在較為偏遠(yuǎn)的九江區(qū)域旅游市場(chǎng)。在毗鄰的皖鄂地區(qū)，乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江浙地區(qū)、珠三角地區(qū)的市場(chǎng)影響相當(dāng)有限。但同時(shí)可以看到，我區(qū)旅游資源在周邊旅游市場(chǎng)有一定的吸引力和感召力，但相對(duì)周邊廬山風(fēng)景名勝區(qū)、廬山西海景區(qū)等，還比較薄弱，有待進(jìn)一步發(fā)展。

近年來(lái)，九江市委市政府，旅游主管部門和各主要景區(qū)先后在南昌及周邊市場(chǎng)投入了較大外宣力度，昌九客運(yùn)專線的通車也進(jìn)一步增強(qiáng)了景區(qū)的可進(jìn)入性。如若剔除氣候影響和節(jié)假日影響，省會(huì)南昌的客源市場(chǎng)開發(fā)還需進(jìn)一步挖掘，從宣傳方式、手段及效果方面還需要進(jìn)一步創(chuàng)新與提升。

（一）現(xiàn)狀主要概括為：

1.景區(qū)目前的游客市場(chǎng)基本處于未發(fā)育的狀況；

2.目前，本旅游區(qū)僅對(duì)博陽(yáng)河漂流進(jìn)行了初期開發(fā)，其客源主要是德安及周邊鄰近縣域居民，以及部分來(lái)自于周邊南昌、九江、景德鎮(zhèn)等市的游客，且以自駕車游為主；

3.游客人均花費(fèi)及停留時(shí)間。本旅游區(qū)主要為“一日游”游客，人均花費(fèi)為200元；過夜游客較少，人均花費(fèi)為300元，人均停留時(shí)間為1天；

4.旅游動(dòng)機(jī)。目前，本旅游區(qū)近距離的省內(nèi)游客主要以周末休閑、觀光為主，多為自助式的散客，另有少量探親訪友的省外游客，旅行社組團(tuán)較少；

5.游客旅游時(shí)間、職業(yè)和年齡。據(jù)漂流旅游特點(diǎn)及景區(qū)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，游客旅游時(shí)間主要集中在每年4月—10月之間；游客主要以工薪階層、在校學(xué)生、知識(shí)青年、退休人員及中上收入層次者為主。

（二）客源市場(chǎng)問題診斷：

總體而言，博陽(yáng)河景區(qū)客源市場(chǎng)發(fā)育嚴(yán)重不足。游客在本區(qū)停留時(shí)間僅為一天左右，本區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)尚未成為旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；其旅游業(yè)的產(chǎn)出水平與旅游資源優(yōu)勢(shì)極不相稱，主要表現(xiàn)在接待人數(shù)和旅游收入在全省所在份額極小。具體來(lái)看：

1.旅游產(chǎn)業(yè)意識(shí)較為淡薄，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的保證條件和政策措施尚未完全到位；

2.旅游管理體制沒有完全理順，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)難度大；

3.旅游業(yè)的投入太少，宣傳經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足；

4.旅游企業(yè)基本上還是粗放式經(jīng)營(yíng)，經(jīng)濟(jì)效益不理想；

5.旅游管理人才缺乏，旅游隊(duì)伍整體素質(zhì)與旅游業(yè)發(fā)展要求不相適應(yīng)。

（三）客源市場(chǎng)定位與細(xì)分：

1.客源市場(chǎng)定位

基于本區(qū)的資源特色，并考慮市場(chǎng)需求和未來(lái)的發(fā)展，本旅游區(qū)客源市場(chǎng)定位為：

從區(qū)域看，近期以省內(nèi)市場(chǎng)為主，中期重點(diǎn)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，遠(yuǎn)期國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)并重；

從年齡看，近期以中青年的中低端市場(chǎng)為主，中遠(yuǎn)期重點(diǎn)開拓中老年的高端市場(chǎng)；

從旅游動(dòng)機(jī)看，近期以漂流探險(xiǎn)旅游為啟動(dòng)市場(chǎng)，生態(tài)觀光旅游為基礎(chǔ)市場(chǎng)，重視對(duì)周邊知名景區(qū)的互補(bǔ)性市場(chǎng)產(chǎn)品的開發(fā)，中遠(yuǎn)期重點(diǎn)開拓中老年的養(yǎng)生度假旅游市場(chǎng)。

