基于特色農(nóng)產(chǎn)品的視頻智能推送模式研究

歐陽黔南　聶笑一　肖毅

摘要：網(wǎng)絡(luò)視頻信息數(shù)量雖有井噴式增長(zhǎng)，但是利用率依舊不高。加之大多農(nóng)村地區(qū)信息化程度依舊滯后，造成農(nóng)產(chǎn)品信息的嚴(yán)重不對(duì)稱，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣。本文通過分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的發(fā)展歷程，對(duì)中國(guó)現(xiàn)有的視頻推送模式進(jìn)行研究，提出基于特色農(nóng)產(chǎn)品的視頻智能推送模式，并對(duì)視頻智能推送系統(tǒng)中的技術(shù)難點(diǎn)及實(shí)現(xiàn)步驟進(jìn)行了詳細(xì)闡述。

關(guān)鍵詞：視頻智能推送系統(tǒng)；增量爬蟲技術(shù)；特色農(nóng)產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：TP18 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2015）02-0194-02

1 傳統(tǒng)視頻的推送與行業(yè)狀況

傳統(tǒng)的視頻推送主要是以建立一個(gè)信息代理機(jī)制的思想，向互聯(lián)網(wǎng)用戶主動(dòng)傳送發(fā)布各種新聞、經(jīng)貿(mào)、文教、廣告等信息，以普遍適用于廣大公眾為特點(diǎn)，對(duì)用戶要求低，不要求有專門的技術(shù)，只執(zhí)行將信息不斷推送給用戶的過程。本文針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的信息特性，以傳統(tǒng)視頻推送為基礎(chǔ)，提出視頻智能推送模式，以求將特色農(nóng)產(chǎn)品信息化能更上一層樓，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻資源的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2. 3億，且每人每天觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)60分鐘，已表明網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民獲取信息的重要媒介渠道。據(jù)了解，2012年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)3.72億，到 2013年已達(dá)4.28億，較2012年增長(zhǎng)15.2%，整體呈持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，同時(shí)2014年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128.1億元， 2017年預(yù)計(jì)將超過350億元，易觀國(guó)際2014 年2季度報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為41億元人民幣，較第1季度環(huán)比增長(zhǎng)38.3%，與去年同期增長(zhǎng)42.6%，且優(yōu)土、愛奇藝PPS、搜狐視頻占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入前三名位置，且現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)視頻廣告承載的信息量遠(yuǎn)大于文字廣告，表現(xiàn)力豐富，能讓廣告信息傳播與用戶交互達(dá)到極致，讓視頻廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與擁有大規(guī)模用戶的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值凸顯，也將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網(wǎng)站和專業(yè)化的行業(yè)服務(wù)提供商為主體的競(jìng)爭(zhēng)格局。因此利用網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將特色農(nóng)產(chǎn)品信息通過視頻網(wǎng)站推送給用戶，將是農(nóng)產(chǎn)品走出田園的第一步，為農(nóng)產(chǎn)品的信息化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

隨著農(nóng)業(yè)信息化飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上不同類型的農(nóng)業(yè)信息媒體迅速增長(zhǎng)，但是由于在線視頻資源的利用率不高，且搜索引擎檢索出的信息龐雜無序，造成特色農(nóng)產(chǎn)品視頻主題信息的獲取仍十分困難。因此迫切需要一種有效的方式將這些信息組織起來。而視頻智能推送模式的產(chǎn)生和應(yīng)用使這種問題迎刃而解。智能推送技術(shù)可以有效地提高信息交互的針對(duì)性從而可以有效提高特色農(nóng)產(chǎn)品信息的推送。

2特色農(nóng)產(chǎn)品的視頻智能推送模式與架構(gòu)

由于傳統(tǒng)的推送技術(shù)對(duì)用戶的要求低、大眾化，造成信息推送過程中的數(shù)據(jù)丟失、無效推送、延遲抵達(dá)、過期推送、甚至重復(fù)推送。因此為解決傳統(tǒng)傳送技術(shù)存在的漏洞，視頻智能推送技術(shù)利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能技術(shù)和 增量爬蟲等技術(shù)，主動(dòng)獲取用戶搜索農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)人信息需求以及部分研究團(tuán)隊(duì)用戶的共同信息需求， 同時(shí)利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶自動(dòng)檢索網(wǎng)絡(luò)視頻信息和特色農(nóng)產(chǎn)品信息的行為特征進(jìn)行分析，有針對(duì)性的把用戶所需農(nóng)產(chǎn)品信息人性化、個(gè)性化的主動(dòng)推送給他們。

