沈陽—旅游一體化營銷研究
——以沈陽經(jīng)濟區(qū)為例

○楊慧

（遼寧林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院遼寧沈陽110042）

沈陽—旅游一體化營銷研究
——以沈陽經(jīng)濟區(qū)為例

○楊慧

（遼寧林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院遼寧沈陽110042）

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展的主要趨勢。旅游業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，營銷一體化對區(qū)域旅游一體化的發(fā)展具有重要的作用。本文以沈陽經(jīng)濟區(qū)為例，分析了沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建了區(qū)域旅游一體化營銷模式，結(jié)合沈陽經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展提出相應(yīng)的營銷策略，為區(qū)域旅游一體化營銷提供理論依據(jù)和指導(dǎo)，促進沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展。

區(qū)域旅游旅游一體化一體化營銷沈陽經(jīng)濟區(qū)

一、沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化營銷背景及意義

1、沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化營銷背景

區(qū)域旅游一體化是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟繁榮發(fā)展的重要途徑。沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化主要是指以沈陽為中心，聯(lián)合鞍山、撫順、本溪、遼陽、營口、阜新、鐵嶺等八城市（見圖1），為有效整合旅游資源，全面提升沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)競爭力和國際影響力，在產(chǎn)品開發(fā)、宣傳營銷、公共平臺、信息建設(shè)、應(yīng)用載體、客運交通、項目招商等諸方面一體化，進行廣泛而深度的合作，鼓勵聯(lián)合開發(fā)旅游資源，互相推薦旅游品牌，共同開發(fā)旅游線路，互相開展旅游宣傳，共同推出旅游優(yōu)惠政策，共同研究旅游行業(yè)發(fā)展大計，實現(xiàn)區(qū)域旅游一體化，進一步促進區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

圖1沈陽經(jīng)濟區(qū)圖

營銷是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要手段。現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展離不開營銷，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦是如此。通常意義上的營銷是指將企業(yè)的產(chǎn)品銷售給產(chǎn)品購買者過程中實現(xiàn)的方式或手段。區(qū)域營銷與營銷（即企業(yè)營銷）存在本質(zhì)的差異，其營銷主體和客體等諸多方面存在區(qū)別。區(qū)域營銷的產(chǎn)品具有更廣泛的界定，不是企業(yè)營銷中所指企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，而是“區(qū)域產(chǎn)品”，區(qū)域營銷的對象不單指個體的購買者，只要是非區(qū)域內(nèi)的消費者或群體等均可成為區(qū)域營銷的客體。區(qū)域旅游一體化營銷主要是指在區(qū)域營銷的理論基礎(chǔ)上，通過具體的營銷行為，實現(xiàn)區(qū)域旅游一體化，促進區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展的營銷過程。因而，構(gòu)建區(qū)域旅游一體化營銷模式對區(qū)域旅游一體化的進一步發(fā)展和區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展具有推動作用。

2、沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化營銷意義

（1）區(qū)域一體化營銷是沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展的內(nèi)在要求。沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的發(fā)展離不開營銷，只有通過良好的一體化營銷機制才能將各城市之間的資源整合與共享，發(fā)揮其應(yīng)有的價值和意義。沈陽經(jīng)濟區(qū)作為旅游產(chǎn)品需要建立區(qū)域知名度，區(qū)域一體化營銷已成為提高沈陽經(jīng)濟區(qū)的市場競爭力，促進沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展的必要條件和內(nèi)在要求。

（2）區(qū)域一體化營銷是促進沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展的重要內(nèi)容。沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化營銷是該區(qū)旅游一體化發(fā)展的重要組成部分。沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化即在各城市行政主導(dǎo)機構(gòu)達成廣泛的共識與合作，打破地域或城市間的區(qū)域壁壘和地區(qū)保護，使區(qū)域資源高度整合與共享，建立統(tǒng)一旅游政策與機制，加強旅游交流、合作與聯(lián)盟，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)共贏和旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的高效發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。營銷貫穿在沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的該過程中，是推動沈陽經(jīng)濟區(qū)一體化發(fā)展的重要內(nèi)容。

