基于可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)戶可持續(xù)生產(chǎn)行為研究

劉梅 高瑛

(日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院，山東 日照 276826;江南大學(xué)商學(xué)院，江蘇 無錫214122)

基于可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)戶可持續(xù)生產(chǎn)行為研究

劉梅 高瑛

(日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院，山東 日照 276826;江南大學(xué)商學(xué)院，江蘇 無錫214122)

發(fā)展可持續(xù)農(nóng)業(yè)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的永續(xù)利用，是我國農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展的優(yōu)先選項(xiàng)。通過對日照市160個農(nóng)戶可持續(xù)生產(chǎn)行為的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知水平和采納意愿較高，但并沒有導(dǎo)致較高的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、對農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的了解等信息傳遞因素顯著且正向影響農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐。農(nóng)業(yè)組織對農(nóng)戶的影響不顯著，說明他們傳遞的信息多與可持續(xù)農(nóng)業(yè)無關(guān)。農(nóng)戶對種植業(yè)收益的預(yù)期越高，則農(nóng)戶的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐程度越高，風(fēng)險規(guī)避型農(nóng)戶的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐程度較低。

可持續(xù)農(nóng)業(yè);可持續(xù)生產(chǎn)行為;農(nóng)業(yè)發(fā)展

一、引言

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，改革開放以來，中國農(nóng)業(yè)取得了巨大的成就，糧食產(chǎn)量由1978年的30，476．5萬噸增加到2012年的58，957．97萬噸。但是，從糧食產(chǎn)量與化肥用量、農(nóng)藥用量、農(nóng)膜用量和灌溉面積的相關(guān)系數(shù)來看，中國農(nóng)業(yè)增長主要還是依賴于化肥、農(nóng)藥、灌溉、農(nóng)膜等外部投入。因此，在農(nóng)業(yè)增長的同時也帶來了環(huán)境問題。主要表現(xiàn)在，化肥的過量使用導(dǎo)致水體的富營養(yǎng)化、污染大氣和土壤;農(nóng)藥的過量使用，除了污染生存環(huán)境和危害身體健康外，還影響生物的多樣性，破壞生態(tài)平衡;土壤中逐年增加的殘留農(nóng)膜破壞土壤結(jié)構(gòu)，影響作物生長發(fā)育，還易被牲畜誤食導(dǎo)致消化道疾病乃至死亡。另外，我國是水資源短缺的國家，農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)用水效率低，水分生產(chǎn)率(單位用水的糧食產(chǎn)量)遠(yuǎn)低于世界先進(jìn)水平。農(nóng)業(yè)用水量占用水總量的70%，農(nóng)田灌溉用水又占農(nóng)業(yè)用水的90%-95%。①王志真等:《由灌溉水利用系數(shù)談節(jié)水灌溉》，《水利天地》2013年第11期。

發(fā)展可持續(xù)農(nóng)業(yè)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的永續(xù)利用，是我國農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展的優(yōu)先選項(xiàng)。根據(jù)糧食及農(nóng)業(yè)組織(FAO)的解釋，農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展包括五個主要特征:(1)保護(hù)資源;(2)不造成環(huán)境降級;(3)在技術(shù)上適當(dāng);(4)在經(jīng)濟(jì)上可行;(5)為社會所接受。②Food and Agricultural Organization of the United Nations(FAO)．Sustainable Developmentand Natural Resources Management．Twenty-Fifth Conference，Paper C 89/2-Supplement2，Rome，1989．農(nóng)戶是可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，研究農(nóng)戶的可持續(xù)生產(chǎn)行為，采取有效政策措施解決農(nóng)戶可持續(xù)生產(chǎn)所面臨的共性問題具有重要意義。

