“孔子”品牌拉近山東與世界的距離

高鑫

山東省委、省政府圍繞“孔子”這張享譽世界的名片，著力講好山東故事，傳播好山東聲音，塑造好山東形象，進一步推動山東文化產業(yè)科學跨越發(fā)展。

當《孔子故鄉(xiāng) 中國山東》宣傳片在紐約時報廣場的大屏幕播出，水墨動畫形象的中國先哲孔子，與熙來攘往的人群融為一體，中國與世界、傳統(tǒng)與現代在這里交匯，向全世界展示了立體的中國形象。

“研究孔子、研究儒學，是認識中國人的民族特性、認識當今中國人精神世界歷史來由的一個重要途徑?！痹诩o念孔子誕辰2565周年國際學術研討會暨國際儒學聯合會第五屆會員大會開幕式上，習近平總書記的講話體現了中央對于儒學研究與傳承的高度重視。2013年11月，習近平總書記視察山東時的重要講話也明確指出：“要加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，努力實現中華傳統(tǒng)美德的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。”

素有“孔孟之鄉(xiāng)，禮儀之邦”之稱的山東，歷來重視齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。近年來，山東省委、省政府相繼作出了“建設經濟文化強省”、實施孔子文化品牌帶動戰(zhàn)略和打造“孔子故鄉(xiāng) 中國山東”文化品牌的重大決策，并圍繞“孔子”這張享譽世界的名片，肩負起弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重大責任，著力講好山東故事，傳播好山東聲音，塑造好山東形象，進一步推動山東文化產業(yè)科學跨越發(fā)展。

推動儒學貼近大眾、融入生活

“人無德不立，國無德不興”“學而時習之，不亦說乎”……伴隨著耳熟能詳的誦讀聲，2014年9月28日，孔子誕辰2565周年紀念日，由 60多位孔子后裔和300位來自全球各地的各界人士組成的祭祀隊伍齊聚孔子故里山東曲阜，在孔廟的大成殿前舉行隆重的公祭儀式。

除了公祭活動，曲阜在每年孔子誕辰都會舉行大型的祭祀表演，吸引海內外華人華僑朝覲孔子，《孔廟祀典》是山東省惟一一項入選聯合國世界非物質文化遺產保護名錄的候選項目。而從1984年起連續(xù)舉辦30屆的孔子文化節(jié)，已經從最初的“孔子誕辰故里游”真正成為弘揚中華民族文化的重要載體、經典的文化盛宴、對外交流的重要平臺。2014年9月，孔子學院總部體驗基地也正式落戶曲阜?；氐脑O立，可以使國外學生看了“三孔”，再到基地感受儒家文化熏陶、體驗中華傳統(tǒng)文化。

此外，尼山世界文明論壇、世界儒學大會的舉辦，也通過搭建多重儒學研究傳播載體，推動孔子及儒家思想研究，促進世界不同文明的相互理解和交流合作。

孔子文化傳播得到海內外的熱情響應。作為前兩屆尼山世界文明論壇的會址，尼山圣源書院擔負著“弘揚儒家文化精華，參與并推動人類文明對話，促進文化教育發(fā)展與繁榮，服務于社會經濟文化建設”的重任。2009年，書院與臺灣中華孔孟學會合作“海峽兩岸《論語》師資研修”項目，由臺北市教育局遴選富有教學經驗的教師，與書院教師一起，對大陸中小學教師進行國學經典培訓。

進一步擴大優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播普及，推動儒學貼近大眾、融入生活，更好地以文化人、以文育人，也是山東省委、省政府實施孔子文化品牌帶動戰(zhàn)略中的重要內容。山東省委宣傳部部長孫守剛表示，弘揚傳統(tǒng)文化、加強公民道德建設是構建社會主義核心價值體系的重要內容。如何具體化、實在化，關鍵是針對不同的社會人群、不同的社會群體，在行為的養(yǎng)成、思想的教化、自身的修養(yǎng)方面將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入到我們日常生活當中去。為了讓百姓親近儒學，山東在全省啟動實施了鄉(xiāng)村儒學推進計劃，把鄉(xiāng)村儒學建設納入現代公共文化服務體系。2014年，山東省文化廳投入“鄉(xiāng)村儒學”建設扶持資金1300萬元，培訓了首批500名鄉(xiāng)村儒學骨干。山東省120多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、1900多個村文化大院率先建成了儒學講堂，舉辦講座1.6萬次，80余萬基層群眾受益，鄰里和睦，村民關系和諧，很多不良風氣得到了改善。

打造儒家文化傳承區(qū)

穿越2500多年的時光，依然給人留下深深烙印的孔子，已經成為山東文化產業(yè)發(fā)展的響亮品牌。而這正是山東著力從積淀深厚的文化資源中“提煉”優(yōu)勢品牌、做大做強文化產業(yè)的一個重要舉措。

作為孔子的誕生地、儒家文化的發(fā)源地， 曲阜素有“東方圣城”的美譽。與“孔子”作為中國最具代表性的文化符號一樣，曲阜是中國在世界文明版圖上最具代表性的文化地標之一。在推進儒學傳承過程中，曲阜積極搶抓共建“曲阜文化經濟特區(qū)”機遇，建設儒家文化傳承區(qū)，大力發(fā)展文化產業(yè)，促進儒家文化的傳承創(chuàng)新。

