第三方檢測(cè)引領(lǐng)理性消費(fèi)新時(shí)代

邢少文

得益于龐大的人口基數(shù)，改革煥發(fā)的經(jīng)濟(jì)活力，以及擴(kuò)內(nèi)需政策的引導(dǎo)，中國(guó)正在成長(zhǎng)為全球第二大消費(fèi)品市場(chǎng)。不過(guò)，與消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)能力的急速增長(zhǎng)相比，消費(fèi)品質(zhì)量、消費(fèi)文化的層次提升卻相對(duì)緩慢。

也正是由于市場(chǎng)規(guī)模的急劇擴(kuò)大，很多企業(yè)會(huì)迷失在跑馬圈地、營(yíng)銷(xiāo)為先的快意中；也由于消費(fèi)能力的快速提升，很多消費(fèi)者會(huì)迷失在從短缺到占有欲望膨脹的快感里。

在產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，廣告營(yíng)銷(xiāo)盛行以及消費(fèi)主義泛濫的當(dāng)下，消費(fèi)者的許多選擇往往是盲目與非理性的。這種理性的缺失，同時(shí)又與政府監(jiān)管不到位、消費(fèi)者保護(hù)力度不足有關(guān)，也與商品科學(xué)信息透明度的缺失有關(guān)。

第三方商品檢測(cè)，即是通過(guò)獨(dú)立、專(zhuān)業(yè)、客觀的測(cè)試來(lái)為消費(fèi)者提供更接近真實(shí)的商品質(zhì)量信息，解決商品的信息不對(duì)稱(chēng)，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。

如果利用好獨(dú)立第三方商品檢測(cè)信息，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，就可以綜合考慮商品的性能與價(jià)格，相同的質(zhì)量比價(jià)格，相同的價(jià)格比質(zhì)量；秉承節(jié)約與可持續(xù)發(fā)展觀，不被廣告所蠱惑，尊重科學(xué)，尊重?cái)?shù)據(jù)，進(jìn)而樹(shù)立理性的消費(fèi)觀。

除了給消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)選擇參考，第三方商品檢測(cè)信息同時(shí)會(huì)對(duì)生產(chǎn)商形成約束與監(jiān)督，倒逼企業(yè)在廣告營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品宣傳時(shí)更謹(jǐn)慎，進(jìn)而造福更多的消費(fèi)者。

實(shí)際上，第三方檢測(cè)也能為企業(yè)認(rèn)識(shí)自己的技術(shù)不足和發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求提供很好的信息。一個(gè)國(guó)家制造業(yè)水平的提升，需要有從消費(fèi)者角度出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有更嚴(yán)苛要求和評(píng)價(jià)體系的第三方組織。它可以在政府嚴(yán)刑峻法監(jiān)管之外，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提升起到指引與督促作用。

從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，獨(dú)立的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)在平衡消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者信息不對(duì)稱(chēng)、促進(jìn)理性消費(fèi)觀念發(fā)展都起著重要的作用，成為消費(fèi)者日常消費(fèi)不可或缺的指南與依據(jù)。

第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)同時(shí)肩負(fù)消費(fèi)者教育的責(zé)任，從科學(xué)的角度澄清消費(fèi)認(rèn)知誤區(qū)，促進(jìn)其成為聰明、自覺(jué)、自立的消費(fèi)者，告訴消費(fèi)者需要重視消費(fèi)行為給環(huán)境帶來(lái)的影響，對(duì)自己的消費(fèi)行為承擔(dān)責(zé)任。這也是理性消費(fèi)文化的內(nèi)涵。

應(yīng)該說(shuō)，消費(fèi)品從短缺到過(guò)剩的階段，也正是理性消費(fèi)醞釀發(fā)端的階段。人們不再急迫地以產(chǎn)品的擁有數(shù)量和稀缺性為目的，對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求而不只是貪圖便宜，對(duì)形形色色的產(chǎn)品宣傳也擁有了一定的分辨力。

在中國(guó)，理性消費(fèi)時(shí)代正在到來(lái)。第三方商品檢測(cè)的興起既契合這個(gè)時(shí)代，也將引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代。