可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)到底應(yīng)該包括哪些可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)，國內(nèi)外對此尚沒有一致意見。Lee(2005)認(rèn)為，可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)不同于具有全球一致性特征的綠色革命，不同國家和地區(qū)，由于氣候和自然條件等的不同，所適用的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)也有所不同。③Lee D R，"Agricultural sustainability and technology adoption:issuesand policies for developing countries"，in American Journal of agricultural Economics，Vol．87(2005)，p．1325-1334．綜觀國內(nèi)外農(nóng)戶可持續(xù)生產(chǎn)行為研究，多是針對某一項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)分析農(nóng)戶的采納意愿或是否采納，分析模型多采用Logit或Probit模型。我們認(rèn)為，僅選定某一項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)作為研究范圍分析農(nóng)戶可持續(xù)生產(chǎn)行為，相對于可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)包含的一系列可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)來說，有失偏頗。另一方面，僅調(diào)研并分析農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿或是否采納，相對于農(nóng)戶可持續(xù)生產(chǎn)行為表現(xiàn)為對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)從認(rèn)知到采納意愿到采納實(shí)踐的一系列決策過程來說，有失完整。本文通過實(shí)地調(diào)研，首先確定系列可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)構(gòu)成研究范圍，再分析農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知、采納意愿和采納實(shí)踐現(xiàn)狀。因?yàn)椋杉{者對一項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納，不僅和該技術(shù)的自身因素有關(guān)，也取決于一系列和采納者有關(guān)的社會、經(jīng)濟(jì)和文化等因素。同時，我們利用調(diào)研數(shù)據(jù)建立多元回歸模型分析制約和影響農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐的社會、經(jīng)濟(jì)、文化等因素。最后根據(jù)分析結(jié)果，為政府促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展政策的制定和制度創(chuàng)新提出意見建議，以推動我國農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、數(shù)據(jù)來源和研究方法

(一)數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)來源于2014年2-4月我們對山東省日照市農(nóng)戶的調(diào)研。山東是農(nóng)業(yè)大省，日照市是山東省糧食等作物的重要種植區(qū)。通過實(shí)地調(diào)研和咨詢當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)專家，我們看到樣本地區(qū)可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)包括了農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的10項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)——正確使用化肥、施用有機(jī)肥、測土配方施肥、種植綠肥、正確使用農(nóng)藥、節(jié)水灌溉、作物輪作、有效處理秸稈、病蟲害綜合防治(IPM)、保護(hù)性耕作(免耕或少耕)。但是，我們認(rèn)為樣本地區(qū)的可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)不應(yīng)僅包含這10項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)，尤其是隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)也是一個不斷更新的過程。為便于研究，我們選定該10項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)構(gòu)成研究范圍來研究農(nóng)戶的可持續(xù)生產(chǎn)行為，具有合理性。

為使調(diào)研結(jié)果具有代表性，本研究采用多層隨機(jī)抽樣方法選取樣本。從日照市的4個縣(區(qū))中隨機(jī)抽取2個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨機(jī)抽取2個村，每個村隨機(jī)抽取10個農(nóng)戶，構(gòu)成擁有160個農(nóng)戶的樣本。對樣本調(diào)查采取問卷形式，由調(diào)查員入戶與戶主面對面溝通完成問卷。為便于分析，我們對相關(guān)變量進(jìn)行了賦值。

對農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知分析，我們采用李克特量表對上述10項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知分別賦值為:認(rèn)為該項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)不重要=1;較不重要=2;一般=3;較重要=4;非常重要=5。農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的總認(rèn)知程度取對上述10項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知程度的總和，取值越高，則總認(rèn)知程度越高。最高分值為50，最低分值為10。

對農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿的賦值:對某一項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)，如果農(nóng)戶選擇愿意采納，則農(nóng)戶采納意愿被賦值為1;如果農(nóng)戶選擇不愿意采納，則農(nóng)戶采納意愿被賦值為0。農(nóng)戶的總采納意愿取對上述10項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿總和，取值越高，則總采納意愿越高。最高分值為10，最低分值為0。

對農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐的賦值見表3，得分越高，則農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐程度越高。

(二)模型構(gòu)建、理論基礎(chǔ)和研究假設(shè)

對農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐的影響因素分析，我們采用農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)采納理論，①Feder G，Just R E and Zilberman D，"Adoption of Agricultural Innovations in Developing Countries:A Survey"，in Economic Development and Cultural Change，33(January 1985)，p．255-98．以及前人對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的相關(guān)研究作為理論指導(dǎo)建立多元回歸模型:

