論廣播在老齡化社會(huì)的“可作為”

丁穎

摘??要：在當(dāng)代媒介融合的背景之下，媒體急于進(jìn)行平臺(tái)化的轉(zhuǎn)移，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端上尋找落腳點(diǎn)，以捕捉年輕消費(fèi)者或受眾的興趣和注意力，卻忽略了老年人這一龐大的受眾群體。無(wú)論是從市場(chǎng)或是媒體角度，老年廣播在當(dāng)下老齡化社會(huì)中擁有更多機(jī)遇和創(chuàng)造空間，也面臨諸多難題。

從老年受眾角度講，廣播是選擇媒介的優(yōu)選，從歷史、生理和生活上皆有佐證。1.老年人普遍經(jīng)歷過(guò)廣播的繁榮時(shí)期，相比于不熟悉的互聯(lián)網(wǎng)和容易視覺(jué)疲勞的電視，更傾向于選擇廣播。2.廣播收聽(tīng)方式靈活，伴隨性能強(qiáng)。廣播主要靠聲音傳播，不會(huì)造成眼睛或者手的負(fù)擔(dān)，可以在做家務(wù)、晨練甚至與朋友閑談時(shí)收聽(tīng)，不受時(shí)間空間的限制，方便攜帶。3.“門(mén)檻低”，一則是不需要上網(wǎng)費(fèi)、訂閱費(fèi)、有線(xiàn)電視費(fèi)，成本低廉;二則是對(duì)受眾的文化程度要求低，看報(bào)需要識(shí)字，上網(wǎng)需要電腦技巧，廣播沒(méi)有技能負(fù)擔(dān)[6]。4.健康隱患小。無(wú)屏幕，不會(huì)造成視力退化，輻射強(qiáng)度低。目前有些老人看不清屏幕，收看電視實(shí)際也只是在“聽(tīng)”電視。5.更適應(yīng)老年人孤獨(dú)的情感訴求。老年人容易敏感低落，廣播“一對(duì)一”的傳播方式類(lèi)似伴侶交流，只聞其聲又能賦予更多想象和情感的空間，有效填補(bǔ)老年人的寂寞。

然而，縱觀當(dāng)下中國(guó)老年廣播發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題，筆者結(jié)合中央人民廣播電臺(tái)的“老年之聲”一天的節(jié)目表進(jìn)行簡(jiǎn)要分析：

歸納主要問(wèn)題有四點(diǎn)：1.節(jié)目單一乏味。一天只有9個(gè)節(jié)目（除重播）;2.質(zhì)量參差不齊，缺乏年齡針對(duì)性。部分節(jié)目只有音頻資料，無(wú)主播，無(wú)實(shí)時(shí)，缺少新聞節(jié)目;3.互動(dòng)性差，大部分都是錄播節(jié)目，全天無(wú)直播，聽(tīng)眾易產(chǎn)生孤獨(dú)感;4.設(shè)定時(shí)段不吻合老年人收聽(tīng)習(xí)慣。四、老年廣播改善良方

改善老年廣播現(xiàn)狀，需要從節(jié)目?jī)?nèi)容、時(shí)段、主播風(fēng)格以及節(jié)目形式，進(jìn)行系統(tǒng)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。

首先，結(jié)合上文討論的老齡群體需求，老年廣播在設(shè)置節(jié)目時(shí)可以參考幾類(lèi)內(nèi)容：1.基礎(chǔ)生活類(lèi)，醫(yī)療可涉及健康養(yǎng)生、流行疾病預(yù)防等，日?？筛鶕?jù)地方特色介紹應(yīng)季食材和城市活動(dòng)。2.情感需求類(lèi)，將廣播做成老年人的情感交流平臺(tái)，對(duì)晚年生活中的問(wèn)題進(jìn)行熱線(xiàn)對(duì)話(huà)或者話(huà)題分析;也可開(kāi)設(shè)廣播交友平臺(tái)，多一條渠道老年征婚。3.潮流風(fēng)向類(lèi)，老年人的自尊需求讓他們緊跟時(shí)尚，可在節(jié)目中暢談流行穿搭技巧、近期影展資訊、名人故事等。4.實(shí)踐交流類(lèi)，單向灌輸容易使人疲倦，可以設(shè)置“一起創(chuàng)新菜”、“大家來(lái)朗讀”等互動(dòng)感較強(qiáng)的廣播節(jié)目，一方面營(yíng)造節(jié)目的積極參與感，另一方面調(diào)動(dòng)老年人興趣，使其感受到自我實(shí)現(xiàn)的滿(mǎn)足。

新聞資訊播報(bào)也是老年廣播中必不可少的一部分。《賽立信媒介研究》雜志曾有調(diào)查顯示，獲取新聞信息是老年聽(tīng)眾收聽(tīng)電臺(tái)的主要目的。老年群體要保證不與社會(huì)脫節(jié)，新聞信息的及時(shí)性和客觀性是他們選擇廣播時(shí)的重要因素?；趯?duì)老人聽(tīng)覺(jué)和記憶力的考量，可采取分時(shí)段循環(huán)播報(bào)新聞。

此外，播出時(shí)段和節(jié)目主播也需“量身定制”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，48.1%的老年人在早上7︰00～7︰59收聽(tīng)廣播，另外兩大收聽(tīng)高峰時(shí)段是12︰00～12︰59和21︰00～21︰59。重要節(jié)目應(yīng)集中在晨起、午飯后和睡前播出。選擇主播時(shí)要考慮老年人的年齡特殊性，要求主播更樸實(shí)、態(tài)度柔和謙遜，播報(bào)速度和嗓音適合老年聽(tīng)覺(jué)習(xí)慣，最好與老年人年紀(jì)相仿。年輕人難理解老年人心理訴求，也易語(yǔ)速過(guò)快、情緒急躁，容易與老年聽(tīng)眾產(chǎn)生心理距離感。早期數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)老年廣播主持人20～49歲占比71%[6]，極大影響了老年廣播的傳播效果。

在節(jié)目形式上，形式缺乏互動(dòng)性和創(chuàng)新性。但這恰是老年廣播的突破口之一，廣播受眾在接收信息時(shí)，會(huì)與節(jié)目和社會(huì)交融，在新聞心理學(xué)中稱(chēng)為交融互動(dòng)律。廣播要善用交融互動(dòng)律以擴(kuò)大社會(huì)傳播效果，提高影響力，滿(mǎn)足老年人的互動(dòng)參與需求。比如黑龍江衛(wèi)星廣播電臺(tái)“與長(zhǎng)者聊天”，為全省老年聽(tīng)眾建立電子檔案，記錄生日或紀(jì)念日，并在特殊日子里播報(bào)“金色祝福”?；?dòng)性也可以延伸到線(xiàn)下，天津電臺(tái)“楓葉正紅”節(jié)目曾舉辦“我為美化津城捐棵樹(shù)，創(chuàng)建‘楓葉正紅長(zhǎng)壽林”活動(dòng)，籌集10萬(wàn)元在天津外環(huán)綠化帶建起百畝長(zhǎng)壽林[7]。

老年廣播的完善還需要配套建設(shè)和商業(yè)化創(chuàng)新。將地方特色植入節(jié)目，進(jìn)行媒介合作，如發(fā)行刊物、創(chuàng)辦網(wǎng)站等。要做到多層次、多角度、全方位覆蓋多種風(fēng)格老年人的生活所需，填補(bǔ)我國(guó)廣播的重大缺口和市場(chǎng)，有的放矢地構(gòu)建老年節(jié)目，形成一種受眾與媒介雙贏的模式，打響老年廣播的系列品牌。

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