淺析新媒體下環(huán)保動(dòng)漫公益廣告存在的問題及對(duì)策

湯歷漫

摘 要：環(huán)保動(dòng)漫公益廣告因其表現(xiàn)方式有趣、時(shí)長(zhǎng)較短、寓意豐富和針砭時(shí)弊等特點(diǎn)，成為傳播和溝通公益思想的最佳方式之一。分析了環(huán)保動(dòng)漫公益廣告面臨的問題，并在當(dāng)前環(huán)境日益得到重視的趨勢(shì)下，為環(huán)保公益?zhèn)鞑V告的發(fā)展提供一些參考建議。

關(guān)鍵詞：環(huán)保公益；動(dòng)漫廣告；傳播途徑；環(huán)保意識(shí)

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.019

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類文明的進(jìn)步常伴隨著對(duì)自然資源的索取和破壞，當(dāng)下各種環(huán)境問題逐漸引起了人們的重視。為了使人們樹立正確的環(huán)保理念，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧發(fā)展，環(huán)保動(dòng)漫公益廣告因其表現(xiàn)方式有趣、短小精煉、寓意豐富和針砭時(shí)弊等特點(diǎn)，成為傳播和溝通公益思想的最佳方式之一。新媒體的發(fā)展對(duì)我國(guó)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。雖然我國(guó)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告已經(jīng)取得了一定的成就，但我們也必須得承認(rèn)我國(guó)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告在發(fā)展過程中仍然存在一些問題。這些問題制約著公益廣告的發(fā)展，因此我們需要采取積極的措施進(jìn)行改善和解決，才能有效促進(jìn)我國(guó)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的傳播和進(jìn)一步發(fā)展。

1 環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的定義

環(huán)保公益廣告最早產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的美國(guó)，它的產(chǎn)生與發(fā)展是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。文獻(xiàn)顯示，公益廣告產(chǎn)生的最初原因之一就是環(huán)境的惡化。由于國(guó)情、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、歷史文化背景的不同，我國(guó)的公益廣告與美國(guó)及其他國(guó)家的公益廣告有相似的地方，但又呈現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，我們更看重公益廣告的社會(huì)文化功能，意在塑造國(guó)民共有的、有益于整個(gè)社會(huì)和諧發(fā)展的文化性格。環(huán)保動(dòng)漫公益廣告出現(xiàn)的時(shí)間比較晚，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在我國(guó)的定義也逐步完善與成熟。環(huán)保動(dòng)漫公益廣告是指應(yīng)用現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，通過動(dòng)漫的形式呈現(xiàn)的一種不以盈利為目的的環(huán)保思想社會(huì)公眾宣傳活動(dòng)。新媒體環(huán)境下的環(huán)保動(dòng)漫公益廣告主要是呈現(xiàn)途徑發(fā)生了變化，新媒體的出現(xiàn)使得環(huán)保動(dòng)漫公益廣告可以通過電視、移動(dòng)手機(jī)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道呈現(xiàn)在受眾面前。

2 新媒體下環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的特征

與一般的商業(yè)廣告不同，新媒體環(huán)境下的環(huán)保動(dòng)漫公益廣告有著自身獨(dú)特的特征：①短小精煉。這是因?yàn)榄h(huán)保動(dòng)漫公益廣告的費(fèi)用較低，甚至是免費(fèi)的。商業(yè)廣告的播放能夠給媒體帶來很多收入，環(huán)保動(dòng)漫公益廣告帶來的收益少于商業(yè)廣告，廣告時(shí)長(zhǎng)直接關(guān)系到廣告投入的成本，因此環(huán)保動(dòng)漫公益廣告大部分都時(shí)長(zhǎng)較短。②立場(chǎng)鮮明。環(huán)保動(dòng)漫公益廣告也屬于公益廣告，環(huán)保公益廣告的作用就是傳達(dá)環(huán)保理念、褒揚(yáng)倡導(dǎo)環(huán)保公益行為，因此環(huán)保動(dòng)漫公益廣告必須立場(chǎng)鮮明，讓受眾一目了然。③較強(qiáng)的觀賞性。動(dòng)漫的畫面具有信息直接、色彩絢麗、形象生動(dòng)有趣、劇情表情夸張等特點(diǎn)，使得包括兒童在內(nèi)的受眾容易被環(huán)保動(dòng)漫公益廣告吸引，并接受其傳達(dá)的環(huán)保主題思想。④多種傳播方式。在新媒體時(shí)代下，公益廣告的傳播載體已經(jīng)不僅僅包括電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，手機(jī)客戶端、電腦等現(xiàn)代化的媒體形式已經(jīng)成為新媒體發(fā)展中的重要宣傳媒體。

3 我國(guó)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告存在的問題

雖然新媒體的出現(xiàn)有力促動(dòng)了我國(guó)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的發(fā)展，受眾能夠通過更豐富的傳播平臺(tái)收看環(huán)保動(dòng)漫公益廣告，但是現(xiàn)階段我國(guó)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告存在以下幾個(gè)問題。

3.1 數(shù)量較少，規(guī)模不大

目前我國(guó)公益廣告的總基數(shù)還是偏低，更別說我國(guó)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的作品數(shù)量。人們的環(huán)保意識(shí)大幅提高，但總體環(huán)保知識(shí)水平較低，環(huán)保動(dòng)漫公益廣告與其他環(huán)保公益廣告一樣，是人們正確了解環(huán)?，F(xiàn)狀、環(huán)保知識(shí)的重要途徑之一，但是數(shù)量較少會(huì)影響傳播力度，不能在全民中營(yíng)造一定的環(huán)保氛圍。