2.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)細(xì)分

目前，博陽(yáng)河生態(tài)休閑旅游景區(qū)的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)主要集中在周邊鄰近縣市，如九江，南昌，景德鎮(zhèn)，省外市場(chǎng)基本是空白，但潛力巨大。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可分為：

一級(jí)市場(chǎng)：德安縣周邊地區(qū)及江西省主要城市的生態(tài)休閑度假游；

二級(jí)市場(chǎng)：有鐵路、航空和水運(yùn)直達(dá)的中遠(yuǎn)城市及地區(qū)的觀光、會(huì)議、度假旅游；

三級(jí)市場(chǎng)：其他省會(huì)城市，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的觀光、會(huì)議、度假旅游。這部分客源停留時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)水平高，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

隨著旅游區(qū)的開發(fā)，通往景區(qū)的交通條件的改善，可進(jìn)入性增強(qiáng)，今后景區(qū)將會(huì)進(jìn)一步改善和提高旅游服務(wù)設(shè)施的接待能力，應(yīng)著力擴(kuò)大沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲城市群游客的份額，進(jìn)而全方位拓展國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。

三、景區(qū)區(qū)域功能規(guī)劃

（一）布局規(guī)劃要點(diǎn)

根據(jù)區(qū)域內(nèi)地域特征、景區(qū)功能及主題定位，本區(qū)功能分區(qū)確定為“三點(diǎn)一線式”結(jié)構(gòu)：

一線：動(dòng)感香溪漂流河道及兩岸風(fēng)光

三點(diǎn)：魅力樟樹林休閑區(qū)、自然田園景觀區(qū)、特色生態(tài)體驗(yàn)區(qū)

1.動(dòng)感香溪漂流河道及兩岸風(fēng)光

區(qū)域范圍：包括漂流沿途周邊區(qū)域。

規(guī)劃內(nèi)容：

（1）主體漂流。本區(qū)分漂流上站服務(wù)區(qū)和上站碼頭區(qū)兩部分。獨(dú)有的沖鋒舟漂流是主要吸引點(diǎn)。漂流于水上，順?biāo)鲃?dòng)。沖鋒舟漂流是現(xiàn)在新興的漂流模式，極具開發(fā)價(jià)值。

（2）漂流上站服務(wù)區(qū)。規(guī)劃項(xiàng)目包括：停車場(chǎng)、入口門牌、小賣部、洗手間、售票處、檢票口、寄存處、皮筏庫(kù)等。規(guī)劃將整個(gè)服務(wù)區(qū)劃分成開放區(qū)域和封閉區(qū)域，之間用一定的圍欄加以隔擋。開放區(qū)域內(nèi)主要包括停車場(chǎng)、售票處、寄存處、小賣部、更衣室和洗手間。封閉區(qū)域內(nèi)設(shè)置候船廊、檢票處、領(lǐng)取救生衣頭盔處、皮筏碼頭、皮筏庫(kù)（維修沖鋒舟）。

（3）漂流上站碼頭區(qū)。該區(qū)設(shè)于服務(wù)區(qū)，主要包括上站碼頭和上站水池等。規(guī)劃在服務(wù)區(qū)與漂流河道連接處水面上鋪設(shè)一塊長(zhǎng)約8米，寬4米的水上平臺(tái)，作為上站碼頭。整修碼頭下游欄水壩，圍成上站水池，作為游客漂流活動(dòng)的熱身場(chǎng)地。

（圖一： 漂流服務(wù)設(shè)施一欄）

2.魅力樟樹林休閑區(qū)

區(qū)域范圍：景區(qū)樟樹林區(qū)域。

規(guī)劃思路：構(gòu)建極富特色魅力的環(huán)城游憩區(qū)域，引領(lǐng)九江、德安、星子全新“夜生活”時(shí)尚區(qū)域，集戶外寫生、特色酒吧、野外露營(yíng)于一體，同時(shí)也提供會(huì)議場(chǎng)所和會(huì)議組織策劃活動(dòng)。

