論中國元素在藥品包裝內(nèi)的運用

李長林

摘要：探究了如何將中國元素獨特的藝術(shù)內(nèi)涵應用到藥品包裝設計內(nèi)，依照藥品本身的藥用效果，對照藥品的特點、功效、產(chǎn)地及外在包裝限制，探討如何將中國元素靈活的運用到藥品包裝當中，大膽的在包裝當中融入中國元素，從而設計打造出獨具品牌特色及藝術(shù)內(nèi)涵藥品包裝。

藥品這一特殊商品是用來保健和治病的，其產(chǎn)品的功效與中國元素的人文精神相契合，因此中國元素必定能夠很好的運用在藥品包裝的設計當中。

一、藥品包裝設計的特性

我國藥品（以中成藥為例）的常規(guī)包裝有蠟丸、瓷瓶、錦盒、紙盒、塑封等。于設計中，藥品包裝第一要注重包裝的安全性，設計講求安全結(jié)實能夠確保內(nèi)部藥物的完整性；第二藥品包裝的設計需講求便攜，并且還要確?；颊吣軌蛟谛枰獣r快速打開服用；第三藥品包裝設計還需要做到環(huán)保、綠色、健康無害；第四藥品包裝設計還需具備顯著的品牌個性，力求在兼具上述功能的同時，彰顯出藥品的作用特性及運用對象，從而能夠?qū)οM者的產(chǎn)生購買暗示，以期提升產(chǎn)品品牌美譽度及知名度。

就拿傳世名藥生產(chǎn)的六味地黃丸的包裝設計來說，其包裝選取了常見的一盒十瓶的包裝形式，將藥丸以聚酷瓶分封，用橡膠及鋁箔進行雙層密封，再可螺旋開合的塑料蓋，對于藥物的攜帶、保護及服用都十分方便。在最外層包裝的設計上采用紙質(zhì)，不僅成本低而且能夠回收非常環(huán)保，在外包裝盒的整體設計當中，充分應用了涵蓋中國元素風格的顏色、圖案及文字，大量的使用紅黃色系進行包裝。非常迎合中國消費者自然、養(yǎng)生及吉祥的消費心理，更是選用抽象的中國吉祥圖案，彰顯出該味中藥的悠久歷史及強大養(yǎng)生功效。

二、依照藥物本體的特征合理運用中國元素

怎樣把中國元素融入到藥品的包裝設計當中，經(jīng)過分析以往成功案例，本次研究認為，應依照藥物自身所具備的藥用屬性來把中國元素融入到包裝當中，不僅要顧慮到藥品的治療功效、形狀品質(zhì)、生產(chǎn)工藝、加工條件、特定包裝材質(zhì)等諸多因素，認清該藥品包裝的注意事項，在此基礎上合理的融入中國設計元素，選取適宜的色彩、材質(zhì)、形狀展開創(chuàng)意性的藥品包裝設計。 在設計過程當中只要將上述情況考慮周全，科學合理的依照藥品特性應用，就必然能夠打造出藝術(shù)性與實用性雙全的藥物包裝。

（一）色彩的搭配

中醫(yī)學內(nèi)將人體分為心肝脾肺腎五臟，若它們彼此間不能調(diào)和，人便會生病，而治療手段也就是對五臟的調(diào)和。同時在中國傳統(tǒng)文化當中，常以金木水火土五行來對應五臟，而“心火、肝木、脾土、肺金、腎水”的說法也流傳已久。自古金木水火土又一一對照白、綠、黑、紅、黃五色，也就是說中醫(yī)界認為“肺為白色，肝為綠色、腎為黑色、心為紅色、脾為黃色。如此一來，中醫(yī)界就憑借五行原理，為五臟、五行和五色確立了具有中國特色的玄妙關(guān)系。也正是因為如此，國內(nèi)很多傳統(tǒng)的藥物，也都根據(jù)治療對象的不同，其包裝也被賦予了對應的色彩，從而方便地顯示出它所對應治療的功能區(qū)。例如著名的天土養(yǎng)心丹，其外包裝就以紅色為主，而補腎功效顯著的全銘腎氣丸就以黑色包裝為主，健胃消食片健脾功能顯著，就以黃色包裝為主。而這些傳統(tǒng)的中醫(yī)學包裝習慣，均可以當做我們?nèi)粘ＴO計藥品包裝時的借鑒。在具體的藥品包裝設計時，為了更好的融入中國元素， 依照藥物治療的臟腑區(qū)，設計師應盡可能的將藥品包裝貼近該臟腑對應的顏色，例如對于具備養(yǎng)心補血功效的藥物，在藥品包裝的設計時，就不妨大量使用紅色的中國元素。

（二）順應藥品包裝大小、材質(zhì)、厚度的中國元素納入

鑒于藥物自身的屬性，在藥品包裝設計上要選取適合的大小、外形及材質(zhì)。通常在藥品包裝設計當中，就包裝大小而論，精巧包裝的藥物不適合搭配粗獷大氣的中國元素，相反大型包裝的藥物則不適合選取太過委婉細致的中國元素。如果包裝選取的材質(zhì)顏色暗淡，難以吸引消費者的注意，就應當融入大量鮮亮的中國元素，比如亮金、亮銀及鮮紅色，從而賦予該包裝熠熠生輝的光彩，同時我們還可以根據(jù)藥物包裝的實際需要，大量采用絲、麻、棉、紙等，既天然又環(huán)保的綠色經(jīng)濟型材料，更好的融合搭配相應的中國元素，將中國藝術(shù)的獨特魅力憑借該藥品的包裝展現(xiàn)給消費者，從而提升醫(yī)患對于該藥品的認知度和美譽度，科學配合該藥品的療效，以中國元素為主要設計基調(diào)，更好的幫助該藥物展開推廣營銷。

三、結(jié)語

中國歷史博大精深，各種哲學、藝術(shù)思想淵源流長，而中國元素的體現(xiàn)也更是形態(tài)萬千，科學合理的將其與藝術(shù)相結(jié)合，運用到醫(yī)學藥品包裝領域，賦予其需更具經(jīng)濟價值的實踐性內(nèi)涵，增強藥品包裝的視覺表現(xiàn)力，從而幫助該藥品取得更好的推廣營銷效果，吸引更多的消費者使用該藥品，那么就實現(xiàn)了將中國元素融入的藥品包裝設計當中的價值。

【參考文獻】

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【作者單位：東北制藥集團沈陽第一制藥有限公司】