地域文化資源引領(lǐng)下的遼寧旅游文化形象品牌塑造

摘要：遼寧悠久的歷史與文化孕育了豐富的、獨(dú)具地域特色的文化資源，歷經(jīng)時(shí)代發(fā)展與變遷，在遼寧歷史中的每個(gè)時(shí)期都留下了深刻的文化印記，形成了大量的富于時(shí)代特征的文化資源。文章意在借助遼寧特有的地域性文化資源的再發(fā)掘，塑造遼寧旅游文化形象，打造以沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)為中心的一體化遼寧地區(qū)文化旅游路線，加強(qiáng)省內(nèi)各市、區(qū)際之間的聯(lián)系，整體開發(fā)、整體宣傳，形成具有遼寧地域特色的文化新名片。

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，“旅游景區(qū)地域性”和“旅游景區(qū)品牌化”正逐漸成為全球旅游消費(fèi)人群關(guān)注的首要因素。而伴隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和旅游地競爭的日趨激烈，由過去的產(chǎn)品競爭逐漸轉(zhuǎn)向品牌競爭，由過去以某個(gè)城市的某個(gè)景點(diǎn)為主的競爭轉(zhuǎn)向地域化旅游整體文化形象的競爭，因此，如何策劃鮮明、獨(dú)特、富有吸引力的旅游特色形象，已成為一個(gè)旅游地?fù)碛懈偁巸?yōu)勢的重要條件。在旅游產(chǎn)品競爭己經(jīng)上升為區(qū)域競爭的大趨勢下，樹立遼寧旅游整體文化形象，推介城市品牌，是遼寧增強(qiáng)旅游市場開拓能力、發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵所在。

旅游文化形象的塑造成為現(xiàn)代旅游的靈魂和生命，是形成受眾內(nèi)驅(qū)力的重要因素。優(yōu)秀的旅游文化形象塑造，必定根植于地域文化的土壤，用最質(zhì)樸、最真實(shí)的本土語言，透過人們心理表層的常意識(shí)，將根深蒂固深埋在人們潛意識(shí)背后的美好記憶表達(dá)出來，達(dá)到令人心生向往并實(shí)現(xiàn)旅游觀光欲望的效果。

一、地域文化資源與旅游形象的塑造

（一）地域文化的內(nèi)涵

地域文化的內(nèi)涵是指在一定的空間范圍內(nèi)的特定人群的思維模式與行為模式；而不同地域內(nèi)人們的思維模式與行為模式的不同，則導(dǎo)致了地域文化的差異性。地理環(huán)境因素和社會(huì)人文因素之間的相互作用，就成為地域文化形成的主要原因。另外，地域文化也具有穩(wěn)定性和傳承性，它是在相對穩(wěn)定的環(huán)境中，在自然地理環(huán)境和人文社會(huì)因素等多種要素的作用下，在相當(dāng)長的一個(gè)歷史時(shí)期中逐步孕育和發(fā)展形成的。地域文化的差異會(huì)形成不同的地域文化特征，必然對旅游形象塑造的取材、構(gòu)思、提煉等要素產(chǎn)生深刻影響，從而形成帶有濃厚地域文化特色的形象。充滿地域特色的旅游形象傳達(dá)著一個(gè)地方的民俗與風(fēng)情，承載了其特定的審美功能與意義，同時(shí)也具有其他旅游形象無法比擬的不可替代性。

（二）地域文化與旅游形象塑造的關(guān)系

地域文化是旅游形象塑造的創(chuàng)作源泉，它一方面可以體現(xiàn)旅游地自身的文化屬性，另一方面也可以改變旅游地的同質(zhì)化現(xiàn)象，使消費(fèi)者更加明確自己所要選擇旅游目的地的文化特色。旅游形象的塑造則以本土的地域文化特征為基石，呈現(xiàn)給旅游者的是傳達(dá)獨(dú)特文化的、個(gè)性鮮明的旅游形象。而且旅游者接受、理解和感知旅游形象塑造的過程和對旅游地地域文化的認(rèn)識(shí)是不可分離的。

