卡牌手游將死？

洛原君

2014年中國(guó)手游用戶數(shù)量已達(dá)約3.58億，接近中國(guó)總?cè)丝诘乃姆种唬?015年國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?？赡軐⑦_(dá)到400億元人民幣之巨，甚至有望在年底超越北美，成為排在日本之后的世界第二大市場(chǎng)。手游市場(chǎng)在不斷擴(kuò)張，然而手游市場(chǎng)中的“老大哥”—卡牌手游卻已然頹勢(shì)。

百度移動(dòng)游戲2月報(bào)告顯示：新手游有近半數(shù)為RPG類手游，重點(diǎn)手游則仍以休閑益智類占據(jù)主導(dǎo)。360手機(jī)游戲2月報(bào)告顯示：動(dòng)作類超過(guò)卡牌和RPG類游戲占比最高，休閑益智、跑酷和動(dòng)作類游戲仍是玩家最喜愛(ài)的游戲類型。

各大渠道的數(shù)據(jù)反饋對(duì)于卡牌手游如此不利，新卡牌手游也是敗仗連連。去年底由天拓游戲發(fā)布的正版卡牌手游《盜墓筆記》，上線僅一月排名從前50跌到200名以外。百度聯(lián)手DeNA在去年Q3推出的卡牌手游《灌籃高手》在收費(fèi)榜匆匆逗留數(shù)日便杳無(wú)音訊。就連由網(wǎng)絡(luò)上大熱的迷你劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》改編的卡牌手游也被玩家戲稱“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”會(huì)有這么差勁的手游。

2015年大幕拉開(kāi)，在手游市場(chǎng)仍然保持井噴趨勢(shì)的情況下，身為“一哥”的卡牌手游卻遭到如此冷遇，不免讓人唏噓。一時(shí)間，“卡牌手游廉頗老矣”的論調(diào)也甚囂塵上。

2013年年初在《我叫MT》聲名鵲起之時(shí)，卡牌手游已經(jīng)雄踞手游市場(chǎng)的收入首位多時(shí)。不幸的是，卡牌游戲在國(guó)內(nèi)的發(fā)展可謂亂象叢生，類型的大熱不僅沒(méi)能激起品質(zhì)的進(jìn)化，反而吸引了一大批熱衷于跟風(fēng)換皮的投機(jī)者，這不能不說(shuō)是手游行業(yè)的悲哀。卡牌游戲的開(kāi)發(fā)難度門檻低，用戶群體非常龐大，且早期不錯(cuò)的留存率與付費(fèi)率，讓換皮卡牌游戲成為不少中小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)的首選。就拿近期行業(yè)內(nèi)關(guān)于手游“第四城”—成都衰退的話題來(lái)說(shuō)，催生開(kāi)發(fā)商過(guò)度狂熱的傳統(tǒng)卡牌手游也難逃其咎。

去年瘋狂的IP收購(gòu)大戰(zhàn)，各大廠商心里想的都是“拿到優(yōu)質(zhì)的IP做一款卡牌手游，吸量一定沒(méi)問(wèn)題?！庇谑谴笈目ㄅ剖钟斡咳胧袌?chǎng)，玩家們的心情猶如坐“過(guò)山車”般，從山頂一路直線跌到谷底?！侗I墓筆記》有卡牌手游，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》有卡牌手游，就連《灌籃高手》都有卡牌手游。而且這些手游除了畫面人物不一樣外，玩法和界面都出奇的雷同，玩家們累覺(jué)不愛(ài)，這才出現(xiàn)了引言中粉絲大喊“不要卡牌”的戲劇場(chǎng)面。

