儋州四大平臺推動核心價值觀深入人心

□周曉浩 何賢順

儋州四大平臺推動核心價值觀深入人心

□周曉浩 何賢順

有“詩鄉(xiāng)歌?！敝雷u的儋州，地方特色文化豐富，調(diào)聲、山歌、詩詞、楹聯(lián)是其重要的特色文化標(biāo)志。近年來，儋州市委宣傳部充分挖掘本地優(yōu)秀的文化資源，積極利用信息技術(shù)提供的便利條件，全面宣傳社會主義核心價值觀。

利用“儋州調(diào)聲”推送價值觀

“東風(fēng)萬里傳喜訊呀，‘十八大’召開氣象新，‘24字’價值觀呀，萬眾高歌響徹云，響呀響徹云!”每天下午，69歲的退休教師張錦壽會在自家院子里用儋州調(diào)聲的獨特腔調(diào)吟唱由他本人作詞、作曲的《歌唱24字核心價值觀》。

儋州調(diào)聲產(chǎn)生于西漢時期，其主要特色是用儋州方言進行男女集體對唱，把唱歌與舞蹈融為一體，節(jié)奏明快，旋律優(yōu)美，感情熱烈，被譽為“南國藝苑奇葩”，是漢族民間文化優(yōu)秀遺產(chǎn)。

在以往進行黨的政策宣傳時，儋州調(diào)聲和本地山歌都發(fā)揮了很好的作用。2013年底，儋州市委宣傳部、市文明辦、市文聯(lián)聯(lián)合舉辦“培育和踐行社會主義核心價值觀”山歌、調(diào)聲創(chuàng)作比賽。比賽通知發(fā)布不到兩個月，組委會就收到近百首山歌調(diào)聲，到截稿時，一共有600余首作品送到了評委面前。經(jīng)過三輪篩選，《和諧歌》《歌唱社會主義核心價值觀》《江山萬里宏圖起》等作品分別獲得山歌、調(diào)聲一、二、三等獎。

評選結(jié)果出來后，儋州市委宣傳部、市文明辦立即組織本地60名民間歌手對獲獎作品進行試唱，讓這些歌手開展傳唱比賽活動，從中挑選出20首優(yōu)秀作品刻錄成光盤，并將這些光盤下發(fā)到村鎮(zhèn)和社區(qū)，讓歌聲傳進大街小巷、田間地頭，掀起了在儋州全面?zhèn)鞒?4字社會主義核心價值觀的高潮。

曾經(jīng)擔(dān)任儋州市委宣傳部副部長、現(xiàn)任儋州山歌調(diào)聲協(xié)會會長的謝有造老人給予這次活動充分肯定，“儋州106萬人口中，有七八十萬人能聽懂山歌、調(diào)聲，用山歌調(diào)聲這種具有鮮明本土特色的載體來宣傳社會主義核心價值觀，通俗易懂，覆蓋面廣，利于流傳，也便于市民理解和記憶?！?/p>

利用“業(yè)余文藝隊”推送價值觀

“換鹽啰，換鹽啰……”周末晚上，由儋州市委宣傳部、儋州市文明辦主辦，那大鎮(zhèn)大同社區(qū)業(yè)余演出隊承辦的“儋州市社會主義核心價值觀專場文藝晚會”在那大鎮(zhèn)文化廣場隆重上演。臺上表演的小品《換鹽》，生動形象地反映了“做人要誠信守法”，贏得了村民的陣陣喝彩和掌聲。

“過去看報紙上、電視里講核心價值觀，我們聽不太懂。這樣一演全活了，我們不但記住了這24個字，也懂得了日常生活應(yīng)該如何做!”表演結(jié)束后，村民們圍住演出隊隊長王春蘭，紛紛對這臺晚會“點贊”。

王春蘭是那大鎮(zhèn)大同社區(qū)原支部書記、海南省第二屆道德模范。2005年，她召集社區(qū)居民、村民共50余人組成一支演出隊。演出隊自成立以來，分別配合司法、科普、計劃生育和精神文明建設(shè)等工作進行專題演出，先后獲得省、市“司法宣傳先進單位”“科普宣傳先進團體”等榮譽稱號，由于演出隊的節(jié)目內(nèi)容通俗易懂，形式豐富多彩，非常貼近基層群眾的日常生活，受到了當(dāng)?shù)匕傩盏南矏酆头Q贊，被親切地稱為“咱們老百姓的演出隊”。

