“平民化”王室的吸金時代

尤蕾

“平民化”將王室推向公眾，各國王室的宮廷八卦也不再是秘聞。這些王室成員似乎更享受普通人的生活，他們是顯貴，更是凡人

一向以嚴肅示人的英國在夜色中，通體變成了粉紅色，就連在約克北部視察的英女王伊麗莎白二世也身著粉色外套。一瞬間，這個傲嬌的國家變得萌萌噠，全因一個女孩的誕生。倫敦時間5月2日，凱特王妃生下了她與威廉王子的第二個孩子——劍橋夏洛特公主。

按照英國新修訂的王位繼承法，夏洛特公主成為第四順位王位繼承人。

凱特王妃生下小公主10個小時后，就懷抱女兒，與威廉王子出現(xiàn)在公眾面前，隨之，威廉親自駕車送妻女返回肯辛頓宮。王室中的公主不再養(yǎng)在深閨，而是和貝克漢姆的愛女小七一樣，成為可能街拍到的明星。事實上，小公主的父親威廉王子、叔叔哈里王子都在“平民化”，更何況，其祖母戴安娜和母親凱特本就出身自中產(chǎn)階級家庭。

“平民化”將王室推向公眾，各國王室的宮廷八卦也不再是秘聞，而常常成為媒體娛樂頭條。這些王室成員似乎更享受普通人的生活，他們是顯貴，更是凡人。

王室經(jīng)濟學(xué)

小公主夏洛特來得恰逢其時，她不僅僅是英國最近25年來第一位公主，對于零售業(yè)而言，她更是一顆福星，可以想見，未來伴隨著夏洛特的成長，她的穿戴必將引領(lǐng)一股嬰兒時尚風(fēng)潮，從這個意義上講，她是時尚界的新寵。而這一切都是平民家的女孩所無法做到的，就因為夏洛特身上流著溫莎王朝的貴族血液，即便在今天這個階級淡漠的世界，人們?nèi)耘f無法否認貴族的光芒。

換句話說，王室的風(fēng)吹草動對于經(jīng)濟的影響至今猶存。美國圣母大學(xué)營銷專家托尼亞·威廉斯·布拉德福德曾告訴美聯(lián)社：“王室新添女孩，對英國旅游業(yè)和零售業(yè)而言都相當(dāng)于一筆橫財?！?/p>

英國零售業(yè)研究中心主任認為，女孩尤其能推動經(jīng)濟，因其可以成為潮流指標(biāo)，推動英國嬰兒裝、童裝、青少年裝等時尚行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計未來每年產(chǎn)生約1.5億英鎊的收益，同時還能推動英國設(shè)計師的童裝系列。小公主出生后幾天之內(nèi)，立即帶來的收入就可達8000萬英鎊。

包裹喬治和夏洛特的同款嬰兒毯就已經(jīng)受到了熱捧。G.H.Hurt&Son嬰兒毯出自英國一家傳統(tǒng)紡織公司，全部產(chǎn)品均為手工制造，據(jù)說員工僅有20余人，早在2013年喬治小王子誕生時就曾賣斷過貨。作為威廉與凱特的第一個孩子，喬治的出生帶來了巨大商機，創(chuàng)造出了2.47億英鎊的經(jīng)濟效益。并且在喬治出生的當(dāng)天，英國母嬰產(chǎn)品品牌Mothercare股價高開高走，盤中漲幅一度突破3%。截至收盤，該公司在倫敦證交所交易的股票上漲2.04%。

其實，英國王室本身也是家底豐厚，女王伊麗莎白二世更深諳生財之道。據(jù)報道，在《福布斯》雜志的全球富豪排行榜上，英國女王伊麗莎白二世始終穩(wěn)居前15名，個人資產(chǎn)數(shù)億英鎊。女王的收入主要靠財政撥款，但這部分已經(jīng)嚴重縮水，從1992年的6553萬英鎊降至2012年的3100萬英鎊。顯然，這不足以支撐女王位列全球富豪榜前列，通過世襲私人領(lǐng)地等進行投資才是王道。梅伊堡，伊麗莎白王太后曾經(jīng)居住過的地方，是第一個被英國王室出租的城堡。最近，梅伊堡信托基金會又推出新的項目，即提供周末出租服務(wù)，只要花上5萬英鎊，就可享受城堡內(nèi)20名仆人的全方位服務(wù)、坐王太后坐過的椅子、品嘗她生前最喜愛的佳肴、領(lǐng)略彭特蘭灣的美景等。英國每年與皇室相關(guān)的旅游景點和物質(zhì)文化遺產(chǎn)帶來的收入就高達45億英鎊。