其中，y為農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐程度;x為影響農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐的因素;μ為誤差項(xiàng);T為樣本的個數(shù);k為解釋變量的個數(shù);β是系數(shù)向量。

我們借鑒前人的研究成果并結(jié)合我國的實(shí)際情況，對影響農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐的社會、經(jīng)濟(jì)、文化等因素提出假設(shè)如下，其定義及對農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐程度的預(yù)期影響方向見表4:

1．年齡和受教育程度。對于技術(shù)采納模型，一般都把年齡和受教育程度等農(nóng)戶特征作為解釋變量放到模型中去。D’Souza(1993)的研究表明農(nóng)戶的年齡顯著且負(fù)向影響著農(nóng)戶對保護(hù)性耕作的采納。我們認(rèn)為，農(nóng)戶的年齡越大，風(fēng)險規(guī)避情緒增加，不愿意輕易改變固有的生產(chǎn)方式。因此我們預(yù)期，年齡負(fù)向影響農(nóng)戶的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐。

對于農(nóng)戶的受教育程度，D’Emden et．a(chǎn)l．，(2008)發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶的受教育年限顯著且正向影響著農(nóng)戶保護(hù)性耕作的采納。我們認(rèn)為，農(nóng)戶的受教育程度增強(qiáng)了農(nóng)戶獲取、理解和處理農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展及可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)相關(guān)信息的能力。因此我們預(yù)期，農(nóng)戶的受教育程度正向影響農(nóng)戶的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐。

2．有家庭成員是村干部。村干部是政府各項(xiàng)政策包括可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展政策的貫徹者、農(nóng)戶組織者和領(lǐng)導(dǎo)者。因此我們預(yù)期，有家庭成員是村干部的農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐程度高。

3．對農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的了解。我們認(rèn)為，農(nóng)戶只有對農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)理念和知識有了足夠的了解，才有可能愿意投資和采納環(huán)境友好的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)。因此我們預(yù)期，農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展了解的越多，其可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐程度越高。

4．農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣。Jara-Rojas et．a(chǎn)l．，(2013)的研究指出，得到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的支持對農(nóng)戶土壤保護(hù)性措施的采納有著顯著的正向影響。我們認(rèn)為，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是農(nóng)戶獲取可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)信息并學(xué)習(xí)使用各項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的一個重要渠道。因此我們預(yù)期，得到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的技術(shù)指導(dǎo)正向影響著農(nóng)戶的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐。

5．農(nóng)業(yè)組織化生產(chǎn)。褚彩虹(2012)的研究認(rèn)為，農(nóng)戶是否農(nóng)民專業(yè)合作社成員對農(nóng)戶有機(jī)肥與測土配方施肥技術(shù)的采納有著顯著的正向影響。Swinton(2000)也曾得出同樣的結(jié)論。因此我們預(yù)期，農(nóng)業(yè)組織通過向農(nóng)戶推行標(biāo)準(zhǔn)化的可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而正向影響農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐。

6．家庭收入。Somda et al．(2002)的研究發(fā)現(xiàn)，家庭收入和農(nóng)戶農(nóng)業(yè)保護(hù)性措施的采納有著顯著的正向影響。我們也認(rèn)為，家庭收入高的農(nóng)戶具有對可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投資能力。因此我們預(yù)期，家庭收入高的農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐程度也越高。

7．風(fēng)險規(guī)避態(tài)度。目前我國農(nóng)村尚未建立起有效的風(fēng)險規(guī)避機(jī)制，大多數(shù)農(nóng)戶仍然采用生產(chǎn)經(jīng)營中的保守行為來規(guī)避風(fēng)險，因而我們認(rèn)為，風(fēng)險規(guī)避型農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納，由于其風(fēng)險的不確定性而持謹(jǐn)慎態(tài)度。我們預(yù)期，風(fēng)險規(guī)避型農(nóng)戶的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐程度低。

