網(wǎng)播境外綜藝觀察

李融中 鮑楠

2012年境內(nèi)現(xiàn)象級(jí)電視綜藝集中涌現(xiàn)之前，以《康熙來了》為代表的境外綜藝曾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)頗具影響。隨著現(xiàn)象級(jí)電視綜藝大熱，網(wǎng)生綜藝集體涌現(xiàn)，曾經(jīng)輝煌的境外綜藝境遇各異，但對(duì)于各大視頻網(wǎng)站而言，若能準(zhǔn)確把握境外綜藝的獨(dú)特吸引力，未嘗不是在各類真人秀審美疲勞初現(xiàn)時(shí)，以較低成本博得觀眾青睞的良方。

境外綜藝境遇各異

電視臺(tái)出于收視率和政策考慮，對(duì)境外綜藝少有引進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)也便成為境外綜藝進(jìn)入境內(nèi)的主要渠道。早在各大視頻網(wǎng)站正式引進(jìn)之前，以《康熙來了》為代表的臺(tái)灣綜藝就通過BT下載等網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)入內(nèi)地，獲得大量年輕觀眾追捧。時(shí)至今日。視頻網(wǎng)站已經(jīng)擁有數(shù)量較為龐大的境外綜藝節(jié)目?jī)?chǔ)備，優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝、騰訊4家一線視頻網(wǎng)站境外綜藝達(dá)1000余部，其中韓國綜藝數(shù)量過半，臺(tái)灣綜藝緊隨其后，占比約為三成。

網(wǎng)播境外綜藝曾輝煌一時(shí)。2011年底，土豆網(wǎng)獨(dú)家引進(jìn)《康熙來了》，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，該節(jié)目大陸臺(tái)灣同步播出的前幾個(gè)月。點(diǎn)擊率均位列境內(nèi)網(wǎng)站排名前三。但好景不長，2012年下半年，《中國好聲音》等境內(nèi)現(xiàn)象鱖電視綜藝興起。席卷電視熒屏和各大網(wǎng)站，《康熙來了》作為境外綜藝的代表隨之式微，“獨(dú)播權(quán)”也幾經(jīng)更迭，盡管仍有忠實(shí)粉絲，但每期200-300萬的播放量，讓往日風(fēng)光一去不返。

與此同時(shí)，韓國節(jié)目卻借助境內(nèi)現(xiàn)象級(jí)綜藝的大熱上演逆襲。引進(jìn)韓國綜藝是視頻網(wǎng)站延續(xù)多年的傳統(tǒng)，但韓國綜藝影響力的驟增主要是在最近兩年。以時(shí)下人氣最高的韓綜《Running Man》為例，據(jù)優(yōu)酷指數(shù)顯示，該節(jié)目2012版在優(yōu)酷上線時(shí)，日均播放量?jī)H1萬多，而2015版在優(yōu)酷點(diǎn)擊量已突破5億，可同一線境內(nèi)綜藝媲美。除《Running Man》外，《我們結(jié)婚了》也是人氣頗高的韓綜之一，其在愛奇藝平均每期播放量700余萬次。

模式?jīng)Q定影響

相較《康熙來了》和《Running Man 2012》的不同境遇，可以看出“模式”的巨大作用。隨著新媒體發(fā)展，明星故事可通過各種社交媒體即時(shí)傳播，因而不管是境內(nèi)綜藝或境外綜藝，形式相對(duì)簡(jiǎn)單，主要以對(duì)話內(nèi)容取勝的訪談?lì)惞?jié)目均光環(huán)不再。而借助某種特定形式，為人物個(gè)性展現(xiàn)創(chuàng)造空間的綜藝節(jié)目開始發(fā)力，這也就是“模式”的作用。

如今在境內(nèi)大熱的現(xiàn)象級(jí)電視綜藝幾乎均由境外成熟節(jié)目模式移植而來。這些現(xiàn)象級(jí)綜藝的原版節(jié)目也紛紛在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借勢(shì)發(fā)力，《Running Man》是最典型案例，2013年伴隨韓國綜藝在國內(nèi)電視熒屏走紅，《Running Man 2013》借助韓國一線綜藝口碑，在優(yōu)酷單日最高播放量激增至百萬，其熱度甚至讓浙江衛(wèi)視2014年開播的《奔跑吧兄弟》未播先火?！侗寂馨尚值堋烽_播后，《Running man》更是獲得免費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)推廣，不僅當(dāng)年節(jié)目單日最高播放量近千萬，在優(yōu)酷平臺(tái)2015年新上線綜藝節(jié)目中，僅次于《最強(qiáng)大腦》和《奔跑吧兄弟》，劉在石、金鐘國、李光洙等人也隨著《Running man》的走紅為國人熟識(shí)。同時(shí)。已上線數(shù)年的2011、2012版也得以重新走紅，獲得近百萬日均播放量。

