展示空間中視覺傳達元素的運用及設計

趙登宇

摘要：現(xiàn)代展示廳的設計通過空間造型%燈光裝飾以及色彩的協(xié)調運用，構筑了消費者與商家交流的平臺。在展示空間設計上應借鑒其展示技巧，增加展示間力度，以收到良好的展示效果。

展示空間不僅僅是被動、靜止的展臺布置，而且作為商品營銷活動的一部分，是一個信息傳達與交流的綜合媒體?，F(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境是聯(lián)系生產(chǎn)者和消費者的媒介空間，其功能內涵已擴展為休閑娛樂體驗、文化交流、現(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境設計不僅是物理環(huán)境。空間視覺環(huán)境的設計，更是心理環(huán)境、文化環(huán)境的設計，從而幫助消費者實現(xiàn)在新型環(huán)境中物質、能量、信息、情感的相互交流。

一、 展示空間設計中視覺傳達設計元素的表現(xiàn)

現(xiàn)代展示空間中的視覺藝術通常需要兩個主要因素，設計者和受眾。在設計者和受眾之間構架的橋梁媒介就是——視覺設計元素。一方面，設計者通過受眾將設計元素進行組合創(chuàng)作，體現(xiàn)設計目的，設計者把個人想法和創(chuàng)意制作成實際存在的設計作品，另一方面，受眾通過設計作品來感知接受信息，同時還會對設計作品給予一定的設計反饋和賦予自己的思想重塑。

二、空間造型設計

展示空間設計應為人們提供最好的信息傳播方式，因此在空間造型上必須有極大的開放性。與此同時，展示環(huán)境是一個流動空間，展示功能在人組織物、陳列物，物招引人、服務人的整體活動中體現(xiàn)，并隨著時間的推移和“人-物”的相互交流與溝通中不斷呈現(xiàn)出來。

展示空間是因為展示者和參觀者的存在而存在的，進而產(chǎn)生行為和心理的交流，建立一個良好的平臺，提供最佳的信息傳播方式來滿足人們的視覺感受和心理感受。視覺是人類最重要的感知系統(tǒng)，通過視覺可以觀察外部世界的形狀、大小、色彩、明暗、肌理、運動、符號等多方面的信息內容。

以“不跟隨”諾基亞展示廳為例（如圖2所示），曲線造型成為分割空間的構架，使空間環(huán)境存在開放性、通透流通性，給人以親切感，讓人可感、可知。重復使用的流線造型不僅強調了曲線的柔美感，在視覺上給人沖擊力，也通過造型來實現(xiàn)展示空間的功能分區(qū)，完成一個系統(tǒng)的觀賞流程。曲線的陳列造型帶有趣味性，屬開敞式陳列，具有真實性強、時效性高的特點。曲線造型巧妙地將陳列和銷售合二為一，既方便顧客，又容易激發(fā)顧客購買欲望。同時，曲線在各種展示柜臺以及休閑區(qū)域都有所體現(xiàn)，在整個展示環(huán)境里起到了點綴的作用，并統(tǒng)一了風格。

展示路線在商業(yè)展示空間中最為重要，屬于人流空間。人流空間主要是針對人在空間的行動路線，其路線必須符合建筑空間的功能性要求，也必須符合人的審美心理要求。

在諾基亞展示廳設計中，環(huán)形路線貫穿于整個展示廳中間，并與展示空間的隔斷相對應。路線從平面上進行了流線設計，強調了曲線在展示空間的利用，在立面上也進行了高低差的設定。通過路線將展廳的三個部分貫穿成一個整體，體現(xiàn)了功能與形式的統(tǒng)一，整體與局部的統(tǒng)一，科學與藝術的統(tǒng)一，繼承與創(chuàng)新的統(tǒng)一。

三、燈光意境空間營造

（一）燈光照明

展示環(huán)境的采光和照明在很大程度上決定了展示設計的質量，同時也會影響整個空間的審美價值。在展示環(huán)境設計中，燈具不僅是實用物，起著提供和調節(jié)展示光照的作用，同時又是裝飾品，甚至是展示空間中的視覺中心，能夠達到渲染展示氣氛的目的。

