現(xiàn)代漢語顏色詞的運用及新時期的發(fā)展研究

張小雨 陳 思

（泉州師范學院 文學與傳播學院，福建 泉州 362000）

現(xiàn)代漢語顏色詞的運用及新時期的發(fā)展研究

張小雨 陳 思

（泉州師范學院 文學與傳播學院，福建 泉州 362000）

近年來，在對商品顏色的描寫領(lǐng)域里出現(xiàn)了諸如“老鼠灰”、“率性銀”、“騎士灰”、“優(yōu)雅紫”等顏色詞。與傳統(tǒng)顏色詞相比，這些新興顏色詞表現(xiàn)獨特，具體表現(xiàn)在類型特征、語義特征、語用功能等各個方面。縱觀現(xiàn)代漢語顏色詞的整個發(fā)展軌跡，有理由相信新興顏色詞將在未來會得到更充分的發(fā)展。

顏色詞 類型特征 語用功能

引言

隨著社會的發(fā)展和廣告業(yè)的繁榮，在對商品顏色的描寫領(lǐng)域里出現(xiàn)了一系列諸如“老鼠灰”、“率性銀”、“騎士灰”、“優(yōu)雅紫”等動態(tài)顏色詞。目前，學界對這類顏色詞的研究成果還不多。關(guān)于這類顏色詞的分類，王成晶《手機顏色詞初探》一文采用王希杰先生的“四個世界”理論，對紛繁的新興顏色詞進行了分類：物理新興顏色詞、文化新興顏色詞、心理新興顏色詞［1］。

關(guān)于這類顏色詞的產(chǎn)生原因，一些學者也做了一些探究。從總體上說，他們認為：一方面是語言內(nèi)部因素之間相互影響。語言理論表明：“由于事物的不斷出現(xiàn)，或者人們認識的改變和發(fā)展等原因，人們隨時需要給某些事物命名，而且是可以從不同的角度，用不同的方法給事物命名?！毙屡d顏色詞是語言“空符號”和表達需求之間不可調(diào)和的產(chǎn)物。另一方面是語言外部因素。在這一因素中主要表現(xiàn)在：一是高科技在生活中發(fā)揮了很大作用，為人們的生活注入了時尚元素，拓展了人們的視覺感受，最終使得一些未曾見過的顏色詞涌現(xiàn)出來，如“科幻藍”、“魔幻銀”、“時尚黑”等；二是激烈競爭的商業(yè)環(huán)境的促使［2］。至于這類新興顏色詞的特征及其功能，一些學者對其進行了探索式研究，本文在前輩研究的基礎(chǔ)上從新興顏色詞的類型特征及其語用功能兩方面進行更深入的探索。

一、新興顏色詞的類型特征

之所以把這類顏色詞定為現(xiàn)代漢語新興顏色詞，是因為它們與我們所熟知的傳統(tǒng)顏色詞有各方面的不同。通過對比分析，我們可以從中得出以下特征：

1.新興顏色詞的語言外在表現(xiàn)形式

新興顏色詞的結(jié)構(gòu)單一，具體表現(xiàn)在音節(jié)結(jié)構(gòu)和語素結(jié)構(gòu)兩個方面。

（1）音節(jié)結(jié)構(gòu)：以三音節(jié)詞語居多為主

在傳統(tǒng)顏色詞中單音節(jié)和雙音節(jié)的顏色詞所占比例比較大，而三音節(jié)的顏色詞往往是部分顏色詞重疊或者是少部分修飾成分加一個“色”構(gòu)成的，如“綠油油”、“紅彤彤”、“白皚皚”、“米黃色”等。相比之下新興顏色詞語音結(jié)構(gòu)主要以單一的三音節(jié)為主。這一特征的出現(xiàn)，其實是現(xiàn)代漢語詞向雙音節(jié)這一規(guī)律轉(zhuǎn)化的“異變”。

（2）語素新興顏色詞的結(jié)構(gòu)：主要是“修飾語+顏色語素”居多

隨著社會的不斷進步，人類思維能力和認知能力不斷提高，傳統(tǒng)的單音節(jié)或雙音節(jié)顏色詞已經(jīng)無法滿足人們的表達需要，三音節(jié)偏正式新興顏色詞應運而生。偏正式顏色詞的修飾成分所蘊含的信息比傳統(tǒng)顏色詞豐富得多，它從顏色給人的視覺特征、觸發(fā)的心理特征、隱喻的文化特征等多方面起作用，使得新興顏色詞的語義特征多樣化，從而滿足人們的語用需求。

