未來電視，如何開“講”

趙國紅

6月18日，中央電視臺財經(jīng)頻道開播了一檔

名為《一人一世界》的節(jié)目。這檔定位

原創(chuàng)個性互動演講的節(jié)目作為央視臺屬重點項目

被安排在了電視競爭最激烈的每周五晚黃金時間

播出。節(jié)目第一期播出后沖上了微博綜藝榜前三

名，話題轉(zhuǎn)發(fā)上千萬。

在《一人一世界》之前，《開講啦》《超級

演說家》《我是演說家》《人生相對論》《我是

先生》等演說類節(jié)目均保持了不錯的成績，其中，

《開講啦》從2012年起以周播的形式在央視綜合

頻道播出了3年，安徽衛(wèi)視《超級演說家》和《我

是演說家》聯(lián)合在一起共走過了5季。

“沒有歌曲的高潮旋律，沒有裝置形成的情

緒興奮，沒有戶外真人秀的互廝與惡搞，沒有絢

麗奢侈的聲光特效，因此，語言類節(jié)目是創(chuàng)新難

度最大的?！敝袊鐣茖W(xué)院世界傳媒研究中心

秘書長冷凇表示。

這些節(jié)目在眾多戶外明星真人秀的包圍中經(jīng)

過了時間的檢驗，必有其獨到之處，而其共有的。演

講“形式讓人不自覺聯(lián)想到風(fēng)靡全球的TED大會。

與此同時，我們更關(guān)心的是，未來電視，如何開講？

生存之道

“我特別慶幸今天站在這樣一個舞臺上，它

匯聚了全中國最不沉默的一群人，而這個舞臺最

寶貴的，恰恰是我們每次上臺之前的那五個字‘你

說，我們聽。一個善意的表達(dá)空間，應(yīng)該是有

一方在表達(dá)，一方在沉默地聆聽，也只有在座各

位默默地聆聽，才使得我們的話語，擲地有聲。這，

就是可貴的沉默，沉默有千鈞之力，言論才有自

由之光。”

這是10月4日，新聞專業(yè)的呂強(qiáng)在《我是演

說家》舞臺上發(fā)表的一篇名為《可貴的沉默》的

演講片段。這篇演講既包含了作者對《我是演說家》

這個節(jié)目的理解，同時，又控訴了當(dāng)今社會，人

們對“言論自由”之意的曲解導(dǎo)致的“網(wǎng)絡(luò)暴力”“媒

介審判”等現(xiàn)象。節(jié)目播出之后，這篇演講稿立

馬出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上，甚至有在校學(xué)生告訴呂強(qiáng)，

老師在上課的時候以他這篇演講稿為例授課了，

無獨有偶，《超級演說家》第二季冠軍劉媛媛的《寒

門貴子》視頻也曾在微信等社交媒體上瘋傳。

作為《我是演說家》《超級演說家》《一人

一世界》等節(jié)目的制作方，能量影視總經(jīng)理郭志成

告訴《綜藝報》，公司并沒有大范圍在網(wǎng)上推廣

這些視頻，網(wǎng)友的行為源于自發(fā)。他說，演說類

節(jié)目之所以能夠長青，是因為抓住了電視的本質(zhì)，

電視的本質(zhì)就是通過語言來表達(dá)對事物的認(rèn)知。

“過去交通不發(fā)達(dá)，但現(xiàn)在你一定不滿足于

在電視上看‘蒙娜麗莎這幅畫，你想去盧浮宮看，

那么通過電視你想看的是，人們怎么評價這幅畫，

《中國好聲音》也絕不是展現(xiàn)某首歌，而是唱完了

之后通過導(dǎo)師和歌者之間的詢問，對話展現(xiàn)他們

對于音樂引發(fā)的討論。也就是說，電視的功能早

就超越了展示這個階段，所以我跟員工說，你們

不要把節(jié)目做成一個舞蹈的展示，一個鋼琴曲的

展示，你要讓觀眾看到的是他們喜歡的人或沖突或

趨同或多元的價值觀，所以明星的價格只會更貴。

一個節(jié)目的好壞就取決于有沒有結(jié)合這個本質(zhì)?！?/p>

郭志成認(rèn)為演說類節(jié)目長青的原因是直接以

演講作為手段把價值觀表達(dá)了出來，同時還有四

位導(dǎo)師通過互動呈現(xiàn)的價值觀。即“認(rèn)準(zhǔn)本質(zhì)、

選材直接”。

《超級演說家》和《我是演說家》由于服務(wù)

