藝術(shù)品交易的信息不對(duì)稱研究

黃路曦

摘 要：中國(guó)藝術(shù)品進(jìn)入交易和收藏的流通市場(chǎng)中由于缺少清晰的流傳記錄，缺少可供查證的證據(jù)系統(tǒng)，藝術(shù)市場(chǎng)的不可追溯性和買賣雙方信息不對(duì)稱造成了成交率低，這些都極大地動(dòng)搖了藝術(shù)市場(chǎng)深入繁榮的根基。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)市場(chǎng)；交易；信息不對(duì)稱

1 藝術(shù)品交易線上與線下的問(wèn)題

由于人們生活水平的提高，從藝術(shù)品的需求和精神需求加大，藝術(shù)家和藝術(shù)品的量都在增加，藝術(shù)品交易也越來(lái)越普遍，在藝術(shù)品市場(chǎng)中，拍賣行、畫(huà)廊、展覽、收藏、網(wǎng)絡(luò)交易是核心的交易行為。但是有一些畫(huà)廊交給拍賣公司的時(shí)候會(huì)特別要求“來(lái)源匿名”，這種情況造成了買方對(duì)作品信息的缺失。大多數(shù)涌入者屬于藝術(shù)品投資的外行，信息不對(duì)稱及非理性的估值給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了太多的問(wèn)題。雖然目前網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)已經(jīng)有很多，為什么成交率卻上不去？大多數(shù)人更多的還是線下面對(duì)面交易，這就是信息不對(duì)稱造成的諸多影響。

2 藝術(shù)品雙重屬性及市場(chǎng)特征

藝術(shù)品的雙重屬性物質(zhì)屬性和精神屬性。物質(zhì)屬性是指藝術(shù)品的存在形式，它以物理空間和時(shí)間的占有為表現(xiàn)形式，而精神屬性是藝術(shù)品的本質(zhì)屬性和主導(dǎo)屬性，所以每一件藝術(shù)品在市場(chǎng)上的定價(jià)基本是由藝術(shù)品本身的文化價(jià)值及藝術(shù)家賦予它的價(jià)值為價(jià)格。在當(dāng)前藝術(shù)教育沒(méi)有充分普及的情形下，要求買賣雙方都具備一定的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，是不太可能的事，這使得藝術(shù)品市場(chǎng)信息難于以對(duì)稱和充分的形式存在，市場(chǎng)本身的信息就很不對(duì)稱，市場(chǎng)上的價(jià)格炒作嚴(yán)重，這就導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的怪現(xiàn)象：懂藝術(shù)的人經(jīng)常沒(méi)有錢(qián)去收藏，而真正投資藝術(shù)品的人又經(jīng)常對(duì)藝術(shù)了解甚少。造成的結(jié)果是，藝術(shù)品的價(jià)格被混同為藝術(shù)價(jià)值。

現(xiàn)實(shí)存在的藝術(shù)品交易都會(huì)出現(xiàn)這種“檸檬市場(chǎng)”。藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易更是逃脫不了，由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)交易充斥在大部分人的生活中，消費(fèi)者對(duì)著電子屏幕、在虛擬的空間里選購(gòu)藝術(shù)品，這種方式既不像拍賣行那樣可在預(yù)展、拍賣過(guò)程中甄選實(shí)物，也不像畫(huà)廊那樣出了問(wèn)題容易討公道，而是一旦在不正規(guī)的網(wǎng)上藝術(shù)品商店中買到貨不對(duì)板的藝術(shù)品，麻煩隨之而來(lái)。在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)尚處于濫觴期的今天，藝術(shù)品網(wǎng)上交易雖然即將進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段，但也不甚規(guī)范。在交易過(guò)程中，藝術(shù)品是非標(biāo)準(zhǔn)化商品，交易雙方在信息對(duì)稱性上存在較大的差異。由于非標(biāo)準(zhǔn)化及信息不對(duì)稱等的存在，使得交易過(guò)程變得復(fù)雜且面臨更多的不確定性，極有可能遇到貨不對(duì)板等問(wèn)題。

3 信息不對(duì)稱承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)及策略

藝術(shù)品買賣雙方在很多場(chǎng)合都無(wú)法完全準(zhǔn)確、充分的了解信息，信息不對(duì)稱的問(wèn)題嚴(yán)重。在當(dāng)前信用缺失、法制不完善的市場(chǎng)環(huán)境中，信息的不對(duì)稱和不充分的存在助長(zhǎng)了贗品泛濫和虛假炒作的風(fēng)氣，出現(xiàn)了嚴(yán)重的逆向選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。網(wǎng)上拍賣的信譽(yù)機(jī)制很重要。對(duì)于網(wǎng)上拍賣，除了競(jìng)買人不能物理地觸摸和觀察拍品實(shí)物，信息不對(duì)稱的重要表現(xiàn)就是拍賣商的匿名性。品牌是質(zhì)量的重要顯示信號(hào)，同時(shí)也給消費(fèi)者以心理上的安全感。通過(guò)對(duì)藝術(shù)品交易的非對(duì)稱信息的研究，梳理非對(duì)稱信息對(duì)藝術(shù)品交易的催化及遏制作用，分析藝術(shù)品交易中不對(duì)稱信息的成因機(jī)制，提出藝術(shù)品交易中不對(duì)稱信息的有效運(yùn)用，對(duì)整個(gè)藝術(shù)品交易市場(chǎng)在信息不對(duì)稱方面起到一個(gè)梳理和引導(dǎo)作用，讓人們關(guān)注不對(duì)稱信息，有效運(yùn)用不對(duì)稱信息。