傳統(tǒng)顏色詞中的復合顏色詞，其修飾語有且僅有名詞性的修飾語，如“酒紅”、“石榴紅”、“米黃”、“草綠”、“辣椒紅”等。新興顏色詞的構(gòu)成成分比較多樣，名詞性、動詞性和形容詞性均可。其中大量存在形容詞性和動詞性的修飾語，如“幻想綠”、“反射銀”、“動感金”、“卓越白”等。

2.新興顏色詞的語義內(nèi)部特征

新興顏色詞的修飾語成分不僅來自客觀世界的具體事物，而且破天荒地出現(xiàn)了在傳統(tǒng)詞匯里從未有過的表示文化世界和心理世界的語言符號，如“玫瑰紫”、“冰河銀”、“貴妃紅”、“荷蘭橙”、“中國藍”等。這些文化新興顏色詞和心理新興顏色詞不僅傳遞著商品的外在顏色信息，而且傳遞著商品內(nèi)在的特性，有的甚至還關(guān)涉消費者本身的特性。正是這些與眾不同的修飾語使得這類顏色詞與傳統(tǒng)顏色詞區(qū)別開來，同時賦予了這類顏色詞豐富且新穎的寓意。

（1）新興顏色詞詞義的多樣性

新興顏色詞色彩義多樣化。傳統(tǒng)顏色詞的色彩表現(xiàn)力顯得相對單調(diào)，不能滿足人們目所能及且越來越多姿多彩的世界，而新興顏色詞因為修飾成分的多樣及搭配的任意性，使得顏色色彩義變得多樣化，如“星夜黑”、“隕石黑”、“沙漠灰”、“星光灰”、“靜謐藍“、“精銳藍”等。

①新興顏色詞詞義精確性與模糊性的矛盾統(tǒng)一性

正如前文論述，這類顏色詞是產(chǎn)生于商業(yè)廣告領(lǐng)域的特殊語言，是由一少部分人針對一定的商業(yè)動機“獨創(chuàng)”而成。因此它們在最開始可能會略顯突兀，但對于創(chuàng)造者來說，它是精確的，起碼在當時當?shù)厥遣豢商娲?。如“玫瑰紫”、“水晶紫”、“琥珀金”等?chuàng)造者選用“玫瑰”“水晶”“琥珀”等客觀世界存在的具體事物，利用這些我們可以親眼看見的事物本身的顏色修飾，限定基本顏色語素“紫”“金”，就使得詞義具體可感，因此有一定的相對精確性。

色彩詞模糊性產(chǎn)生的原因首先是色彩的數(shù)量很多，而語言中的顏色詞的數(shù)量是有限的。其次，“顏色是光波作用于人眼所引起的視覺經(jīng)驗”，而“視覺經(jīng)驗”帶有很大的主觀性。主觀性與個人的心理有很大關(guān)系，它體現(xiàn)的往往是個性，而個性的東西更多地體現(xiàn)的是超出共性之外的可能。簡言之，一個詞對于個人而言是精確的，但對于集體、社會而言就是模糊的。新興顏色詞的模糊性主要是由于第二個原因造成的。這種詞義模糊性主要體現(xiàn)在文化顏色詞和心理顏色詞上，諸如“熱情紅”、“炫酷灰”、“宇宙白”、“都市灰”等。具有文化或心理因素的語素一旦和基本顏色語素相結(jié)合，就會使得整個顏色詞的詞義相對模糊。這里的模糊并非貶義，而是可以達到令人意想不到的交際效果。

新興顏色詞是一批廣告設(shè)計者根據(jù)自身需要、產(chǎn)品特性、消費者的消費心理需求、當前流行趨勢制造出來的。因此這些顏色詞的使用既體現(xiàn)出傳達者對詞語的精心選擇，又給接收者提供了一個巨大的自由想象的空間，形成了理解的靈活性和多樣性。