（三）地域文化資源的品牌形象化

地域的劃分主要是基于各省域?yàn)榛締挝坏膮^(qū)域，由于各省的地域文化在發(fā)展和演化的進(jìn)程中留下了不同的地域文化印記，這些保留至今的不同的鮮明文化印記則體現(xiàn)在了各地域的飲食、建筑、生活習(xí)俗、文化觀念等諸多領(lǐng)域。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迫切需要將這些鮮明的地域文化印記進(jìn)行發(fā)掘、梳理，并在此基礎(chǔ)上形成特色的、具有廣泛認(rèn)知力的旅游文化形象品牌。文化形象是地域旅游的靈魂，而地域旅游則是文化形象的依托，文化形象與地域旅游相互扶持。

地域文化資源的發(fā)掘與地域旅游文化形象的塑造能夠帶動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增添地域旅游的魅力。地域文化資源承載起擔(dān)當(dāng)起旅游文化形象塑造核心競爭力的重要任務(wù)。

二、遼寧地區(qū)地域性文化資源的發(fā)掘與梳理

遼寧位于中國東北地區(qū)南部，南臨黃海、渤海，東與朝鮮一江之隔，與日本、韓國隔海相望，是東北地區(qū)唯一的既沿邊又沿海的省份，也是東北及內(nèi)蒙古自治區(qū)東部對外開放的門戶。遼寧省歷史悠久，地域遼闊，旅游資源豐富；獨(dú)特的地理位置造就了獨(dú)特的文化，也為今天的遼寧人留下了取之不盡的的文化資源。

（一）發(fā)掘遼寧的古生物與古代遺址文化資源

以地區(qū)一體化為目標(biāo)，整合遼寧地區(qū)的“古生物與古遺址”文化品牌。遼寧省域內(nèi)各城市文化底蘊(yùn)豐厚，擁有著眾多罕見珍貴的古生物遺跡與古代歷史文化遺跡，遼寧北票地區(qū)發(fā)現(xiàn)的“遼寧古果”是迄今所知世界上最早的被子植物；又如“原始熱河鳥”代表了鳥類早起演化的古老祖先的類型；此外，還有紅山遺址（朝陽）、新樂遺址（沈陽）、金牛山遺址（營口）、茶海文化遺址（阜新）、漢魏壁畫群（遼陽）、赫圖阿拉老城（撫順）等諸多具有濃厚歷史遺址、遺跡印記的文化資源。

（二）發(fā)掘遼寧的清代歷史文化資源

以沈陽為軸心，整合遼寧地區(qū)的“清代歷史文化”。遼寧作為封建滿清王朝的發(fā)祥地，滿清歷史遺跡眾多。著名的“一宮”（故宮）和“三陵”（永陵、福陵、昭陵）遼寧地區(qū)“滿韻清風(fēng)”的歷史遺跡具有文化藝術(shù)、考古、科學(xué)研究等眾多寶貴價(jià)值，奠定了打造“清代歷史文化”品牌的基礎(chǔ)。

（三）發(fā)掘遼寧的老工業(yè)基地文化資源

以振興東北老工業(yè)基地為契機(jī)，整合遼寧地區(qū)的“老工業(yè)基地文化”品牌。遼寧是東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要地域，具有鮮明的工業(yè)文化特征。沈陽是我國“一五”期間重點(diǎn)投資建立的東北老工業(yè)基地之一，是工業(yè)歷史文化名城；鞍山、本溪均是以鋼鐵鑄造業(yè)為主的“鋼鐵工業(yè)基地”之一；盤錦的石油工業(yè)、營口的輕工、紡織為主的輕工業(yè)，等都是工業(yè)基地的代表，時(shí)至今日，為我們留下了許多震撼人心的現(xiàn)代化工業(yè)基地與老工業(yè)基地遺址，具有打造“工業(yè)基地文化”的優(yōu)勢條件。

（四）發(fā)掘遼寧的鄉(xiāng)土民俗文化資源

以東北地區(qū)為依托，整合遼寧地區(qū)的“關(guān)東民俗文化”品牌。遼寧作為“關(guān)東文化”的組成區(qū)域之一，鄉(xiāng)土風(fēng)情文化特征明顯。坐落在沈陽棋盤山風(fēng)景區(qū)的“關(guān)東影視城”就是依托在關(guān)東文化的基礎(chǔ)上，還原清末民國初期的東北地區(qū)的特色建筑，是集影視拍攝、旅游觀光、文化教育、實(shí)體經(jīng)營為一體的關(guān)東風(fēng)貌的大型影視城。再現(xiàn)上個(gè)世紀(jì)的老沈陽的特色建筑，重溫沈陽百年歷史的經(jīng)典，盡覽樂觀淳樸的關(guān)東風(fēng)情。

