阿里移動(dòng)布局六大矩陣，非電商業(yè)務(wù)再造變量

4月29日，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群在京召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，阿里移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福宣布阿里集團(tuán)對(duì)UC和高德的整合順利完成，UC瀏覽器、高德地圖、神馬搜索等成熟業(yè)務(wù)都保持了穩(wěn)定成長(zhǎng)。同時(shí)，九游、PP助手已完成對(duì)阿里手游業(yè)務(wù)和應(yīng)用發(fā)行資源的整合，移動(dòng)閱讀平臺(tái)阿里文學(xué)也首次亮相，共同形成了阿里在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域全新的六大業(yè)務(wù)矩陣。

會(huì)上，俞永福公布了阿里移動(dòng)事業(yè)群的全新定位：為用戶創(chuàng)造“簡(jiǎn)單、可信賴”的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)用技術(shù)和數(shù)據(jù)創(chuàng)造變量，既要做阿里集團(tuán)的變量，也要做中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變量。

2014年2月，阿里巴巴集團(tuán)宣布全資收購(gòu)高德，同年6月，UC優(yōu)視宣布融入阿里巴巴集團(tuán)，并組建阿里移動(dòng)事業(yè)群，除了現(xiàn)有UC業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，事業(yè)群還將整合阿里集團(tuán)其他相關(guān)業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)包括UC瀏覽器、神馬搜索、高德地圖、九游游戲等業(yè)務(wù)的建設(shè)和發(fā)展。

UC優(yōu)視董事長(zhǎng)兼CEO俞永福擔(dān)任移動(dòng)事業(yè)群總裁，并進(jìn)入阿里巴巴最高八人決策團(tuán)隊(duì)——阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略決策委員會(huì)，負(fù)責(zé)阿里巴巴集團(tuán)對(duì)UC和高德的業(yè)務(wù)整合。

當(dāng)時(shí)外界對(duì)此次整合的未來(lái)評(píng)論不一，持悲觀態(tài)度者最大的擔(dān)心就是：UC與高德能否逃脫“收購(gòu)死”？此前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上的并購(gòu)整合鮮有成功案例，騰訊收購(gòu)易迅、百度收購(gòu)91，都以被整合方的業(yè)務(wù)下滑、品牌沒(méi)落而告終，此前阿里對(duì)雅虎中國(guó)的整合也不理想。而UC優(yōu)視和高德都是是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一線品牌，分別擁有超過(guò)3000人的團(tuán)隊(duì)，能否帶領(lǐng)這支近7000人的隊(duì)伍順利融入阿里集團(tuán)，是俞永福進(jìn)入阿里巴巴集團(tuán)后面臨的第一次考驗(yàn)。

4月29日，在接受記者采訪時(shí)，俞永福用"復(fù)雜"來(lái)總結(jié)過(guò)去一年的狀態(tài)，因?yàn)樗慕巧仁钦险哂质潜徽险?，換句話說(shuō)，他必須完成了一次自我整合。俞永福表示，過(guò)去一年，UC和高德成功實(shí)現(xiàn)了軟著陸，因?yàn)闃I(yè)務(wù)持續(xù)成長(zhǎng)，市場(chǎng)品牌顯著提升。

據(jù)記者了解，俞永福接手的9個(gè)月中，高德地圖的活躍用戶增長(zhǎng)超過(guò)1倍，有效地遏制了百度地圖的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，進(jìn)一步加強(qiáng)語(yǔ)音導(dǎo)航特色功能，在林志玲以外增加了郭德綱版，自駕避堵、公交導(dǎo)航也廣受好評(píng)，并一度在蘋果AppStore免費(fèi)榜長(zhǎng)期占據(jù)第二位置。

而憑借專業(yè)的數(shù)據(jù)生產(chǎn)能力，高德還積極聯(lián)合各大權(quán)威機(jī)構(gòu)擁抱"互聯(lián)網(wǎng)+"，改善民生。例如基于交通大數(shù)據(jù)能力，與北京、廣州等8個(gè)城市的政府交通管理部門，以及北京交通臺(tái)等權(quán)威媒體共同推出的"高德交通信息公共服務(wù)平臺(tái)"；還有與IPE（公眾環(huán)境研究中心）聯(lián)合推出的霧霾地圖和蔚藍(lán)地圖，共同建設(shè)基于LBS的環(huán)境大數(shù)據(jù)。

