新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)微視頻創(chuàng)意解析

王子琳

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)移動數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)視頻的制作與傳播，作為文化產(chǎn)業(yè)之一的網(wǎng)絡(luò)視頻，如何能更好的為網(wǎng)絡(luò)及移動用戶所消費，只有具備良好原創(chuàng)內(nèi)容以及較好創(chuàng)意制作水準的網(wǎng)絡(luò)視頻才能產(chǎn)生更深的影響力和商業(yè)價值。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；網(wǎng)絡(luò)視頻；創(chuàng)意設(shè)計

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，信息傳播的媒介形式也愈來愈多樣化，以網(wǎng)絡(luò)和手機為代表的數(shù)字媒體登上了信息傳播的大舞臺。網(wǎng)絡(luò)和手機等新型傳播媒介形式明顯地影響著人們生活的方方面面，數(shù)字媒體的傳播特性也重塑著人們的審美觀念、改變著人們感知世界的方式。網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體傳播的主要形式之一，也是近些年來互聯(lián)網(wǎng)文化傳播的重要手段。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正趨于成熟。目前網(wǎng)絡(luò)視頻以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，以視頻播出為主要形式并獲得盈利，主要包括視頻分享、直播、在線影視等幾種類型?；ヂ?lián)網(wǎng)近幾年來由網(wǎng)絡(luò)用戶自發(fā)上傳以及制作的網(wǎng)絡(luò)視頻如《一個饅頭引發(fā)的血案》，舌尖上的宿舍《泡面版》等原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻一時間成為當年最熱的娛樂話題。作為互聯(lián)網(wǎng)全民娛樂時代到來，能不能在第一時間抓住大眾的眼球，這無疑成為移動互聯(lián)網(wǎng)上各大視頻網(wǎng)站運營的一個焦點，作為正在逐漸發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻要打造產(chǎn)業(yè)化之路，就需要在視頻的創(chuàng)意制作水準下功夫，使網(wǎng)絡(luò)視頻成為全民網(wǎng)絡(luò)文化消費的主流之一。目前隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的市場需求量不斷增長，各種制作水平良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)視頻紛紛粉墨登場，諸如一些低俗、惡搞等毫無任何創(chuàng)作水平的網(wǎng)絡(luò)視頻充斥在各種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上。其中原創(chuàng)內(nèi)涵匱乏是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因，一些盲目抄襲跟風(fēng)的現(xiàn)象也是大有人在。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻需要有良好的創(chuàng)意設(shè)計

好創(chuàng)意是決定了網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的深度和廣度的標準。首先，它需要被網(wǎng)絡(luò)受眾所認可與肯定。創(chuàng)意設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)視頻的無形財富，它的形式多種多樣，如網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、MV創(chuàng)意、微電影、網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)意等，良好的創(chuàng)意設(shè)計除了能獲得大量網(wǎng)絡(luò)點擊和轉(zhuǎn)載，提升移動互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)門戶網(wǎng)站的知名度，同時更能夠獲得頗為豐碩的商業(yè)價值。因此好的網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)意設(shè)計是能否通過廣泛傳播并獲得收益的基礎(chǔ)。那么如何在視頻創(chuàng)意設(shè)計做文章呢？接下來我將就網(wǎng)絡(luò)微視頻的創(chuàng)意設(shè)計為例從以下幾個方面來進行闡釋。網(wǎng)絡(luò)微視頻的播放時間相對較短，如網(wǎng)絡(luò)廣告一般在1到3分鐘內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)微電影一般播放長度在10幾分鐘。如何在短時間內(nèi)創(chuàng)造出具有良好創(chuàng)意品質(zhì)的視頻是拍攝制作一部微視頻的關(guān)鍵。

（一）微視頻劇本的創(chuàng)作

劇本是一部微視頻的一劇之本。它的創(chuàng)作直接影響到一部網(wǎng)絡(luò)微視頻的質(zhì)量。于微視頻而言，好的劇本是微視頻成功的首要前提，沒有好的創(chuàng)意，微視頻便沒有了生命。因此這就要從理論與實踐上深入研究微視頻劇本的創(chuàng)作技巧。一部完整可供拍攝制作的劇本它包括文字稿本的創(chuàng)作、分鏡頭腳本的創(chuàng)作等幾個方面。劇本的形式多種多樣，它需要有微視頻作品的故事情節(jié)主題，相關(guān)的角色以及故事的結(jié)構(gòu)以及相關(guān)需要說明的的部分。鏡頭是構(gòu)成視頻畫面的最基本的組成視覺元素，作為分鏡頭腳本設(shè)計無疑是一個細化視頻畫面設(shè)計的一個重要環(huán)節(jié)，分鏡頭腳本就是將原劇本的內(nèi)容，按照先后順序或者劇情安排的某種邏輯，有機的組接起來以構(gòu)成連貫的動態(tài)畫面。分鏡頭設(shè)計是對原劇本在視覺動態(tài)語言的再加工，是對其藝術(shù)手法的強化和渲染，因此是整個微視頻的創(chuàng)意設(shè)計的非常重要的環(huán)節(jié)。在許多網(wǎng)絡(luò)廣告視頻的制作中，在短暫的1到3分鐘的播放過程要能凸顯廣告主題以及其創(chuàng)意水平，需要能夠有好的劇情以及創(chuàng)作者對鏡頭語言的駕馭能力。筆者以近幾年網(wǎng)絡(luò)征集以宣傳在公共場所禁煙微視頻的劇本創(chuàng)作為例，要想創(chuàng)作出一個讓人有回味的視頻劇本，直白的講述一個現(xiàn)實環(huán)境中抽煙危害的故事未必能打動大眾。國內(nèi)有個很溫馨的禁煙微視頻，它描述的是一個小女孩在公共場所下，遇到正在抽煙的人就拿棒棒糖交換的故事，最后當人們拿著棒棒糖在吃的時候，我們能感受的是滿滿的一個小孩子的單純和溫情，以及社會需要公共禁煙的正能量。這個劇本講了一個大家熟悉的故事卻沒有直白描述抽煙有害身心健康，這留給觀眾許多回味的余地。另一個關(guān)于禁煙的國外微視頻描述的是在海邊一個白種人被幾個食人族準備用火堆烤了吃，滑稽的是這些人沒辦法生火，他們只好把白人解下來圍觀，戲劇性的情節(jié)發(fā)生了，這個白種人拿出香煙用打火機準備點火，在打火機打出火苗的一瞬間，食人族瞪大了眼睛，白種人則驚恐的意識到了什么，后面的故事將會發(fā)生什么觀眾可以自己去想象。一個優(yōu)秀的劇本在創(chuàng)意設(shè)計方面可以給人留下很深刻的印象，因此它值得每一個準備制作視頻的創(chuàng)作者精心推敲。