卡牌手游同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)也讓各種微創(chuàng)新—“卡牌+X”模式層出不窮，換皮和套IP的卡牌手游如雨后春筍讓眾多玩家應(yīng)接不暇，那怕是像騰訊這樣的巨頭也不能避免。一套模板量產(chǎn)式地產(chǎn)出了無(wú)數(shù)個(gè)“我叫MT”，改個(gè)名字換個(gè)主題，又一次出現(xiàn)在了市場(chǎng)上?！侗I墓筆記》和《秦時(shí)明月》就是這樣的手游，拿出一款模板式的卡牌手游，套上這些IP的殼，憑借著粉絲效應(yīng)，引入一大波玩家流，然后在短時(shí)間內(nèi)折戟沉沙，消失在人們的視野中。廠商們賺了，玩家們累了，下一次“狼來(lái)了”的時(shí)候，玩家們還會(huì)信嗎？

與此同時(shí)，卡牌游戲的成功幾率也越來(lái)越低。以UC九游的數(shù)據(jù)來(lái)看，最近4個(gè)月里，表現(xiàn)出眾的8款明星游戲中，只有一款屬于卡牌類型。數(shù)據(jù)表明，卡牌游戲經(jīng)過(guò)一年多的瘋狂之后，開(kāi)始面臨更激烈競(jìng)爭(zhēng)。360手游的最新報(bào)告也有類似情況，卡牌手游的收入盡管依然是第一，但與角色扮演已經(jīng)相差無(wú)幾，而下載量則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于休閑益智類、動(dòng)作類以及跑酷類游戲。

在經(jīng)歷了不成熟到成熟過(guò)后，手游仍然年輕，而卡牌卻已老邁，逐漸進(jìn)入到真正優(yōu)勝劣汰的環(huán)節(jié)—優(yōu)者愈優(yōu)，劣者愈劣，收入盡歸大頭，市場(chǎng)逐漸收窄。如今的卡牌手游市場(chǎng)已經(jīng)不再是掘金天堂，而更像巨頭把玩下的斗獸場(chǎng)，偶爾有幾位滿身傷痕的選手贏得低聲喝彩，卻不過(guò)還是困獸之斗。

特色和創(chuàng)新是任何一個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要條件。手游是自2012年才開(kāi)始大規(guī)模崛起的新貴，短短三兩年出現(xiàn)如此大批量的同質(zhì)化產(chǎn)品，除了急功近利難有其它解釋。在手游之前，我們很少會(huì)看到類似《龍族》粉絲這般對(duì)游戲類型的集體否定，此種現(xiàn)象之所以會(huì)出現(xiàn)，也非常容易理解—玩家們已經(jīng)見(jiàn)到太多的同類產(chǎn)品，尤其是那些號(hào)稱“正版IP授權(quán)”的換皮之作。

不能忽略的是，玩家是同手游一同成長(zhǎng)的，手游發(fā)展有多快，玩家成長(zhǎng)就有多快?？ㄅ朴螒蜃鳛樗惺钟沃邪l(fā)展最成熟的類型之一，在不斷變化升級(jí)的過(guò)程中也培養(yǎng)出大批成熟的手游玩家。今天我們看到玩家集體拒絕卡牌手游，也許下一次我們會(huì)看到他們拒絕“類刀塔傳奇”，乃至拒絕“卡牌+X”類型。盡管手游用3年時(shí)間走完端游10年和頁(yè)游5年走過(guò)的路，但不會(huì)改變一個(gè)事實(shí)：在白熱化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中“換皮主義”者會(huì)很快被市場(chǎng)淘汰。好的產(chǎn)品只有獨(dú)具特色 ，始終維持差異性， 才能在角逐中脫穎而出。創(chuàng)新將是卡牌手游的唯一出路，而不創(chuàng)新就是卡牌手游自己革自己的命。

曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)比的卡牌手游的2015年將是艱難自守的一年。在頹勢(shì)盡顯和份額不斷下降的同時(shí)，也在倒逼游戲廠商在研發(fā)與服務(wù)質(zhì)量上投入更多關(guān)注度。把卡牌手游的遭遇放到整個(gè)國(guó)內(nèi)手游行業(yè)同樣適合。2015年的手游行業(yè)上雖然風(fēng)頭正旺，卻依然危機(jī)重重。只有在發(fā)展的同時(shí)不斷創(chuàng)新，手游行業(yè)才能夠真正避免曇花一現(xiàn)。