芻議現(xiàn)代大眾傳媒對音樂藝術的影響

馬小喆

摘要：隨著我國傳媒技術的發(fā)展傳播方式步入了下一個階段，音樂藝術屬于人們生活中的精神財富之一，也在通過物質變化和價值變化逐步改變，音樂藝術作為一種全新的傳播方式逐步被大家熟知。本文對現(xiàn)代大眾傳媒對音樂藝術的影響，總結出音樂藝術的主要傳播特性，進一步體現(xiàn)音樂藝術在現(xiàn)代大眾傳媒中的價值。

關鍵詞：現(xiàn)代大眾傳媒 音樂藝術 影響

一、現(xiàn)代大眾傳媒對音樂藝術影響形式

現(xiàn)代大眾傳媒技術的發(fā)展將音樂藝術的傳播方式變得更加多樣化。我們通過對大眾調查表明，受訪者中一半以上的人群喜歡通過網(wǎng)絡欣賞音樂，很多我們熟知的音樂都是通過網(wǎng)絡和影視進行傳播。

（一）廣告音樂的傳播形式分析：在現(xiàn)代大眾傳媒中廣告音樂屬于投入高、收益高的傳播形式。在企業(yè)廣告宣傳中，好的廣告宣傳作品能夠為企業(yè)樹立良好的大眾形象，在企業(yè)廣告宣傳片中音樂起到了至關重要的作用，廣告的背景音樂風格能夠首先從大眾的聽覺讓客戶主動了解企業(yè)的產(chǎn)品，通過音樂藝術以達到吸引客戶的目的。

（二）影視音樂的傳播形式分析：很多影視音樂在我們身邊一直傳唱，優(yōu)秀的影視作品離不開音樂的“保駕護航”，很多影視產(chǎn)品都是通過音樂的傳播被大眾熟知。中國1990年出品的電視連續(xù)劇《渴望》里面毛阿敏演唱的主題曲《渴望》一直讓大眾難以忘懷，影視影視的發(fā)展離不開音樂的相伴。影視音樂能夠烘托影視情節(jié)，加上影視原聲出版物的發(fā)行，讓大眾逐步對影視作品產(chǎn)生濃厚的興趣。

（三）數(shù)字的傳播形式分析：隨著網(wǎng)絡技術逐漸走進我們的生活，為數(shù)字音樂的創(chuàng)作與流通提供了技術支撐。大眾通過手機音樂播放器軟件了解最近流行的音樂，使音樂藝術能夠通過網(wǎng)絡技術得到廣泛傳播。

二、現(xiàn)代大眾傳媒對音樂藝術的正負效應分析

（一）現(xiàn)代大眾傳媒對音樂藝術的負面效應

任何事物的都具有兩面性，音樂藝術的傳播也不例外。音樂藝術在大眾傳播過程中存在一定的商業(yè)屬性，音樂藝術屬于人們的精神產(chǎn)品。因此，在現(xiàn)代大眾傳媒發(fā)展中音樂藝術與經(jīng)濟效益相結合，產(chǎn)生一些負面效應。

1.現(xiàn)代的音樂從創(chuàng)作開始需要經(jīng)歷重重“關卡”的運作才能被大眾聽到。音樂作品要經(jīng)過層層篩選以及精美的包裝才能呈現(xiàn)到大眾的眼前。音樂商品化的包裝成為了最近樂壇上經(jīng)常使用的一個代名詞。在現(xiàn)代商品營銷學中我們了解到商品在進入市場之前我們需要對其進行包裝設計，通過宣傳進入大眾的視野里。但這種包裝對于音樂創(chuàng)作來說違背了原有的音樂內涵以及創(chuàng)作者要傳達的精神?，F(xiàn)在很多唱片公司與經(jīng)紀人為了盈利夸大宣傳，使很多好音樂缺乏原有的韻味，因此失去了原有的音樂價值。