（3）區(qū)域一體化營銷是實現(xiàn)沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展的重要途徑。區(qū)域一體化營銷已成為加強區(qū)域競爭力的重要手段，通過合理有效的營銷方式，不斷加強沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)，樹立沈陽經(jīng)濟區(qū)內(nèi)的城市品牌形象，提高沈陽經(jīng)濟區(qū)的整體知名度，更好地發(fā)揮沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的整體效應(yīng)。因而，沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化營銷模式與機制的建立也成為推動沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展的重要途徑。

二、沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化現(xiàn)狀分析

1、沈陽經(jīng)濟區(qū)內(nèi)部環(huán)境分析

（1）內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢。一是沈陽經(jīng)濟區(qū)具有豐富的旅游資源。沈陽作為遼寧省省會，是全省經(jīng)濟、政治、文化、交通的中心，既是沈陽經(jīng)濟區(qū)的核心與紐帶，又是獨具旅游資源特色的城市。該市擁有“一宮兩陵”的世界文化遺產(chǎn)旅游勝地，同時擁有自然與人文多處旅游景區(qū)，是東北地區(qū)極具旅游吸引力的主要城市。區(qū)內(nèi)其余八大城市均具有各自的旅游資源特色，為沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的發(fā)展提供了天然的環(huán)境條件，同時區(qū)內(nèi)擁有較為通達的交通條件，為沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的實現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

二是沈陽經(jīng)濟區(qū)具有獨特的文化內(nèi)涵。作為“一朝發(fā)祥地，兩代帝王城”的沈陽，其旅游文化內(nèi)涵突出，有利于旅游產(chǎn)品與品牌的形象設(shè)計與打造。“滿韻清風(fēng)，多彩遼寧”既是遼寧的旅游宣傳標(biāo)語，也是沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游文化內(nèi)涵的真實體現(xiàn)。沈陽經(jīng)濟區(qū)內(nèi)城市在文化、建筑、旅游景點等諸多方面具有同質(zhì)性，滿族民俗文化和清文化在該區(qū)文化內(nèi)涵占主導(dǎo)地位，有利于旅游一體化文化內(nèi)涵的整體定位。

三是政府主導(dǎo)，建立區(qū)內(nèi)聯(lián)盟。2013年遼寧省委省政府辦公廳就印發(fā)了《關(guān)于加快沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展的意見》，將沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的發(fā)展作為遼寧省“十二五”規(guī)劃的重要組成部分，力爭經(jīng)過5—10年的努力實現(xiàn)以下目標(biāo)：建設(shè)國家新型產(chǎn)業(yè)基地重要增長區(qū)；建設(shè)老工業(yè)基地體制機制創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)；建設(shè)資源型城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型示范區(qū)；建設(shè)節(jié)約資源、保護環(huán)境、和諧發(fā)展的生態(tài)文明區(qū)。2015年沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游企業(yè)聯(lián)盟第一次代表大會勝利召開，大會通過了《沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游企業(yè)聯(lián)盟章程》，選舉產(chǎn)生了第一屆聯(lián)盟組織機構(gòu)，聯(lián)盟會員單位之間簽署了跨區(qū)域、跨行業(yè)合作協(xié)議?？梢姡蜿柦?jīng)濟區(qū)旅游一體化的發(fā)展已成為政府與企業(yè)間產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，為沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展提供了有利的政策機制，創(chuàng)造了積極的營銷環(huán)境。

（2）內(nèi)部環(huán)境劣勢。一是區(qū)域旅游產(chǎn)品形象塑造與品牌營銷力度不夠。沈陽經(jīng)濟區(qū)內(nèi)的旅游資源雖然眾多，但其旅游產(chǎn)品沒有真正形成區(qū)域旅游產(chǎn)品品牌，區(qū)域內(nèi)城市形象不夠鮮明，沒有形成具有品牌效應(yīng)的旅游特色產(chǎn)品，沒有深入挖掘城市內(nèi)涵的內(nèi)在紐帶，沒有針對資源特色打造獨特的品牌文化，部分旅游產(chǎn)品品牌營銷力度不夠，在區(qū)域范圍內(nèi)營銷效果一般，沒有發(fā)揮品牌優(yōu)勢，區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品品牌效應(yīng)較低。

