大數(shù)據(jù)視角下我國(guó)思想政治類圖書的出版發(fā)行研究

【摘要】大數(shù)據(jù)背景下，以讀者為導(dǎo)向的圖書出版成為圖書出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，圖書出版企業(yè)可以更精準(zhǔn)地定位圖書市場(chǎng)的閱讀群體。對(duì)思想政治類圖書而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以使出版企業(yè)更好地把握當(dāng)前閱讀群體的興趣所在，有針對(duì)性地出版讀者需要的作品。本文首先對(duì)政治類圖書的特殊性進(jìn)行分析，并在分析大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)思想政治類圖書出版發(fā)行的影響的基礎(chǔ)上，提出運(yùn)用大數(shù)據(jù)出版發(fā)行政治類圖書的具體建議。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);思想政治類圖書;出版發(fā)行

【作者單位】何智明，四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院2012年度立項(xiàng)重點(diǎn)資助項(xiàng)目“高等職業(yè)教育文化的傳承與創(chuàng)新研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：川建院[2012]66號(hào)。

“大數(shù)據(jù)”概念出現(xiàn)于21世紀(jì)初，高德納公司的研究報(bào)告第一次正式使用了這一概念，短短十幾年時(shí)間過去了，大數(shù)據(jù)得到了更多公司的關(guān)注，它的熱門程度僅次于云計(jì)算。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來影響了整個(gè)人類社會(huì)，而處于大數(shù)據(jù)背景下的政治類圖書出版業(yè)也開始面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、思想政治類圖書出版發(fā)行的特殊性

思想政治類圖書是傳播思想、政治觀點(diǎn)、道德規(guī)范以及完善我國(guó)精神文明建設(shè)的有效載體，是民眾了解我國(guó)的政治動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)并提高自身思想政治理論水平的有效途徑。因此，思想政治類圖書的出版要求內(nèi)容必須符合當(dāng)前的政策形勢(shì)和國(guó)家的方針政策。

1.思想政治類圖書出版要對(duì)熱點(diǎn)事件保持高度敏感性

思想政治類圖書出版的選題首先要符合當(dāng)前的政治形勢(shì)，選題的內(nèi)容要與當(dāng)今的熱點(diǎn)事件緊密相連。只有如此，才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到持續(xù)發(fā)展。因此，思想政治類圖書的選題一定要是那些有價(jià)值、民眾關(guān)注的選題，這樣才有利于打造自身特色。只有獨(dú)具特色、涉及熱點(diǎn)、政治立場(chǎng)正確的選題，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出，獲得市場(chǎng)和讀者的認(rèn)可。

2.思想政治類圖書的組稿渠道相對(duì)狹窄

思想政治類圖書具有時(shí)事性、前沿性的特點(diǎn)，特別是涉及政治熱點(diǎn)的圖書，更是要和當(dāng)時(shí)的國(guó)家政策保持高度一致，因而對(duì)撰稿人的要求很高。此外，不同時(shí)期的選題也有很大不同，這就要求撰稿人首先要具有較高的政治理論基礎(chǔ)。因此，出版高質(zhì)量的思想政治類圖書難度較大，特別是出版權(quán)威性的政治人物傳記類圖書，更是面臨諸多困難。撰稿人不僅需要閱讀大量的檔案資料，還需要對(duì)相關(guān)人物進(jìn)行接觸、訪談。撰稿人不僅要有高超的理論水平，而且要有一定的人脈關(guān)系，否則難以編寫出高質(zhì)量的作品。

3.思想政治類圖書的市場(chǎng)占有率低

相對(duì)于時(shí)尚雜志、教材類圖書等，思想政治類圖書的市場(chǎng)占有率較低。這既有思想政治類圖書組稿渠道狹窄的原因，也有營(yíng)銷體系不健全的因素。首先是組稿渠道狹窄，如前文所述，思想政治類圖書需要撰稿人有較高的政治理論素養(yǎng)，出版的高難度造成了當(dāng)前思想政治類圖書種類匱乏，難以滿足讀者多元、廣泛的需求的現(xiàn)狀。其次就是營(yíng)銷機(jī)制的不健全，造成了普通民眾想購(gòu)買卻不知如何購(gòu)買思想政治類圖書的問題。我國(guó)思想政治類圖書銷售都通過新華書店、高校代售點(diǎn)等渠道進(jìn)行銷售，相對(duì)偏遠(yuǎn)的地區(qū)甚至一些縣市都沒有專門的思想政治類圖書營(yíng)銷點(diǎn)。即便在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛行的情況下，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的互聯(lián)網(wǎng)使用率仍然偏低，他們難以利用網(wǎng)絡(luò)為自己服務(wù)，因此網(wǎng)購(gòu)思想政治類書籍更加無從談起。種種原因造成了思想政治類圖書的市場(chǎng)占有率偏低。

