大數(shù)據(jù)視角下我國思想政治類圖書的出版發(fā)行研究

【摘要】大數(shù)據(jù)背景下，以讀者為導(dǎo)向的圖書出版成為圖書出版業(yè)的發(fā)展趨勢。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，圖書出版企業(yè)可以更精準(zhǔn)地定位圖書市場的閱讀群體。對思想政治類圖書而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以使出版企業(yè)更好地把握當(dāng)前閱讀群體的興趣所在，有針對性地出版讀者需要的作品。本文首先對政治類圖書的特殊性進行分析，并在分析大數(shù)據(jù)技術(shù)對思想政治類圖書出版發(fā)行的影響的基礎(chǔ)上，提出運用大數(shù)據(jù)出版發(fā)行政治類圖書的具體建議。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);思想政治類圖書;出版發(fā)行

【作者單位】何智明，四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

【基金項目】四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院2012年度立項重點資助項目“高等職業(yè)教育文化的傳承與創(chuàng)新研究”的階段性研究成果，項目批準(zhǔn)號：川建院[2012]66號。

“大數(shù)據(jù)”概念出現(xiàn)于21世紀初，高德納公司的研究報告第一次正式使用了這一概念，短短十幾年時間過去了，大數(shù)據(jù)得到了更多公司的關(guān)注，它的熱門程度僅次于云計算。大數(shù)據(jù)時代的到來影響了整個人類社會，而處于大數(shù)據(jù)背景下的政治類圖書出版業(yè)也開始面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

一、思想政治類圖書出版發(fā)行的特殊性

思想政治類圖書是傳播思想、政治觀點、道德規(guī)范以及完善我國精神文明建設(shè)的有效載體，是民眾了解我國的政治動態(tài)，學(xué)習(xí)并提高自身思想政治理論水平的有效途徑。因此，思想政治類圖書的出版要求內(nèi)容必須符合當(dāng)前的政策形勢和國家的方針政策。

1.思想政治類圖書出版要對熱點事件保持高度敏感性

思想政治類圖書出版的選題首先要符合當(dāng)前的政治形勢，選題的內(nèi)容要與當(dāng)今的熱點事件緊密相連。只有如此，才能在日益激烈的市場競爭中得到持續(xù)發(fā)展。因此，思想政治類圖書的選題一定要是那些有價值、民眾關(guān)注的選題，這樣才有利于打造自身特色。只有獨具特色、涉及熱點、政治立場正確的選題，才能夠在激烈的市場競爭之中脫穎而出，獲得市場和讀者的認可。

2.思想政治類圖書的組稿渠道相對狹窄

思想政治類圖書具有時事性、前沿性的特點，特別是涉及政治熱點的圖書，更是要和當(dāng)時的國家政策保持高度一致，因而對撰稿人的要求很高。此外，不同時期的選題也有很大不同，這就要求撰稿人首先要具有較高的政治理論基礎(chǔ)。因此，出版高質(zhì)量的思想政治類圖書難度較大，特別是出版權(quán)威性的政治人物傳記類圖書，更是面臨諸多困難。撰稿人不僅需要閱讀大量的檔案資料，還需要對相關(guān)人物進行接觸、訪談。撰稿人不僅要有高超的理論水平，而且要有一定的人脈關(guān)系，否則難以編寫出高質(zhì)量的作品。

3.思想政治類圖書的市場占有率低

相對于時尚雜志、教材類圖書等，思想政治類圖書的市場占有率較低。這既有思想政治類圖書組稿渠道狹窄的原因，也有營銷體系不健全的因素。首先是組稿渠道狹窄，如前文所述，思想政治類圖書需要撰稿人有較高的政治理論素養(yǎng)，出版的高難度造成了當(dāng)前思想政治類圖書種類匱乏，難以滿足讀者多元、廣泛的需求的現(xiàn)狀。其次就是營銷機制的不健全，造成了普通民眾想購買卻不知如何購買思想政治類圖書的問題。我國思想政治類圖書銷售都通過新華書店、高校代售點等渠道進行銷售，相對偏遠的地區(qū)甚至一些縣市都沒有專門的思想政治類圖書營銷點。即便在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物盛行的情況下，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的互聯(lián)網(wǎng)使用率仍然偏低，他們難以利用網(wǎng)絡(luò)為自己服務(wù)，因此網(wǎng)購思想政治類書籍更加無從談起。種種原因造成了思想政治類圖書的市場占有率偏低。