3.2 選題范圍狹窄，創(chuàng)意不足

近年來，我國(guó)的環(huán)保動(dòng)漫公益廣告響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，以“節(jié)能減排”“保護(hù)水資源”“保護(hù)大氣環(huán)境”“保護(hù)森林植物動(dòng)物”等有限題材為重點(diǎn)，涉及領(lǐng)域較窄。大多數(shù)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告雖然借助了動(dòng)漫這種生動(dòng)形象的表達(dá)形式，但是在整體內(nèi)容上難以擺脫說教的立場(chǎng)，口號(hào)簡(jiǎn)單，缺乏真誠(chéng)溝通，無法將環(huán)保意識(shí)恰當(dāng)?shù)厝谌氲綇V告中來影響和打動(dòng)受眾。

3.3 制作者對(duì)環(huán)保理解較片面

環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的核心著眼點(diǎn)在于環(huán)保公益，動(dòng)漫只是這一核心內(nèi)容的表現(xiàn)手法。而目前我國(guó)大多數(shù)的環(huán)保動(dòng)漫公益廣告設(shè)計(jì)制作人員缺乏專業(yè)環(huán)保知識(shí)，不能準(zhǔn)確、生動(dòng)地將一些復(fù)雜的環(huán)境問題通過簡(jiǎn)單的廣告語言傳達(dá)給受眾，造成信息傳播過程中對(duì)受眾的影響較小。目前我國(guó)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告制作者的制作核心放在動(dòng)漫制作技巧上，例如動(dòng)畫的人物場(chǎng)景精美程度、畫質(zhì)畫面的奇特和制作方式等，過度的渲染轉(zhuǎn)移了受眾觀看這些廣告的注意力，這也影響了環(huán)保公益思想的傳遞效果。

3.4 新媒體傳播價(jià)值有待開發(fā)

現(xiàn)階段，我國(guó)在高科技支撐下的移動(dòng)電視、觸摸媒體、移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端等新興媒體紛紛出現(xiàn)并且有所發(fā)展，但是目前我國(guó)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告在發(fā)布渠道上并未充分利用這些新興媒體渠道，仍然局限于電視、報(bào)刊、路牌等少數(shù)傳統(tǒng)媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性和針對(duì)性，環(huán)保動(dòng)漫公益廣告目前還尚未充分利用新媒體的這些優(yōu)勢(shì)。

4 我國(guó)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的傳播對(duì)策

針對(duì)我國(guó)目前環(huán)境動(dòng)漫公益廣告存在的問題，提出下列發(fā)展對(duì)策：①加強(qiáng)政府對(duì)環(huán)保公益廣告的管理和提倡政策。我們有必要借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，成立專門的公益廣告管理機(jī)構(gòu)，改善以往對(duì)包括環(huán)保公益廣告在內(nèi)的廣告管理分散現(xiàn)象。 ②引導(dǎo)企業(yè)提升對(duì)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的認(rèn)識(shí)。企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到環(huán)保公益廣告相比單純的商業(yè)廣告能給企業(yè)帶來更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，可間接樹立企業(yè)的良好形象，從而獲得一定的無形資產(chǎn)，所以要摒棄環(huán)保公益廣告是虧本買賣的想法。③提高環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的設(shè)計(jì)水平。設(shè)計(jì)思路創(chuàng)意是環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的靈魂，創(chuàng)意獨(dú)特的環(huán)保動(dòng)漫公益廣告更容易擴(kuò)大受眾面，傳播環(huán)保公益思想，真正吸引并且影響受眾。④注重環(huán)保動(dòng)漫公益廣告與新媒體的有效結(jié)合。現(xiàn)階段，需要抓住各種新媒體傳播方式逐漸興起的機(jī)遇，積極利用新媒體，讓環(huán)保動(dòng)漫公益廣告通過新媒體更過地與人們交流，這樣才能實(shí)現(xiàn)環(huán)保動(dòng)漫公益廣告效果最大化，推動(dòng)環(huán)保公益廣告的發(fā)展。

5 結(jié)束語

為適應(yīng)人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的環(huán)保意識(shí)和互動(dòng)參與需求，在新媒體時(shí)代迅速發(fā)展的今天，怎樣提升環(huán)保公益廣告?zhèn)鞑サ牡匚缓妥饔茫撬协h(huán)保公益人和媒體制作人必須面對(duì)的重要問題。只注重環(huán)保動(dòng)漫公益廣告的制作技巧是不夠的，還需要把握大眾對(duì)環(huán)保公司及環(huán)保意識(shí)的真正需求點(diǎn)，聯(lián)合政府、機(jī)構(gòu)和企業(yè)，利用生動(dòng)、有趣的形式，制作出易于受眾理解和受眾普遍認(rèn)同接受的環(huán)保動(dòng)漫公益內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合新媒體傳播途徑進(jìn)行傳播，讓廣大受眾真正能夠從包括環(huán)保動(dòng)漫公益廣告在內(nèi)的各種環(huán)保公益廣告中了解環(huán)保相關(guān)知識(shí)及理念，明確環(huán)保給自身生活帶來的積極變化，真正體會(huì)支持環(huán)保給自身帶來的各項(xiàng)益處。

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〔編輯：王霞〕