去年底，UC瀏覽器宣布DAU（日活躍用戶）突破一個(gè)億，成為了全球首個(gè)DAU過(guò)億的第三方移動(dòng)瀏覽器，這一發(fā)展里程碑使UC瀏覽器加入Facebook、Twitter、微信等應(yīng)用的行列，成為全球最受歡迎的應(yīng)用之一。同時(shí)UC的海外擴(kuò)張步伐繼續(xù)加快，國(guó)際知名流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statcounter的數(shù)據(jù)顯示，2015年3月，UC瀏覽器在印尼的市場(chǎng)份額達(dá)到28%，成為市場(chǎng)第一，至此，UC已經(jīng)在亞洲三大人口國(guó)家中國(guó)、印度、印尼成為第一。

在發(fā)布會(huì)上，阿里移動(dòng)事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理蘇振雄還透露，除了橫向的市場(chǎng)開拓，UC的縱向擴(kuò)張也初見成效，移動(dòng)游戲平臺(tái)9Game和應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)9Apps在新興市場(chǎng)都初具規(guī)模，此外，UC瀏覽器PC版即將在海外落地，實(shí)踐已經(jīng)在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)一年的多屏戰(zhàn)略。

發(fā)布整一年的神馬搜索也進(jìn)一步穩(wěn)固了移動(dòng)搜索第二的位置，據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CNZZ數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年3月，中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)民使用搜索引擎比例：百度搜索份額為79.61%，位列第一，神馬搜索份額以13.35%緊隨其后，搜狗搜索份額占5.80%列第三位。

值得關(guān)注的是，在沒(méi)有推出獨(dú)立客戶端的前提下，神馬搜索在UC瀏覽器以外也呈現(xiàn)出持續(xù)成長(zhǎng)，保持著46%的月均增速。同時(shí)，過(guò)硬的搜索品質(zhì)也得到了小米、華為、魅族等主流手機(jī)廠商的認(rèn)可，在小米Note、華為P8等熱門機(jī)型上，將神馬設(shè)為默認(rèn)搜索。

3月31日，阿里巴巴宣布俞永福接管廣告營(yíng)銷平臺(tái)阿里媽媽，作為阿里集團(tuán)最重要的商業(yè)產(chǎn)品，其營(yíng)收占阿里集團(tuán)總營(yíng)收的半壁江山。有媒體評(píng)論指出，本次阿里媽媽總裁的任命，顯示了阿里巴巴和馬云對(duì)俞永福所負(fù)責(zé)的“非電商”業(yè)務(wù)的倚重再次加碼，希望在這個(gè)領(lǐng)域打造一支生力軍。

4月29日，整合后的阿里六大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)矩陣正式亮相：全球用戶量最大的手機(jī)瀏覽器——UC瀏覽器，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)地圖領(lǐng)導(dǎo)品牌——高德地圖，國(guó)內(nèi)第二大移動(dòng)搜索——神馬搜索，國(guó)內(nèi)第二大手機(jī)網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)——九游，此外還有剛剛成立的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)——阿里文學(xué)，以PP助手為代表的應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)新布局。

除了“收購(gòu)死”，此前業(yè)界對(duì)于UC和高德的未來(lái)還有一個(gè)普遍性疑問(wèn)，那就是UC與高德是否會(huì)成為阿里電商業(yè)務(wù)的流量入口？當(dāng)時(shí)俞永福的回答是，UC和高德在非電商領(lǐng)域把業(yè)務(wù)做好，才是對(duì)阿里最大的價(jià)值。

過(guò)去一年的事實(shí)也印證了俞永福的判斷，阿里移動(dòng)事業(yè)群旗下的業(yè)務(wù)，都沒(méi)有增加任何的電商屬性，反而在各自的專業(yè)領(lǐng)域更加專注，比如高德地圖就在功能上大幅弱化了商業(yè)化O2O，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化了出行和位置信息服務(wù)，而前者是外界猜測(cè)高德與阿里電商業(yè)務(wù)最直接的結(jié)合點(diǎn)。

與“電商流量入口”的猜測(cè)相反，阿里集團(tuán)似乎更傾向于將集團(tuán)旗下的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)資產(chǎn)向移動(dòng)事業(yè)群轉(zhuǎn)移。這在UC被阿里整合之前已有端倪，UC瀏覽器整合了淘寶瀏覽器業(yè)務(wù)，而神馬搜索則是整合阿里的搜索業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)。而在UC徹底并入阿里集團(tuán)后，這一趨勢(shì)更加明顯，一個(gè)典型的例子就是九游對(duì)阿里手游業(yè)務(wù)的整合。