正是這種良好的口碑，儋州市委宣傳部決定把宣傳社會主義核心價值觀的任務(wù)交給這支業(yè)余演出隊，并專門安排一名同志負(fù)責(zé)整臺晚會的籌劃、指導(dǎo)和組織協(xié)調(diào)工作。這名同志帶領(lǐng)這支演出隊認(rèn)真學(xué)習(xí)社會主義核心價值觀精神，深入了解群眾的節(jié)目需求，聽取文藝工作者的意見和建議，認(rèn)真撰寫并反復(fù)修改腳本，精心排練節(jié)目，利用1個月的業(yè)余時間編排了25個以社會主義核心價值觀為核心，形式豐富多樣的節(jié)目。

儋州市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)審看節(jié)目后，遴選了17個與社會主義核心價值觀密切相關(guān)的節(jié)目，并增加歷屆道德模范才藝展示、“現(xiàn)身說法”以及設(shè)置“‘24個字’我問你答”有獎?chuàng)尨鸬拳h(huán)節(jié)，讓現(xiàn)場觀眾在輕松愉快中記住社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容，感受道德模范的人格魅力。

“用文藝演出的形式來宣傳‘核心價值觀’，很接地氣，很對我們的口味，這臺晚會應(yīng)該進村入戶，讓儋州的老百姓都看看?！蓖頃Y(jié)束后，抱著孫子來看節(jié)目的張秀英大媽意猶未盡地說道。

根據(jù)現(xiàn)場觀眾的意見和建議，儋州市委宣傳部對節(jié)目作了進一步修改完善，并將晚會在所有的街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡演。晚會巡演推動了社會主義核心價值觀入腦入心，使全市廣大干部群眾真正理解社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容和豐富內(nèi)涵。

利用“儋耳講壇”推送價值觀

“社會主義核心價值觀的明確提出，高度概括了國家、社會和公民個人三個層面的價值目標(biāo)、價值取向和價值準(zhǔn)則，這些核心價值元素和中國夢理念共同構(gòu)成時代精神的精華和引領(lǐng)社會進步的旗幟……”2014年3月26日上午，儋州市廣播電視臺的演播大廳里，儋州市二中年輕教師張媛媛和其他教師、學(xué)生一同聆聽了海南大學(xué)李俊教授關(guān)于“培育和踐行社會主義核心價值觀”的專題講座。“聽了李俊教授這堂課后，我了解了什么是社會主義核心價值觀，作為普通公民又如何培育和踐行社會主義核心價值觀，這堂課內(nèi)容豐富，深入人心，令人印象深刻?！睆堟骆吕蠋熀退耐聜儼l(fā)出的這種感嘆，也是電視機前的觀眾朋友們共同的感受。

2013年底，為進一步推動儋州文化大發(fā)展大繁榮，提升市民思想文化素養(yǎng)，彰顯人文儋州特色魅力，儋州市委宣傳部、儋州廣播電視臺聯(lián)合打造了“儋耳講壇”理論宣講欄目。秉持面向社會、服務(wù)基層、惠及百姓的宗旨，此欄目堅持以全市干部群眾為主要受眾，以時事政治、社會熱點和生活服務(wù)為主要內(nèi)容，每月邀請省內(nèi)外知名專家、教授定期定檔定主題開設(shè)電視講壇。

一年來，“儋耳講壇”緊緊圍繞中央和省委的宣傳重點，科學(xué)確定講壇主題，合理安排講壇內(nèi)容，精心遴選講壇專家，分別舉辦了有關(guān)十八大、“中國夢”、十八大三中、四中全會和習(xí)近平總書記系列講話精神的專題講座。這些講座甫一推出，便受到了全市廣大電視觀眾的熱切關(guān)注。海頭鎮(zhèn)紅坎村一名叫楊元春的觀眾，收看《“中國夢”的形成及其實現(xiàn)路徑》這期節(jié)目后，覺得看一次還不解渴，特地乘坐兩個小時的公共汽車到市電視臺，把節(jié)目翻錄成光盤帶回家反復(fù)觀看。