但與列支敦士登的君主相比，英國王室的“生意經(jīng)”只能算作及格。前者作為一個被大家一不小心就漏掉的最小國度，卻是歐洲最強勁的藝術(shù)品購藏國，這主要得益于漢斯·亞當(dāng)斯王子二世。據(jù)悉，漢斯·亞當(dāng)斯王子二世所購買昂貴藝術(shù)品的數(shù)量遠多于英國兩家最大的美術(shù)館英國國家美術(shù)館和泰特美術(shù)館中任何一家，也超過了包括德國柏林博物館在內(nèi)的21個機構(gòu)所購買的藝術(shù)品數(shù)量。

漢斯·亞當(dāng)斯王子二世曾經(jīng)就讀于維也納和瑞士，并在銀行接受過職業(yè)培訓(xùn)。不僅是他，列支敦士登王室中的成員都要接受金融教育，即便不是經(jīng)濟學(xué)家，也足可以稱得上行家里手。

在亞洲，享有“中東巴菲特”之稱的阿蘇德王子在理財上頗有建樹。1990年伊拉克入侵科威特，很多沙特人怕戰(zhàn)火殃及本土，便紛紛拋售首都利雅得的房產(chǎn)，阿蘇德王子趁此機會抄底，戰(zhàn)后便拋售土地，獲得高達400%的收益。除此之外，他在沙特的股票市場獲得了116%的投資回報。也是同一年，花旗銀行陷入低谷，他先后購入近8億美元的花旗股票，持股率達到14.9%。待花旗走出危機，阿蘇德王子所持股票扶搖直上。

阿蘇德王子的海外生意也極具規(guī)模，他是萬豪、希爾頓酒店的主要老板，擁有巴黎四季酒店、紐約廣場飯店、倫敦薩伏伊酒店，持有蘋果、時代華納、推特、迪士尼等公司大量股票。作為中東“土豪”，阿蘇德王子出手闊綽又任性，他購買新車通常是買雙份，一輛自己開，一輛給保鏢。

平民生活的“全勝時代”

如今的王室，王子往往不再愛公主，“灰姑娘”上位比比皆是，真算得上是平民媳婦的“全勝時代”。

當(dāng)然，愛情與權(quán)力不可兼得也在王室的歷史上重復(fù)上演，荷蘭王子克里斯蒂安為迎娶平民新娘安妮塔，甘愿放棄了王位繼承權(quán)，上演了一出“不愛江山愛美人”的愛情劇。早在1936年，王室遺風(fēng)更盛，尤其在以傳統(tǒng)禮儀嚴苛聞名的英國王室，愛德華八世為迎娶平民出身并曾兩度婚嫁的美國社交名媛沃麗斯·辛普森，被迫選擇了退位。當(dāng)他們在法國舉行私人婚禮的時候，竟沒有一個英國王室成員出席。

終于，王室意識到了平民化的浪潮勢不可擋，即便如英國王室一般傳統(tǒng)，也在查爾斯王儲那里邁出了第一步。在奢華宮殿中長大的查爾斯王儲小時候接受的是維多利亞式的宮廷教育，優(yōu)渥的生活使得他就算倒杯茶也要按鈴找仆人。為了能讓查爾斯更適應(yīng)外界的生活，1956年，他被送入一所一般的寄宿小學(xué)，學(xué)習(xí)如何在集體中生活。

真正改變英國王室形象的還是已故王妃戴安娜。上世紀(jì)八十年代初的那場世紀(jì)婚禮，向世人宣告了這位平民王妃的到來。戴安娜王妃在倫敦的圣瑪麗醫(yī)院生下威廉，這是第一個在王室以外醫(yī)院里誕生的王室成員。威廉和哈里從小接受普通的英式教育，讀幼兒園時就離開了白金漢宮。后來，威廉就讀于圣安德魯斯大學(xué)，哈里進入桑赫斯特皇家軍事學(xué)院，而沒有像查爾斯王儲等諸多王室子弟選擇劍橋或牛津。

深受母親影響的威廉，選擇了一位平民王妃，在與凱特大婚后，提前結(jié)束休假重返工作崗位。而新娘凱特則在北威爾士安格爾西島當(dāng)起了家庭主婦，等候丈夫回家，她像所有的普通妻子一樣，手上戴著橡皮筋，散著長發(fā)，手推購物車在超市選購生活用品。之后，凱特也選擇在圣瑪麗醫(yī)院生下一雙兒女。威廉如果想陪妻子在醫(yī)院過夜，那么他將和英國普通的父親一樣，只能睡在病床邊的可以平鋪放倒的躺椅上。