（二）展示照明與燈光裝飾的設計

展示空間是為商業(yè)產(chǎn)品提供一個平臺，所以，對于商業(yè)產(chǎn)品的流行款以及主打產(chǎn)品而言，應用重點照明十分重要。與此同時，LOGO、廣告燈箱都需要燈光來強調品牌獨特的效果。在展示空間中，常用的照明設備一般有射燈、壁燈、地燈等。除了主要商品展示區(qū)域重點照明之外，還有輔助照明#通過輔助照明可以豐富展示空間的色彩層次，渲染神秘的氣氛與視覺效果，增加產(chǎn)品的吸引力與感染力。

在諾基亞展廳設計中，合理運用了射燈、壁燈、地燈等多種照明形式營造展示氣氛。如通過臺階與地燈的結合，增加空間的開敞性，光影間的對比更能加強空間的立體感；展示墻與射燈的結合，點光源加強了墻面質感，使空間顯得更有生氣；展示柜中利用光帶強調展示空間中引人注意的地方，從而吸引人前往，刺激了消費的產(chǎn)生。

四、色彩設計

（一）色彩在展示中的使用原則

色彩通過人們的視覺感受使人產(chǎn)生一系列生理、心理甚至物理效應，在展示空間設計中，可以利用這些關聯(lián)性來創(chuàng)造理想的空間意象。常用的手法是根據(jù)展覽性質和標志來確定展示專用色，包括海報、懸掛旗幟、pop廣告等，讓參觀者進入展示空間時對展覽標志顏色有充分接觸，從而對展覽標志形成深度印象，有利于展覽品牌效應的形成。另外商業(yè)展示環(huán)境中冷暖顏色的合理搭配會讓顧客對整體環(huán)境有一個新的認識，并能營造一種合理的購物環(huán)境。

在展示中，展廳的環(huán)境雖不是展示的主體，但展廳的環(huán)境色彩與整個展示氣氛及展示效果有密切的聯(lián)系。通過色彩調節(jié)能彌補空間、材料、陳設等方面的欠缺，制造一種和諧統(tǒng)一的效果。對展廳內環(huán)境的色彩設計，雖側重于每個展區(qū)的色基調的把握，但也必須用統(tǒng)一的色彩基調來協(xié)調整個展示環(huán)境。在整體色彩中，統(tǒng)一調配能使相互排斥、相互競爭的各展區(qū)從屬于一種有序的色彩環(huán)境。

（二）色彩在展示中的協(xié)調與應用

在展示空間中，通過富有韻律的節(jié)奏性色彩關系的運用使各展區(qū)之間產(chǎn)生既有統(tǒng)一性又有個性的變化，根據(jù)各分展區(qū)的展品性質、展示目的、目標對象而形成一有別于其他展區(qū)的空間色彩效果，以增加針對性，凸顯個性。

諾基亞公司一直堅持“科技以人為本”的指導思想，這是個以科技為主的公司，所展現(xiàn)的是現(xiàn)代化科技，所以在色調上選用諾基亞公司的官方用色——藍色為主色調，同時藍色本身也象征冷靜、理智、科技。在特殊環(huán)境中，亦可使用紅色，如在冬季，使用暖色調紅色會給人溫暖，使整個展示空間充滿激情與活力。

五、結語

具有理論體系和設計形態(tài)的視覺表達常常蘊涵著深刻的觀念、意義、象征，視覺設計在展示設計中所承載的內涵和人文作用是肯定的。展示空間的設計不僅要考慮自身造型的問題，還必須結合燈光、顏色、材料以及周邊環(huán)境因素等。這些特定的條件與展示相結合就會形成一種特殊的空間，成為消費者與商家交流的平臺。視覺造型與展示空間的功能劃分以及行人流動路線密不可分；照明在視覺裝飾非常重要，體現(xiàn)了展廳的展示功能；色彩的運用，不僅體現(xiàn)企業(yè)文化，強調企業(yè)形象，同時也為整個空間增加趣味性。

展示是在既定的時間和空間內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精確創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間氛圍，同時含有解釋展品、宣傳主題的意圖，并使觀眾參與其中，達到溝通目的。在展示空間設計中，應注意利用空間，增加展示空間的力度，給參觀者留下深刻的印象，從而達到宣傳銷售的手段?？梢越梃b西方一些展示技巧，在設計上巧用多層次的流線造型，增加空間感和立體感，提高場地利用率，同時也能帶來視覺創(chuàng)意享受。

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【作者單位：遼寧師范大學海華學院】