2.我國的唱片業(yè)曾經(jīng)有過輝煌的時期，那時候很多不法商販為了高額的回報，無視法律制作出大量的盜版音樂產(chǎn)品，影響了音樂市場的發(fā)展。隨著我國近年來對于知識產(chǎn)權的保護，使很多原創(chuàng)音樂被電視廣告所使用，對于濫用他人音樂作品的現(xiàn)象逐漸減少，但是依然需要相關媒體對于知識產(chǎn)權保護進行長期報道，因為很多人對于知識產(chǎn)權的保護還缺乏了解。

3.創(chuàng)作行為在人類活動中屬于一種精神活動，音樂的創(chuàng)作者通過創(chuàng)作的過程來體現(xiàn)作品中蘊含的意義，用音樂與大眾進行有效互動給與大眾精神享受。但是如果創(chuàng)作行為與金錢掛鉤，這樣使音樂藝術失去可原本的精神享受，音樂創(chuàng)作的價值與意義就會失去了原本的光彩。

（二）現(xiàn)代大眾傳媒對音樂藝術的正面效應

音樂藝術逐步商品化是社會發(fā)展下的必然產(chǎn)物，對于人類的物質文明起到了一定的促進作用，但是在音樂藝術商品化的同事不能失去期其精神價值。

1.音樂藝術能夠推動創(chuàng)作的發(fā)展

音樂藝術在影視音樂的創(chuàng)作中，在上世紀30年代著名的音樂家如：中國的聶耳、冼星海；美國的倫納德·伯恩斯坦、艾倫·科普蘭；法國的達利烏斯·米約；蘇聯(lián)的謝爾蓋·謝爾蓋維奇·普羅科菲耶夫、迪米特里·迪米特里耶·肖斯塔科維奇等都曾經(jīng)為電影作品進行音樂創(chuàng)作。這些音樂作曲家的創(chuàng)作，極大地豐富了自身的藝術創(chuàng)作也為影視作品提供了內，為大眾創(chuàng)造除了精神財富，給影視作品的投資者創(chuàng)造了經(jīng)濟效益。上世紀50年代以后音樂劇在世界各國廣為流行，這極大地推動了音樂藝術的發(fā)展。在現(xiàn)代大眾媒體的不斷發(fā)展，使音樂藝術創(chuàng)作得到了更加快速地發(fā)展。

2.音樂藝術能夠推動科學技術的發(fā)展

科學技術的展離不開大眾的傳播，音樂藝術能滿足大眾的精神與物質需要。音樂的商品化主要來源于人自身對于音樂的需求，而這種生活需要音樂。因此，人們需要通過科學技術來滿足對于音樂的需求。音樂藝術具有稍縱即逝的抽象特點，如何通過科學技術將聲音記錄成為了科學家研究的重點，所以研究出了留聲機、膠木唱片、錄音機、磁帶、MP3、MP4、Hi-Fi音響等等；我們從如何記錄音樂逐步發(fā)展成如何聽到好音質的音樂，音樂一方面推動了經(jīng)濟的發(fā)展，另一方面逐步提高了大眾的精神與物質需求。

3.音樂藝術能夠能夠為社會創(chuàng)造價值

隨著經(jīng)濟與科技時代的到來，人們對于音樂這一精神商品要求的越來越高，這個音樂商品市場在為社會提供經(jīng)濟效益的同時為很多有音樂才能的人提供了讓大眾熟知的機會。因此，音樂藝術在為社會創(chuàng)造價值的視角下，對于音樂發(fā)展帶來的很多正面效應。

三、結語

隨著經(jīng)濟與科學技術的不斷發(fā)展，我們要正確樹立市場觀有效避免負效應的產(chǎn)生，音樂藝術作為一種精神產(chǎn)品，需要在大眾傳播過程中利用傳媒發(fā)揮音樂藝術的精神作用。因為，音樂商品承載著大眾對音樂藝術的需求，我們運用生動的音樂反映社會活動，我們要正確對待音樂藝術在現(xiàn)代大眾傳媒中的價值。

參考文獻：

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