的平臺不同，在價值觀呈現(xiàn)，導(dǎo)師陣容等方面均

有所不同，北京衛(wèi)視強(qiáng)調(diào)正能量和情懷多一些，

安徽衛(wèi)視則較多強(qiáng)調(diào)豐滿個性和人生故事。

同樣作為演說節(jié)目，《開講啦》極具標(biāo)識，

如果要追溯中國演說節(jié)目的起源，這檔創(chuàng)辦于

2012年的節(jié)目應(yīng)該算是國內(nèi)首檔，它邀請企業(yè)界，

藝術(shù)界，學(xué)術(shù)界，科技界等眾多名人進(jìn)行演講并與

青年代表進(jìn)行面對面交流，填充了電視熒屏的“思

想空間”。

“看一個國家的電視屏幕，就知道他的民眾

的精神世界?！堕_講啦>沒有做‘盤古開天地的

壯舉，只不過做了一個火炬手，點燃了每個年輕

人心中那顆叫做理想的種子：《開講啦》沒有改變

電視規(guī)律，只不過搭了把手，打開了年輕人心中那

扇叫做情懷的窗?！蔽ū妭髅絼?chuàng)始人，總裁楊暉

的博客里有這么一段話。她坦言，做《開講啦》的

初衷，就是想做一檔有營養(yǎng)大家又買賬的好節(jié)目，

但事實上，電視演講節(jié)目的制作及播出需要勇氣，

幾乎無人相信這節(jié)目竟能點燃影響力和收視率雙

響炮，“中國人沒有演講傳統(tǒng)，更不會將‘演講

這樣一個不討巧的節(jié)目形態(tài)搬上電視熒屏，我呢，

和馮侖一樣，不愿意走別人走過的路，不愿意看

別人看過的風(fēng)景。冒險的事，我最愛干?！堕_講啦》

不討巧，憑原創(chuàng)，靠真誠打動觀眾?！?/p>

這檔節(jié)目如今走過了3年，青年群體通過與

自己感興趣的名人或者偶像對話汲取到了正能量

和價值觀。這也正是該節(jié)目在先鋒青少年當(dāng)中備

受關(guān)注的原因。

TED“紛爭”

關(guān)于演講，網(wǎng)絡(luò)上的先鋒青年喜歡看的一

種視頻叫做TED，即Technology（科技），

Entertainment（娛樂），Design（設(shè)計）三個

英語單詞首字母的縮寫。TED于1984年由理查

德沃曼和哈里·馬克思共同創(chuàng)辦，是一家私有非

營利性機(jī)構(gòu)，TED大會則是從1990年開始，每

年在美國加州的蒙特利舉辦一次。2002年起，

克里斯安德森創(chuàng)立了種子基金會（The sapling

Foundation），并接管TED大會，每年3月，

TED大會在美國召集眾多科學(xué)、設(shè)計、文學(xué)、音

樂等領(lǐng)域的杰出人物，分享他們關(guān)于技術(shù)，社會，

人的思考和探索。

TED大會上的每一個演講者都只有18分鐘的

時間，理查德·沃曼希望通過這樣的規(guī)定，避免因

演講時間過長顯得拖沓，同時迫使演講者更精心

地準(zhǔn)備演講內(nèi)容，從200&年起，TED演講的視頻

被上傳到網(wǎng)上。演講使TED從以往1000人的俱樂

部變成了一個每天10萬人流量的社區(qū)。為了繼續(xù)

擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力，TED還加入了社交網(wǎng)絡(luò)的功能，