遼寧省氣候以溫帶季風(fēng)氣候?yàn)橹?，一年四季氣候變化分明自然風(fēng)光優(yōu)美，以“北國之雪”最為優(yōu)美浪漫，每年吸引大量游客。以二人轉(zhuǎn)、扭秧歌、踩高蹺、東北八大怪（一怪 ：姑娘叼著大眼袋；二怪 ：大缸小缸鹽酸菜；三怪 ：養(yǎng)個(gè)孩子吊起來；四怪 ：窗戶紙糊在外；五怪 ：狗皮帽子頭上戴；六怪 ：冬包豆包講鬼怪；七怪 ：草坯房子籬笆寨；八怪 ：翻穿皮襖毛朝外）等特色民俗享譽(yù)海內(nèi)外。遼寧的飲食文化以“遼菜”為代表，遼菜的傳統(tǒng)烹飪技藝已經(jīng)入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目，全國各地的“東北農(nóng)家院”、“遼菜館”等獨(dú)具遼寧地方特色的餐飲文化，深受海內(nèi)外旅游者的歡迎。

三、基于地域文化基礎(chǔ)上的遼寧旅游文化形象的塑造與多元化開發(fā)

（一）遼寧旅游文化形象標(biāo)識(shí)的確立

2014年7月，為了樹立嶄新的遼寧旅游文化形象，打造遼寧旅游文化品牌，展現(xiàn)遼寧地域文化風(fēng)采，遼寧省旅游局正式向社會(huì)發(fā)布了遼寧旅游文化形象標(biāo)識(shí)和遼寧旅游主題宣傳口號(hào)--“樂游遼寧、不虛此行” 。遼寧旅游文化形象標(biāo)識(shí)的主題內(nèi)涵與整體創(chuàng)意靈感來源于遼寧的簡稱“遼”字與遼寧版圖形的異形同構(gòu)，設(shè)計(jì)采取當(dāng)今流行的抽象線條風(fēng)格將遼寧的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情以及沿海大省的意向進(jìn)行三位一體的表達(dá)，凸顯遼寧積極進(jìn)取的時(shí)代精神與風(fēng)貌。同時(shí)，與“樂游遼寧、不虛此行”主題口號(hào)的文字組成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。體現(xiàn)著遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)有如旭日朝陽般的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也表現(xiàn)出遼寧悠久的歷史文化和遼寧人民熱情好客的民風(fēng)民情，既淳樸自然，又濃烈熾熱。無數(shù)個(gè)新中國第一，就是從這里冉冉升起；同時(shí)，標(biāo)識(shí)形象也突出了遼寧豐富的海岸旅游文化和資源，體現(xiàn)了遼寧多彩的山水佳境風(fēng)情旅游線路，展北國之雄奇，藏江南之毓秀，兼如火的關(guān)東風(fēng)情，帶給游客的是“樂游遼寧 不虛此行”的暢快感受。遼寧旅游文化形象的確立為遼寧旅游文化品牌的打造奠定了基礎(chǔ)，也為遼寧旅游文化品牌的推廣提供了形象要素。

（二）遼寧旅游文化形象品牌的拓展

1.提煉遼寧省地域文化符號(hào)與地方文脈特征

構(gòu)建以文化形象為載體的地域旅游文化品牌形象系統(tǒng)，通過設(shè)計(jì)推出統(tǒng)一的旅游文化品牌形象，拓展省域?yàn)榇淼恼w旅游文化品牌的知名度。旅游品牌形象的核心主要來源于歷史發(fā)展中的地域特色文化符號(hào)。它包括自然環(huán)境（地理、氣候等）、人文環(huán)境（歷史、社會(huì)、文化等），體現(xiàn)了地域文化符號(hào)的獨(dú)特性。