二是沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化程度低。由于沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展時間較短，目前該區(qū)旅游一體化程度偏低。區(qū)內(nèi)城市經(jīng)濟發(fā)展存在地區(qū)差異，一體化程度受到不同程度制約，存在行政壁壘和地方保護的現(xiàn)象，相關(guān)的法律法規(guī)制度不健全，沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化制度與機制有待于進一步完善，在現(xiàn)有一體化的基礎(chǔ)上，有待于進一步明確市場定位，重塑旅游產(chǎn)品品牌與形象，在更寬泛的范圍形成相互協(xié)同的一體化發(fā)展機制。

三是旅游一體化營銷機制不夠成熟完善。沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化尚處于形成與發(fā)展的初級階段，區(qū)域旅游一體化營銷機制仍不完善，沒有形成強有力的營銷手段和特有的一體化營銷模式。旅游一體化營銷需要貫穿旅游一體化發(fā)展的全過程，因而營銷機制對于區(qū)域旅游一體化發(fā)展具有重要的作用。

2、沈陽經(jīng)濟區(qū)外部環(huán)境分析

沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展的外部環(huán)境方面既有機遇又存在威脅。首先，沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的發(fā)展符合區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展的總體趨勢，同時經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化的發(fā)展加快了沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的發(fā)展速度。以政府為主導(dǎo)，企業(yè)聯(lián)動為紐帶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，也推動著沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化向前發(fā)展。同時，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)部分區(qū)域旅游資源品牌逐步成熟。此外，國民收入增加和消費能力提高使得國際出境旅游人數(shù)近年來不斷上升，這無疑對區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響，沈陽經(jīng)濟區(qū)毗鄰日韓以及朝鮮，在一定程度上分散了區(qū)域旅游客源量，同時該區(qū)旅游產(chǎn)品在國內(nèi)的競爭力和資源吸引力尚存不足，就臨近旅游資源區(qū)而言，北有內(nèi)蒙古草原，南有京津冀，在全國范圍其影響力和資源吸引力對客源市場的競爭力較弱，因而沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在激烈的競爭與威脅。

三、區(qū)域旅游一體化營銷模式構(gòu)建——以沈陽經(jīng)濟區(qū)為例

1、區(qū)域旅游一體化營銷目標(biāo)

沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化，通過共享與整合區(qū)域旅游資源，強化區(qū)域間多方協(xié)同互聯(lián)互動，建立完善的一體化營銷機制，不斷開拓市場，提高區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)品牌一體化、交通一體化、信息一體化、資源一體化、營銷一體化等全方位一體化的區(qū)域旅游一體化發(fā)展機制，進一步加快東北老工業(yè)基地經(jīng)濟發(fā)展，提高區(qū)域經(jīng)濟綜合效益。

2、構(gòu)建區(qū)域旅游一體化營銷模式

沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化營銷模式是在推動區(qū)域旅游一體化經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，基于品牌與形象的一體化定位、區(qū)域資源一體化、交通一體化、信息一體化、產(chǎn)業(yè)體制與機制一體化，以營銷手段一體化為媒介，實現(xiàn)區(qū)域旅游一體化，推動沈陽經(jīng)濟區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，實現(xiàn)東北老工業(yè)的偉大復(fù)興，增強沈陽經(jīng)濟區(qū)的經(jīng)濟綜合實力。沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化營銷模式，如圖2所示。

該模式中S點代表區(qū)域旅游一體化營銷目標(biāo)即實現(xiàn)區(qū)域旅游一體化，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。點A、B、C、D、E、F均為區(qū)域旅游一體化營銷要素，即通過各要素的一體化過程實現(xiàn)區(qū)域營銷，同時在區(qū)域要素一體化的過程中以SS’即區(qū)域旅游營銷一體化為方法與手段，貫穿區(qū)域旅游一體化發(fā)展全程，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展目標(biāo)。

