思維與表達方式的轉(zhuǎn)變——融媒體時代的電視寫作

朱 頔

中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院，北京 100086

0 引言

電視寫作不僅是一種表達方式，更是一種思維方式。在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等技術(shù)的發(fā)展融合了不同媒體的多種功能，日漸成為人們獲取信息的重要方式。尤其“在不同媒體之間，傳播方式和內(nèi)容可以相互借用，你中有我，我中有你，從而形成共同發(fā)展之勢?！盵1]這便是“媒介融合”的概念。

1 電視寫作與媒介融合

在電視節(jié)目制作中，電視寫作貫穿于文本、節(jié)目創(chuàng)作的全過程，包含著前期策劃、腳本提綱、解說詞等電視生產(chǎn)過程中與文字相關(guān)的內(nèi)容。運用有組織的語言文字進行電視寫作，不僅能夠反映客觀世界，展示客觀的事實，而且通過輔助畫面，能夠表達思想觀念，傳遞情緒和情感。

在課堂中觀摩的很多案例都體現(xiàn)出電視寫作對于整個創(chuàng)作過程的重要價值，例如在紀錄片《遠行》當中，“遠行”的概念便貫穿于紀錄片始終，“與海鳥共住七年”、“和死亡同行”，通過不同的意象進行表達，形成群像之感。紀錄片《北京記憶》當中，通過對時代歷史背景的介紹、當時社會環(huán)境的描述，彌補了過往的很多已經(jīng)無法觸及的畫面，使得電視內(nèi)容更加形象生動化。

鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂認為，“10年前當許多雜志、報紙、電視臺創(chuàng)立時，道路只是通向一本‘百年大刊’或打造傳媒集團，但在今天，打造全媒體才有‘一覽眾山小’的氣魄。”[2]對于行業(yè)的發(fā)展尚且如此，電視寫作的表達更是需要結(jié)合數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等新媒體的力量進行自身的變革和發(fā)展。

2 寫作思路與線索的安排

電視的藝術(shù)表現(xiàn)具有很強的綜合性特征，這就要求電視寫作的思維要具備整體性。隨著媒介融合的不斷深化，傳統(tǒng)的傳播模式中受眾的被動地位發(fā)生了改變，接收信息的時間、地點、范圍變得十分靈活，受眾的選擇主動性大大增強。因而在電視寫作的思路上應(yīng)當放棄以往的“主動提供——被動接收”的模式，從受眾的角度出發(fā)，將“關(guān)注度”和“吸引力”放在重要位置，首先從思路和線索的安排上做文章。

以Google年度搜索短片《Year in Search》為例，短片實則Google搜索引擎的一則廣告，卻巧妙地結(jié)合了2014年全球發(fā)生的熱點事件，將年度全球公眾最關(guān)注的事件內(nèi)容與Google搜索的理念相結(jié)合。在寫作思路上，短片中首先定位“Search（搜索）”的主題，一方面體現(xiàn)出公眾在新媒體時代獲取資訊的首要途徑即利用不同媒介進行搜索和獲知，另一方面體現(xiàn)出Google搜索的強大功能。電視寫作在思路上起到整體串聯(lián)的作用，通過挖掘受眾感興趣的表達手法，調(diào)動其觀賞欲望，進而強化所要傳播的主題和植入的信息。

短片中幾處起到串聯(lián)作用的內(nèi)容如下所示：

如圖1所示，短片從宏觀視角切入，開門見山點名“搜索”主題，并通過疑問的方式，詢問觀眾“搜索的內(nèi)容都傳達給我們了什么？”從而起到互動的效果，這也是在融媒體時代寫作內(nèi)容的變化特征，即將重要信息放置于最醒目的位置，并著力增強語言的互動性?！案型硎堋笔菍懽魉悸分行枰瀼氐睦砟睢?/p>

如圖2所示，在短片中通過“希望、科學、偉大、紀念”等關(guān)鍵詞的串聯(lián)，使得受眾切身感受到搜索給個人生活及社會帶來的價值。在內(nèi)容選取上，電視、手機等不同終端的傳播內(nèi)容均有所呈現(xiàn)，并經(jīng)過思考進行分類歸納。除去開頭部分，短片中每一屏的字幕均未超過五個英文單詞，以三個單詞居多，這體現(xiàn)出媒介融合背景下對電視寫作提出的新要求，即內(nèi)容信息的高度精簡化。通過簡化信息，對線索進行引導(dǎo)，讓寫作思路清晰易懂，便于受眾的接受和認同。

3 敘事內(nèi)容的設(shè)計

電視寫作的敘事要注意控制開場、敘述、懸念、沖突、節(jié)奏五個方面的問題，而在融媒體時代如何將新興傳播媒介的“影子”投射到電視寫作敘事內(nèi)容的設(shè)計當中，是電視節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)當關(guān)注的，也是受眾所感興趣的。

