未來三年，美國印刷業(yè)市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

現(xiàn)在的美國印刷行業(yè)充滿了矛盾。20年前，任何印刷企業(yè)，無論擁有何種技術(shù)都可以很好地發(fā)展。但現(xiàn)在，這種日子已一去不復(fù)返。經(jīng)濟(jì)的起伏、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及其他電子媒體的發(fā)展都給印刷行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。

除了挑戰(zhàn)，也有激勵。美國印刷行業(yè)中，寬幅印刷增長很快。預(yù)計未來寬幅市場在北美將以每年7%～9%的速度增長，到2016年產(chǎn)值上升到236億美元。這個市場增長的主要推動因素是寬幅數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步。此外，3D印刷雖處于起步和初級階段，但發(fā)展前景巨大?，F(xiàn)在，已有一些印刷公司開始邁入3D領(lǐng)域，因為3D印刷能為公司帶來很多業(yè)務(wù)。

美國在全球的印刷產(chǎn)量中排第一位，但預(yù)計到2016年，中國會取代美國成為全球最大的印刷市場。2007～2011年間，美國的印刷市場緊縮了3.13%，現(xiàn)在還處于逐漸復(fù)蘇的過程之中；到2017年，增長率約為1.5%，但卻很難回到2007年的規(guī)模。與2007年相比，2017年美國印刷產(chǎn)品收益會下降6.6%，設(shè)備的銷售會下降30%，美國的印刷市場規(guī)模會變小。但是也有一些積極信號，根據(jù)美國相關(guān)機(jī)構(gòu)剛發(fā)布的季度調(diào)查，64%的公司都有非常強(qiáng)勁的銷售增長，86%的公司都是有利潤的。

預(yù)計未來美國印刷公司數(shù)量會減少，同時整合的趨勢會繼續(xù)。為應(yīng)對市場變化，很多印刷服務(wù)提供商正計劃發(fā)展一些跨媒體產(chǎn)品。展望未來，紙媒的廣告在多平臺的營銷戰(zhàn)略中會有適度增長。但是出版市場，包括報紙、雜志、書本市場將會繼續(xù)萎縮，原因是消費(fèi)者需求在減少，而且美國網(wǎng)民能獲得的內(nèi)容質(zhì)量也影響其離開紙媒。

印刷包裝將持續(xù)成為美國一個比較可靠的增長市場，現(xiàn)在它在美國市場中已成為較大的領(lǐng)域，其年增長是3.3%，這是指2012～2017年間，這已經(jīng)超越了整個行業(yè)1.5%的增長率。無論是收益還是設(shè)備銷售方面，包裝都成為美國市場中增長最為強(qiáng)勁的。目前包裝行業(yè)產(chǎn)值是1691億美元，到2017年將會增加到1860億美元。

在設(shè)備銷售方面，單張膠印新設(shè)備的銷售一直在下滑，下滑最大的可能是冷固型膠印機(jī)，預(yù)計2012～2017年會下降4.4%。而柔印設(shè)備、數(shù)字設(shè)備的銷售預(yù)計會攀升，噴墨打印機(jī)也是勢頭強(qiáng)勁，這兩個品類將會推動整體設(shè)備的銷售在2012～2017年每年增長1%。

在耗材銷售方面，設(shè)備耗材、油墨在包裝上的使用會有增長。其中，柔性油墨會成為油墨銷售最大的一個品類，預(yù)計在2017年將占到市場的32%，其增長主要在于紙張、紙板的包裝印刷、膠片和鋁紙方面。由于膠片廣泛運(yùn)用于美國消費(fèi)產(chǎn)品中，柔性油墨的增長將會給膠片銷售帶來約35%的增幅。

但是美國也不能免于數(shù)字化的影響，美國作為一個比較成熟的印刷市場，商業(yè)印刷、書籍雜志的出版及直郵等已受到媒體數(shù)字化、多平臺廣告的影響。但數(shù)字印刷機(jī)在包裝上將會帶來很多改變，比如可以優(yōu)化單品的產(chǎn)品生產(chǎn)線，增強(qiáng)包裝與最新活動的相關(guān)性。比如可口可樂推出了2.5億只個性化的瓶子，消費(fèi)者可獲得印有自己名字的可樂瓶，后來還擴(kuò)展成廣告活動，設(shè)計了獨(dú)一無二的公告牌，這是在包裝上的創(chuàng)新。

印刷行業(yè)正處于不斷變化的過程中，不管形勢好壞我們都會面臨挑戰(zhàn)。很多公司選擇通過新技術(shù)和不同的客戶群尋找機(jī)會，做起來并不容易，但回報確實相當(dāng)可觀。