2.1視頻智能推送的內(nèi)容模式

視頻智能推送模式包括兩層含義：首先是針對(duì)不同的用戶需求提供不同的服務(wù)；其次是發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求，進(jìn)行主動(dòng)的信息服務(wù)。視頻智能推送模式的根本是尊重用戶，研究用戶的行為特征，為用戶選擇更重要的資源， 提供更周到的、主動(dòng)的特色服務(wù)。因此筆者將特色農(nóng)產(chǎn)品視頻智能推送的內(nèi)容模式歸納為產(chǎn)品資源的多樣化、產(chǎn)品介紹的獨(dú)特化、推送方式的個(gè)性化。

1）產(chǎn)品資源的多樣化：不同地區(qū)，不同農(nóng)民生產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品是不同的，這就形成了產(chǎn)品資源的多樣化。產(chǎn)品資源多樣化主要是體現(xiàn)多元產(chǎn)品的特色以及吸引點(diǎn)。針對(duì)不同的特色農(nóng)產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)獨(dú)特的賣點(diǎn)和宣傳方式。

2）產(chǎn)品介紹的獨(dú)特化：每一種產(chǎn)品都有其獨(dú)特的歷史和內(nèi)涵，我們應(yīng)該讓產(chǎn)品介紹的內(nèi)容不再千篇一律，針對(duì)不同產(chǎn)品提供深度不一的產(chǎn)品介紹。在視頻推廣過程中應(yīng)包裝產(chǎn)品的描述，讓產(chǎn)品介紹具有獨(dú)特性，從而吸引潛在客戶的需求。

3）推送方式的個(gè)性化：我們所選擇的平臺(tái)是視頻推送，在視頻推送中農(nóng)戶可以增添文字、圖片、音樂、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式，創(chuàng)造個(gè)性化的推送方式，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和訂單量。

2.2視頻智能推送系統(tǒng)架構(gòu)

推送系統(tǒng)架構(gòu)主要由客戶端、管理門戶、第三方服務(wù)、視頻推送基礎(chǔ)支撐系統(tǒng)之間的接口實(shí)現(xiàn)方式、各個(gè)模塊的技術(shù)架構(gòu)實(shí)現(xiàn)方式和技術(shù)方向的決策組成。而視頻推送系統(tǒng)的核心是在于具有一個(gè)動(dòng)態(tài)的內(nèi)容發(fā)布方式。保證豐富多樣的視頻內(nèi)容，以動(dòng)態(tài)的方式最快捷最方便地通知客戶端，并展現(xiàn)給用戶。因此視頻推送核心系統(tǒng)業(yè)務(wù)以方便客戶獲取精準(zhǔn)以及實(shí)時(shí)的農(nóng)產(chǎn)品信息為目的，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)了視頻推送系統(tǒng)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，能根據(jù)用戶需求適時(shí)推送相關(guān)特色農(nóng)產(chǎn)品信息。視頻推送系統(tǒng)的功能可以分為客戶端服務(wù)系統(tǒng)、視頻推送門戶系統(tǒng)、內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)、統(tǒng)一業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)等6個(gè)子業(yè)務(wù)模塊。其中視頻推送門戶系統(tǒng)包含業(yè)務(wù)介紹、業(yè)務(wù)信息發(fā)布、視頻推送活動(dòng)信息發(fā)布、用戶信息管理等核心功能。整個(gè)系統(tǒng)架構(gòu)采取分層體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將整個(gè)系統(tǒng)架構(gòu)劃分為展現(xiàn)層、核心系統(tǒng)層和數(shù)據(jù)層三層。用戶通過展現(xiàn)層的用戶界面將請(qǐng)求發(fā)送給核心系統(tǒng)層，經(jīng)由核心系統(tǒng)層的各個(gè)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)處理相應(yīng)需求，經(jīng)由核心系統(tǒng)處理完相應(yīng)請(qǐng)求后將結(jié)果通過數(shù)據(jù)輸入、輸出、存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)層中，并通過展現(xiàn)層的UI（用戶界面）反饋給用戶。視頻推送系統(tǒng)架構(gòu)及功能如圖1所示：

3 視頻智能推送技術(shù)及系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)

3.1 增量爬蟲技術(shù)

視頻智能推送技術(shù)主要采用增量爬蟲技術(shù)來采集在線視頻整合服務(wù)中所需的最新視頻資源，除此外，增量爬蟲技術(shù)同樣在系統(tǒng)中起到收集目標(biāo)客戶需求信息的重要作用，把通過增量爬蟲技術(shù)采集來的最新視頻資源以及目標(biāo)客戶存入數(shù)據(jù)庫(kù)，并進(jìn)行分析得出詳細(xì)的用戶行為需求分析報(bào)告，達(dá)到將最新的特色農(nóng)產(chǎn)品視頻信息精準(zhǔn)的推送到所需要的客戶手中的目的，同時(shí)解決了視頻盲目推送資源浪費(fèi)、無效推送、過期推送、甚至重復(fù)推送等的問題。增量爬蟲技術(shù)的工作過程如圖2所示。

