探究電商環(huán)境下快時尚服裝品牌形象設(shè)計的應(yīng)用

肖銀湘

摘要：目前，在新媒體包圍的電商環(huán)境下，網(wǎng)頁界面的設(shè)計發(fā)生了很大的變化。在這種情況背景下，主要以某服裝品牌為例，從三個方面來對快時尚服裝品牌形象設(shè)計的應(yīng)用進(jìn)行探討。

隨著我國電商事業(yè)的快速發(fā)展，電商領(lǐng)域的競爭越來越激烈。而快時尚品牌形象設(shè)計的好壞，直接關(guān)系到品牌的發(fā)展。因此，對電商環(huán)境下快時尚服裝品牌形象設(shè)計的應(yīng)用進(jìn)行探討，有著重要的意義。

一、官網(wǎng)平臺界面設(shè)計

隨著移動設(shè)備向智能化與多元化方向發(fā)展，視覺體驗逐漸具備了多屏兼容性的特征。由于閱讀的優(yōu)越性在一定程度上決定了瀏覽體驗是否良好；因此，在對官網(wǎng)平臺界面進(jìn)行設(shè)計時，必須提升界面的樂趣性與生動性，并將品牌的優(yōu)勢突顯出來。在當(dāng)前的電商環(huán)境下，品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的形象設(shè)計應(yīng)隨著網(wǎng)頁界面設(shè)計發(fā)展的趨勢而做出相應(yīng)的改變，以此來滿足消費者不斷變化的審美需求。

由于該服裝品牌在線購物平臺的功能包括品牌展示與網(wǎng)上商店這兩個方面；因此，在整體架構(gòu)布局與界面元素分布上的視覺呈現(xiàn)方式主要是“響應(yīng)式”網(wǎng)頁設(shè)計。為了使用戶獲得良好的瀏覽體驗，在整體界面設(shè)計上主要是以簡約化與統(tǒng)一的視覺傳達(dá)來表現(xiàn)品牌形象，并配置合理且突出的文字內(nèi)容來對其核心內(nèi)容進(jìn)行陳述。同時，在對整體界面進(jìn)行設(shè)計時，必須在整個過程中都嚴(yán)格遵守“形式服務(wù)與功能”的原則。此外，在對頁面進(jìn)行整體配色時，必須將品牌形象色作為主色調(diào)。并且為了使用戶能夠快速、簡單地對重要與非重要信息進(jìn)行區(qū)分，還必須在整體頁面上設(shè)計高對比度單色色塊。為了避免因色彩使用太多而弱化頁面上商品的賣點，在界面分區(qū)中的色塊所使用的顏色應(yīng)在三種以內(nèi)。為了使視覺識別標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到統(tǒng)一，模塊界面的素材主要來源于服裝品牌LOGO 的主體抽象圖形。

該服裝品牌形象在管網(wǎng)平臺界面上的設(shè)計，突顯了品牌的優(yōu)勢，提升了品牌的整體形象，滿足了消費者的審美需求，接近了消費者內(nèi)心的期望值。

二、移動客戶端界面設(shè)計

在對移動客戶端界面進(jìn)行設(shè)計之前，必須先設(shè)計一款智能手機(jī)客戶端應(yīng)用程序。該服裝品牌智能手機(jī)客戶端應(yīng)用程序是以融合扁平視覺與易用性交互體驗為設(shè)計理念，以蘋果手機(jī)的IOS系統(tǒng)為主要實現(xiàn)平臺。線上購物是這款蘋果智能手機(jī)應(yīng)用程序的主要功能。

首先，在對程序架構(gòu)進(jìn)行整體規(guī)劃時，不僅要突出品牌形象的優(yōu)勢、體現(xiàn)品牌簡約統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格，而且還要表現(xiàn)出快時尚的潮流性。因此，該品牌服裝在對整個蘋果智能手機(jī)應(yīng)用程序的程序界面進(jìn)行設(shè)計時，是將灰白黑作為品牌形象的視覺識別基礎(chǔ)，且將該服裝品牌的品牌標(biāo)志與風(fēng)格定位理念放置在程序首頁的閃屏頁面上，并在整體界面布局上體現(xiàn)出“簡適生活”的品牌感官。同時，由于該品牌智能手機(jī)客戶端應(yīng)用程序使用了扁平設(shè)計，使得其省略了不必要界面的轉(zhuǎn)換，從而體現(xiàn)了該品牌作為快時尚的簡約風(fēng)格。此外，為了方便用戶在操作的過程中能夠準(zhǔn)確地對信息進(jìn)行篩選，在遵循扁平化設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，整個蘋果智能手機(jī)應(yīng)用程序在視覺界面設(shè)計上應(yīng)注意襯線字體與背景的對比，并將簡約風(fēng)格貫穿菜單選項圖標(biāo)設(shè)計的始終。

其次，在產(chǎn)品推廣欄目方面，主要是對其進(jìn)行簡化處理，以此來促進(jìn)用戶瀏覽更多的商品。同時，在遵循快時尚品牌的營銷特性的基礎(chǔ)上，還對原有在線商店的目錄架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，以此來增加消費者在線購買的次數(shù)。

三、品牌商城的促銷設(shè)計

（一）網(wǎng)頁橫幅廣告設(shè)計

品牌為了在線上商城推廣新的產(chǎn)品或是實施促銷活動，一般都是在線上商城首頁中的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告上進(jìn)行宣傳。一般線上商城首頁橫幅廣告設(shè)計的方法主要分為三種，即擴(kuò)散式構(gòu)圖、對角形構(gòu)圖以及三角線構(gòu)圖。其中，三角形構(gòu)圖與其他兩種構(gòu)圖相比具有無可比擬的優(yōu)勢。采用三角形構(gòu)圖，不僅能使整個構(gòu)圖更加的自然、立體，而且還能夠使整個推廣畫面更加活潑、動感，從而更容易吸引消費者的注意。該服裝品牌在網(wǎng)頁橫幅廣告設(shè)計上正是應(yīng)用了三角形構(gòu)圖方式，其具體設(shè)計如圖1所示。

（二）促銷專題頁面設(shè)計

由于視覺設(shè)計是抽象的，因此沒有固定的模板與套用的公式。所以，在對促銷專題頁面進(jìn)行設(shè)計時，品牌商家應(yīng)在遵循專題頁面設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。同時，促銷活動頁面設(shè)計的內(nèi)容并非僅僅只包括商品折扣方面的信息，應(yīng)還包括將賣場促銷的氛圍轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)頁面上，從而實現(xiàn)與消費者的互動，進(jìn)而促進(jìn)商品的銷售。以該服裝品牌淘寶雙十一活動的專題頁面設(shè)計為例，首先，在對專題頁面進(jìn)行設(shè)計之前，必須先將品牌形象的核心信息提取出來。其次，在進(jìn)行設(shè)計時，必須體現(xiàn)出活動產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)低價的特點，并放大商品的折扣價格。

四、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)今電商環(huán)境下，快時尚品牌形象設(shè)計直接影響了品牌的發(fā)展。因此，在數(shù)字化媒體快速發(fā)展的今天，服裝品牌作為快時尚的一員應(yīng)不斷對品牌形象設(shè)計進(jìn)行研究和探討。

【參考文獻(xiàn)】

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