連接一切“有志改變世界的人”。

TED的傳播內(nèi)容和傳播方式在全球范圍內(nèi)帶

來了很大的影響，改變了世人對于演講的認(rèn)知，受

TED的影響，越來越多的年輕人開始改變循規(guī)蹈矩、

照本宣科的傳統(tǒng)演講方式，嘗試更加新穎的演講

形式。

首發(fā)于今年，《一人一世界》邀請科技的先

行者，藝術(shù)的探索者，文化的洞見者上節(jié)目進(jìn)行

演講，分享他們對于科技，人，自然，社會的思考。

他們中既有海洋科學(xué)家也有城市規(guī)劃師，既包括

醫(yī)療工作者，也包括漫畫師和游戲設(shè)計師。

總導(dǎo)演兼制片人楊曉暉表示，《一人一世界》

吸取了TED“傳遞有價值的觀點和思想”的精神內(nèi)核，

是對TED模式的電視化改造?！拔覀冇X得中國電視

現(xiàn)在有一塊內(nèi)容是缺失的，他把一批有頭腦，有遠(yuǎn)見，

對未來充滿好奇的精英趕出了中國電視觀眾圈。因

此，這檔節(jié)目是給對這個世界好奇并且有獨立思考

的人看的。我們刻意規(guī)避了明星，尤其是娛樂明星，

不做大牌成功學(xué)，也不做公開課，我們只想打開一

扇窗戶讓大家看到世界上形形色色的可能性，節(jié)目

的口號就叫做‘遇見人生無限可能”。

TED極其簡約，演講者有時甚至不用PPT。

在將其做成《一人一世界》這樣的電視節(jié)目時，最

大的改動就是舞美和呈現(xiàn)方式，楊曉暉介紹，整

個舞臺設(shè)計極致、簡約，色調(diào)以白光、黑背景為主，

突出炫目的大屏。節(jié)目采用裸眼3D沉浸式舞美，

讓大家徹底沉浸在內(nèi)容和視覺感受里，同時讓演講

者和他講的內(nèi)容完美咬合、互動。同時，還要考

慮用各種電視化手段把演講主題視覺化，第一期的

主題是動作捕捉，為使觀眾真切感受到這種技術(shù)，

節(jié)目組請一位京劇演員佩戴上動作捕捉的裝備，

演員在做動作的時候，屏幕上的機(jī)器人便同步做

出一樣的動作。現(xiàn)場效果讓人極為震驚。

《開講啦》《超級演說家》《我是演說家》

等節(jié)目播出后，也有不少網(wǎng)友問道：是不是TED

模式的電視化呈現(xiàn)？

對此楊暉告訴《綜藝報》，“可以理解，因

為現(xiàn)在的年輕人正好就看到TED。我覺得TED更

小眾，《開講啦》是大眾的，這是本質(zhì)區(qū)別。拿

我們做的節(jié)目和TED做比較，更多是大家的習(xí)慣

性思維。二者在操作上是沒有可比性的，我們既

不能借鑒TED的題材（科技、娛樂、設(shè)計等內(nèi)容），

也不能借鑒它的形式，畢竟它就是一個極簡單的

演講。如果真的借鑒，只會讓我們離電視觀眾和

收視率越來越遠(yuǎn)。我們要借鑒的其實是大量優(yōu)秀

真人秀的思維，敘事結(jié)構(gòu)以及電視表現(xiàn)形式。”