據(jù)說，圣瑪麗醫(yī)院分娩一次當(dāng)天收費約6000英鎊，鑒于王妃是第二次在這里生產(chǎn)，按照規(guī)定給她打了九折。

英國女王伊麗莎白二世也在適應(yīng)著平民化要求，有研究小組對比了她上世紀(jì)五十年代到1990年的圣誕講話錄音，指出伊麗莎白二世在上世紀(jì)五十年代的圣誕賀詞中，帶有王公貴族特有的發(fā)音，但進入九十年后，她的發(fā)音越來越接近英國南方口音，因為中產(chǎn)階級和年輕人喜歡那樣說話。

在現(xiàn)存的二十多個王室中，恐怕當(dāng)屬北歐的王室平民化更徹底。瑞典國王卡爾十六世古斯塔夫就像一個十足的上班族，他的住所在郊區(qū)，每天都駕車往返于住處與王宮之間。而且，他跟每一個上班族一樣，照章納稅，這恐怕在其他國家的君主看來簡直不可想象。他還喜歡親自下廚，每逢節(jié)日會上街給孩子們挑選禮物，把孩子送進普通的學(xué)校，并邀請他們的朋友到家里玩。

如果說卡爾十六世古斯塔夫是“暖男”的代表，那么挪威的哈康王子則是“心大”的典型。哈康王子愛上了一個懷著前男友的孩子、曾經(jīng)是癮君子、迫于生計當(dāng)過舞女的單身媽媽，王子殿下對這些過往全不在乎，王室成員排著長隊勸解都不能讓他動搖。

王室與平民的通婚已經(jīng)打破了血統(tǒng)的藩籬。當(dāng)然，王室接納越來越多的平民王妃也有其現(xiàn)實考量——中產(chǎn)階級代表社會中堅力量，王室需要這個群體的支持。另外，事實證明，出身平民的王妃大多受到良好的教育，在改變王室腐朽陳舊的形象方面，給王室?guī)砹饲八从械摹凹t利”。

權(quán)力到底有多大

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后，日本王室雖然被保留下來，但天皇已經(jīng)與平民無異，而且半個多世紀(jì)以來，日本王室人丁蕭條，皇嗣幾次面臨危機。作為男權(quán)社會的代表，女性王室成員出嫁后會脫離皇籍，改隨夫姓。日本王室算是權(quán)力被縮小到幾乎不出鏡的地步，除了偶爾可見愛子、佳子公主以及小王子的零星信息。

但在泰國，其國王的威望與堅挺遠超日本天皇?，F(xiàn)任泰王國國王的普密蓬·阿杜德的生日在該國被定為“父親日”，泰國年輕人手腕上喜愛佩戴一種手環(huán)，上書“我們愛國王”。即便在泰國，這個政府更迭之頻繁的國家，其國王卻是鐵打的營盤，普密蓬已經(jīng)執(zhí)掌王位近70年。如果沒有國王的支持，泰國政壇掀起的任何風(fēng)浪都不會持久。

與之相比，英國王室的“權(quán)力”則更顯柔性。近些年來，在外界眼中的英國無疑是好事連連，2011年威廉和凱特大婚，是繼1981年查爾斯和戴安娜世紀(jì)婚禮之后的又一次提升英國形象的大事，此后，凱特王妃在2013年和今年接連生下喬治小王子和夏洛特小公主，更進一步提振了英國的銷售業(yè)。對王室而言，“消費王室”不再是被動行為，他們開始主動地“自我消費”，與此同時，伊麗莎白二世女王及其家人也在用王室特有的“權(quán)力”照耀曾經(jīng)的日不落帝國。

每當(dāng)英國有“麻煩”，王室就會挺身而出。凱特王妃在去年公布再度懷孕的消息時，就被看做是在為蘇格蘭公投的政治僵局“沖喜”。在蘇格蘭公投前十天，當(dāng)時的民調(diào)顯示，已有51%的人贊成蘇格蘭獨立，英國面臨解體危險。威廉與凱特曾就讀于位于蘇格蘭的圣安德魯斯大學(xué)，他們在當(dāng)?shù)赜袠O高的人氣，王妃腹中的胎兒已經(jīng)成為了反對蘇格蘭獨立的力量。蘇格蘭東北議會的成員亞歷克斯·約翰斯通也說，這個消息對“公投來說是一個響亮的‘不字”。