②詞義具有一定的針對性

新興顏色詞使用價值不同于傳統(tǒng)顏色詞，它的使用是一種以營利為目的的商業(yè)營銷手段，因此商家為了吸引消費者的注意力和迎合消費者的消費心理需求（追求新穎，獨特、炫酷等），將針對不同目標的消費者和不同特點的產(chǎn)品，設(shè)計與眾不同且又合乎實際的商品特性的顏色詞。如針對年輕消費者設(shè)計出能夠凸顯他們充滿活力、追求新穎的性格氣質(zhì)的顏色詞：“魔幻綠”、“率真綠”、“狂野紅”、“熱情紅”；針對年紀稍長的成功人士設(shè)計出體現(xiàn)他們成熟、穩(wěn)重等性格特征的顏色詞：“成功銀”、“風度銀”、“深邃黑”、“堅毅黑”，等等。

（2）新興顏色詞語義指向

因為這類顏色詞是作為一種商業(yè)營銷手段，它的產(chǎn)生是一種自覺狀態(tài)，有一種單一而明確的目的。為了引起消費者美好的感受和聯(lián)想，商家有意識地賦予它積極的聯(lián)想義，因此其語義都是褒義色彩。

①語義指向單向性

a.語義指向消費者

這類詞從正面積極地評價消費者所具有的特點或者他們所想要彰顯的個性，達到吸引消費者和潛在的消費者，如“時尚橙”、“可愛粉”、“淡雅粉”、“精靈紅”。

b.語義指向商品本身

這類詞積極地評價商品的質(zhì)量、品質(zhì)和特點等。其修飾語相應是商品本身的屬性。如 “科幻藍”、“搖滾紫”、“夏日紅”、“經(jīng)典綠”、“恒久藍”。其中“科幻”隱喻商品的科技含量高；“搖滾”隱喻商品外觀設(shè)計富有動感，“恒久”、“經(jīng)典”隱喻商品質(zhì)量上等可以長久使用。

②語義指向雙向性

新興顏色詞因為其豐富的修飾語使得其語義具有多項功能。作為一種營銷手段，它所選取的修辭意象都是積極正面的。語義指向雙向性的特點主要體現(xiàn)在文化新興顏色詞和心理新興顏色詞上，如“尊貴紅”，其中的“尊貴”不僅體現(xiàn)了商品質(zhì)量的上乘，而且體現(xiàn)了消費者身份的高貴。

3.新興顏色詞造詞方法：新穎隱喻表達

在語言研究中，認知語言學家首先關(guān)注的便是顏色詞領(lǐng)域。從眾多的語料看，新興顏色詞很多都具有隱喻表達的現(xiàn)象。當代隱喻理論認為隱喻可以通過人類的認知和推理將一個概念域系統(tǒng)映射到另一個概念域，這種認知和推理通常是基于兩個事物特征或功能上的相似性。法國著名思想家利科還認為:相似性是隱喻的一種“紐帶”，在隱喻中核心作用［3］。陸儉明先生認為：把一個領(lǐng)域的概念“投射”到另一個領(lǐng)域，或者說從一個認知域像另一個認知域的“投射”的認知方式就是“隱喻”［4］。新興顏色詞的這種隱喻表達印證了兩位學者對于認知語言學解釋的合理性。

4.新興顏色詞造詞的主觀性和任意性強

無論是物理世界的新興顏色詞還是文化與心理顏色詞都存在大量“隨機造詞”現(xiàn)象。產(chǎn)生這種現(xiàn)象有兩個方面原因：一個是語言內(nèi)部機制生成性；一個是當代社會的外部動因。從這兩個角度看，言語活動中的造詞現(xiàn)象非常普遍，而且一旦一種結(jié)構(gòu)構(gòu)詞方式形成就可以產(chǎn)生相對應的一系列詞語。

色彩詞具有較強的依附性、模糊性和情感性，這就在客觀上為言語活動中的新興顏色詞的“隨機造詞”行為創(chuàng)造了極為便利的條件。同時由于這類顏色詞產(chǎn)生的領(lǐng)域主要在商業(yè)，為了追求廣告效應，造詞的主觀性和任意性相當強。如一個基本顏色語素可以和很多修飾語搭配：“琥珀金”、“沙石金”、“琉璃金”、“冰雪銀”、“湖光銀”、“秋葉銀”；同時，同一個人修飾語可以同時修飾不同的基本顏色語素：“魔幻”這一修飾語可以和“黑”、“綠”、“灰”搭配（魔幻黑、魔幻綠、魔幻灰）。

