去日本買只馬桶蓋

吳曉波

我參加的高管年會飛去日本沖繩島開，我因故晚飛了一天，飛機(jī)剛落在那霸機(jī)場，看微信群里已經(jīng)是一派火爆的購物氣象：小伙伴們在免稅商場玩瘋了，有人一口氣買了六只電飯煲！

到日本旅游，順手抱一只電飯煲回來，已是流行了一陣子的“時(shí)尚”了。前些年在東京的秋葉原，滿大街都是拎著電飯煲的中國游客。我一度對此頗為不解，日本的電飯煲真的有那么神奇嗎？就在一個(gè)多月前，我去廣東美的講課，順便參觀了美的產(chǎn)品館，它是全國最大的電飯煲制造商，我向陪同的張工程師提出了這個(gè)疑問。

工程師遲疑了三秒鐘，然后實(shí)誠地告訴我，日本電飯煲的內(nèi)膽在材料上有很大的創(chuàng)新，煮出來的米飯粒粒晶瑩，不會黏糊，真的不錯(cuò)，“有時(shí)候我們?nèi)ト毡?，領(lǐng)導(dǎo)也會悄悄地讓我們拎一兩只回來”。

“我們在材質(zhì)上解決不了這個(gè)問題？”

“現(xiàn)在還沒有找到辦法?！?/p>

美的創(chuàng)辦于1981年，從1993年開始生產(chǎn)電飯煲。它與日本三洋合作，引進(jìn)模糊邏輯電腦電飯煲項(xiàng)目，逐漸成為國內(nèi)市場的領(lǐng)先者。近些年來，隨著市場占比的反轉(zhuǎn)，競合關(guān)系發(fā)生微妙改變，日本公司對中國企業(yè)的技術(shù)輸出變得越來越謹(jǐn)慎，“很多擁有新技術(shù)的家電產(chǎn)品，不但技術(shù)對中國企業(yè)封鎖，甚至連產(chǎn)品也不外銷，比如電飯煲就是這樣”。

也就是說，很多年來，“中國制造”所推行的、“用市場換技術(shù)”的后發(fā)戰(zhàn)略已經(jīng)失效了。

這樣的景象并不僅僅發(fā)生在電飯煲上，從這些天藍(lán)獅子高管們的購物清單上就可以看出冰山下的事實(shí)——

很多人買了吹風(fēng)機(jī)，據(jù)說采用了納米水離子技術(shù)，有女生當(dāng)場做吹頭發(fā)試驗(yàn)，“吹過的半邊頭發(fā)果然蓬松順滑，與往常不一樣”;

很多人買了陶瓷菜刀，據(jù)說耐磨是普通鋼的60倍，“切肉切菜那叫一個(gè)爽，用不到以前一半的力氣，輕松就可以把東西切得整整齊齊了”;

很多人買了保溫杯，不銹鋼真空雙層保溫，杯膽超鏡面電解加工，不容易附著污垢，杯蓋有LOCK安全鎖扣，使密封效果更佳，這家企業(yè)做保溫杯快有一百年的歷史了;

很多人買了電動(dòng)牙刷，最新的一款采用了LED超聲波技術(shù)，重量比德國的布朗輕一半，刷毛更柔順，適合亞洲人口腔使用……

最讓我吃驚的是，居然還有三個(gè)人買回了五只馬桶蓋。

這款馬桶蓋一點(diǎn)也不便宜，售價(jià)在2000元人民幣左右。它有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，最大的“痛點(diǎn)”是，它適合在所有款式的馬桶上安裝使用。免稅店的日本營業(yè)員用難掩喜悅的神情和拗口的漢語說：“只要有中國游客團(tuán)來，每天都會買斷貨?！?/p>

沖繩的那霸機(jī)場，小且精致，規(guī)?？氨葒鴥?nèi)中等地級市的機(jī)場，購物團(tuán)的三十多號人涌進(jìn)去，頓時(shí)人聲鼎沸，不多時(shí)，在并不寬敞的候機(jī)大廳里，便滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)囟哑鹦∩桨愕呢浧芳埾?。機(jī)場的地勤人員大概已然習(xí)慣，始終面帶笑容、有條不紊。這樣的場景大抵可以被看成是“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”的勝利，也是“日本制造”的一次小規(guī)模逆襲。