二、大數(shù)據(jù)分析對思想政治類圖書出版發(fā)行的影響

1.大數(shù)據(jù)分析有利于細化讀者市場

隨著時代的發(fā)展和人們生活水平的提高，民眾關(guān)注政治的熱情日益高漲，他們希望通過書籍來了解時事動態(tài)，渴望參與政治活動。不過由于民眾的知識水平、成長環(huán)境、職業(yè)有差異，他們對政治的關(guān)注點并不一致。所以，出版企業(yè)需要有針對性地細化讀者市場，滿足不同讀者群體的需求。而按照傳統(tǒng)的方式細化讀者市場，不僅效率低，而且難以達到預(yù)期目的。如果通過大數(shù)據(jù)進行分析，出版企業(yè)就可以快速地掌握不同人群的關(guān)注點，從而可以根據(jù)市場需要策劃不同的選題，滿足不同人群的閱讀需求。

2.大數(shù)據(jù)分析推動思想政治類圖書出版企業(yè)的創(chuàng)新

處于大數(shù)據(jù)時代下的出版企業(yè)是否具備良好的信息處理能力，直接決定該企業(yè)生產(chǎn)能力和信息傳播能力的強弱，也就是說，如果企業(yè)不重視提高自身技術(shù)，很難在市場競爭中脫穎而出。大數(shù)據(jù)背景下，思想政治類圖書出版企業(yè)必須轉(zhuǎn)變原有的出版理念，加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，才能順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。另外，大數(shù)據(jù)背景下，民眾掌握的信息量增大，對政治的關(guān)注越來越強烈，原有的選題內(nèi)容已經(jīng)難以滿足讀者的需要。只有立足于大數(shù)據(jù)技術(shù)，細化讀者的關(guān)注點，思想政治類圖書的出版才能夠被更多的讀者接受。這就要求思想政治類圖書的出版企業(yè)不斷創(chuàng)新內(nèi)容，以滿足民眾多元、廣泛的閱讀興趣。

三、對大數(shù)據(jù)背景下思想政治類圖書出版的建議

1.通過大數(shù)據(jù)分析策劃選題和選擇撰稿人

思想政治類圖書的策劃和選題具有一定的特殊性，解讀稍有偏差就容易出現(xiàn)政治問題。出版企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)進行分析，篩選出民眾關(guān)注的選題，同時和有關(guān)研究機構(gòu)合作共同開發(fā)，合作的對象可以是編譯局、黨校以及社會科學(xué)研究機構(gòu)等。出版企業(yè)可以構(gòu)建不同種類的思想政治類圖書撰稿人的數(shù)據(jù)庫，將他們的作品、專長、寫作風(fēng)格、作品評價等編入數(shù)據(jù)庫，這樣就可以將選題和相關(guān)撰稿人的情況進行客觀分析，選出最合適的撰稿人，實現(xiàn)最優(yōu)化的撰稿工作模式。

2.提高編輯人員的大數(shù)據(jù)分析能力

思想政治類圖書的編輯不僅要具備較高的政治素養(yǎng)，還需要具備一定的大數(shù)據(jù)分析能力。選題是政治類圖書能否適應(yīng)市場需求，滿足不同讀者閱讀需求的關(guān)鍵所在。因此，思想政治類圖書的出版企業(yè)要在提高編輯政治素養(yǎng)的同時，培養(yǎng)他們的大數(shù)據(jù)分析能力。具體要從以下幾個方面努力。

