自媒體時(shí)代下的新聞傳播風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避策略

劉悅

摘??要：以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)與依賴的新媒體為社會(huì)發(fā)展提供了多樣化的信息流通平臺(tái)，但這其中卻隱藏著不少或虛假或浮夸等不實(shí)信息，這也折射出自媒體時(shí)代下新聞傳播在快速、自由的發(fā)展中也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)?；谶@一情況，本文研究了自媒體時(shí)代下新聞傳播所可能存在的包括真實(shí)性有待考究、合法性尚不規(guī)范、客觀性有失中立等風(fēng)險(xiǎn)，并結(jié)合當(dāng)下實(shí)際提出了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略，以期可以給新聞傳播事業(yè)帶來具有價(jià)值性的文獻(xiàn)參考。

2.優(yōu)化自媒體的傳播環(huán)境。自媒體時(shí)代依賴的工具與技術(shù)是新媒體，而它本身也是處于一個(gè)不斷發(fā)展變化與日益完善的事物，因此，每一個(gè)借助自媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的公眾都應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地通過學(xué)習(xí)來掌握其使用技能，而這依賴于自媒體傳播環(huán)境的有序、健康與和諧。不論是微博還是微信，產(chǎn)品制造者（這里指的產(chǎn)品的開發(fā)商，如新浪、騰訊等）都在不斷地升級(jí)產(chǎn)品并開發(fā)出更多的使用功能，這意味著新聞傳播也更加多樣化與個(gè)性化，這在刺激民眾使用積極性的同時(shí)也會(huì)在無形中滋生更多傳播的風(fēng)險(xiǎn)。因此，政府應(yīng)建立主流輿論導(dǎo)向，邀請相關(guān)的專家學(xué)者來充當(dāng)起新媒體新聞傳播使用者的角色，在傳播新聞的過程中也會(huì)讓民眾看到正確的使用方式，即是“領(lǐng)袖意見”效應(yīng)，讓民眾在提高認(rèn)知的過程中去跟隨“領(lǐng)袖”的傳播新聞，以正確的方式去發(fā)揮新媒體平臺(tái)的傳播價(jià)值。通過這樣類似的由點(diǎn)成線、由線成面的方式來自逐步打造一個(gè)和諧友好的自媒體傳播環(huán)境，以減少新聞傳播的風(fēng)險(xiǎn)。

3.加強(qiáng)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管力度。誠如上文所述，目前自媒體時(shí)代下的新聞傳播存在合法性尚不規(guī)范的風(fēng)險(xiǎn)，究其原因就是相關(guān)法律的欠缺與監(jiān)管部門的模糊?？紤]到法律的修繕絕非一朝一夕且需要經(jīng)過多次探討審議才能夠出臺(tái)，因此，筆者在這里不對完善自媒體平臺(tái)的法律條文進(jìn)行過多的筆墨陳述。除了法律強(qiáng)制性規(guī)范監(jiān)管外，目前，可以得到執(zhí)行的策略是相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行輿論的監(jiān)管，特別是注意發(fā)現(xiàn)公民或新聞從業(yè)人員進(jìn)行的不實(shí)信息傳播，及時(shí)予以澄清，避免不實(shí)信息進(jìn)一步擴(kuò)大以影響到公民的判斷。同時(shí)要責(zé)成不實(shí)信息傳播者負(fù)起相應(yīng)的輿論責(zé)任，如國務(wù)院國資委就在近日發(fā)表了關(guān)于“中央企業(yè)將進(jìn)行大規(guī)模兼并重組，數(shù)量或減至40家”這一虛假信息的澄清說明，該信息最早是由某媒體發(fā)表，但事件當(dāng)事人，中石油、中石化均表示未得到來自于任何政府部門有關(guān)中石油與中石化重組整合傳聞的書面或口頭信息。對此，央視也在個(gè)人的官方微博上進(jìn)行了這一不實(shí)信息的澄清報(bào)道，及時(shí)消解了民眾的誤會(huì)。針對這一現(xiàn)象，筆者認(rèn)為在自媒體新聞傳播相關(guān)的法律條文還未落地前，政府應(yīng)當(dāng)深入發(fā)揮自身的輿論監(jiān)管職能，比如成立相關(guān)部門專門對自媒體平臺(tái)上的信息進(jìn)行監(jiān)管，以減少不實(shí)信息在民眾中傳播的幾率。

4.合理介入自媒體的輿論發(fā)展。隨著民眾對自媒體新聞傳播方式的認(rèn)可及對自媒體平臺(tái)的高頻度使用率，越來越多的政府職能部門意識(shí)到自媒體傳播的重要性，隨之也根據(jù)自身實(shí)際開設(shè)了本職能部門的微博或微信等。這一現(xiàn)象也代表著政府積極融入到新媒體的決心與行動(dòng)，除了在平臺(tái)上及時(shí)發(fā)布信息并與網(wǎng)民進(jìn)行溝通交流外，還應(yīng)當(dāng)做好兩個(gè)方面的職能。其一，傳播主流意識(shí)形態(tài)，引導(dǎo)大眾媒體輿情。特別是對于一些突發(fā)性、偶發(fā)性、社會(huì)影響廣泛性的社會(huì)事件，政府新媒體相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)及時(shí)出來回應(yīng)并以最快的速度去播報(bào)并同步跟進(jìn)事件進(jìn)程，如近期發(fā)生的尼泊爾8.1級(jí)地震，除了傳統(tǒng)的電視新聞與報(bào)紙外，中央電視臺(tái)新聞中心也在其官方微博與微信上不間斷地報(bào)道事件進(jìn)程，讓民眾了解到“尼泊爾8.1級(jí)地震”這件事情整個(gè)過程的真實(shí)性，避免民眾從其他不良渠道獲取了錯(cuò)誤信息而引發(fā)誤解甚至恐慌;其二，聯(lián)合主流新媒體同行，擴(kuò)大自媒體影響力。“在自媒體時(shí)代，掌握著主流話語權(quán)的媒體依然是傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙等大眾媒體，專業(yè)的新聞工作者依然是社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)議題的設(shè)置者。[3]”要規(guī)避自媒體時(shí)代下可能存在的新聞傳播風(fēng)險(xiǎn)，各個(gè)主流媒體的新平臺(tái)應(yīng)團(tuán)結(jié)一致，保持信息暢通，以在轉(zhuǎn)播真實(shí)新聞的過程中逐漸擴(kuò)大影響力。誠如上文所述，唯有從整體上優(yōu)化自媒體的傳播環(huán)境，打造一個(gè)健康有序的自媒體傳播系統(tǒng)，才能盡量減少可能存在的傳播風(fēng)險(xiǎn)。

三、結(jié)?語

總的來講，新媒體時(shí)代的到來一方面催生了輿論的多樣化與豐富化，為每一個(gè)公民提供了“發(fā)聲”的機(jī)會(huì)，但與此同時(shí)它也給新聞傳播帶來了包括傳播的真實(shí)性有待考究、傳播的合法性尚不規(guī)范、傳播的客觀性有失中立等傳播風(fēng)險(xiǎn)。對此，我們應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對，不論是政府還是媒體，不論是企業(yè)還是公眾，作為自媒體時(shí)代下的傳播者，應(yīng)當(dāng)聯(lián)合起來，從新聞意識(shí)、傳播環(huán)境、平臺(tái)監(jiān)管、輿論導(dǎo)向這四個(gè)方面去規(guī)范并優(yōu)化整個(gè)自媒體的新聞傳播鏈條，以發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的最大價(jià)值，讓其更好地服務(wù)于新聞，服務(wù)于生活。

參考文獻(xiàn)：

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