遼寧之名取“遼河流域永久安寧”之意。全省由14個(gè)市組成，共有9處國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、1處國家歷史文化名城、35處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。遼寧旅游文化形象的塑造與拓展應(yīng)以提煉遼寧的地域文化符號(hào)為核心靈魂，由遼寧地域的古遺跡文化和古生物文化、清代歷史文化、老工業(yè)基地文化、鄉(xiāng)土民俗文化等多層面共同構(gòu)成，才能充分體現(xiàn)出遼寧省的地方文脈特征。

2.遼寧旅游文化吉祥物形象的設(shè)計(jì)與開發(fā)

旅游地系列文化吉祥物形象的設(shè)計(jì)開發(fā)標(biāo)志著旅游地的發(fā)展成熟程度，2014年中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)上，中國故宮博物院的吉祥物“壯壯”與“美美”與游客見面。二者以中國傳統(tǒng)龍、鳳形象為代表加以卡通化的設(shè)計(jì)處理，體現(xiàn)出“真龍?zhí)熳印?、“百鳥朝鳳”、“龍鳳呈祥”等美好寓意的憨態(tài)可掬的中國古代皇帝與皇后形象，其身著龍袍、鳳袍，身姿颯爽的美麗形象剛一推出就受到全世界的關(guān)注，為本就享譽(yù)海內(nèi)外的北京故宮旅游形象又增添了幾分生動(dòng)可愛的元素。

遼寧旅游文化吉祥物形象的設(shè)計(jì)開發(fā)，應(yīng)首先著手分析調(diào)研與目標(biāo)確定，再對遼寧地區(qū)的傳統(tǒng)文化符號(hào)進(jìn)行發(fā)掘，利用現(xiàn)代媒體等進(jìn)行推廣，牢固樹立旅游文化形象品牌，將這些極具遼寧地域文化特色的傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代卡通形象設(shè)計(jì)完美的融合，并在此基礎(chǔ)上誕生能夠代表遼寧旅游文化形象的吉祥物。

3.遼寧旅游文化形象的品牌化以及系列化商品的開發(fā)

旅游文化形象品牌與商品系列化的開發(fā)，直接影響著游客在旅游地的消費(fèi)情況。極具地域特色的旅游文化商品是吸引游客消費(fèi)、推廣地域旅游文化品牌的關(guān)鍵?！皹酚芜|寧”的旅游品牌形象是遼寧旅游品牌化戰(zhàn)略的最重要組成部分，依托遼寧地區(qū)雄厚的歷史文化資源，既包括地貌、地質(zhì)、宗教、寺廟、建筑、飲食習(xí)慣、節(jié)日慶典等有形的資源，也包含人文風(fēng)情、民俗文化等無形的資源。此外，遼寧作為歷史文化資源豐富的地域，更加應(yīng)當(dāng)注重系統(tǒng)的、完整的文化形象品牌化戰(zhàn)略。因此對于遼寧地域的歷史文化資源進(jìn)行整理與發(fā)掘，充分利用遼寧地區(qū)的多層次文化符號(hào)進(jìn)行品牌的塑造與開發(fā)。

首先，加強(qiáng)遼寧地區(qū)旅游文化紀(jì)念品的開發(fā)。旅游文化紀(jì)念品是能夠反映旅游地域特色、具有紀(jì)念意義的旅游文化商品。遼寧旅游文化紀(jì)念品的設(shè)計(jì)可以定位于保護(hù)遼寧地域的傳統(tǒng)手工藝術(shù)與技術(shù) （如：本溪硯臺(tái)、大連核雕、撫順煤雕、岫巖玉雕等），并以此開發(fā)系列旅游文化紀(jì)念品、發(fā)掘旅游紀(jì)念品與游客之間的互動(dòng)關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)游客對旅游地的文化感知，留給游客更深刻的地域文化印象。

其次，完善遼寧地區(qū)旅游日用品開發(fā)，加快遼寧地域文化資源與旅游日用品的融合。目前的遼寧地域旅游日用品設(shè)計(jì)范圍單一，局限于服裝、小食品范圍，局限性很大。應(yīng)當(dāng)充分利用遼寧地域文化的材料與民間工藝等結(jié)合，開發(fā)遼寧旅游日常旅游用品。完善日用品范圍（玩具、箱包、滿族服飾、小旗幟、名片夾等）的開發(fā)，注重全面性、多元化設(shè)計(jì)。讓游客真正感受到“樂游遼寧、不虛此行”的遼寧旅游文化魅力。