（二）微視頻的創(chuàng)意拍攝制作

由于微視頻制作的成本不是很高，在進行視頻素材采集的過程中，攝像師的攝像技術(shù)在很大程度上決定視頻的制作品質(zhì)，首先攝像師需要對所拍攝的對象有一定的鏡頭的理解力，要有對鏡頭運動特性的表現(xiàn)力，以此來提升視頻的藝術(shù)性。盡管在劇本的分鏡腳本設(shè)計中，對攝像的對象要有具體的規(guī)劃，但是這并不等于說拍攝就是一個按部就班的過程，它不僅需要攝像師能夠理解劇本創(chuàng)作者的意圖，又能夠站在觀眾心理體會的立場，通過不同角度、構(gòu)圖以及光線和畫面運動的節(jié)奏進行拍攝。因此良好的鏡頭感覺是攝像師的素養(yǎng)和再創(chuàng)作能力的一個體現(xiàn)。作為一個微視頻的原創(chuàng)作者，力圖拍攝出一個短小精悍的作品，多角度的構(gòu)圖以及不同景別的組合都需要有很好的理解，此外光線的應(yīng)用也是視頻制作的重要的因素，攝像過程燈光的方向和強度的變化， 能夠達到引導(dǎo)觀眾目光的效果。此外表現(xiàn)不同層次的運動是創(chuàng)意性攝像的關(guān)鍵， 它也是吸引觀眾的重要因素。在拍攝過程中，既要能合理使用固定鏡頭，抓拍拍攝對象的運動特質(zhì)，同時適當加入運動鏡頭，使得攝像機在自身運動過程中能配合被攝對象進行拍攝， 因而拍攝技巧與創(chuàng)意性的結(jié)合，可以給微視頻加人更多創(chuàng)意性藝術(shù)內(nèi)涵。

（三）微視頻的后期創(chuàng)意合成

一部微視頻的拍攝，要最終完成一部具有良好制作水準的作品，它需要通過分鏡頭腳本將所有分鏡頭拍成視頻素材，它拍攝的素材要比實際有效使用的視頻素材的時間要長的多，并且還需要專門從事剪輯的工作人員，能夠從這些已經(jīng)拍攝好的素材里面挑出最佳的鏡頭，并把它們按照適當?shù)姆绞浇M織在一起。良好的剪輯手法和技術(shù)能突出微視頻的優(yōu)勢，營造獨特的藝術(shù)美感。

微視頻的后期制作還包括聲音的制作與合成，在聲音剪輯過程中，不僅要關(guān)注素材本身的前后銜接，還需要關(guān)注內(nèi)容的本身有合適的背景音樂配合。如要烘托舒緩抒情的的氣氛的時候，就不能用歡快并快節(jié)奏的音樂來配合，在錄音制作的時候，配音的聲音一定要符合劇本人物的性格和特點。進行到這個階段時候，僅供參考的素材已經(jīng)被去掉了，許多分開的鏡頭已經(jīng)被完整的組織，畫面與聲音已經(jīng)同步，才可以看到視頻畫面的全貌?？梢哉f微視頻的創(chuàng)意手法的表現(xiàn)在很大程度上體現(xiàn)在后期制作上，它需要對鏡頭有進一步的理解以及再創(chuàng)作，觀眾面前展示畫面的韻律以及豐富的色彩變化并能夠在空間、景別的過渡和色調(diào)上都要和諧統(tǒng)一。作為小而美的微視頻創(chuàng)作，后期的剪輯是一個精心組織合理安排的過程，同時恰當?shù)倪\用后期特效對鏡頭畫面進行處理可以成為微視頻作品的一個亮點。所以說強調(diào)后期的制作創(chuàng)意表現(xiàn)，可以給作品賦予新的藝術(shù)魅力。

三、結(jié)語

微視頻從制作到播出都基于網(wǎng)絡(luò)平臺，它已經(jīng)成為眾多企業(yè)品牌重要的傳播方式。觀眾審美水平的提高，審美需求的多樣化也將間接促進網(wǎng)絡(luò)微視頻創(chuàng)作水平走向日新月異，這是數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展決定的，更是市場需求決定的，微視頻的創(chuàng)作者應(yīng)該把創(chuàng)新意識放在第一位置，一部擁有創(chuàng)意的作品才能真正贏得市場。

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作者單位：

安徽工商職業(yè)學(xué)院