英國王室的柔性“權(quán)力”不時也會被英國政客所依靠。夏洛特小公主似乎與政治有點緣分，還沒出生就開始阻礙國家解體，出生后又逢英國大選。英國首相卡梅倫一直對這名皇家寶寶關(guān)注有加，去年他在推特上恭喜威廉和凱特將迎來第二個孩子，小公主出生后，卡梅倫稱“這是我們國家歷史上重要的一刻”。其他各在野的競選陣營也抓住時機紛紛祝賀威廉和凱特，以此來贏得更多選民支持。按照慣例，在大選中出現(xiàn)的任何好消息，都會對執(zhí)政黨更為有利。果真，卡梅倫所在的保守黨再次組閣。

而在更早的時候，當(dāng)王室還沒有充分意識到這種柔性“權(quán)力”將提振國家和王室形象，前首相布萊爾已經(jīng)開始依靠這種權(quán)力。1997年8月31日凌晨，布萊爾得知戴安娜王妃死訊后，他迅速在一個信封背面寫下了《人民的王妃》的著名演講詞，以此控制隨后到來的公眾情緒。但是對于戴妃之死，英國王室最初不作回應(yīng)，引發(fā)了民間極大不滿，冷漠、傲慢再一次成為王室的標(biāo)簽。公眾所不知道的是，布萊爾已經(jīng)意識到了這種危險，并讓查爾斯王儲說服女王對戴妃之死發(fā)表公眾聲明。固執(zhí)的女王使得布萊爾不得不親自出馬，與女王交談的一星期后，伊麗莎白二世終于承認，她學(xué)到了很多。

如果當(dāng)今還有哪些王室擁有實權(quán)，恐怕首推中東國家，沙特就是其中代表。4月29日，新國王薩勒曼發(fā)布“國王令”，免除穆克林的王儲職位，指定納伊夫為新王儲，其兒子薩勒曼為副王儲?！皣趿睢敝砸l(fā)沙特政局震動，就在于該國的王儲不是形式大于意義，而是未來手握實權(quán)的真國君?？纯葱聡跛_勒曼最近的一系列舉動，重新任命了包括文化信息部大臣、社會事務(wù)部大臣、內(nèi)政部大臣在內(nèi)的31名內(nèi)閣成員，足以證明沙特王室不僅是富得流油的土豪，還是政治權(quán)柄的執(zhí)掌者。

沙特是一個政教合一的君主制國家，最高權(quán)力屬于國王，最高行政權(quán)和司法權(quán)都掌握在國王手中，當(dāng)然，任命、解散和改組內(nèi)閣，廢立王儲，批準(zhǔn)或否決內(nèi)閣會議決議等權(quán)力更不在話下。

據(jù)悉，沙特有5000多名王子，掌控者擁有高達14000億美元的凈資產(chǎn)。不僅如此，沙特政府的諸多高級職位都被王室成員長期占據(jù)，包括內(nèi)政外交，甚至情報安全部門。新國王薩勒曼就擔(dān)任過沙特副首相和國防大臣，并且他還長期從事外交工作。因此，沙特新國王上任經(jīng)常被看做其石油政策、外交政策以及地緣政治政策的觀察窗口。

在亞洲王室中，沙特王室與日本王室算是很有趣的一對，不僅僅是因為前者代表最高權(quán)力，而后者只能算是國家象征符號，更是因為他們在王位繼承上的糾結(jié)。日本王室在2006年才迎來了小王子悠仁，他是子嗣稀疏的日本王室在文仁親王出生后41年來第一位男孩，如果不是他的出生，女性無法繼承天皇的日本王室將會面臨衰亡。

而沙特王室頭疼的則是，第一任國王阿齊茲的子嗣太多，按照該國王位嚴格在兄弟之間傳承的傳統(tǒng)，2013年，已經(jīng)是阿齊茲老國王過世60年后了，王位依然在他的兒子中傳遞，這就造就了一大批高齡王儲，究竟什么時候可以把權(quán)杖傳給阿齊茲的孫子輩，年齡最小的穆克林親王如果也高壽的話，恐怕再過20年，阿齊茲的孫子還是沒有機會登基。但是，沙特已經(jīng)開始讓第三代成員登上政治舞臺，薩勒曼已經(jīng)任命自己的兒子擔(dān)任國防大臣的要職。

對于根深葉茂的沙特王室，超長等待的恐怕不是國王，而是排隊挪步的親王。等待必有其厚報，一旦登上王位，將掌控這個最大的石油產(chǎn)出國，掌控全球穆斯林的精神圣地麥加和麥地那，以及成為伊斯蘭世界最重要的領(lǐng)軍人物之一。

古老的王室，如今，也不能將其貶低為“擺設(shè)”，他們要么是偶像，要么是君王。