淺談燈光模擬氣氛在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘 要：燈光在展示設(shè)計(jì)中能夠起到營造氣氛、增強(qiáng)空間感染力和表現(xiàn)力的重要作用。在展示設(shè)計(jì)中，對(duì)燈光模擬氣氛的運(yùn)用提出了功能性和藝術(shù)性兩方面的設(shè)計(jì)要求，還要有信息傳達(dá)、情感暗示等表現(xiàn)效果。

關(guān)鍵詞：燈光；展示設(shè)計(jì)；模擬氣氛

“僧言古壁佛畫好，以火來照所見稀”，光，自古對(duì)建筑設(shè)計(jì)的影響和表現(xiàn)效果的作用是顯而易見的。到了近代燈光發(fā)明之后，燈光就成了建筑設(shè)計(jì)的眼睛和靈魂。電燈的發(fā)明和運(yùn)用改變了光在空間設(shè)計(jì)中的地位，也突破了原有的約束和局限。如何在展示設(shè)計(jì)中使用燈光，讓燈光在照明功能之外，通過模擬氣氛起到營造氛圍、增強(qiáng)展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力就成了設(shè)計(jì)師追求新的獨(dú)立的設(shè)計(jì)手段。本文從燈光模擬氣氛在展示設(shè)計(jì)中的重要作用出發(fā)，分析展示設(shè)計(jì)中燈光模擬氣氛的設(shè)計(jì)要求，進(jìn)而結(jié)合實(shí)例分析燈光模擬氣氛的表現(xiàn)效果。

1 燈光模擬氣氛在展示設(shè)計(jì)中的作用

“光的陰影是產(chǎn)生立體感的重要條件”，[1]光和影在設(shè)計(jì)中是一對(duì)孿生兄弟，光的設(shè)計(jì)在一般情況下就是影的設(shè)計(jì)。而我們所說的燈光模擬氣氛就是借助光影來表現(xiàn)一種視覺形體，來營造和模擬一種特定的氣氛來表達(dá)一種暗示或一種審美的藝術(shù)效果。展示設(shè)計(jì)作為一種綜合的藝術(shù)設(shè)計(jì)，通過展示空間將商品在特定的時(shí)間內(nèi)展示給觀眾，通過視覺傳達(dá)給消費(fèi)者商品的信息，以便于和觀眾完美地溝通。燈光設(shè)計(jì)作為展示設(shè)計(jì)的重要組成部分，其模擬氣氛的運(yùn)用對(duì)展示設(shè)計(jì)的作用是顯而易見的。

燈光模擬氣氛能夠展示不同的環(huán)境和風(fēng)格，燈光設(shè)計(jì)的好壞左右著整個(gè)展示設(shè)計(jì)的成敗。展示設(shè)計(jì)一般來講，是一種具有商業(yè)性質(zhì)的展示活動(dòng)，燈光的設(shè)計(jì)能夠起到渲染展示空間的模擬氣氛的重要作用，能夠通過燈光的模擬氣氛展示商品的風(fēng)格，塑造不同的商品的獨(dú)特形象。不同的燈光顏色展示的視覺效果是不同的，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出符合大眾審美的燈光模擬氣氛，是一場商品展示活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。一場好的展示設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)展示空間的感染力，使觀眾通過燈光模擬氣氛感受到展品的精巧并產(chǎn)生情感上占有的沖動(dòng)。

2 展示設(shè)計(jì)對(duì)燈光模擬氣氛的設(shè)計(jì)要求

燈光是展示設(shè)計(jì)的靈魂，合理使用燈光模擬氣氛，會(huì)賦予展示設(shè)計(jì)中的商品生命般的感染力，能夠更好地展示商品的審美特性。因此，展示設(shè)計(jì)中燈光模擬氣氛的運(yùn)用應(yīng)該符合功能性和藝術(shù)性兩方面的設(shè)計(jì)要求。

首先，燈光模擬氣氛的設(shè)計(jì)必須符合實(shí)用的功能性目的。展示設(shè)計(jì)的核心是將展品的特性展示給參觀者，因此設(shè)計(jì)的首要原則就是實(shí)用的功能性原則。展示的過程就是視覺傳達(dá)的過程，參觀者的眼睛在視覺的環(huán)境中對(duì)燈光的明暗、色彩的感受不同，就會(huì)有不同的心理情緒產(chǎn)生，從而對(duì)展品有著直觀的第一印象。因此，在燈光模擬氣氛的設(shè)計(jì)過程中，就要從光的角度、方向、色彩等方面下手，在滿足最基礎(chǔ)的照明需求時(shí)，還要采用形象光，利用局部照明與重點(diǎn)照明相結(jié)合，通過光影原理將展品獨(dú)特的色彩美、造型美、光澤美等展示給參觀者，以突出展示設(shè)計(jì)的主題達(dá)到最終目的。對(duì)于多種展品同時(shí)參展的時(shí)候，燈光的模擬氣氛設(shè)計(jì)要層次分明，重點(diǎn)突出重要的展品，通過不同燈光模擬不同的氣氛，形成展示環(huán)境的對(duì)比，讓參觀者在舒適、安逸的氣氛中欣賞不同的展示商品。

