氛圍營銷：那些你不知道的花招

東東

如今商家不再是簡單地設(shè)計(jì)消費(fèi)體驗(yàn)，而是精心營造氛圍。他們會(huì)根據(jù)調(diào)研結(jié)果來決定讓你看到什么廣告，在店里聞到什么氣味，聽到什么聲音，甚至連售貨員仿佛無意觸碰你手臂的動(dòng)作都暗含玄機(jī)。這并不是高端的大腦科學(xué)，而是商家用來誘惑你多買東西的一些花招。

第1招：讓你懷舊

你每天在廣告中看到大量家人、寵物和曇花一現(xiàn)的童年時(shí)光，可不單是觸動(dòng)你心弦的伎倆。最新研究表明，這種懷舊會(huì)讓人們不那么在意金錢，并愿意花費(fèi)更多來購物。

第2招：給你安排粗魯?shù)氖圬泦T

一項(xiàng)新的研究發(fā)現(xiàn)，在Gucci這類高端商店，在售貨員做出無禮舉動(dòng)后，顧客反而更可能購買昂貴商品。這種效應(yīng)不適用于熱銷品牌，只適用于奢侈品。美國演員格勞喬·馬克思曾經(jīng)說過：如果某團(tuán)體不愿接納你，那你反而會(huì)更想加入其中。

第3招：用小包裝，讓你買得更多

你也許會(huì)認(rèn)為，如果堅(jiān)持購買和飲用最近風(fēng)靡一時(shí)的迷你瓶裝蘇打飲料和啤酒，那你就會(huì)喝得少一些。但研究發(fā)現(xiàn)，購買大批迷你包裝的產(chǎn)品，會(huì)讓你的實(shí)際購買總量變得更多。

第4招：讓你找不著東西

雜貨店商品的陳列，時(shí)常讓人找不著東西，這可不是巧合。營銷策略專家馬丁·林德斯特羅姆表示，失去焦點(diǎn)更容易讓人沖動(dòng)消費(fèi)。這是因?yàn)樵诜中暮笾匦驴瓷唐窌r(shí)，你會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺，認(rèn)為自己已經(jīng)深思熟慮了。

第5招：讓女性觸碰你

女性，而非男性的觸碰，會(huì)使得消費(fèi)者放松對(duì)金錢的掌控。所以如果女售貨員拍了你的肩膀，你可能就會(huì)不自覺地花更多錢。另外，研究還發(fā)現(xiàn)，如果售貨員模仿了你的姿勢，你就更可能買他（她）賣的東西。

第6招：讓你近距離觀察商品

加州理工學(xué)院的一項(xiàng)研究表明，相比照片或文字描述，擺在面前的馬克杯和DVD會(huì)讓顧客心甘情愿地多掏至少40%的錢，擺在面前的小吃則會(huì)讓顧客多花60%。另一項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)，花越多時(shí)間來觀看和觸摸商品，你就越可能買下它。

第7招：讓你產(chǎn)生大促銷的幻覺

無論你用的是特大購物車還是小籃子，你都會(huì)想把它裝滿，所以你得仔細(xì)想想那些“折扣”是否真的劃算。研究發(fā)現(xiàn)，在湯罐頭的價(jià)格標(biāo)簽旁加上“限購8罐”的說明，會(huì)讓它的銷量飆升，盡管它甚至都沒有真正打折，因?yàn)樗o了人們促銷的錯(cuò)覺。

第8招：給你一些免費(fèi)的好處

即便是一塊免費(fèi)的巧克力，只要顧客吃了下去，就會(huì)立刻增加對(duì)昂貴的手表、時(shí)髦雅致的襯衫和蘋果筆記本等并非食物的奢侈品的興趣。

第9招：去掉貨幣符號(hào)

如果你認(rèn)為，你最愛的高檔餐廳的菜單上用純舊式字體標(biāo)注“28”而不是“28元”，只是為了顯得簡約別致，那你最好再仔細(xì)想想?？的螤柎髮W(xué)研究發(fā)現(xiàn)，去掉“元”符號(hào)字樣的菜單，會(huì)讓人們?cè)诓蛷d中多花8%的錢。

第10招：會(huì)細(xì)心營造商店氣氛

店內(nèi)的聲音和氣味會(huì)讓你不那么在意你的錢包。研究員林德斯特羅姆在家用電器商店中噴了點(diǎn)蘋果派的香氛，于是微波爐和電冰箱的銷量增長了23%。他還發(fā)現(xiàn)，在酒店內(nèi)播放德國和法國音樂會(huì)帶動(dòng)酒的銷量。即便是沒有音樂的環(huán)境，也可能讓你花更多錢：研究表明，在噪音的干擾下，人們購買花哨運(yùn)動(dòng)鞋的可能性會(huì)增大