最后，開發(fā)具有遼寧地域文化特色的旅游裝備。遼寧豐富的海岸旅游文化和山脈資源為游客提供了山水佳境的風(fēng)情旅游線路。隨著“生態(tài)旅游”、“自助旅游”的興起，統(tǒng)一的文化形象旅游裝備的開發(fā)在遼寧有著巨大的市場潛力和可觀的前景。具有地域文化特色的旅游裝備開發(fā)同樣需要將商品與遼寧的文化資源相結(jié)合，在旅游裝備滿足功能設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，融合“滿韻清風(fēng)”、“民俗鄉(xiāng)情”等遼寧特色地域文化，設(shè)計(jì)開發(fā)系列的、充滿遼寧地域文化特色的戶外用品、汽車旅游裝備、水上裝備等符合不同游客需求的游客裝備品。

（三）遼寧旅游文化形象品牌的推廣

品牌的塑造可以凝聚整個(gè)省域的物質(zhì)資源文化與精神文化，品牌的推廣則可以將這些文化進(jìn)行廣泛、有效的傳播。遼寧旅游文化形象品牌的推廣可有以下幾項(xiàng)措施：樹立以遼寧文化資源符號(hào)為特色的文化形象；通過對品牌推廣，各種現(xiàn)代媒介的宣傳來增加遼寧旅游文化品牌的認(rèn)知度；達(dá)到遼寧旅游文化品牌的延伸效果，提升遼寧的整體文化形象；建立專項(xiàng)旅游宣傳基金，使旅游文化形象品牌的建立與推廣保持一致性與可持續(xù)性；根據(jù)旅游市場采取具有較強(qiáng)針對性的營銷策略，從“食、住、行、樂”等幾個(gè)方面打造一體化的遼寧旅游文化形象品牌；遼寧文化形象品牌的推廣應(yīng)依托在高速公路、鐵路、航空、海路等立體交通網(wǎng)絡(luò)，形成各具特色、分工合作的立體化空間布局，打造出能飽含遼寧人熱情、淳樸、充滿感召力的全新文化形象品牌；讓游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺、聽覺等感官記憶，形成廣泛的信息傳遞。通過增強(qiáng)遼寧地區(qū)旅游文化形象的社會(huì)認(rèn)知度，也將喚起人們對遼寧地區(qū)歷史文化更多的、更強(qiáng)烈的探求欲望。

四、遼寧旅游文化形象品牌的宣傳與推廣

（一）利用傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒體結(jié)合進(jìn)行全面宣傳

遼寧的旅游文化形象推廣需要以政府為主導(dǎo)，結(jié)合市場實(shí)際情況，根據(jù)合理計(jì)劃，利用傳媒和現(xiàn)代化技術(shù)手段等諸多方面的相互協(xié)調(diào)與配合。如利用傳統(tǒng)媒體電視，公共交通上的車載媒體及電影院廣告等，這些宣傳方式主要以短視頻形式出現(xiàn)，覆蓋面廣，受眾人群多，可以直接有效的把遼寧旅游文化形象大范圍推廣出去；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，多方參考國內(nèi)外優(yōu)秀旅游地的官方網(wǎng)站，充分考慮游客的心理訴求，設(shè)計(jì)建立遼寧旅游官方網(wǎng)站。比如北京故宮的官方網(wǎng)站，運(yùn)用3D技術(shù)在把景區(qū)的實(shí)景“搬”到網(wǎng)站上來，為有興趣的游客提供最全面最直觀的介紹；此外，還可在手機(jī)APP終端開發(fā)以遼寧旅游為主題的應(yīng)用程序，富于特色的界面可以增加圖文介紹的趣味性，同時(shí)還可以結(jié)合一些互動(dòng)小游戲軟件的方式將遼寧的風(fēng)土人情介紹給游客。

利用傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒體結(jié)合的方式可以吸引不同年齡段的游客，可以使受眾范圍達(dá)到最大。不同的宣傳手段相互影響、相互促進(jìn)，潛移默化的加深受眾與游客的印象。

（二）遼寧省內(nèi)各旅游景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一的文化形象規(guī)劃