圖2區(qū)域旅游一體化營銷模式圖

A點代表品牌與形象的一體化定位。沈陽經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展需要將區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品的品牌進行進一步開發(fā)與設(shè)計，同時兼顧城市形成的品牌塑造，將沈陽經(jīng)濟區(qū)的旅游產(chǎn)品資源通過一體化的營銷機制，提高品牌知名度與市場競爭力，在更為廣泛的區(qū)域?qū)崿F(xiàn)品牌重塑和進一步推廣，真正意義上將沈陽經(jīng)濟區(qū)的旅游產(chǎn)品資源特色和城市特有形象推廣到全國乃至世界旅游客源市場。

B點代表區(qū)域旅游資源一體化。區(qū)域旅游資源一體化是指區(qū)域內(nèi)旅游資源的高度整合與共享，通過挖掘資源特色與內(nèi)在聯(lián)系，形成獨具區(qū)域特色的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游資源與產(chǎn)品的一體化開發(fā)。沈陽經(jīng)濟區(qū)應(yīng)該注重區(qū)域內(nèi)以沈陽內(nèi)涵文化特色為核心的產(chǎn)品資源開發(fā)，將區(qū)域內(nèi)的城市協(xié)同發(fā)展，深化資源共享與企業(yè)聯(lián)動，打造旅游特色資源品牌，加強城市形象營銷與推廣，實現(xiàn)區(qū)域旅游資源一體化發(fā)展。

C點代表區(qū)域交通一體化。區(qū)域內(nèi)交通的通達度，以及交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋條件等是實現(xiàn)區(qū)域旅游一體化的基礎(chǔ)，同時也是促進區(qū)域內(nèi)旅游營銷一體化實現(xiàn)的重要條件。沈陽經(jīng)濟區(qū)目前已實現(xiàn)“1小時交通圈”，即沈陽與撫順、本溪、遼陽、鞍山、營口、鐵嶺和阜新等八城市間“一小時”交通圈，有力推動沈陽經(jīng)濟區(qū)的一體化、同城化發(fā)展，同時為沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的進一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

D點代表區(qū)域信息與網(wǎng)絡(luò)一體化。實現(xiàn)區(qū)域旅游營銷一體化重要的技術(shù)基礎(chǔ)就是區(qū)域信息的共享與有效傳遞，以及區(qū)域間網(wǎng)絡(luò)一體化建設(shè)，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開信息與網(wǎng)絡(luò)，因而只有加強區(qū)域信息與網(wǎng)絡(luò)一體化建設(shè)與發(fā)展才能保證區(qū)域旅游營銷的高效傳遞，才能推動區(qū)域旅游一體化的實現(xiàn)和區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

E點代表區(qū)域產(chǎn)業(yè)體制與機制一體化。區(qū)域旅游一體化的實現(xiàn)需要完善的產(chǎn)業(yè)體制與機制，政府、企業(yè)及有關(guān)部門要以協(xié)同發(fā)展與合作為宗旨，打破區(qū)域內(nèi)城市與地區(qū)間的行政壁壘，深化區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合，不斷加強區(qū)域產(chǎn)業(yè)體制與機制的一體化建設(shè)，進一步推動區(qū)域旅游一體化發(fā)展，為區(qū)域營銷一體化的實現(xiàn)提供制度與機制保障。

F點代表營銷評價機制一體化。區(qū)域旅游營銷一體化的實施過程中需要制訂相應(yīng)的評價標(biāo)準(zhǔn)，對各環(huán)節(jié)的實際成果進行比對與評價，若與預(yù)期目標(biāo)出現(xiàn)偏差，需找出問題原因，并及時調(diào)整營銷策略，保證預(yù)期目標(biāo)的基本實現(xiàn)。