規(guī)劃內(nèi)容：

（1）游憩帶。目前，國(guó)際上通常按交通時(shí)間距離劃分為離城市中心100公里以內(nèi)（車程在1個(gè)小時(shí)左右，以一日游為主）；100-300公里范圍 （車程在2-3個(gè)小時(shí)左右，以兩到三天的度假游為主）；300-500公里范圍（半日車程，通常以3-5天度假游為主）三個(gè)類型。博陽(yáng)河生態(tài)旅游景區(qū)正好位于南昌和九江兩座城市的環(huán)城游憩帶的重疊區(qū)域，主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場(chǎng)所和公共空間，特定情況下還包括位于城郊的外來(lái)旅游者經(jīng)常光顧的各級(jí)旅游目的地一起形成的環(huán)大都市游憩活動(dòng)頻發(fā)地帶，非常適合開發(fā)時(shí)尚旅游項(xiàng)目。

（2）酒吧?！耙股睢睍r(shí)尚區(qū)域建設(shè)包括酒吧、夜公園、燒烤基地、娛樂場(chǎng)所等，主題口號(hào)設(shè)計(jì)為：“有音樂，有酒，還有很多的人”。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“酒吧文化”越來(lái)越多地出現(xiàn)在中國(guó)大都市的一個(gè)個(gè)角落。隨著南昌和九江市民階層的逐漸壯大和發(fā)展，尤其是中小資產(chǎn)階級(jí)市民階層的發(fā)展壯大，市民社會(huì)開始尋求和營(yíng)造適合自己的公共活動(dòng)空間。博陽(yáng)河是南昌和九江兩地“夜生活”的最佳新選擇。鼓勵(lì)旅行社組織游客夜間消費(fèi)，鼓勵(lì)飯店向住店客人推薦飯店之外的城市夜生活，對(duì)旅行社組織客人和飯店推薦客人給予一定的優(yōu)惠。對(duì)不參加團(tuán)隊(duì)活動(dòng)的散客，由旅行社或下榻飯店發(fā)給優(yōu)惠卡，游客憑優(yōu)惠卡消費(fèi)。

（3）寫生基地。隨著時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)作的作品應(yīng)該面向世界，敞開胸懷，應(yīng)全球化而不應(yīng)局限于某地，戶外寫生基地建設(shè)正吸引了博陽(yáng)河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其作用是將素材轉(zhuǎn)化為作品，將藝術(shù)作品轉(zhuǎn)化為智力產(chǎn)品與可流通的商品，將戶外寫生基地建設(shè)轉(zhuǎn)換成文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。博陽(yáng)河寫生基地規(guī)劃建設(shè)別具一格，建筑可采用當(dāng)?shù)氐奶厣现蓤@林，園林式布局，風(fēng)格獨(dú)特，格調(diào)高雅，體現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民居風(fēng)格，融合現(xiàn)代居室的理念，讓每位顧客進(jìn)駐后倍感溫馨，舒適。周圍小橋流水，亭廊相連，溪水環(huán)繞，花木蔥翠，一派農(nóng)家田園氣息，客房寬敞，舒適。以國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家、美術(shù)學(xué)生為主要吸引人群，激發(fā)廣大藝術(shù)創(chuàng)作者的靈感，每年吸引大批美術(shù)寫生、攝影創(chuàng)作及文藝劇目創(chuàng)作人員，從春到冬絡(luò)繹不絕。

（4）山體景觀。依托豐富的山體資源，可以建設(shè)巖畫觀賞區(qū)。在巖壁上建設(shè)觀景平臺(tái)和游覽步道，利用山巒走向，按巖畫紋路布局植被，運(yùn)用植物造景，突出生態(tài)主題，修建休憩設(shè)施；改善環(huán)境質(zhì)量，增加游覽樂趣，在適當(dāng)?shù)牡胤搅⒈套郑阌谟慰陀^賞留影；建立主題餐廳，利用巖畫文化促進(jìn)旅游消費(fèi)。

3.自然田園景觀區(qū)

區(qū)域范圍：景區(qū)100畝空地。

規(guī)劃思路：建立大規(guī)模靜態(tài)觀賞景觀，如亞洲最大的葵花觀賞區(qū)域，最天然的薰衣草觀賞區(qū)域，引領(lǐng)時(shí)尚觀賞風(fēng)潮。

規(guī)劃內(nèi)容：

（1）向日葵園。向日葵，因追隨著太陽(yáng)生長(zhǎng)，被譽(yù)稱為希望之花，它以挺拔的身軀和高昂的臉盤以及鮮艷奪目的黃色花瓣，向人們傳遞著健康、向上的情感，是追求光明和幸福的象征。博陽(yáng)河景區(qū)位于亞熱帶季風(fēng)區(qū)，非常適合葵花的生長(zhǎng)，在這里可以建立起亞洲最大的葵花園，作為全新的旅游吸引點(diǎn)，將形成觀賞花卉旅游的新風(fēng)尚。宣傳可參照婺源油菜花景點(diǎn)開發(fā)的模式，也可吸引自駕游客前來(lái)觀賞，拉動(dòng)周邊消費(fèi)發(fā)展。