基于“儋耳講壇”良好的口碑和強大的傳播效益，儋州市委宣傳部決定利用“儋耳講壇”這個平臺來宣講社會主義核心價值觀。為此，儋州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)與電視臺的制作團隊坐在一起，共同商量“如何講好‘核心價值觀’這一課”。最終儋州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)綜合大家的意見和建議，提出社會主義核心價值觀的宣講既要有理論深度，也要注重通俗性，一定要做成精品、做出影響。經(jīng)過商議，節(jié)目組先期推出兩期綜合版，然后按照社會主義核心價值觀的邏輯關(guān)系，分別從國家、社會、個人三個層面，分“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”12個專題一一進行宣講。節(jié)目錄制后，電視臺在黃金時間提前預(yù)告，滾動播出，讓社會主義核心價值觀在電視觀眾中入腦入心，真正做到家喻戶曉，人人皆知。

利用“新興媒體”推送價值觀

順豐速運公司快遞員賀元生是位“90后”，也是一名“手機控”，每天送貨等待顧客簽收的過程中，他便拿出手機瀏覽“儋州在線”網(wǎng)站和“儋耳資訊”微博、微信平臺。通過手機，他不僅了解到儋州本地的商務(wù)動態(tài)、天氣變化和交通狀況，也知曉了社會主義核心價值觀等專題時政?！拔液团笥讯枷矚g玩微信、微博，動動手指就能學(xué)習(xí)了解社會主義核心價值觀的內(nèi)容，上面還有不少踐行核心價值觀的好人好事，為我們樹立了榜樣?！?/p>

作為海南西部最大的市縣，儋州市106萬人口中網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)59.8萬，且每年呈15.6%的速度快速增長。近年來，隨著智能手機的全面普及，人們獲取資訊的主要渠道已經(jīng)由傳統(tǒng)的報刊、廣播和電視，轉(zhuǎn)向微信、微博和新聞客戶端等新媒體。儋州市委宣傳部收集的一組調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示：上世紀(jì)八九十年代出生的年輕群體中，91.6%的人群“已經(jīng)有兩年時間從未翻看過報紙”，而98.63%的調(diào)查對象表示，他們了解時事新聞主要通過手機短信、微信公眾號和一些手機新聞客戶端。

面對移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起的新態(tài)勢，儋州市委宣傳部認(rèn)真研判、主動作為，及時打造了“儋耳手機報”和“儋耳資訊”微博、微信平臺，并利用本市瀏覽量大、點擊率高的“儋州政務(wù)網(wǎng)”和“儋州在線”兩家網(wǎng)站，實時開設(shè)了“儋州市宣傳思想文化工作”專欄，利用這些平臺及時向廣大網(wǎng)民推送社會主義核心價值觀的相關(guān)知識和最新動態(tài)。

運營一段時間后，儋州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)“儋耳資訊”微信、微博的粉絲增長緩慢，兩家網(wǎng)站開設(shè)的專欄點擊率和瀏覽量較低，對社會主義核心價值觀的內(nèi)容也不夠關(guān)注。儋州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)就“為什么苦心經(jīng)營的內(nèi)容不被民眾喜歡”的問題專門召開網(wǎng)友懇談會。根據(jù)懇談會上網(wǎng)民的意見和建議，儋州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)及時組織營運人員進行全面改進。一是增設(shè)多個專版：除過去單一的“核心價值觀”專欄外，增加了“時政要聞”“儋州快訊”“旅游指南”“天氣動態(tài)”和“實時交通播報”；二是增強內(nèi)容的豐富性、語言的生動性；三是增加信息發(fā)送頻次，由過去每天下午發(fā)送1次，增加到每天早、中、晚共發(fā)送3次。通過改進，這些網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)送時間更及時，發(fā)送的內(nèi)容更接地氣，更貼近年輕網(wǎng)民的生活需要。短短一個月，“儋耳資訊”微信、微博的粉絲由2000人增加到3萬，兩家網(wǎng)站開設(shè)的專欄點擊率和瀏覽量分別躍居儋州市同類欄目的第一名、第二名。