二、大數(shù)據(jù)分析對(duì)思想政治類圖書出版發(fā)行的影響

1.大數(shù)據(jù)分析有利于細(xì)化讀者市場(chǎng)

隨著時(shí)代的發(fā)展和人們生活水平的提高，民眾關(guān)注政治的熱情日益高漲，他們希望通過書籍來了解時(shí)事動(dòng)態(tài)，渴望參與政治活動(dòng)。不過由于民眾的知識(shí)水平、成長(zhǎng)環(huán)境、職業(yè)有差異，他們對(duì)政治的關(guān)注點(diǎn)并不一致。所以，出版企業(yè)需要有針對(duì)性地細(xì)化讀者市場(chǎng)，滿足不同讀者群體的需求。而按照傳統(tǒng)的方式細(xì)化讀者市場(chǎng)，不僅效率低，而且難以達(dá)到預(yù)期目的。如果通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，出版企業(yè)就可以快速地掌握不同人群的關(guān)注點(diǎn)，從而可以根據(jù)市場(chǎng)需要策劃不同的選題，滿足不同人群的閱讀需求。

2.大數(shù)據(jù)分析推動(dòng)思想政治類圖書出版企業(yè)的創(chuàng)新

處于大數(shù)據(jù)時(shí)代下的出版企業(yè)是否具備良好的信息處理能力，直接決定該企業(yè)生產(chǎn)能力和信息傳播能力的強(qiáng)弱，也就是說，如果企業(yè)不重視提高自身技術(shù)，很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。大數(shù)據(jù)背景下，思想政治類圖書出版企業(yè)必須轉(zhuǎn)變?cè)械某霭胬砟?，加?qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。另外，大數(shù)據(jù)背景下，民眾掌握的信息量增大，對(duì)政治的關(guān)注越來越強(qiáng)烈，原有的選題內(nèi)容已經(jīng)難以滿足讀者的需要。只有立足于大數(shù)據(jù)技術(shù)，細(xì)化讀者的關(guān)注點(diǎn)，思想政治類圖書的出版才能夠被更多的讀者接受。這就要求思想政治類圖書的出版企業(yè)不斷創(chuàng)新內(nèi)容，以滿足民眾多元、廣泛的閱讀興趣。

三、對(duì)大數(shù)據(jù)背景下思想政治類圖書出版的建議

1.通過大數(shù)據(jù)分析策劃選題和選擇撰稿人

思想政治類圖書的策劃和選題具有一定的特殊性，解讀稍有偏差就容易出現(xiàn)政治問題。出版企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，篩選出民眾關(guān)注的選題，同時(shí)和有關(guān)研究機(jī)構(gòu)合作共同開發(fā)，合作的對(duì)象可以是編譯局、黨校以及社會(huì)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)等。出版企業(yè)可以構(gòu)建不同種類的思想政治類圖書撰稿人的數(shù)據(jù)庫(kù)，將他們的作品、專長(zhǎng)、寫作風(fēng)格、作品評(píng)價(jià)等編入數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣就可以將選題和相關(guān)撰稿人的情況進(jìn)行客觀分析，選出最合適的撰稿人，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的撰稿工作模式。

2.提高編輯人員的大數(shù)據(jù)分析能力

思想政治類圖書的編輯不僅要具備較高的政治素養(yǎng)，還需要具備一定的大數(shù)據(jù)分析能力。選題是政治類圖書能否適應(yīng)市場(chǎng)需求，滿足不同讀者閱讀需求的關(guān)鍵所在。因此，思想政治類圖書的出版企業(yè)要在提高編輯政治素養(yǎng)的同時(shí)，培養(yǎng)他們的大數(shù)據(jù)分析能力。具體要從以下幾個(gè)方面努力。

