營銷理念及市場營銷模式創(chuàng)新

摘要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)拋棄了之前的傳統(tǒng)模式，將創(chuàng)新市場營銷方法和理念與自己企業(yè)的特色結(jié)合起來，積極地面對市場競爭。文章以我國企業(yè)為例，以市場營銷理論為依據(jù)，首先分析了我國企業(yè)在經(jīng)濟全球化背景下面臨的現(xiàn)狀，并針對市場營銷存在的問題提出了相應(yīng)的措施，以促進企業(yè)的營銷創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：營銷理念；經(jīng)濟全球化；企業(yè)創(chuàng)新；市場營銷模式；消費理念 文獻標識碼：A

中圖分類號：F715 文章編號：1009-2374（2015）21-0001-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2015.21.001

在經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展下，我國的很多企業(yè)都面臨著各種激烈的競爭，如果一家企業(yè)想要在當今社會中立足，并且得到好的發(fā)展，我們就必須要堅持走創(chuàng)新化的道路，并且找到一條適合該企業(yè)的創(chuàng)新道路。本文主要從創(chuàng)新角度對市場營銷進行全面的分析，各種營銷模式之間都是緊密相連的，企業(yè)要將各種模式緊密地結(jié)合起來，才能走一條更好的創(chuàng)新化的道路。

1 創(chuàng)建新的營銷理念

1.1 形成市場全球化的理念

在經(jīng)濟全球化的背景下，國際市場和國內(nèi)市場的界限越來越不明顯，我國的企業(yè)同時面臨著國際國內(nèi)的巨大壓力，我國的企業(yè)應(yīng)該實行“走出去”的方針政策，將企業(yè)的眼光擴展到世界范圍中去，使國內(nèi)的企業(yè)能夠快速地擴展到世界各地，讓我們能夠更加了解國際產(chǎn)品以及國際技術(shù)的不斷變化，能夠更加清晰地了解國際競爭的方式。如果想要跟上國際的步伐，建立全球化的營銷理念，我們就應(yīng)該建立一個面向全世界的營銷機構(gòu)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)以下幾個目標：首先要充分利用各方面的資源擴大市場全球化的規(guī)模，提升企業(yè)的營銷服務(wù)以及企業(yè)的效益；其次應(yīng)進一步擴大市場的占有率，對消費觀念以及文化傳統(tǒng)進行進一步的熟悉；最后我們應(yīng)該設(shè)計各種方法，為能夠進入國際市場做好充分的

準備。

1.2 形成以消費者為中心的消費理念

我國現(xiàn)如今已經(jīng)實行了市場經(jīng)濟體制，擺脫了計劃經(jīng)濟的束縛。以產(chǎn)品為中心的營銷理念只是局限于營銷產(chǎn)品，對于消費者的需求卻忽略了。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，以消費者為中心的消費理念也越來越深入人心。

1.3 知識營銷理念的形成

增加消費者對產(chǎn)品蘊含的知識的學習就是知識營銷，讓消費者能夠充分的認識到高科技的產(chǎn)品可以改變自己的生活，知識可以改變自己的生活，讓消費者能夠主動地購買高科技的產(chǎn)品。知識經(jīng)濟和經(jīng)濟全球化是現(xiàn)在全球經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，高科技在日常生活中的應(yīng)用越來越廣泛，各企業(yè)之間的競爭也日益激烈。企業(yè)應(yīng)該采取什么樣的創(chuàng)新措施，也是我們深入思考的問題，所以企業(yè)的研發(fā)者也要不斷提升自己的知識水平。

1.4 形成戰(zhàn)略營銷的理念

企業(yè)戰(zhàn)略研究在國外的企業(yè)中是決策者集中注意的一個重點。而我國的企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人缺乏對于長遠計劃的考慮，因為領(lǐng)導(dǎo)者把眼光都集中在了工作上，沒有為企業(yè)設(shè)計好將來發(fā)展的企業(yè)藍圖，企業(yè)未來的發(fā)展迷失了方向。企業(yè)應(yīng)該首先制定好適合自己的營銷戰(zhàn)略，對國內(nèi)外的市場進行密切的關(guān)注，并且能夠準確的根據(jù)市場的變化做好下一步的營銷戰(zhàn)略。