將目前省內(nèi)各城市旅游景點(diǎn)各自為戰(zhàn)的宣傳策略進(jìn)行整合，取消以景區(qū)為單位的宣傳方式，以遼寧旅游文化形象為主體進(jìn)行整體性戰(zhàn)略性宣傳。景區(qū)內(nèi)部的工作人員的服裝、證件及服務(wù)設(shè)施等的形式、材質(zhì)等全部統(tǒng)一采用遼寧旅游文化形象與景區(qū)特色相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)和應(yīng)用。如景區(qū)宣傳標(biāo)識(shí)，導(dǎo)視系統(tǒng)，服務(wù)人員的工作服，景區(qū)內(nèi)部旅游觀光車，紀(jì)念品銷售站，附屬游樂設(shè)施等。景區(qū)服務(wù)人員穿著統(tǒng)一服裝和設(shè)施的統(tǒng)一包裝可以在游客需要時(shí)可以快捷的找到并解決問題，增強(qiáng)了游客的心理滿意度與視覺效應(yīng)。使得游客對遼寧旅游文化形象的影響更加深刻，從而加強(qiáng)了文化品牌的傳播效應(yīng)。

遼寧旅游文化形象在宣傳及推廣時(shí)需要多方面，多角度，多種傳播媒介相互配合。遼寧旅游文化形象的宣傳及推廣還處于起步階段，通過借鑒山東、山西、陜西、福建等我國旅游強(qiáng)省的經(jīng)驗(yàn)，取其精華去其糟粕，建立合理完善的經(jīng)濟(jì)體制，經(jīng)營制度以及市場秩序，夯實(shí)遼寧旅游文化形象品牌的基礎(chǔ)；從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度著手文化形象品牌建設(shè)，打造優(yōu)秀的旅游文化品牌資源才是遼寧旅游發(fā)展的重心。

（三）遼寧旅游文化重點(diǎn)路線規(guī)劃

以省會(huì)沈陽為中心，進(jìn)行旅游文化重點(diǎn)路線統(tǒng)一規(guī)劃，將遼寧省內(nèi)14個(gè)城市的旅游資源進(jìn)行整合并梳理成線，進(jìn)行合理的線路安排，使游客的旅游目的更加明確清晰。例如：

1.“樂游遼寧，博古通今之旅”——遼寧古生物與古文化遺跡線路

遼寧地區(qū)古代文化底蘊(yùn)豐厚，一方面從古代生物與古文化遺跡的特色文化品牌著手，以古代生物化石、古代文化遺跡為旅游特色，集中展現(xiàn)遼寧地區(qū)的古代生物化石文化、古代移民文化、原始部落文化等。通過打造古生物博物館、古文化街、古玩城等，開發(fā)不同古代時(shí)期的文化產(chǎn)品，充分發(fā)揮歷史文化價(jià)值，展現(xiàn)遼寧歷史文化風(fēng)采。讓旅游者在通過游覽放松心情的同時(shí)，知識(shí)上也能得到更大的滿足。如：沈陽師范大學(xué)的古生物化石博物館，常年對外開放，其展出的珍貴化石文物，吸引了全國各地大量慕名而來的游客。

2.“樂游遼寧，滿韻清風(fēng)之旅”——遼寧清代歷史文化線路

發(fā)掘遼寧地區(qū)的滿清史跡，以挖掘薩滿文化、八旗文化為特色，融入遼寧地方滿清品牌的后金文化線。依托以“沈陽皇寺廟會(huì)”為首的民俗節(jié)慶活動(dòng)，帶動(dòng)游客參與的積極性，開發(fā)具有典型遼寧文化為代表的民間工藝品和旅游文化紀(jì)念品。通過系列旅游產(chǎn)品的開發(fā)，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而體現(xiàn)出旅游產(chǎn)品對于發(fā)展旅游文化經(jīng)濟(jì)的重要地位。