一是創(chuàng)造學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)分析的機(jī)會(huì)，可以安排編輯進(jìn)修、向走在前列的出版同行取經(jīng)等。二是組織內(nèi)部定期交流溝通。可以在每周特定的時(shí)間進(jìn)行集體學(xué)習(xí)，相互交流探討等。三是制定相應(yīng)的規(guī)章制度，采取相應(yīng)的獎(jiǎng)懲措施，將大數(shù)據(jù)分析學(xué)習(xí)具體化、制度化，對(duì)沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的編輯責(zé)令其限期再學(xué)習(xí)，并按照獎(jiǎng)懲制度適當(dāng)懲罰，對(duì)位居前列的編輯可以采用物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)先提干等措施進(jìn)行鼓勵(lì)。

3.建立和完善營(yíng)銷體系

（1）通過大數(shù)據(jù)細(xì)分讀者市場(chǎng)。不同階層的民眾對(duì)于思想政治類圖書有不同的需求和關(guān)注點(diǎn)，在這種情況下，就要細(xì)化目標(biāo)人群，做到有的放矢，只有如此，才能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的導(dǎo)向。

（2）注意出版內(nèi)容的通俗性。思想政治類圖書說教意味比較濃，讀者對(duì)此詬病不斷。當(dāng)前，讀者所需求的思想政治類圖書是圖文并茂、通俗易懂、能夠在愉快的閱讀中滿足自己需求的政治解讀類書籍。比如，有關(guān)我黨重大歷史事件的解讀圖書可以在堅(jiān)持正確的政治線路的前提下，就某一時(shí)期的重大歷史事件進(jìn)行選題征集，通過大數(shù)據(jù)的整理分析，選出符合讀者需求的選題。在選題確定的基礎(chǔ)上，撰稿人要注意文章內(nèi)容的通俗性，注重故事的講述以及細(xì)節(jié)的描寫，并在裝幀設(shè)計(jì)等方面采用流行、時(shí)尚的文化元素，從而吸引讀者的注意力。

（3）完善人民書店的分級(jí)營(yíng)銷系統(tǒng)。人民書店是2007年由人民出版社等31家出版社和浙商資本聯(lián)合成立的思想政治類圖書連鎖專賣直銷體系。這種專賣連鎖的方式改進(jìn)了我國(guó)思想政治類圖書銷售渠道狹窄的問題，但是實(shí)體店經(jīng)營(yíng)時(shí)間尚短，業(yè)務(wù)的開展還有待進(jìn)一步拓展。由于網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上銷售的“人民版”思想政治類圖書的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體店。因此在大數(shù)據(jù)背景下，人民書店的營(yíng)銷必須從實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)兩方面著手。首先，對(duì)于實(shí)體店，可以通過大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)潛力大的地區(qū)，有針對(duì)性地開設(shè)連鎖店，從而進(jìn)一步提升人民書店的市場(chǎng)知名度和占有率，逐步建立和完善分級(jí)營(yíng)銷體系。其次，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)，要在總結(jié)現(xiàn)有營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過大數(shù)據(jù)分析當(dāng)前網(wǎng)民對(duì)思想政治類圖書的需求，不斷改進(jìn)和完善，從而促進(jìn)思想政治類圖書的出版發(fā)行。

思想政治類圖書對(duì)人民群眾政治理論素養(yǎng)的提高有著積極的作用，特別是當(dāng)前民眾的政治需求和意愿比較強(qiáng)烈，民眾對(duì)思想政治類圖書的需求更加多元化和廣泛化。因此，相關(guān)出版企業(yè)要充分利用大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢(shì)，細(xì)化讀者市場(chǎng)，了解民眾需求，策劃出版民眾所需要的書籍。同時(shí)，也要充分利用大數(shù)據(jù)分析，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，使我國(guó)的思想政治類圖書市場(chǎng)能夠得到更好的發(fā)展，從而滿足不同階層的民眾對(duì)思想政治類圖書的需要。

[1]李萬鵬.對(duì)我國(guó)思想政治類圖書出版的思考[J].出版廣角，2012（9）.

[2]白立影，李玉峰.大圖書如何贏得小市場(chǎng)？——思想政治類圖書出版的淺思考[J].出版廣角，2014（2）.

[3]苗晉誠(chéng).大數(shù)據(jù)背景下圖書出版面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].傳播與版權(quán)，2014（9）.