劉春雄專欄

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，榜樣是最壞的示范

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功者是這樣的：瞄準(zhǔn)A點(diǎn)創(chuàng)業(yè)，結(jié)果卻走向了B點(diǎn)，最后在C點(diǎn)成功了。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，榜樣正在失去示范、標(biāo)桿的價(jià)值。向成功者學(xué)習(xí)，可能走上一條不歸路。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功者有一個(gè)特點(diǎn)：成功正在變得簡(jiǎn)單，但簡(jiǎn)單并不一定能成功。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功，是顛覆與迭代的成功，并且顛覆來(lái)自邊緣，未來(lái)不可預(yù)期。所以，有人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功者是這樣的：瞄準(zhǔn)A點(diǎn)創(chuàng)業(yè)，結(jié)果卻走向了B點(diǎn)，最后在C點(diǎn)成功了。這就是典型的“先打槍，再瞄準(zhǔn)”。馬云絕對(duì)想不到他的成功是因?yàn)樘詫殻–2C），因?yàn)樗畛跏亲霭⒗锇桶停˙2B）的。馬云做淘寶只是為了防止易趣的C2C成功后再向B2B延伸，從而進(jìn)入阿里巴巴的領(lǐng)地。但是如果沒(méi)有淘寶，馬云不會(huì)像現(xiàn)在這樣成功，并且馬云現(xiàn)在做的“生態(tài)圈”，原來(lái)壓根兒就不存在。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功，其實(shí)又是很簡(jiǎn)單的，多數(shù)是單點(diǎn)的成功。因?yàn)槌晒Φ锰?jiǎn)單，所以一些傳統(tǒng)大佬是不屑的：這算什么呀？太簡(jiǎn)單了！

十年前，“系統(tǒng)”這個(gè)詞曾經(jīng)很流行，但中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者多數(shù)是單點(diǎn)突破取得成功的。單點(diǎn)突破后當(dāng)然要通過(guò)系統(tǒng)鞏固成果，這就需要系統(tǒng)。所以，單點(diǎn)是突破的力量，系統(tǒng)是鞏固的力量。

現(xiàn)在又不流行系統(tǒng)了，顛覆時(shí)代是不流行系統(tǒng)的。單點(diǎn)的顛覆，當(dāng)然降低了成功的門(mén)檻，所以成功變得簡(jiǎn)單了。

顛覆的門(mén)檻低了，創(chuàng)業(yè)變簡(jiǎn)單了，這是很好的事情。所以現(xiàn)在的顛覆與創(chuàng)業(yè)，行動(dòng)能力最重要，因?yàn)闆](méi)法評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，傳統(tǒng)的項(xiàng)目評(píng)估根本無(wú)用。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功者的第二個(gè)特點(diǎn)是：雖然成功變簡(jiǎn)單了，但成功的單點(diǎn)卻是不斷變化的。這意味著，別人用簡(jiǎn)單的方法成功了，你卻很難用同樣的辦法成功。

一個(gè)簡(jiǎn)單的辦法成功了，會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)效應(yīng)：一是跟風(fēng)，跟風(fēng)會(huì)抬高門(mén)檻；二是信息疲勞。

都以為互聯(lián)網(wǎng)是去中心化的，其實(shí)去中心化更能創(chuàng)造中心化的奇跡。馬云、雷軍在他們成功的那個(gè)點(diǎn)上并沒(méi)有花多少錢，那么他們?yōu)槭裁磿?huì)成為風(fēng)云人物呢？是因?yàn)椤熬W(wǎng)上口碑”。

過(guò)去的口碑，口口相會(huì)，很慢；后來(lái)的大眾傳播，雖然很快，但那是廣告，不是口碑。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，每個(gè)人都是自媒體，每個(gè)人都是傳播源，于是，口碑得以在網(wǎng)上傳播。

正是“網(wǎng)上口碑”，讓那么多奇跡得以誕生。然而，你卻不能指望同樣的口碑能夠重復(fù)在網(wǎng)上傳播。“網(wǎng)上口碑”要具備傳播價(jià)值，一要具備口碑，二要具備傳播價(jià)值。所以，網(wǎng)上傳播了馬云，就不會(huì)再傳播“馬云第二”；有了小米的成功，凡客的陳年想復(fù)制雷軍的成功，就不具備“網(wǎng)上口碑”的傳播價(jià)值了，這是傳播效應(yīng)遞減。過(guò)去大眾媒體的廣告恰恰與此相反，傳播次數(shù)越多，效果越好。

這就造成了現(xiàn)在顛覆與創(chuàng)業(yè)的一個(gè)現(xiàn)象：簡(jiǎn)單可以成功，但重復(fù)的簡(jiǎn)單很難成功，榜樣經(jīng)常成為絕唱。

這也意味著榜樣正在喪失學(xué)習(xí)、示范的價(jià)值，甚至走向它的反面：榜樣是最壞的示范。

當(dāng)然，這并不意味著成功沒(méi)有規(guī)律可循，只是魯莽的行動(dòng)而已。它告訴我們對(duì)待榜樣要有新的態(tài)度：第一，在更高的層面尋找成功的規(guī)律，而不是簡(jiǎn)單地模仿；第二，既然現(xiàn)在成功的因素是多變的，那么多變的是什么。雖然不能重復(fù)以往的熱點(diǎn)，那么熱點(diǎn)的規(guī)律是什么，這在一定程度上是可以總結(jié)的。

（編輯：王 玉 spellingqiu@163.com）