啟示與思考

儋州市在培育和踐行社會主義核心價值觀過程中，注重開動腦筋、解放思想，巧用手段、創(chuàng)新載體，充分發(fā)揮民間藝術(shù)的作用，積極整合傳統(tǒng)媒介和現(xiàn)代媒體，采取各種形式宣傳社會主義核心價值觀，讓“24個字”在廣大人民群眾中生根發(fā)芽，取得了明顯成效。

啟示之一：既要注重主流人群，也要重視社會松散人員。習(xí)近平指出，“廣大黨員、干部和青年學(xué)生必須帶頭學(xué)習(xí)和弘揚社會主義核心價值觀，用自己的模范行為和高尚人格感召群眾、帶動群眾?！睙o疑，黨政干部、企業(yè)高管、學(xué)校師生和“兩新”組織從業(yè)人員等主流人群是社會主義核心價值觀的踐行主體，讓他們了解、熟悉“24個字”的基本內(nèi)容，發(fā)揮其示范、引領(lǐng)作用，是當(dāng)前和今后進行社會主義核心價值觀宣傳教育的主要任務(wù)。同時，更應(yīng)該重視普通農(nóng)民、小商販和城市下崗職工，讓他們同樣了解、感受和熟知社會主義核心價值觀，推動全社會各個階層、各個群體積極踐行社會主義核心價值觀。

啟示之二：既要講清大道理，更要注重通俗化、具象化。宣傳社會主義核心價值觀，固然要講清楚其基本內(nèi)涵、實踐要求和培育舉措，更要讓社會主義核心價值觀與人民群眾的日常生活緊密結(jié)合起來，與時代的特點結(jié)合起來，要站在百姓的視角，融入群眾的話語，用簡單明了、群眾喜聞樂見的語言，使之通俗化、具象化，真正把富強、民主、文明、和諧的價值觀講透徹，把自由、平等、公正、法治的價值觀講清楚，把愛國、敬業(yè)、誠信、友善的價值觀講明白，使社會主義核心價值觀的宣傳教育“接地氣”“冒熱氣”，讓廣大群眾想聽想看、愛聽愛看，深刻理解、高度認(rèn)同、形成共識，不斷增強社會主義核心價值觀的表現(xiàn)力、吸引力和感染力，做到入腦入心、真學(xué)真用。

啟示之三：既要政府推動，也要借助民間力量。培育和踐行社會主義核心價值觀是一項需要全社會共同參與的系統(tǒng)工程，需要全黨動手、全社會參與，需要各級黨委、政府各職能部門相互配合、聯(lián)手推進、齊抓共管、形成合力，真正起到宏觀統(tǒng)籌、組織協(xié)調(diào)的作用，也要充分利用社會團體、民間組織和熱心人士，發(fā)揮他們的智慧和力量，通過加大政府購買社會服務(wù)的力度，創(chuàng)造更多、更優(yōu)越的條件，鼓勵和扶持社會團體、民間組織等健康發(fā)展，引導(dǎo)他們開展志愿服務(wù)、社區(qū)文化建設(shè)等活動，拓寬社會主義核心價值觀的教育載體和手段，不斷增強社會主義核心價值觀教育的社會效果和服務(wù)效果，努力形成“人人動手、人人參與、良性互動”的良好局面。

啟示之四：既要利用傳統(tǒng)的宣傳手段，更要充分發(fā)揮新技術(shù)、新手段的作用。標(biāo)語、口號、墻報、宣傳欄、LED屏，報紙、廣播、電視，這些傳統(tǒng)的宣傳媒介都是宣傳社會主義核心價值觀的重要平臺和手段。但是，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和“80后”“90后”步入社會的主舞臺，我們必須緊緊追隨信息技術(shù)的發(fā)展步伐，充分利用微博、微信、QQ、手機客戶端等新興媒介的獨特傳播優(yōu)勢，提升傳播速度，拓展傳播渠道，擴大傳播范圍，使社會主義核心價值觀宣傳教育更加貼近大眾生活。同時，一定要加強和改進網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容建設(shè)，運用大眾的語言、鮮活的場景、精巧的構(gòu)思、精美的畫面，使宣傳作品活起來、動起來、美起來，唱響社會主義核心價值觀的主旋律、傳遞社會主義核心價值觀的正能量。

（作者單位：中共儋州市委宣傳部）