一是創(chuàng)造學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)分析的機會，可以安排編輯進修、向走在前列的出版同行取經(jīng)等。二是組織內(nèi)部定期交流溝通?？梢栽诿恐芴囟ǖ臅r間進行集體學(xué)習(xí)，相互交流探討等。三是制定相應(yīng)的規(guī)章制度，采取相應(yīng)的獎懲措施，將大數(shù)據(jù)分析學(xué)習(xí)具體化、制度化，對沒有達到標(biāo)準(zhǔn)的編輯責(zé)令其限期再學(xué)習(xí)，并按照獎懲制度適當(dāng)懲罰，對位居前列的編輯可以采用物質(zhì)獎勵、優(yōu)先提干等措施進行鼓勵。

3.建立和完善營銷體系

（1）通過大數(shù)據(jù)細分讀者市場。不同階層的民眾對于思想政治類圖書有不同的需求和關(guān)注點，在這種情況下，就要細化目標(biāo)人群，做到有的放矢，只有如此，才能準(zhǔn)確把握市場的導(dǎo)向。

（2）注意出版內(nèi)容的通俗性。思想政治類圖書說教意味比較濃，讀者對此詬病不斷。當(dāng)前，讀者所需求的思想政治類圖書是圖文并茂、通俗易懂、能夠在愉快的閱讀中滿足自己需求的政治解讀類書籍。比如，有關(guān)我黨重大歷史事件的解讀圖書可以在堅持正確的政治線路的前提下，就某一時期的重大歷史事件進行選題征集，通過大數(shù)據(jù)的整理分析，選出符合讀者需求的選題。在選題確定的基礎(chǔ)上，撰稿人要注意文章內(nèi)容的通俗性，注重故事的講述以及細節(jié)的描寫，并在裝幀設(shè)計等方面采用流行、時尚的文化元素，從而吸引讀者的注意力。

（3）完善人民書店的分級營銷系統(tǒng)。人民書店是2007年由人民出版社等31家出版社和浙商資本聯(lián)合成立的思想政治類圖書連鎖專賣直銷體系。這種專賣連鎖的方式改進了我國思想政治類圖書銷售渠道狹窄的問題，但是實體店經(jīng)營時間尚短，業(yè)務(wù)的開展還有待進一步拓展。由于網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上銷售的“人民版”思想政治類圖書的數(shù)量遠遠大于實體店。因此在大數(shù)據(jù)背景下，人民書店的營銷必須從實體店和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營兩方面著手。首先，對于實體店，可以通過大數(shù)據(jù)分析市場潛力大的地區(qū)，有針對性地開設(shè)連鎖店，從而進一步提升人民書店的市場知名度和占有率，逐步建立和完善分級營銷體系。其次，對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，要在總結(jié)現(xiàn)有營銷經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，通過大數(shù)據(jù)分析當(dāng)前網(wǎng)民對思想政治類圖書的需求，不斷改進和完善，從而促進思想政治類圖書的出版發(fā)行。

思想政治類圖書對人民群眾政治理論素養(yǎng)的提高有著積極的作用，特別是當(dāng)前民眾的政治需求和意愿比較強烈，民眾對思想政治類圖書的需求更加多元化和廣泛化。因此，相關(guān)出版企業(yè)要充分利用大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢，細化讀者市場，了解民眾需求，策劃出版民眾所需要的書籍。同時，也要充分利用大數(shù)據(jù)分析，制定相應(yīng)的營銷策略，使我國的思想政治類圖書市場能夠得到更好的發(fā)展，從而滿足不同階層的民眾對思想政治類圖書的需要。

[1]李萬鵬.對我國思想政治類圖書出版的思考[J].出版廣角，2012（9）.

[2]白立影，李玉峰.大圖書如何贏得小市場？——思想政治類圖書出版的淺思考[J].出版廣角，2014（2）.

[3]苗晉誠.大數(shù)據(jù)背景下圖書出版面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J].傳播與版權(quán)，2014（9）.