以國家級文化產業(yè)示范園區(qū)、尼山圣境為龍頭的重大文化項目；以孔子國際文化節(jié)、孔子學院為代表的特色文化品牌；以祭孔大典、魯國古樂為代表的文化演藝；以孔府美食、楷雕如意、《演說論語》等為代表的系列文化產品；以金龍閣、御書房、翼道動漫等為龍頭的文化企業(yè)……曲阜市不斷在項目建設、品牌打造、園區(qū)發(fā)展、改革創(chuàng)新上下功夫、做文章。

保護性開發(fā)，始終是發(fā)展堅持的根本原則。1994年12月，孔廟、孔林、孔府被聯合國教科文組織列入世界文化遺產名錄，山東省2014年7月專門啟動了“三孔”古建筑彩繪保護工程，確保2017年完成全部維護工作。

除了對文物資源進行保護外，曲阜還充分利用曲阜文物旅游資源，圍繞文物景區(qū)展陳、孔府檔案整理出版、孔子博物館展覽和景區(qū)演藝、修學旅游、孔子文化節(jié)等活動，提升旅游品質，傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。“我們精心打造了以開筆禮、成人禮、經典誦讀、孔廟祭拜、孔廟祈福為核心的‘孔子修學游’品牌，‘孔子故里、東方圣城’城市品牌和‘走近孔子、游學曲阜’修學旅游品牌得到廣泛宣傳推廣。”曲阜市文物局副局長韓鳳舉介紹說。

為了豐富文化旅游內容，2013年4月，曲阜還策劃恢復了明故城晨鐘開城儀式、暮鼓關城儀式、孔廟祭孔展演等文化演藝項目；2014年4月，成功推出孔廟中華成人禮和孔府戲臺活動，進一步豐富了“三孔”景區(qū)的觀瞻和體驗項目。而孔子文化旅游業(yè)、孔子文化商品和孔府美食、動漫影視、節(jié)慶會展等也逐漸凸現出來。這些具有濃郁孔子文化元素的商品，銷售收入已占整個曲阜旅游產業(yè)收入的35%以上。

不僅如此，曲阜市還全力做大“新園區(qū)”，用足用好國家級文化產業(yè)示范園區(qū)“金字招牌”，優(yōu)先引進一批科技含量高、附加值高的新興文化項目，將其打造成濟寧文化產業(yè)核心區(qū)、魯文化產業(yè)聚集區(qū)、東部文化產業(yè)高地。

拉近山東與世界的距離

“如此近距離地觀察中國古代偉大的思想家、教育家孔子，簡直太神奇了?？鬃铀岢摹省褪澜缯Z所推崇的‘和諧’、‘和平’具有共通性。而這次的展覽，也讓我對孔子的故鄉(xiāng)——山東加深了印象。”2013年，在冰島首都雷克雅未克舉辦的第98屆國際世界語大會上，國際世界語協(xié)會主席馬特·費蒂斯告訴記者。短短幾天的《孔子故鄉(xiāng) 中國山東》圖片展，吸引了來自57個國家的近2000名世界語者和當地民眾參與，其中由山東省贈送的孔子像更是成為各國觀眾合影的首選。

“在海外打出‘孔子出生在山東，山東是孔子故鄉(xiāng)’的口號，采用展覽、活動等各種形式，全方位、立體化展示‘孔子形象’，進而也使得眾多不了解山東的港澳臺同胞和外國朋友通過有形可見的文物和圖片來觸摸、了解山東。這是我們近年來圍繞‘孔子’這張享譽世界的名片，實施孔子文化品牌帶動戰(zhàn)略，全力打造‘孔子故鄉(xiāng) 中國山東’外宣品牌的具體舉措。”山東省委外宣辦主任王世農告訴記者。據了解，山東已向海外贈送了80余尊大型孔子雕像，并先后赴日韓、歐美、東南亞和非洲等地開展了《孔子故鄉(xiāng)中國山東》圖片展、孔子文化世界行、美國阿罕布拉市花車巡游、山東漢代畫像石拓片精品展等20余次對外文化交流活動，直接到境外直觀展現、推介山東。而自2011年11月起在紐約時報廣場“中國屏”連續(xù)播放的山東形象片，更向全世界展現“孔子故鄉(xiāng) 中國山東”的立體形象。

“送出去”也要“請進來”。除了孔子文化節(jié)、尼山世界文明論壇、世界儒學大會等重大國際交流活動，山東省近年來還成功舉辦了“孔子故鄉(xiāng) 中國山東”國家歷史文化名城采風、山東出口農產品質量安全示范省創(chuàng)建媒體行、國際大型企業(yè)集群式落戶濟寧現象探訪、亞洲主流媒體聚焦仙境煙臺等集中采訪活動、“齊魯巡禮——西方藝術家眼中的山東”創(chuàng)作采風活動、“香港人心目中的山東印象符號”推選等活動，不斷推動世界了解山東和山東走向世界。