聰明的雷先生和全球熱銷品

小米公司在中國以外的地方只是業(yè)內(nèi)人士熟悉的名字。但這些人對2010年才橫空出世的這個it領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司的興趣越來越濃。有傳聞稱，該公司今年1月初將在拉斯維加斯的電子產(chǎn)品展上推出它最新的高端智能手機小米5，用來向這個世界上的蘋果和三星手機宣戰(zhàn)。分析人士表態(tài)稱，這場戰(zhàn)役其實早該開始了。因為，雖然小米在本國市場上的智能手機銷售量已經(jīng)超過了所有的競爭對手，并利用最新的一次融資變成了一家價值450億美元的公司。但是就連他最有名的出資方、掌門阿里巴巴的科技巨頭馬云也知道：如果小米要想生存下去，就必須在海外也取得成功——它需要一個全球熱銷品。

這個昔日的創(chuàng)業(yè)公司僅僅在幾年之后就得告別青年時代的放蕩不羈，變得成熟起來。它的經(jīng)營模式非常出色，讓其登上了頂峰。如今，小米看重的是不讓自己成為只有一首成名曲的公司被載入史冊。

雖然銷售業(yè)績可觀，但這個公司賺錢很難。由于邊際利潤不高，公司盈利非常有限，另外，業(yè)界人士認(rèn)為，小米產(chǎn)品客戶的忠誠度也不夠高。在蘋果利用ios加大客戶轉(zhuǎn)換平臺難度的同時，小米到目前為止只有很少的理由讓客戶忠實于這一品牌。

2015年對于小米來說是關(guān)鍵的一年。為了繼續(xù)讓公司得以發(fā)展，上市的時機已經(jīng)成熟。但要想上市，公司必須實現(xiàn)盈利，讓投資者對其經(jīng)營模式能夠建立起長期的信任。通過擴充產(chǎn)品范圍，包括推出無線路由器、智能電視、數(shù)字機頂盒、云服務(wù)或者空氣凈化器等產(chǎn)品，小米的觸角伸向了其他市場。甚至也已經(jīng)開始和美國的電動汽車生產(chǎn)商特斯拉商談生產(chǎn)電動汽車的事宜。但到目前為止，還沒有什么東西能撐起這一品牌。

公司掌門人雷軍目前正嘗試讓自己的品牌擁有獨一無二的魅力。在產(chǎn)品發(fā)布會上，他喜歡穿黑色的毛衣，和當(dāng)年蘋果公司的創(chuàng)始人喬布斯一樣。正因為如此，有些人也將雷軍稱為“中國的喬布斯”。這聽上去雖然很入耳，但是僅憑穿著和市場營銷是不足以實現(xiàn)目標(biāo)的。