過去二十多年里，我一直在制造界行走，我的企業(yè)家朋友中大半為制造業(yè)者，我眼睜睜地看他們“囂張”了二十年，而今卻終于陷入前所未見的痛苦和彷徨。

痛苦之一，是成本優(yōu)勢的喪失。

“中國制造”所獲得的成就，無論是國內(nèi)市場還是國際市場，其核心武器只有一項(xiàng)，那便是成本優(yōu)勢，我們擁有土地、人力、稅收等優(yōu)勢，且對環(huán)境保護(hù)無須承擔(dān)任何責(zé)任，因此形成了制造成本上的巨大優(yōu)勢?？扇缃?，隨著各項(xiàng)成本的抬升，性價(jià)比優(yōu)勢已薄如刀片。

痛苦之二，是渠道優(yōu)勢的瓦解。

很多年來，本土企業(yè)發(fā)揮無所不用其極的營銷本領(lǐng)，在遼闊的疆域內(nèi)構(gòu)筑了多層級的、金字塔式的銷售網(wǎng)絡(luò)?？扇缃?，阿里巴巴、京東等電子商務(wù)平臺把信息流和物流全數(shù)再造，渠道被徹底踩平，昔日的“營銷金字塔”在一夜間灰飛煙滅。

痛苦之三，是“不變等死，變則找死”的轉(zhuǎn)型恐懼。

“轉(zhuǎn)型升級”的危機(jī)警報(bào)，已在制造業(yè)拉響了很多年，然而，絕大多數(shù)的局中人都束手無策。近年來，一些金光閃閃的概念又如小飛俠般地憑空而降，如智能硬件、3D打印、機(jī)器人，還有什么“第四次工業(yè)革命”，這些新名詞更讓幾乎所有50后、60后企業(yè)家半懂不懂、面如死灰。

若以這樣的邏輯推演下去，一代制造業(yè)者實(shí)已踏在萬劫不復(fù)的深淵邊緣。

可是，站在那霸機(jī)場的候機(jī)大廳，面對小山般、正在打包托運(yùn)的貨箱，我卻有了別樣的體會。

其實(shí)制造業(yè)有個(gè)非常樸素的哲學(xué)，那就是：

做電飯煲的，你能不能讓煮出來的米飯粒粒晶瑩不黏鍋;

做吹風(fēng)機(jī)的，你能不能讓頭發(fā)吹得干爽柔滑;

做菜刀的，你能不能讓每一個(gè)主婦手起刀落，輕松省力;

做保溫杯的，你能不能讓每一個(gè)出行者在雪地中喝到一口熱水;

做馬桶蓋的，你能不能讓所有的屁股都潔凈似玉，如沐春風(fēng)。

從電飯煲到馬桶蓋，都?xì)w屬于所謂的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但它們是否“日薄西山”、無利可圖，完全取決于技術(shù)和理念的創(chuàng)新。在這個(gè)意義上，世上本無夕陽的產(chǎn)業(yè)，而只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人 。

陷入困境的制造業(yè)者，與其求助于外，到陌生的戰(zhàn)場上亂碰運(yùn)氣，倒不如自求突破，在熟悉的本業(yè)里，咬碎牙根，力求技術(shù)上的銳度創(chuàng)新。由量的擴(kuò)展到質(zhì)的突圍，正是“中國制造”的“最后一公里”。

我的這些在沖繩免稅店里瘋狂購物的年輕同事們，大概都算是中國當(dāng)今的中產(chǎn)階層，是理性消費(fèi)的中堅(jiān)，他們很難被忽悠，也不容易被廣告打動(dòng)。他們當(dāng)然喜歡價(jià)廉物美的商品，不過他們同時(shí)更是“性能偏好者”，是一群愿意為新技術(shù)和新體驗(yàn)埋單的人。這一類型消費(fèi)者的集體出現(xiàn)，實(shí)則是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“中國制造”的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動(dòng)人心的產(chǎn)品，讓我們的中產(chǎn)家庭不必越洋去買馬桶蓋。

（韓世平摘自《財(cái)經(jīng)》）