今年3月，九游宣布了對(duì)阿里手游業(yè)務(wù)的整合初步完成。在原有入口資源基礎(chǔ)上，九游還將獲得淘寶、支付寶等用戶過(guò)億的移動(dòng)入口支持。有業(yè)內(nèi)人士指出，手機(jī)淘寶和支付寶的用戶的導(dǎo)入，能夠讓九游更好地拓展輕度網(wǎng)游用戶，使用戶來(lái)源更加多元化，為游戲開發(fā)商提供更綜合的手游用戶平臺(tái)。

4月29日，俞永福又宣布了兩項(xiàng)新的業(yè)務(wù)整合，一是移動(dòng)事業(yè)群旗下的PP助手與淘寶手機(jī)助手整合，PP助手是國(guó)內(nèi)iOS系統(tǒng)最大的第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，整合后，PP助手將成為iOS、Android、Windows、Mac全平臺(tái)分發(fā)渠道。俞永福坦言，應(yīng)用分發(fā)是目前移動(dòng)事業(yè)群唯一不在市場(chǎng)前三的業(yè)務(wù)。但他同時(shí)指出，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)格局未定，目前的市場(chǎng)領(lǐng)先者百度、360都有模式瓶頸，隨著手機(jī)廠商勢(shì)力的崛起，阿里在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域仍有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)突圍。

此前已有媒體曝光的“阿里文學(xué)”也正式亮相，將以內(nèi)容生產(chǎn)、合作引入以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主。阿里文學(xué)也將獲得阿里旗下UC書城、書旗小說(shuō)、淘寶閱讀等入口資源支持。

隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)矩陣日益完整，也有業(yè)內(nèi)人士將阿里移動(dòng)事業(yè)群戲稱為“小騰訊”，將其視為阿里在非電商領(lǐng)域，制衡騰訊、百度這兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的棋子。對(duì)此，俞永福堅(jiān)決否認(rèn)。4月29日，阿里移動(dòng)事業(yè)群的也公布全新定位：為用戶創(chuàng)造“簡(jiǎn)單、可信賴”的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)用技術(shù)和數(shù)據(jù)創(chuàng)造變量，既要做阿里集團(tuán)的變量，也要做中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變量。

神馬搜索總裁梁捷將神馬搜索定位成做信息和服務(wù)的“交換機(jī)”，推動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商和手機(jī)廠商共同參與移動(dòng)搜索的創(chuàng)新。一方面，不斷增加數(shù)據(jù)和服務(wù)整合的能力，同時(shí)把神馬這種服務(wù)整合的技術(shù)能力拿出來(lái)，與手機(jī)廠商和應(yīng)用開放商伙伴一起參與新的移動(dòng)搜索場(chǎng)景構(gòu)建中來(lái)?！耙苿?dòng)搜索要求場(chǎng)景化、高質(zhì)量、時(shí)效性和個(gè)性化，這就需要打破一個(gè)個(gè)信息和服務(wù)孤島，封閉是絕對(duì)走不通的。”梁捷表示，神馬希望通過(guò)開放策略，利用神馬檢索技術(shù)和阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加快移動(dòng)搜索的產(chǎn)品創(chuàng)新步伐。

雖然當(dāng)下微信、獵豹、暢游等很多公司都在進(jìn)行海外布局，但在阿里移動(dòng)事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理蘇振雄看來(lái)，大部分產(chǎn)品都還處于沖用戶量的1.0階段，而經(jīng)過(guò)精耕細(xì)作，阿里移動(dòng)的國(guó)際化已經(jīng)進(jìn)入2.0階段，不僅占據(jù)流量入口，形成了用戶口碑，還真正融入到了本地商業(yè)生態(tài)中，擁有了可持續(xù)的規(guī)?；镜貭I(yíng)收?！爸袊?guó)公司出海，必須在當(dāng)?shù)負(fù)碛凶晕以煅芰?，才算進(jìn)入了一個(gè)良性健康的發(fā)展軌道?！?蘇振雄指出，阿里移動(dòng)國(guó)際業(yè)務(wù)的營(yíng)收中已經(jīng)有超過(guò)90%來(lái)自本地商業(yè)體系。未來(lái)除了直接帶領(lǐng)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海，阿里移動(dòng)也將與國(guó)內(nèi)合作伙伴分享本地化運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，幫助中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更順利地在海外發(fā)展。