3.“樂游遼寧，輝煌工業(yè)之旅”——遼寧老工業(yè)基地線路

隨著遼寧文化特色旅游的開發(fā)，也為振興東北老工業(yè)基地帶來了歷史機(jī)遇。通過發(fā)掘遼寧老工業(yè)基地的工業(yè)文明、文化資源，通過廢舊機(jī)器、廠房等的重新設(shè)計(jì)規(guī)劃與改造，建立具有遼寧地域特色的老工業(yè)博物館、老機(jī)車博物館、鐵路工業(yè)博物館、沈陽飛機(jī)制造博物館、沈陽工人會(huì)堂等一批蘊(yùn)含濃厚老工業(yè)基地文明的標(biāo)志性展館與建筑，使其從廢舊工業(yè)廠房到新工業(yè)展覽館、博物館等現(xiàn)代建筑的華麗轉(zhuǎn)身。另外還有大量的廢舊工業(yè)機(jī)器被設(shè)計(jì)師完美的利用到設(shè)計(jì)作品之中，使其變廢為寶。如：沈陽中街的春天商業(yè)城，就是依托工業(yè)文化符號(hào)為裝飾語言，得到不同年齡段的游客認(rèn)同，勾起人們對老工業(yè)時(shí)代的懷念。通過建設(shè)以工業(yè)為特色的商業(yè)街、工業(yè)文化街、工業(yè)文化產(chǎn)品研究中心等，以期實(shí)現(xiàn)老工業(yè)文化的再次發(fā)展。

4.“樂游遼寧，風(fēng)花雪月之旅”——遼寧自然風(fēng)光線路

遼寧的季節(jié)色彩分明，春天的粉色，夏天的藍(lán)色，秋天的紅、黃色，冬天的白色讓我們一年四季都沉醉在色彩之中。春日到處可見迎春的桃花，粉粉嫩嫩惹人憐愛；夏日的大連、營口、錦州、葫蘆島等都是夏日避暑的好去處，可以讓你躲避南方的酷熱，享受清涼的藍(lán)色海水。到了秋天，一抹紅、黃色映入眼簾，本溪的紅楓林、盤錦的紅海灘都是拍照留念的好去處。冬日，皚皚的白雪，晶瑩剔透，這是北方特有的浪漫景色，這時(shí)的滑雪場嬉笑聲不絕于耳。遼寧的國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)（本溪水洞、鞍山千山、鴨綠江、大連金石灘、錦州筆架山、紅海灘等）更是讓無數(shù)游客流連忘返。

五、結(jié)語

以地域文化資源樹立旅游文化形象品牌的知名度和形象力也是一種積極地生產(chǎn)力?？v觀國內(nèi)山東、安徽、山西等旅游大省旅游文化形象品牌的塑造，高度重視發(fā)掘地域文化的差異性，整合旅游文化資源，提升旅游形象文化品位，以品牌融入市場并得到了游客及消費(fèi)者的認(rèn)可。它們不僅是旅游文化形象名牌，更體現(xiàn)了獨(dú)特的地域文化魅力。

基于地域文化資源引領(lǐng)下的旅游文化形象品牌的塑造要點(diǎn)：一是堅(jiān)持文化品牌的獨(dú)特性，清楚認(rèn)識(shí)到自己的文化和特點(diǎn)，將本地文化的獨(dú)特競爭力做大做強(qiáng)；二是文化品牌形象的塑造，文化品牌是當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源與大眾總體印象的總和，加強(qiáng)旅游地的管理機(jī)制，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，建設(shè)良好的旅游環(huán)境；三是文化品牌價(jià)值的推廣，旅游文化品牌的功能在于把旅游地價(jià)值向更大范圍進(jìn)行推廣，通過廣泛傳播達(dá)成認(rèn)知，讓持有不同心態(tài)的受眾及游客進(jìn)行旅游消費(fèi)。

研究在地域文化資源引領(lǐng)下的遼寧旅游文化形象的塑造，還有助于進(jìn)一步加快遼寧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，拉動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)增長，激活旅游消費(fèi)市場，提高遼寧文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的影響力和號(hào)召力，提升遼寧文化品牌形象。因此，進(jìn)行地域文化資源發(fā)掘與遼寧旅游文化形象設(shè)計(jì)的研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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作者簡介：江韶華，1978年8月生于遼寧省沈陽市，2001年畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系，同年任教于沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院；2005年考入魯迅美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系展示設(shè)計(jì)研究方向，2008年畢業(yè)并獲文學(xué)碩士學(xué)位?，F(xiàn)任沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任，副教授，碩士生導(dǎo)師，中國包裝聯(lián)合會(huì)教育委員會(huì)全國委員，中國包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)全國委員， 遼寧省美術(shù)家協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)藝術(shù)委員會(huì)委員。