其次，要體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者審美的藝術(shù)性。美好的事物是人們所共同追求的。展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)追求中，美是所有設(shè)計(jì)者的共同追求，展示設(shè)計(jì)只有將設(shè)計(jì)者的審美情趣引起參觀者的共鳴，才是一場展示設(shè)計(jì)的成功。展示設(shè)計(jì)的最終目的是展品醒目，而在這一過程中就要設(shè)計(jì)者采用各種材料和手段將展示空間設(shè)計(jì)得更具藝術(shù)效果，通過燈光模擬的氣氛，以動(dòng)態(tài)美、色彩美、造型美等符合參觀者審美特征的藝術(shù)之美來吸引參觀者對(duì)展品的興趣和注意力。因此，燈光模擬氣氛的設(shè)計(jì)要講究光的技巧的運(yùn)用，如強(qiáng)弱光的對(duì)比運(yùn)用、不同色彩光的運(yùn)用，只有將光影的效果藝術(shù)性地呈現(xiàn)在展示空間的展品上，才能讓觀眾在參觀時(shí)以欣賞藝術(shù)品的眼光看待展品，提高展品的檔次。

3 燈光模擬氣氛在展示設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)效果

“光影是展示設(shè)計(jì)中獨(dú)特的視覺表現(xiàn)語言”。[2]在展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師利用光影圍繞展品進(jìn)行空間布局，并通過對(duì)光和影的不同造型的塑造以及視覺表現(xiàn)語言來傳達(dá)展品的有效信息。設(shè)計(jì)師利用光與影的表現(xiàn)力來渲染展示主題，通過有情節(jié)的設(shè)計(jì)，更好更完美地體現(xiàn)燈光模擬氣氛在展示設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)效果。

（1）視覺傳達(dá)展示商品的信息。展示設(shè)計(jì)作為一種有計(jì)劃的溝通行為，分為文化空間展示和商業(yè)空間展示兩大類。而我們生活中常說的展示設(shè)計(jì)指的就是商業(yè)空間展示。而商業(yè)性質(zhì)的展示設(shè)計(jì)，就是在“一定的展示空間當(dāng)中準(zhǔn)確、形象、高效地傳達(dá)視覺信息”。[3]而視覺傳達(dá)的主要手段就是借助光影的效果。在展示設(shè)計(jì)中，燈光模擬氣氛有這樣的一種表現(xiàn)效果：通過不同燈光營造符合商品特性的環(huán)境氛圍，通過一種視覺表現(xiàn)的物理表現(xiàn)語言為參觀者傳達(dá)商品的基本信息。例如，不同商品的風(fēng)格必然要設(shè)計(jì)不同的燈光模擬氣氛來展示才能吸引觀眾。設(shè)計(jì)者利用光影塑造出展品的不同形象，讓參觀者在綜合的視覺感受中體驗(yàn)到商品的具體信息。

（2）心理暗示的情感聯(lián)想。光，是有著不同的情調(diào)的，對(duì)人們的新奇有著強(qiáng)烈的影響力，而這種影響力是通過視覺傳達(dá)的心理表現(xiàn)語言來體現(xiàn)的。光和影通過不同空間的表現(xiàn)力度，對(duì)參展者有不同的心理影響和暗示。設(shè)計(jì)師通過光影設(shè)計(jì)不同的燈光模擬氣氛，通過這種方式渲染展示空間，賦予展品生命的氣息，利用人們對(duì)光影的親和度和依賴感使參展者產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。例如，我們可以根據(jù)不同光的顏色的象征意義去對(duì)展品產(chǎn)生情感聯(lián)想：紫色的神秘、暗色的抑郁、強(qiáng)光的炫目、金色的尊貴、白色的純潔、紅色喜慶等等，還有最常見的冷色調(diào)、暖色調(diào)，帶給人的情感聯(lián)想是截然不同的。設(shè)計(jì)者只有根據(jù)展品的受眾設(shè)計(jì)符合商品特性的燈光模擬氣氛，才能誘發(fā)參觀者的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到展示設(shè)計(jì)的最終目的。

（3）造型設(shè)計(jì)中的功能表現(xiàn)。在展示設(shè)計(jì)中，光影通常以二維或三維的形式出現(xiàn)，通過藝術(shù)的設(shè)計(jì)，讓燈光模擬氣氛起到裝飾功能、空間功能的效果。展示設(shè)計(jì)在一定意義上也是針對(duì)商品的一種造型設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者往往通過設(shè)計(jì)燈光模擬氣氛將展品以一種獨(dú)特的造型呈現(xiàn)在參觀者眼前。在這種燈光模擬氣氛中，“光影的明暗與色彩變化起著分割空間的作用，光影的冷暖控制著展示空間的心理感受”。因此，造型設(shè)計(jì)在一定意義上又有著傳遞信息和情感暗示的功能作用。

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，各類商品的競爭日趨激烈，如何在眾多同類商品中脫穎而出，商品的展示設(shè)計(jì)是不可缺少的，現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展對(duì)燈光模擬氣氛的設(shè)計(jì)提出了更多更高的要求和設(shè)計(jì)理念。因此，展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師只有不斷地學(xué)習(xí)，不斷地創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，才能設(shè)計(jì)出功能性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞恼故究臻g，才能將展示設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

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作者簡介：張彤（1987—），男，河南開封人，研究生，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè)，河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院助教，專職教師，從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)室內(nèi)方向的研究。