在紀錄片《成本華 一個被遺忘的抗日女兵》中，開頭部分展示給觀眾一位抗日女兵的兩張照片，通過渲染、鋪陳等信息的預(yù)示后逐步深入，在之后告知觀眾這位女兵就是被網(wǎng)友稱為“最美抗日女兵”的成本華，信息隱藏形成的心理期待也得到了滿足，從而形成了完整的呼應(yīng)。

如圖3、圖4，“兩張抗日女兵的照片在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)高度關(guān)注”這樣的敘述很容易引發(fā)觀者的收看興趣，而搜索的過程是站在受眾角度，假設(shè)在不了解成本華的狀況下還原陌生信息的過程，從而將發(fā)現(xiàn)尋找的過程設(shè)置成為懸念，成為敘事中的亮點。

4 解說詞的靈活運用

電視解說詞是電視節(jié)目制作中一種重要的手段和表現(xiàn)因素，不僅是電視寫作的重要任務(wù)之一，也是電視語言的主要構(gòu)成因素之一。長期以來，傳統(tǒng)的電視寫作中受到“畫面加解說”說教模式的影響，使得一些電視片的解說詞沒有特色，常常與畫面各行其道，影響了電視綜合語言的充分體現(xiàn)[3]。

4.1 與畫面內(nèi)容相契合

解說詞是幫助畫面完成編導(dǎo)創(chuàng)作意圖的重要手段，要與畫面信息形成有機地關(guān)聯(lián)，從而起到補充畫外信息的作用。在臺灣大眾銀行的系列廣告之《母親的勇氣》中，矛盾沖突高潮的畫面表現(xiàn)是一個老婦人在瘋狂地掙扎喊叫，而編導(dǎo)通過解說詞補充“因攜帶違禁物品”、“是中藥材，給剛生產(chǎn)完的女兒燉雞湯”等背景信息，使得受眾獲取的信息更加完整，從而更好地為“母愛的偉大”這一主題構(gòu)建作鋪墊。

4.2 精確、精瘦、精致、精神

電視寫作中解說詞必須關(guān)注到受眾的聽覺感受。隨著融媒體時代的到來，信息量的繁雜使得個人接受嚴重“超載”，微博等傳播平臺對字數(shù)的限制也體現(xiàn)出新時代信息傳播愈加濃縮精簡的趨勢。對于電視寫作來說，就要求在原本提煉信息的基礎(chǔ)上更加精簡和生動。電視文獻紀錄片《宋慶齡》的第一集中，以解說詞“她曾經(jīng)走過波瀾起伏的人生歷程，她曾經(jīng)留給人們無數(shù)鮮活的記憶”作為開頭，概括性的語言不拖泥帶水，表達出豐富的情感和意志態(tài)度；同時對仗工整的句式增加了語言的韻律美，使得精致感得到體現(xiàn)。

4.3 修辭的使用

修辭的使用能夠?qū)σ暵犝Z言進行宏觀與微觀的把握，通過引導(dǎo)觀眾的思考和聯(lián)想來創(chuàng)造某種意境，獲得“美”的享受。《舌尖上的中國》第一季第四集的結(jié)尾部分，金順姬家的冰箱里被來自家鄉(xiāng)的各種味道塞得滿滿當當，解說詞陳述的是對家鄉(xiāng)味道的眷戀，而“女兒也要自己做泡菜了”一句從微觀過渡到宏觀，將意味上升到傳承的高度，簡單通俗的語句中飽含深情。而結(jié)尾處“才下舌尖，又上心頭”更是點睛之筆，通過照應(yīng)全篇主旨，起到升華作用。電視寫作的完成是一個運用語言表達思想的修辭活動，而修辭手段的運用自然會使修辭文本呈現(xiàn)出不同的效果，[4]這在媒介融合的環(huán)境下對于電視寫作內(nèi)涵的提高無疑起到至關(guān)重要的作用。

5 結(jié)論

電視寫作思維與表達方式的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在電視節(jié)目創(chuàng)作的方方面面，需要電視工作者不斷汲取新媒體不斷更新的內(nèi)容資源，在思路構(gòu)建、敘事構(gòu)成、解說詞構(gòu)想等方面拓展寫作方式，迎合受眾的需要。

媒介融合下電視寫作在思維和表達方式上的轉(zhuǎn)變，將有助于我們把握電視寫作在新時期應(yīng)具備的特點和規(guī)律，從而更好地運用到實踐當中，提高電視媒介的競爭力。

[1]曾麗清.媒介融合—網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的發(fā)展之路[D].南昌大學，2007.

[2]劉長樂.全媒體核心是爭取用戶[J].中國記者，2011，5.

[3]馬葉英.淺談電視解說詞寫作[J].電視研究，1996，10:44-45.

[4]柯娟娟.電視紀錄片解說詞的句子修辭特點及效果探析——以《美麗中國》解說詞為例[J].畢節(jié)學院學報，2014，01：15-19.