淺議中國(guó)電視節(jié)目的本土化與國(guó)際化戰(zhàn)略

張瀚文

摘??要：自1958年5月1日北京電視臺(tái)成立以來(lái)，我國(guó)電視工作者制作出許多優(yōu)秀的電視節(jié)目。隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)電視節(jié)目逐漸走入數(shù)量多、質(zhì)量差的局面，即使能紅極一時(shí)的電視節(jié)目也會(huì)隨著時(shí)間的推移而走向沒(méi)落。本文將從本土化戰(zhàn)略與增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)方面，談?wù)勎覈?guó)電視節(jié)目的改進(jìn)之路。

此外，電視節(jié)目的編排也是極為重要的一個(gè)部分。美國(guó)哥倫比亞廣播公司《60分》節(jié)目總編導(dǎo)唐·休厄特說(shuō)過(guò)：“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手不是其他電視臺(tái)的節(jié)目，而是使觀眾分心的家庭環(huán)境。[3]”針對(duì)不同受眾的時(shí)間安排不同時(shí)段的電視節(jié)目也是極為必要的。如黃金時(shí)段安排新聞與熱點(diǎn)電視劇，周末安排娛樂(lè)節(jié)目，都是根據(jù)受眾需求設(shè)置的。

二、增強(qiáng)我國(guó)電視節(jié)目國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

由于我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)起步晚，又遭受了“文革”時(shí)期的重創(chuàng)，致使我國(guó)電視節(jié)目在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)。當(dāng)英國(guó)訪談節(jié)目已形成完整的體系時(shí)，我國(guó)才根據(jù)《百萬(wàn)富翁》研究出符合我國(guó)的《開(kāi)心辭典》。當(dāng)美國(guó)的選秀節(jié)目已被大眾認(rèn)可時(shí)，我國(guó)才借鑒《美國(guó)偶像》制作出《超級(jí)女聲》。起步晚、不成熟成為我國(guó)電視節(jié)目的一個(gè)劣勢(shì)，只有找到合適的方式取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能使我國(guó)電視節(jié)目走向國(guó)際。

（一）充分利用優(yōu)勢(shì)資源

前文中已經(jīng)提到，我國(guó)擁有悠久的歷史與豐富的自然資源，這是與西方國(guó)家與眾不同的，中國(guó)56個(gè)民族的生活習(xí)慣、服飾以及傳統(tǒng)的民族禮儀也是吸引廣大國(guó)外觀眾的重要因素。在電視節(jié)目的制作中，要充分展示我國(guó)的優(yōu)勢(shì)資源，如2006年，國(guó)家地理頻道聯(lián)手中央電視臺(tái)制作出了我國(guó)首部海外營(yíng)銷的紀(jì)錄片《故宮》，就是以我國(guó)著名建筑物故宮為藍(lán)本，通過(guò)對(duì)建筑原理、功能等的介紹，講述了豐富的歷史知識(shí)與鮮為人知的故事，獲得了不錯(cuò)的效應(yīng)。

此外，對(duì)輸出節(jié)目的本土化改造也是十分重要，由于生活習(xí)慣、思想理念的不同，我國(guó)電視觀眾與海外觀眾的欣賞要求有很大的差別。因此，尋找雙方的共通點(diǎn)并進(jìn)行合適的改造是我國(guó)電視節(jié)目走向國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，反應(yīng)自然、歷史、財(cái)經(jīng)等節(jié)目較為吸引國(guó)際觀眾，如《國(guó)寶檔案》《探索·發(fā)現(xiàn)》等收視效果較好。

（二）走專業(yè)化道路

我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)由于起步晚，又急于發(fā)展，因此在很大一段時(shí)間內(nèi)缺乏必要的相關(guān)教育。而從事電視行業(yè)的人員比較混亂，有從事文學(xué)創(chuàng)作的作家，有從事幕后的劇務(wù)，也有從事演藝工作的演員，以較為火爆的《超級(jí)女聲》為例，2005年評(píng)委指責(zé)選手、2009年評(píng)委出走、2011年兩位評(píng)委因選手的去留大吵，都是由于人員混亂，素質(zhì)不夠高造成的。

與此對(duì)應(yīng)，歐美以及日韓等地區(qū)有專業(yè)的電視教育與從業(yè)人員，成熟的制作模式及營(yíng)銷理念，面對(duì)這樣的情況，我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)只注重學(xué)習(xí)國(guó)外的大投入、大制作而忽視了對(duì)于理念及方法的學(xué)習(xí)。對(duì)此，首先應(yīng)建立專業(yè)的廣播電視院校，培養(yǎng)專業(yè)的廣播電視人才。同時(shí)，提高廣播電視人員從業(yè)水準(zhǔn)，增強(qiáng)廣播電視人員的文化素質(zhì)與專業(yè)能力;其次，要加強(qiáng)對(duì)國(guó)外電視產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)，不僅僅學(xué)習(xí)其高標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)，更要學(xué)習(xí)其制作理念與發(fā)展方式，培養(yǎng)有海外經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才，這樣，才能使我國(guó)的電視節(jié)目在制作水準(zhǔn)和規(guī)模上與國(guó)際相比肩。

（三）拓展國(guó)際平臺(tái)

增強(qiáng)我國(guó)電視節(jié)目的海外競(jìng)爭(zhēng)力，除了增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容與從業(yè)人員的素質(zhì)以外，還需大力拓展我國(guó)廣播電視的海外市場(chǎng)。首先，應(yīng)大力發(fā)展海外頻道，目前，中央電視臺(tái)共有8個(gè)國(guó)際頻道，其中，囊括了英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等多種語(yǔ)言，為我國(guó)電視節(jié)目傳向世界各地創(chuàng)造了良好的條件。但僅僅這樣仍是不夠的，我國(guó)的國(guó)際頻道全部局限于中央電視臺(tái)的各個(gè)頻道，內(nèi)容比較單一，應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，使各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視的優(yōu)秀節(jié)目通過(guò)國(guó)際平臺(tái)傳到海外，增強(qiáng)我國(guó)節(jié)目的出鏡率。

由于國(guó)家政治體制的不同，不同的國(guó)家對(duì)于頻道的引進(jìn)有一定的限制。因此，依靠新媒體傳播技術(shù)也是我國(guó)電視節(jié)目傳向海外的一個(gè)途徑。如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等傳播的藍(lán)海電視網(wǎng)，以全英文的形式全天24小時(shí)向全球講述中國(guó)的風(fēng)土人情、工藝美術(shù)等，大大增強(qiáng)了國(guó)外觀眾對(duì)我國(guó)文化的了解。這樣民營(yíng)企業(yè)通過(guò)當(dāng)?shù)赜芯€網(wǎng)傳入，既傳播了我國(guó)的文化，同時(shí)又達(dá)到了美國(guó)聯(lián)邦通信局所要求的依賴其本土化分銷模式，是低成本下，傳播我國(guó)電視節(jié)目與我國(guó)文化的有效途徑。

三、結(jié)?語(yǔ)

綜上所述，要想改變我國(guó)電視節(jié)目的現(xiàn)狀，必須內(nèi)外齊抓。一方面加強(qiáng)我國(guó)電視節(jié)目的本土化進(jìn)程，獲得國(guó)內(nèi)廣大觀眾的認(rèn)可;同時(shí)，向國(guó)外學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展國(guó)內(nèi)專業(yè)人員，從而開(kāi)辟一條有效的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)之路，這樣，我國(guó)的電視行業(yè)必將改變當(dāng)下的局面，走向一個(gè)新的開(kāi)端。

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