1） 首先從互聯(lián)網(wǎng)中精心選擇一部分網(wǎng)頁，以這些網(wǎng)頁的URL作為種子URL放入待抓取url隊(duì)列。

2） 從待抓取隊(duì)列中讀取url。

3） 爬蟲依次抓取url，并將URL通過DNS解析。

4） 將鏈接地址轉(zhuǎn)換為網(wǎng)站服務(wù)器對(duì)應(yīng)的IP地址。

5） 然后通過網(wǎng)頁下載器下載URL所對(duì)應(yīng)的頁面。對(duì)于所下載的頁面；服務(wù)器將下載的頁面存儲(chǔ)到頁面庫(kù)中，等待建立索引后續(xù)處理；將下載了的頁面URL放入已抓取的URL隊(duì)列中，避免網(wǎng)頁重復(fù)抓取。

6） 將下載頁面的URL抽取出來，根據(jù)已抓取url隊(duì)列來進(jìn)行url的去重處理，沒有抓取過的則放入待抓取的隊(duì)列的最末端，等待爬蟲抓取，如此循環(huán)。

3.2視頻智能推送系統(tǒng)的建設(shè)步驟

1）建立用戶信息庫(kù)：用戶信息是視頻智能推送系統(tǒng)中最重要的資源，首先建立一個(gè)信息完整、便于共享的用戶基本信息庫(kù)是實(shí)現(xiàn)個(gè)性主動(dòng)信息服務(wù)的基礎(chǔ)。然后，根據(jù)用戶個(gè)性化服務(wù)的需求，重點(diǎn)收集和記錄與搜索產(chǎn)品相關(guān)的用戶信息，如收集用戶的研究領(lǐng)域和研究興趣。分析用戶興趣， 自動(dòng)形成用戶興趣模型自動(dòng)跟蹤、記錄和存儲(chǔ)用戶或用戶群體在視頻網(wǎng)站中檢索、下載、發(fā)表和瀏覽的各種信息資源， 也可由用戶自己提供與自己研究興趣相關(guān)的文本。這些信息能真實(shí)反映用戶的需求，為用戶興趣的分析提供素材。將這些實(shí)例作為建立用戶興趣模型的學(xué)習(xí)實(shí)例，并形成初始的用戶興趣模型。

2）自動(dòng)搜集與過濾信息， 并動(dòng)態(tài)地維護(hù)用戶興趣模型：一方面， 系統(tǒng)自動(dòng)跟蹤本地信息庫(kù)和因特網(wǎng)上相關(guān)信息的變化， 主動(dòng)搜集用戶感興趣 的信息， 并根據(jù)用戶的興趣模型對(duì)收集到的信息進(jìn)行分類識(shí)別和過濾， 將符合要求的信息送到用戶知識(shí)庫(kù)。另一方面， 初始的用戶興趣模型的建立是基于用戶在圖書館的所有行為信息，或用戶自己提供的一些實(shí)例文檔， 但這些數(shù)據(jù)還是有一定的階段性和局限性。為了使用戶興趣模型能更真實(shí)地、全面地、更接近地、動(dòng)態(tài)地反映用戶的需求， 將新搜集到的、符合用戶需求的信息增加到用戶知識(shí)庫(kù)， 同時(shí)也根據(jù)一定的算法增加到學(xué)習(xí)實(shí)例集里， 這樣就能動(dòng)態(tài)地更新用戶的興趣模型。

3）用戶興趣信息的推送：對(duì)于經(jīng)過過濾得到的信息，系統(tǒng)可以將它推送給相應(yīng)的用戶。在視頻信息推送時(shí)，可以根據(jù)用戶的聯(lián)系信息，將信息推送到用戶的計(jì)算機(jī)，甚至可以通過短消息、GPRS、CDMA 發(fā)送到用戶的手機(jī)、PDA 上。

4 結(jié)語

我國(guó)的特色農(nóng)產(chǎn)品有著較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展前景十分廣闊。但由于特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式缺乏創(chuàng)新，使其附加價(jià)值較低、交易方式落后、品牌意識(shí)淡薄、營(yíng)銷手段單一，嚴(yán)重影響了特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而視頻推送技術(shù)較成功的應(yīng)用在特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣中，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品信息的時(shí)效性和有針對(duì)性，在一定程度上減少了城鄉(xiāng)間信息不對(duì)稱的格局，幫忙農(nóng)民更好的推廣了他們的農(nóng)產(chǎn)品，改善了計(jì)算機(jī)水平較高的用戶和計(jì)算機(jī)水平相對(duì)較低的農(nóng)戶之間信息不對(duì)稱的情況。把視頻智能推送技術(shù)與傳統(tǒng)推送拉取技術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來，形成一種更科學(xué)的推送服務(wù)新方式，提高了信息系統(tǒng)主動(dòng)服務(wù)的能力和用戶獲取信息的效率，使網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)方式變得更加靈活和個(gè)性化。

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