SMG節(jié)目模式研發(fā)博士后高級研發(fā)員馬忠君

認(rèn)為，TED本身在國外也不是電視節(jié)目，而是針

對受眾進(jìn)行定向傳播的東西，它的特點是新知，

新銳、前沿，它其實是在講人們在各個領(lǐng)域如何實

現(xiàn)自己的價值。國內(nèi)的演講節(jié)目在公開的頻道播

出，承擔(dān)的是綜藝屬性，因此在嘉賓，節(jié)目的調(diào)性、

話題等方面都不一樣。

審美疲勞怎么破

也許正因為借鑒了TED知識性的一面，《一

人一世界》第一季被認(rèn)為“高冷”。馬忠君表示，“《一

人一世界》講的是知識，而且是故宮、材料科學(xué)、

海洋科學(xué)等各個領(lǐng)域的知識。這種情況下，觀眾需

要大量的背景才可能跟這個知識對接，難接地氣，

TED雖然也是各個領(lǐng)域的未知，但它的主題其實

是人，就會比較好操作?！彼o出的建議是，“人

物要成組出現(xiàn)并且建立關(guān)系：演講的內(nèi)容需要是

專業(yè)背景下的人生故事?！?/p>

楊曉暉表示，《一人一世界》第二季會在堅

持極致簡約和儀式感的同時，尋找更多有熱度有

溫度的話題，增強(qiáng)敘事性，加強(qiáng)與觀眾的互動性，

以更加開放的心態(tài)做節(jié)目。

對于已經(jīng)播出很多季的演講節(jié)目，樂正傳媒

研發(fā)總監(jiān)彭侃道出其困境。“中國人比較喜歡聽故

事，演說類節(jié)目采用了比較簡潔的形式，具有可

看性。但看多了之后會有一種‘千篇一律的感覺，

甚至有的節(jié)目會走上‘成功學(xué)誤區(qū)。怎樣在內(nèi)容

高度和形式創(chuàng)新上有所突破，是亟待解決的問題?！?/p>

郭志成坦言，創(chuàng)新的困惑從第一季就有，因

為觀眾要求會越來越高。“大家會用第一季里最

優(yōu)秀的幾個演講來衡量第二季所有的演講。所以，

如果把精力放在演講本身，那將永無止境。我們

能做的是，第一，努力縮小這種差距，請到優(yōu)秀的

演講者和大家喜歡的導(dǎo)師；第二，要有正常的心態(tài)，

節(jié)目都有它的生命周期，我們要做的是盡可能延

長它的生命?！皩τ凇毖菡f家系列“所處的生命

周期階段，他表示不好評價。“中國的電視市場

標(biāo)準(zhǔn)混亂，不科學(xué)?！?/p>

楊暉認(rèn)為，繼續(xù)保持《開講啦》獨有的個性

非常重要，未來，演講主題和嘉賓拓展是節(jié)目升

級的重點方向。嘉賓方面，《開講啦》未來嘉賓

的規(guī)格會更高，記者采訪時，她和節(jié)目組正在開

啟“英國行”模式，邀請到馬云、王石、姚明、

威廉王子，BBC動物節(jié)目主持人戴維，探險家貝

爾格里爾斯，以及英國頂級設(shè)計界人士，包括圣

馬丁學(xué)院的院長，《哈利波特》中的演員，維珍

金融CEO等一起談野生動物保護(hù)，商業(yè)，創(chuàng)業(yè)，

創(chuàng)意等主題。值得一提的是，威廉王子此前沒有

接受過全球任何一家媒體的專訪，這次接受《開

講啦》邀約可見這檔節(jié)目在全球的影響力。楊暉

表示，未來，由于嘉賓的變化，《開講啦》主題

會更多強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、科技感。另外，怎樣讓

嘉賓具有好的表現(xiàn)力，怎樣從導(dǎo)演角度來增加讓

大家意外的期待，還需要用真人秀的思維增加節(jié)

目的戲劇性和敘事能力。

彭侃傾向于從全球模式節(jié)目的視野為演講節(jié)

目把脈。他介紹，英國有個節(jié)目叫《國王和皇后

的演講》，請了六個專業(yè)的演講培訓(xùn)師去六個學(xué)校，

通過演講、辯論的方式幫助一些不善于表達(dá)的學(xué)生

扭轉(zhuǎn)個性，提高語言能力，節(jié)目帶有社會公益色彩，

同時將演講節(jié)目真人秀化了。我們的演說類節(jié)目

也可以考慮走向戶外，帶著公益屬性近距離接觸

普通人的生活。同時，演講者也大可不必局限于

成功人士，“日本有一個節(jié)目叫做《失敗課程》，

演講的內(nèi)容是“我為什么會失敗”，邀請的嘉賓

都是有過挫敗經(jīng)歷的人士，比如有人做生意失敗甚

至因為經(jīng)濟(jì)問題入過監(jiān)，有人以前是很火的演藝明

星，但因為個人作風(fēng)等原因事業(yè)毀于一旦。也許可

以考慮做一季‘失敗課程，會給人耳目一新之感。”

基于“互聯(lián)網(wǎng)”的“生財之道”

近兩年，產(chǎn)業(yè)鏈、IP化風(fēng)靡，由《爸爸去哪兒》

《奔跑吧兄弟》等節(jié)目所衍生的商業(yè)價值空間被

無數(shù)節(jié)目放大想象。演講類節(jié)目的開發(fā)空間大體

有出書和開發(fā)演講APP兩種渠道。

目前，《開講啦》已經(jīng)出了兩套圖書，銷量

均達(dá)到10萬冊以上，開發(fā)節(jié)目的自媒體陣地也是

其未來努力的方向。

作為《超級演說家》《我是演說家》掌盤者，

郭志成正在全力開發(fā)一個名為“言值”的APP、“有

人建議用劉媛媛的稿子拍一部電影，我想如果有

靠譜的創(chuàng)意真可以試一下，但這還是傳統(tǒng)的大家

能想象到的所謂IP開發(fā)。我想的是，利用這幾年

積累的工作方法和對演講類節(jié)目受眾需求的認(rèn)識、

對說話節(jié)目的了解，在新媒體空間內(nèi)做一番事情?！?/p>

通過做演講節(jié)目，他發(fā)現(xiàn)，報名演講的人比

報名唱歌的人多多了?！耙簿褪钦f善于表達(dá)的人是

一部分，想表達(dá)的人則是大部分，中國人不像外

國人一樣會在禮拜天進(jìn)教堂懺悔，他并不在意小

窗戶那頭有沒有神父，但是說完就痛快了，我們

還是有一些信仰缺失帶來的心理問題的，因此，“言

值”希望構(gòu)建一個說話交流的平臺， “節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)

已經(jīng)混亂了，而這件事是直接面對客戶的，你只

要按照客戶的要求不斷完善，比如拍得漂亮一點，

聲音處理一下，背景是教堂還是公共汽車站都可

以自由選擇?！蓖瑫r，“言值”還可以撮合培訓(xùn)，“比

如你出1000塊錢，就可以跟陳魯豫有個小范圍的

線下互動，如果你只出了50塊錢，那就排隊等候，

湊夠1000人后我們會安排交流，說不定APP里面

又有新的網(wǎng)紅，演說家里很多優(yōu)秀人才他們也都

有粉絲”。

“言值”目前正在試運營階段，預(yù)計年內(nèi)正

式上線。郭志成介紹，這種社群式生活會是這款

軟件的未來。