8．對種植業(yè)收益的預(yù)期。如果農(nóng)戶對未來種植業(yè)有較低的收益預(yù)期，農(nóng)戶會對種植業(yè)投入較少的時間、金錢和精力。因此我們預(yù)期，農(nóng)戶對未來種植業(yè)收益預(yù)期越高，則對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐程度越高。

9．和其他農(nóng)戶的交往。一般來說，農(nóng)戶的大多數(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息及農(nóng)業(yè)技術(shù)來自其他農(nóng)戶。我們預(yù)期，在農(nóng)戶之間傳播的是可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)及相關(guān)信息的前提下，農(nóng)戶和其他農(nóng)戶交往越多，則對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐程度越高。

三、實(shí)證分析結(jié)果

(一)農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知

表1顯示，農(nóng)戶對10項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)重要性的認(rèn)知程度普遍較高，平均認(rèn)知值均大于3，居于一般以上水平(一般=3)。對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的總認(rèn)知程度為39．6522，居于一般以上水平(一般=30)。其中，認(rèn)知程度居于前三位的有正確使用化肥、正確使用農(nóng)藥、節(jié)水灌溉。保護(hù)性耕作、測土配方施肥、有效處理秸稈、采用IPM對農(nóng)戶來說是新生事物，對其的認(rèn)知需要一定的過程，因而認(rèn)知偏低。對種植綠肥重要性的認(rèn)知程度最低，可能的原因，一是因?yàn)榉N植綠肥帶來的直觀收入低，二是怕占用耕地。這也說明，對于認(rèn)知程度偏低的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)，應(yīng)加強(qiáng)在農(nóng)村的宣傳推廣。

(二)農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿

表1顯示，農(nóng)戶對10項(xiàng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿均處于較高水平，采納意愿最低的種植綠肥平均值也達(dá)0．7971(平均取值為0．5)。對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)總采納意愿為9．3768(最高賦值為10)。農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知和采納意愿基本一致，對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知程度高的，農(nóng)戶的采納意愿也高，認(rèn)知程度低的，采納意愿也低。

(三)農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐

表2顯示，農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐程度整體偏低，平均取值為9．8116(最高取值為22)。說明農(nóng)戶較高的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知程度和較高的采納意愿并沒有導(dǎo)致較高的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐。

(四)樣本農(nóng)戶的描述性統(tǒng)計分析

樣本農(nóng)戶的描述性統(tǒng)計分析見表3。需要說明的是，樣本農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的了解水平不高，處于一般以下水平。

(五)農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐影響因素回歸分析結(jié)果

我們運(yùn)用spss13．0分析軟件，采用向后篩選策略進(jìn)行了回歸分析。模型運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，所建模型是可靠的。估計結(jié)果見表4。

表1 農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知和采納意愿

表2 農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐程度

表3 樣本農(nóng)戶的描述性統(tǒng)計分析

表4 農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐影響因素回歸分析結(jié)果

從估計結(jié)果來看，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、對農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的了解和對種植業(yè)收益的預(yù)期對農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐有著顯著地正向影響，其影響系數(shù)分別為1．882、1．070和0．848。風(fēng)險規(guī)避和家庭收入顯著且負(fù)向影響農(nóng)戶可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐，其中家庭收入影響與預(yù)期不一致，可能是因?yàn)槭杖朐礁叩霓r(nóng)戶，更趨向于投資非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，而非可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