5.新興顏色詞產(chǎn)生因素多樣性

以往的新詞產(chǎn)生，其主要的根本因素在于語言本身發(fā)展的需要，而這類新興顏色詞的產(chǎn)生的原因則更大程度上是特定人群為了特定的目的有意發(fā)明創(chuàng)造的。

值得說明的是，新興顏色詞的出現(xiàn)和應用，僅僅限于商業(yè)領(lǐng)域，在文學作品中則很難見到。這一特殊性也體現(xiàn)了它與一般新詞語產(chǎn)生的因素有所不同。

二、現(xiàn)代漢新興顏色詞的語用功能

通過上文對現(xiàn)代漢語新興顏色詞各方面的分析，我們可以從以下兩個大的方面總結(jié)它的語用功能。

1.從語言本體看

（1）充實和擴大了顏色詞量，增加了顏色詞中多義詞，增強了語言表達的靈活性。新興顏色詞是語言“空符號”和語言表達需求之間矛盾不可調(diào)和的產(chǎn)物。隨著社會的發(fā)展，新事物的不斷涌現(xiàn)，以及激烈的市場競爭等諸多因素，新興顏色詞的出現(xiàn)是必然的也是必需的。它能夠彌補傳統(tǒng)顏色詞不能滿足社會表達需要的不足，同時可以充實和擴大顏色詞量。

任何一種語言系統(tǒng)中都存在許多同義詞，所以我們的語言表達才會多滋多味。同樣的道理在顏色詞匯這個系統(tǒng)中，當我們要描述一個事物的顏色，如果僅僅使用傳統(tǒng)顏色詞，就會顯得單調(diào)。如紅色，如果我們只說“大紅”“粉紅”“紅彤彤”，就顯得語言不夠活潑，但我們運用“精靈紅”、“浪漫紅”、“魅惑紅”這樣的詞，頓時感覺不一樣，傳遞的不只是紅色還有個人感情色彩。

2.從語言功能看

同義詞之間的細微差別不僅可以精確地描繪客觀事物間的細微差別，而且可以準確表達人們對事物的情感態(tài)度和思想感情。新興顏色詞的出現(xiàn)為顏色詞詞匯增加了大量同義詞，為我們在顏色表達和描繪客觀事物方面提供了更廣泛的選擇余地。

（1）新興顏色詞的出現(xiàn)提高了語言交際的有效性

商家用新興顏色詞給商品命名，消費者通過商品的顏色獲取相關(guān)商品信息，這一過程實際就是商家和消費者進行交際的過程，其中的商品是他們交際的“媒介”，這種交際的有效性體現(xiàn)在消費者能夠充分獲取商品色彩信息及消費成功率。

新興顏色詞不僅能傳遞商品的色彩信息，而且能傳遞很多隱性信息（如商品的質(zhì)量、屬性、消費者氣質(zhì)，個性等）。同樣一件商品，我們用“溫馨黃”、“活力黃”命名它的顏色和用“黃色”、“鵝黃”命名，所取得的效果必定不同。前者在傳遞商品的色彩信息的同時，還帶有很強的感情色彩，給人相對愉悅的心理聯(lián)想。

（2）新興顏色詞的出現(xiàn)反映了人類思維能力的進一步提高

古人把好幾種顏色籠統(tǒng)地歸為一個顏色類別，如將“粉紅”、“玫紅”、“桃花紅”等顏色差別很大的顏色都歸為紅色。但是現(xiàn)在隨著人們認知能力與思維能力的提高，可以將差別細微的事物準確無誤地分門別類，這說明人們對客觀事物的認識與分析更加深入與準確。

3.從語言的發(fā)展角度看

（1）開創(chuàng)新的修飾語

在民族思維方式的影響下，新興顏色詞在造詞方式上繼承了傳統(tǒng)顏色詞的生成方式。但是就目前所出現(xiàn)的新興顏色詞看，其新穎獨特之處主要在于其修飾成分。在傳統(tǒng)顏色詞中我們所看到的偏正式顏色詞的修飾語僅限于日常生活中常見具體事物的名稱，如“象牙白”、“茶色”、“棗紅”等，而新興顏色詞的修飾語擴展到了未能接觸到的廣袤的宇宙世界、文化世界甚至心理世界，諸如“星河銀”、“魔蝎黑”、“優(yōu)雅紫”等詞。這啟示我們在語言創(chuàng)新時不應拘泥于狹小的日常生活空間，而是可以適時地跳出規(guī)范，尋找更準確貼切的新興語言表達方式。