四、沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化營銷策略

1、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場，提高營銷質(zhì)量

沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化營銷的目標(biāo)就是提高區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的核心競爭力。要打造和開發(fā)區(qū)域內(nèi)的旅游資源特色，前提是要通過詳細(xì)的市場調(diào)研，進行市場細(xì)分，充分了解旅游者需求，準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場，在此基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代化的營銷方式和手段，提高營銷效果與質(zhì)量。

2、加強品牌營銷，拓寬營銷渠道

沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品品牌知名度不高，加強該區(qū)品牌營銷，重塑城市旅游新形象是發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在品牌營銷方面，要深挖旅游資源特色，準(zhǔn)確定位區(qū)域特色，打造獨特的旅游產(chǎn)品，積極拓寬營銷渠道，采取多種營銷手段，將區(qū)域旅游產(chǎn)品發(fā)展為沈陽經(jīng)濟區(qū)的旅游名品，通過品牌營銷，發(fā)揮區(qū)域旅游產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提高區(qū)域旅游產(chǎn)品的品牌知名度和競爭力。

3、完善旅游一體化營銷機制與網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)

沈陽經(jīng)濟區(qū)的旅游一體化發(fā)展需要完善的旅游一體化營銷機制，營銷是旅游業(yè)發(fā)展與旅游產(chǎn)品推廣的重要手段，營銷機制是有效打造旅游產(chǎn)品品牌特色，推廣城市形象的重要基礎(chǔ)，不斷完善旅游一體化營銷機制體制建設(shè)，有利于沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的快速發(fā)展。同時現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)今世界的重要技術(shù)力量，網(wǎng)絡(luò)信息一體化建設(shè)對沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，營銷手段的運用同樣離不開網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，因而進一步完善旅游一體化營銷機制與網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)是沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化發(fā)展的重要內(nèi)容，也是推動沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化營銷高效推廣的關(guān)鍵所在。

4、培養(yǎng)沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游營銷專業(yè)人才

人力資源是21世紀(jì)最為核心的競爭力，沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的發(fā)展需要專業(yè)旅游營銷人才，營銷效果不單需要方法、手段以及技術(shù)的支持，更需要能夠掌握營銷技巧和擁有營銷思維的專業(yè)人才，沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化營銷一方面要對現(xiàn)有從業(yè)者加強營銷知識的培訓(xùn)，另一方面要積極引進和加強培養(yǎng)旅游營銷方面的專業(yè)人才，強大的人力資源隊伍建設(shè)能為沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的人才后備基礎(chǔ)。

5、構(gòu)建旅游一體化營銷保障機制

區(qū)域旅游一體化營銷需要區(qū)域間政府、企業(yè)以及相關(guān)各部門的政策支持、技術(shù)支持、資金支持、人才支持以及資源支持等，因而區(qū)域旅游一體化營銷模式的實現(xiàn)需要有力的保障機制，建立旅游一體化營銷保障機制才能使?fàn)I銷活動高效度的發(fā)揮，才能切實提高區(qū)域旅游一體化營銷的效果，才能更好地實現(xiàn)沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游一體化，從而推動沈陽經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，助力實現(xiàn)東北老工業(yè)基地的偉大復(fù)興。

（注：基金項目：2014年度遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金重點項目，項目編號：L14AJL010。）

[1]吳曉薇：論沈本旅游一體化營銷戰(zhàn)略[A]．科學(xué)發(fā)展與社會責(zé)任（B卷）——第五屆沈陽科學(xué)學(xué)術(shù)年會文集[C]．2008．

[2]梁啟東：沈陽經(jīng)濟區(qū)經(jīng)濟空間特征與一體化發(fā)展研究[D]．遼寧師范大學(xué)，2013．

[3]王兆峰、劉訓(xùn)華：旅游產(chǎn)業(yè)集群下的區(qū)域營銷戰(zhàn)略研究——以武陵山區(qū)為例[J]．社會科學(xué)家，2009（5）．

[4]賈丹、高欣、郭振：東北區(qū)域旅游一體化問題及對策研究[J]．哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2005（3）．

（責(zé)任編輯：胡冬梅）