四、結(jié)論與政策建議

通過以上研究，我們可以得出這樣幾個結(jié)論:其一，農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)知水平和采納意愿較高，但并沒有導(dǎo)致較高的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐。我們認(rèn)為，一個原因在于農(nóng)戶首先是“經(jīng)濟(jì)人”。在可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)不能給農(nóng)戶帶來收益(收益來自產(chǎn)量的增加、成本降低、產(chǎn)品價格的提高、銷售量的增加或者政府補(bǔ)貼)之前，農(nóng)戶即使對其重要性的認(rèn)知水平和采納意愿高，也會較少付諸實(shí)踐。因此，研發(fā)推廣兼具經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益的技術(shù)，且具有適用性和可實(shí)施性是發(fā)展可持續(xù)農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵;對于急需采納，且不能給農(nóng)戶帶來收益增加甚至帶來收益減少的技術(shù)，社會應(yīng)做好補(bǔ)貼措施。另外，可通過給可持續(xù)農(nóng)產(chǎn)品(采用可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品)加具生態(tài)標(biāo)簽區(qū)分可持續(xù)農(nóng)產(chǎn)品和非可持續(xù)農(nóng)產(chǎn)品以解決市場信息不對稱問題，循序建立起可持續(xù)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場。隨著消費(fèi)者對農(nóng)業(yè)可持續(xù)重要性的認(rèn)知，消費(fèi)者更愿意消費(fèi)可持續(xù)農(nóng)產(chǎn)品，從而通過消費(fèi)者對可持續(xù)農(nóng)產(chǎn)品的高價消費(fèi)或大量消費(fèi)來引導(dǎo)農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納。另一個原因是我國目前農(nóng)戶的地塊破碎化、分散化嚴(yán)重，給可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的實(shí)施帶來不便以及不能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，從而降低了農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐。因此，應(yīng)加快土地流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的規(guī)模化生產(chǎn)，便利可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的實(shí)施，降低可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納成本，提高可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益。

其二，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、對農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的了解等信息傳遞因素顯著且正向影響農(nóng)戶對可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納實(shí)踐。目前我國應(yīng)充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、大眾媒體、農(nóng)業(yè)組織和其他農(nóng)戶在推動農(nóng)戶采納可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)上的信息傳遞作用，且必須保證這些信息渠道傳遞的信息是與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的正向信息。對于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，我們需要改變目前農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣被弱化的現(xiàn)狀，完善農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣制度和體系，并確保農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)向農(nóng)戶推廣和指導(dǎo)可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)。對于大眾媒體，電視、報紙、廣播等可以開辟專門的農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展專欄，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及化，各級政府應(yīng)建立專門的農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展網(wǎng)站或者在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站上開辟專門的農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展版塊，以使農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)信息變?yōu)榇蟊娒襟w的經(jīng)常性內(nèi)容。

其三，農(nóng)業(yè)組織對農(nóng)戶的影響不顯著，說明他們傳遞的信息多與可持續(xù)農(nóng)業(yè)無關(guān)。因此，對于農(nóng)業(yè)組織，政府應(yīng)該通過必要的引導(dǎo)、鼓勵、政策及稅收的支持，使其向組織內(nèi)農(nóng)戶傳播和推行標(biāo)準(zhǔn)化可持續(xù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。對于農(nóng)戶的傳播作用，我們認(rèn)為比較好的傳播模式應(yīng)當(dāng)由“專家組→技術(shù)指導(dǎo)員→科技示范戶→輻射帶動農(nóng)戶”構(gòu)成，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念和可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)在農(nóng)戶之間的有效傳播。

其四，農(nóng)戶對種植業(yè)收益的預(yù)期越高，則農(nóng)戶的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐程度越高，風(fēng)險規(guī)避型農(nóng)戶的可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納實(shí)踐程度較低。對此，應(yīng)進(jìn)一步完善土地產(chǎn)權(quán)，保證農(nóng)戶土地使用權(quán)的穩(wěn)定性，在提高農(nóng)戶對種植業(yè)收益預(yù)期的同時提供制度保證。同時，應(yīng)建立健全有效的農(nóng)業(yè)風(fēng)險防范機(jī)制，并充分利用WTO規(guī)則的“綠箱”政策，加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)的保護(hù)，從而降低農(nóng)業(yè)風(fēng)險，提高農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收益預(yù)期。

(責(zé)任編輯:欒曉平)

F323．3

A

1003-4145［2015］05-0150-05

2015-03-29

劉梅，女，工學(xué)博士，日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院副教授。高瑛，男，江南大學(xué)商學(xué)院副教授。

本文系教育部青年基金項(xiàng)目“農(nóng)戶可持續(xù)生產(chǎn)行為理論與實(shí)證分析”(編號:11YJC790112)、國家社科基金項(xiàng)目“我國糧食主產(chǎn)區(qū)利益補(bǔ)償機(jī)制研究”(編號:13BJY102)的部分研究成果。