GfK解讀“十三五規(guī)劃”中國(guó)化妝品行業(yè)后市可期

近日，權(quán)威行業(yè)市場(chǎng)研究公司GfK指出，2015年，在經(jīng)濟(jì)下行的壓力之下，中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展依舊保持著銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量的共同增長(zhǎng)?！笆逡?guī)劃”無(wú)疑是中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，其對(duì)整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)，甚至是化妝品市場(chǎng)未來(lái)五年的發(fā)展起到指導(dǎo)性作用。

“十三五規(guī)劃”提出：今后五年，要在已經(jīng)確定的全面建成小康社會(huì)目標(biāo)要求的基礎(chǔ)上，努力實(shí)現(xiàn)以下新的目標(biāo)要求。其中，經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)。在提高發(fā)展平衡性、包容性、可持續(xù)性的基礎(chǔ)上，到2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。

“保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐、改革體制機(jī)制、推動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展、加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、保障和改善民生、推進(jìn)扶貧開(kāi)發(fā)”。這是習(xí)近平在講話(huà)中明確的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展十大目標(biāo)任務(wù)，要求在“十三五”時(shí)期取得明顯突破。

GfK預(yù)測(cè)，隨著城鄉(xiāng)居民的收入倍增以及城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的不斷推進(jìn)，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)在三線(xiàn)四線(xiàn)城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿o(wú)限，尤其知名度較高的大眾品牌化妝品在三線(xiàn)四線(xiàn)城市的購(gòu)買(mǎi)耐受力將大幅提升，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)化妝品全年總值可達(dá)2900億元。

產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)成價(jià)格上漲動(dòng)力

“十三五規(guī)劃”指出，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。促進(jìn)流通信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)近十年一直處在產(chǎn)品加速升級(jí)的狀態(tài)，并明顯朝向高端、天然、細(xì)分的方向發(fā)展。GfK預(yù)測(cè)，在高端產(chǎn)品推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力升級(jí)等多種因素影響下，2020年我國(guó)化妝品產(chǎn)品均價(jià)預(yù)計(jì)同比2015年增長(zhǎng)10%～15%。產(chǎn)品也更加細(xì)化，不同渠道，不同城市等級(jí)都會(huì)出現(xiàn)更加細(xì)分的受消費(fèi)者熱衷的品牌和產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)+化妝品加快市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合

實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃”，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈，物流鏈創(chuàng)新，支持基于互聯(lián)網(wǎng)的各類(lèi)創(chuàng)新，成為此次“十三五規(guī)劃”的重要內(nèi)容。

GfK認(rèn)為，中國(guó)化妝品基于互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，基于互聯(lián)網(wǎng)的“千禧一代”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍，迎合新型消費(fèi)模式，注重線(xiàn)下體驗(yàn)和線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)渠道的全方位發(fā)展已經(jīng)成為化妝品企業(yè)未來(lái)發(fā)展的必由之路。

堅(jiān)持開(kāi)放發(fā)展消費(fèi)品行業(yè)共住地球村

“十三五規(guī)劃”為中國(guó)制造產(chǎn)品加速?lài)?guó)際化進(jìn)程指明了方向。加快對(duì)外貿(mào)易優(yōu)化升級(jí)，從外貿(mào)大國(guó)邁向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。完善對(duì)外貿(mào)易布局，創(chuàng)新外貿(mào)發(fā)展模式，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固出口市場(chǎng)份額，推動(dòng)外貿(mào)向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、優(yōu)進(jìn)優(yōu)出轉(zhuǎn)變，壯大裝備制造等新的出口主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展服務(wù)貿(mào)易。實(shí)行積極的進(jìn)口政策，向全球擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放。

GfK認(rèn)為，基于貿(mào)易系統(tǒng)的不斷完善以及本土化妝品不斷上升的地位，本土化妝品在未來(lái)有望進(jìn)一步走向國(guó)際市場(chǎng)。而隨著對(duì)外進(jìn)口的政策不斷完善，中國(guó)也將擁有更多的進(jìn)口化妝品品牌。

新人口政策催熱母嬰類(lèi)和老年人兩類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)

人口政策的調(diào)整備受關(guān)注?！笆逡?guī)劃”指出：要促進(jìn)人口均衡發(fā)展，堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。積極開(kāi)展應(yīng)對(duì)人口老齡化行動(dòng)。

受此影響，未來(lái)母嬰類(lèi)相關(guān)化妝品和針對(duì)老年人等細(xì)分市場(chǎng)將備受關(guān)注。目前來(lái)看，隨著整體市場(chǎng)的發(fā)展，母嬰類(lèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)可以在近年內(nèi)顯現(xiàn)；而針對(duì)老年人市場(chǎng)的細(xì)分品類(lèi)尚待深度挖掘，預(yù)計(jì)到2020年，這兩大細(xì)分市場(chǎng)或?qū)?dòng)極大的新增化妝品市場(chǎng)需求。

（作者劉辰系北京GfK-中怡康研究經(jīng)理）