境外綜藝入鄉(xiāng)亦需隨俗

現(xiàn)象級(jí)綜藝原版節(jié)目可借勢(shì)發(fā)力，但并非沒有前提。《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》均由境外成熟節(jié)目移植而來，相比之下，《中國好聲音》原版節(jié)目境遇可謂慘淡?！禩he Voice》美國版、英國版、韓國版、澳洲版等都曾被境內(nèi)視頻網(wǎng)站引進(jìn)，成績(jī)最好的《美國之聲》（The Voice of US）僅斬獲1000多萬的總播放量，單期平均播放量不過幾十萬。

同樣水土不服的還有原版引進(jìn)的重量級(jí)美國綜藝《Ellen秀》（The Ellen Degeneres Show）和《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live），這兩檔節(jié)目在美國本土均為熱度極高的人氣綜藝，2014年初被高調(diào)引進(jìn)后，網(wǎng)站不僅在綜藝首頁顯要位置推薦，聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作字幕，并極力拉近觀眾與節(jié)目的距離：一方面，與美方深度合作，由主持人在節(jié)目中用中文向境內(nèi)觀眾問好；另一方面，組織幸運(yùn)網(wǎng)友赴美參與節(jié)目錄制。但是，收效并不明顯，《Ellen秀》一年多來累計(jì)播放量?jī)H為4000多萬，《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》播放量?jī)H為1000多萬。

《Running Man》在境內(nèi)受追捧的原因，是由于該節(jié)目整體定位是讓觀眾從中獲得快樂，此外。精心設(shè)計(jì)的游戲環(huán)節(jié)涉及韓國本土文化要素不多，觀眾不需要對(duì)韓國文化有全面了解，便能理解節(jié)目中設(shè)置的笑點(diǎn)。

相反，音樂選秀和訪談、脫口秀類節(jié)目則需要觀眾對(duì)其所在地區(qū)的流行音樂界、演藝界、甚至更為廣泛的文化背景有所了解，只有這樣才能體味節(jié)目中的妙處。對(duì)于觀眾，這些了解需要在成長經(jīng)歷中潛移默化地積累。中華文化一脈相承，對(duì)臺(tái)灣娛樂界現(xiàn)狀的知悉，也是境內(nèi)觀眾曾經(jīng)熱追《康熙來了》等臺(tái)灣綜藝的前提。

《The Voice》系列主要吸引力之一便是人氣導(dǎo)師，同時(shí)，對(duì)選手所演唱、改編歌曲的認(rèn)知也是獲得共鳴的重要前提，對(duì)國內(nèi)觀眾來說顯然不具備這些知識(shí)儲(chǔ)備?！禘llen秀》是一檔嘉賓訪談節(jié)目，其中也包括Ellen個(gè)人脫口秀表演，由于明星認(rèn)知度和文化背景的差異，境內(nèi)觀眾對(duì)節(jié)目中邀請(qǐng)嘉賓缺乏了解，難以體會(huì)“大牌駕臨”的興奮，對(duì)于Ellen伶牙俐齒引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣歡笑的橋段，境內(nèi)觀眾也往往很難找到笑點(diǎn)?！吨芰宫F(xiàn)場(chǎng)》雖是真人秀，但情節(jié)仍主要以對(duì)話方式呈現(xiàn)。且常以美國時(shí)下熱門的政治、經(jīng)濟(jì)、文化事件為搞笑素材，因而同《Ellen秀》一樣，讓大部分境內(nèi)觀眾難以跟上節(jié)奏。

利用境外綜藝吸引細(xì)分群體

電視媒體頻道時(shí)段資源稀缺，由于境外綜藝的影響力與境內(nèi)一線綜藝差距可期，為收視率計(jì)，電視臺(tái)往往會(huì)花大力氣對(duì)境外模武進(jìn)行本土化改編，而不會(huì)直接引進(jìn)境外綜藝，特別是受眾群體較小的境外綜藝。

整體看來，境內(nèi)觀眾對(duì)境外綜藝的需求同境外劇有類似之處，能夠獲得大量觀眾熱捧的往往源于韓國和臺(tái)灣，其他地區(qū)的節(jié)目受眾群體較小。

對(duì)無需考慮頻道時(shí)段限制的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來說，不管是“大眾口味”的韓綜臺(tái)綜，或是其他相對(duì)小眾的綜藝節(jié)目，在版權(quán)費(fèi)用相對(duì)經(jīng)濟(jì)的前提下，只要投入產(chǎn)出比較高，均值得一試。目前，管理部門對(duì)網(wǎng)播境外劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目均已有明確政策規(guī)定，但對(duì)引進(jìn)境外綜藝的管理尚較為寬松，網(wǎng)站面臨的審核時(shí)間成本也相對(duì)較低。因而，在當(dāng)下各類境內(nèi)電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)自制綜藝“亂花漸欲迷人眼”之時(shí)，及時(shí)捕捉機(jī)會(huì)，利用境外綜藝吸引特定群體未嘗不是視頻網(wǎng)站另辟蹊徑的好方法。