由于人的經(jīng)濟(jì)行為在很大程度上是人的心理活動(dòng)的反映，而交易雙方的信息不對(duì)稱正是由于人們心理活動(dòng)的“屏蔽性”造成的。因此，在研究信息不對(duì)稱問(wèn)題時(shí)，有必要研究造成這種信息不對(duì)稱的心理行為動(dòng)機(jī)及由此引起的經(jīng)濟(jì)利益。經(jīng)濟(jì)學(xué)必須開(kāi)始轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)學(xué)與行為科學(xué)、心理科學(xué)的結(jié)合。因此，信息不對(duì)稱理論的出現(xiàn)實(shí)際上標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)始從建立在許多嚴(yán)格假設(shè)基礎(chǔ)上推導(dǎo)出來(lái)的許多脫離實(shí)際的一套“空中樓閣”似的理論模型向基于現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活的理論解釋位移，因此它具有革命性的意義，并且在一定意義上促使了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生。

彌補(bǔ)藝術(shù)品交易領(lǐng)域中缺少與經(jīng)濟(jì)學(xué)及信息學(xué)關(guān)聯(lián)研究方面的不足，促使了人們對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的重新認(rèn)識(shí)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為收益就是勞動(dòng)成果或產(chǎn)出，然而人們很少想到信息不對(duì)稱問(wèn)題在一定程度上的減少就是意味著一項(xiàng)收益。因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱現(xiàn)象的存在使人們?cè)跊Q策時(shí)面臨著許多不確定性，而這種不確定性的減少必須花費(fèi)人力、物力，即必須花費(fèi)經(jīng)濟(jì)成本。在經(jīng)濟(jì)學(xué)和信息學(xué)的基礎(chǔ)上，阿克洛夫?qū)Ω鞣N不同環(huán)境中信息不對(duì)稱的重要性進(jìn)行了更全面的討論，如種姓制度，工廠工作條件和租田制度。他用描述性例子證明某些變量，稱之為“指示變量”，不僅提供重要增進(jìn)效率的經(jīng)濟(jì)信息，而且可以引起經(jīng)濟(jì)陷入不合意的均衡。

4 藝術(shù)品交易信息不對(duì)稱研究的意義

本研究的社會(huì)意義在于讓全社會(huì)對(duì)信息有更深厚的認(rèn)識(shí)，更有效地運(yùn)用信息，重視信息在社會(huì)中的意義和作用，讓人們?cè)谑袌?chǎng)和新經(jīng)濟(jì)下讓信息更加完善和有效。信息不對(duì)稱問(wèn)題的存在更加說(shuō)明了信息傳遞的重要性。因?yàn)榻灰字写嬖谛畔⒉煌暾托畔⒉粚?duì)稱，所以人與人之間需要溝通與對(duì)話，相互傳遞信息，交易雙方才能取得交易的成功，從而自由市場(chǎng)機(jī)制才能有效發(fā)揮作用，防止出現(xiàn)市場(chǎng)失靈。信息不對(duì)稱問(wèn)題的存在為政府干預(yù)市場(chǎng)進(jìn)一步提供了理論依據(jù)。由于信息不對(duì)稱問(wèn)題的存在可能造成信息占有優(yōu)勢(shì)方經(jīng)常會(huì)做出“敗德行為”和信息占有劣勢(shì)方面臨交易中的“逆向選擇”，這兩種的直接后果是扭曲了市場(chǎng)機(jī)制的作用，誤導(dǎo)了市場(chǎng)信息，造成市場(chǎng)失靈。

要充分認(rèn)識(shí)新經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，高度重視信息對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重大影響。重視信息資源的開(kāi)發(fā)利用工作，扶持信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展。要不斷地發(fā)掘信息及其他相關(guān)要素的經(jīng)濟(jì)功能，并及時(shí)將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的信息財(cái)富，努力開(kāi)拓其在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的用途。

本研究的經(jīng)濟(jì)意義在于一旦運(yùn)用到藝術(shù)品交易行為中去，不對(duì)稱信息的將會(huì)促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮，觸動(dòng)了藝術(shù)品交易經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將起到積極和有效的意義。國(guó)內(nèi)的非對(duì)稱信息研究者對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)、經(jīng)紀(jì)人、藝術(shù)品交易機(jī)制、與之相關(guān)的信息學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了探討。研究得出社會(huì)分工的發(fā)展、專業(yè)化程度的提高以及獲取信息需要的成本，使社會(huì)成員之間的信息差別日益擴(kuò)大。這種日益擴(kuò)大的差別意味著市場(chǎng)參與者越來(lái)越處于信息的非對(duì)稱分布中，也就是說(shuō)，市場(chǎng)交易的一方比另一方擁有更多的相關(guān)信息，并且信息的提供者通常只會(huì)披露對(duì)自己有利的信息。傳統(tǒng)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般均衡理論中關(guān)于市場(chǎng)參與者擁有完全信息的假設(shè)與現(xiàn)實(shí)情況是相違背的，信息的不對(duì)稱分布對(duì)于任何市場(chǎng)的主體都是適用的，是一種客觀的普遍存在。在信息不對(duì)稱前提下分析市場(chǎng)交易行為和市場(chǎng)運(yùn)行效率更具有現(xiàn)實(shí)性。而對(duì)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)復(fù)雜并且市場(chǎng)各交易環(huán)節(jié)信息嚴(yán)重不對(duì)稱的藝術(shù)品市場(chǎng)，信息不對(duì)稱理論的運(yùn)用有著更加重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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