2 運用創(chuàng)新型的市場營銷模式

2.1 實行綠色營銷戰(zhàn)略

我們按照消費者的需求對綠色產(chǎn)品進行研發(fā)，同時也應(yīng)該注重產(chǎn)品的品牌、服務(wù)以及外包裝等。在制作時，應(yīng)該將保護環(huán)境的成本加入到產(chǎn)品的成本中去，制定綠色成本。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)環(huán)境中，投資方僅僅是注重投入人力、財力、物力，而將社會對環(huán)境的影響忽略了，假如我們制定了綠色成本時就可以使生產(chǎn)活動以及經(jīng)濟活動形成一個可循環(huán)的、良性的狀態(tài)，在對產(chǎn)品進行促銷時，我們應(yīng)該采取綠色消費的手法進行促銷，讓企業(yè)在進行促銷時可以注重保護環(huán)境，積極宣傳綠色消費理念，增加企業(yè)的綠色市場。

2.2 企業(yè)推行品牌營銷戰(zhàn)略

給產(chǎn)品設(shè)定一個品牌定位，讓自己的產(chǎn)品能夠和其他品牌的產(chǎn)品做好明確的區(qū)分。我們應(yīng)該盡量的多去關(guān)注消費者的需求，逐漸形成買方市場，既要滿足消費者的精神需求，也要滿足消費者的實用需求，在品牌建立初期，我們應(yīng)該首先在消費者心目中樹立一個良好的形象，然后再根據(jù)市場需求逐漸增加新的產(chǎn)品。在企業(yè)品牌穩(wěn)定了之后，開始進行新一輪的品牌營銷的策略。為了能夠進一步地將企業(yè)的品牌知名度作進一步的提升，我們應(yīng)該做好以下工作：第一，走訪各個市場，贈送免費試用品給消費者；第二，通過聘請有社會影響力的人，作為品牌的形象代言人；第三，在節(jié)假日舉行購物抽獎的方式，吸引消費者的目光；第四，通過打折或者贈送試用品的方式，增加代理商的進貨量；第五，除了傳統(tǒng)意義上的在媒體上做廣告宣傳以外，還應(yīng)以創(chuàng)新的方式進行廣告制作和媒體策劃；第六，在知名的電視節(jié)目、運動會或者藝術(shù)展覽中，采用贊助的方式使更多人了解自己的品牌。

2.3 改變傳統(tǒng)觀念并建立網(wǎng)絡(luò)營銷模式

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等網(wǎng)絡(luò)營銷手段等都在不斷地發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)多媒體和數(shù)字信息化等的營銷模式也越來越得到大家的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)化營銷的好處就是消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺為消費者提供全天候的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷可以有效地降低成本，減少中間商環(huán)節(jié)，可以根據(jù)我國的具體情況創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營銷模式。第一，企業(yè)應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)不斷更新產(chǎn)品的新信息，刺激消費，激發(fā)消費者對新產(chǎn)品的購買欲加快信息更新的速度；第二，合理地對網(wǎng)絡(luò)進行有效地運用，可以使消費者能夠與企業(yè)進行交流，能夠在更大程度上滿足消費者的需求，了解消費者的喜好；第三，企業(yè)需要配置先進的生產(chǎn)設(shè)備；第四，企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)立屬于自己的品牌；第五，企業(yè)應(yīng)該尋找合作伙伴，以合作的方式吸引更多的消費者進行消費。

2.4 實行基準營銷的戰(zhàn)略

分析本行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先位置的企業(yè)的經(jīng)營要素就是基準營銷，如果想要做好營銷工作就必須要做好以下工作：首先，對同行業(yè)的領(lǐng)先的競爭者進行詳細的了解，分析它的優(yōu)勢劣勢，對其進行深入的了解分析，找出同行相比較自己與領(lǐng)先的競爭者的差距在哪里；其次，我們應(yīng)該對自己企業(yè)的營銷模式進行了解分析，分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，取別人之長補自己之短；最后，我們應(yīng)該融入自己的經(jīng)驗，找出自己與領(lǐng)導(dǎo)者的差距在哪里，分析其他企業(yè)是怎么獲取成功的。

3 結(jié)語

如果一家企業(yè)想要得到好的發(fā)展，并且在當今社會中立足，我們就必須要堅持走創(chuàng)新化的道路，并且找到一條適合該企業(yè)的創(chuàng)新道路，對市場營銷進行全面的分析，企業(yè)要將各個模式緊密地結(jié)合起來，各種營銷模式之間都是緊密相連的，希望能夠使我國的企業(yè)在營銷上能夠走上一條創(chuàng)新的道路，并在國際市場上占據(jù)一定的地位。

參考文獻

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作者簡介：劉建華（1977-），女，陜西寶雞人，蘭州石化職業(yè)技術(shù)學院講師，碩士，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟學。

（責任編輯：周 瓊）