（2）薰衣草基地。薰衣草是一種馥郁的紫藍(lán)色的小花。又名“寧?kù)o的香水植物”。原產(chǎn)于地中海地區(qū)，每當(dāng)花開風(fēng)吹起時(shí)，一整片的熏衣草田宛如深紫色的波浪層層迭迭地上下起伏著，甚是美麗。博陽(yáng)河樟樹林可以建設(shè)起大規(guī)模的薰衣草種植觀賞基地，開發(fā)薰衣草精油，薰衣草香料，薰衣草香水等周邊產(chǎn)品，形成立體的營(yíng)銷模式。

4.特色生態(tài)體驗(yàn)區(qū)

區(qū)域范圍：景區(qū)100畝空地

規(guī)劃思路：建立大型戶外體驗(yàn)區(qū)，如野外拓展、野外垂釣、生態(tài)自采田園體驗(yàn)等動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，開拓農(nóng)家樂新模式，打造成南昌、九江及周邊省份自駕游全新?lián)c(diǎn)。

規(guī)劃內(nèi)容：

（1）野外拓展。戶外拓展又叫體驗(yàn)式培訓(xùn)，英文為Outward Bound。拓展訓(xùn)練目標(biāo)可以包括單純體能、生存訓(xùn)練到心理訓(xùn)練、人格訓(xùn)練、管理訓(xùn)練等。博陽(yáng)河景區(qū)是潛在的戶外拓展基地的開發(fā)區(qū)。戶外拓展基地的建成，將吸引南昌、九江等周邊城市的戶外旅游熱潮，拓展項(xiàng)目有野外露營(yíng)，模擬槍戰(zhàn)，野外生存探險(xiǎn)，定向越野等。

（2）自采園。生態(tài)自采田園通過整體規(guī)劃布局和工藝設(shè)計(jì),為人們提供觀光、旅游、修養(yǎng)、增長(zhǎng)知識(shí)、了解和體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗生活,結(jié)合季節(jié)性的果、菜、花,實(shí)施自采現(xiàn)嘗,趣味郊游活動(dòng)以及參與傳統(tǒng)項(xiàng)目、觀賞特色動(dòng)植物和自?shī)实热跒橐惑w。博陽(yáng)河生態(tài)景區(qū)可以建立起自采自摘的體驗(yàn)型農(nóng)家樂園區(qū)，民俗風(fēng)情體驗(yàn)中,獲得了娛樂體驗(yàn)、教育體驗(yàn)以及審美體驗(yàn)、逃遁體驗(yàn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)江西省博陽(yáng)河生態(tài)休閑旅游景區(qū)的打造宜采用立體規(guī)劃和開發(fā)模式，將博陽(yáng)河景區(qū)的旅游優(yōu)勢(shì)與周邊地區(qū)聯(lián)合起來(lái)，多方聯(lián)動(dòng)，形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)，這是博陽(yáng)河生態(tài)休閑旅游景區(qū)向縱深發(fā)展的必由之路，也是未來(lái)大廬山地區(qū)旅游景點(diǎn)開發(fā)的總體趨勢(shì)。景區(qū)可以九江旅游資源為主體，推出德安—星子黃金旅游圈，將博陽(yáng)河生態(tài)休閑旅游景區(qū)，以及廬山風(fēng)景名勝區(qū)、星子溫泉旅游區(qū)、桃花溪漂流景區(qū)、秀峰景區(qū)、三疊泉景區(qū)、廬山西海風(fēng)景區(qū)、三爪侖國(guó)家森林公園等國(guó)家級(jí)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)融入到這一黃金旅游圈中，才能在全國(guó)乃至國(guó)際上形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)景區(qū)的可持續(xù)健康發(fā)展。

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編輯：林軍

F59

：A

：2095-7327（2015）-06-0055-04

何劍波（1978-），男，江西婺源人，江西科技師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：旅游景區(qū)規(guī)劃；旅游企業(yè)管理。

2014年江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目：基于產(chǎn)業(yè)融合視角的江西省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展研究（編號(hào)：YG2014064）。