（2）采用獨特的借代物來充實顏色表達

新興顏色詞在比喻的基礎(chǔ)上還另辟蹊徑地運用借代的修辭手法創(chuàng)造出大量色彩詞，如 “阿爾比斯白”、“富士白”、“極地白”等。這些名稱借用某一地點突出的特點表達“雪白”這一普通的顏色信息。雖然二者在語義上大同小異，但是從表達方式及給人的外在知覺上的感受大相徑庭。與傳統(tǒng)顏色詞“雪白”相比，利用借代修辭創(chuàng)造的顏色詞明顯傳遞出一種別具一格的風格和韻味，讓人們不自覺地聯(lián)想起阿爾比斯山、富士山、南極地的美景。這種巧妙地利用人們的聯(lián)想及感覺移位的心理造出與眾不同的新興顏色詞，使人印象深刻。

4.從語言的社會功能看

新興顏色詞的出現(xiàn)在一定程度上反映了當代人們的心理特點，也為我們提供了一個研究人們心理變化的角度。同時我們可以看到一些顏色詞的命名非常唯美，比如：“優(yōu)雅藍”、“飄逸銀”、“浪漫紅”、“柔情白”?！跋M發(fā)展到某一限度，凌駕一切的興趣也許是在于美感”［5］，我們可以借用美國經(jīng)濟學家加爾·布雷斯的這句話解釋這一現(xiàn)象。處于“消費時代”的當下，審美成為一種消費。大眾審美不斷提高，因此他們對商品的要求不僅僅是實用性，還有商品給人的美感。在這樣的社會心理要求下，新興顏色詞無疑算是現(xiàn)代商業(yè)文明和藝術(shù)美學相結(jié)合的產(chǎn)物，它不僅是語言藝術(shù)的外在表現(xiàn)形式，而且體現(xiàn)了現(xiàn)代大眾審美觀念的提升。

5.對相關(guān)學科的積極作用

色彩營銷理論最早是在20世紀80年代由美國的卡洛兒·杰克遜女士創(chuàng)辦的CMB公司在企業(yè)的營銷實踐中提煉和總結(jié)出來的，該理論的實質(zhì)是根據(jù)消費者心理對色彩的需求，運用色彩組合促進產(chǎn)品銷售。被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”的菲利普·科特勒把人們的消費行為大體分為三個階段：第一是量的消費階段，第二是質(zhì)的消費階段，第三是感性消費階段。經(jīng)濟高速發(fā)展推動了消費模式由量的消費階段到感性的消費階段，而商品的色彩是第一時間給顧客的感受，無疑成為感性消費階段影響消費者購買決策的一個至關(guān)重要的因素。

由此可見，色彩就成為商家在激烈的“商場”提高競爭力的有力法寶。1998年CMB公司負責人來北京多次宣傳“色彩季節(jié)理論”和“西曼色彩工作室”，在此影響下色彩理論在中國的汽車、手機、電腦、家電等行業(yè)的企業(yè)營銷活動中開始探索性的嘗試運用。在新興顏色詞的實踐過程中，色彩營銷理論也得以不斷完善。

結(jié)語

語言是社會發(fā)展的產(chǎn)物，同時是人類最重要的交際和思維工具，其中詞匯對社會的發(fā)展變化最敏感。顏色詞由其本身的發(fā)展變化清晰地反映出社會快速發(fā)展的現(xiàn)狀。隨著社會的發(fā)展和廣告業(yè)的繁榮，在對商品顏色的描寫領(lǐng)域里出現(xiàn)了一系列諸如“老鼠灰”、“騎士灰”、“優(yōu)雅紫”等動態(tài)顏色詞。與傳統(tǒng)顏色詞相比較，這些顏色詞在結(jié)構(gòu)、語義、造詞方法及語用功能等方面呈現(xiàn)出鮮明特點。本文對這一新興顏色詞做了探索，毫無疑問，顏色詞作為現(xiàn)代漢語詞匯系統(tǒng)中一類特殊的詞群，它的發(fā)展變化對于整個現(xiàn)代漢語詞匯的研究、社會發(fā)展及人們心理特征等方面的研究意義重大。

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指導教師：謝英教授