淺談在平面廣告設(shè)計中圖像處理軟件PS的運用

摘 要：現(xiàn)今，廣告在我們的生活中隨處可見，廣告設(shè)計行業(yè)也呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢，商家在進行廣告設(shè)計的過程中，為了追求畫面效果，會采用一些圖像處理軟件對畫面進行處理，以吸引人們的注意。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；圖像處理軟件；PS

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)成為企業(yè)獲取效益的一個重要途徑，平面廣告設(shè)計就是企業(yè)進行廣告宣傳的一個重要途徑。[1]隨著商業(yè)廣告的不斷增多，客戶對平面廣告的要求也越來越高，因此圖像處理軟件PS在廣告設(shè)計中的應(yīng)用也越來越多。

1 平面廣告中的元素分析

根據(jù)廣告的不同用途，我們可以將其分為公益廣告與商業(yè)廣告兩大類型，平面廣告設(shè)計的最終目的在于增強企業(yè)的銷售能力。[2]它主要通過運用顏色、文字以及圖像等元素來傳達有效的信息。這些廣告設(shè)計元素主要通過視覺傳達的途徑表達出來。在現(xiàn)代廣告設(shè)計的過程中，通過運用各種工具，可以將文字以及圖像部分進行有機結(jié)合、轉(zhuǎn)變，最后達到藝術(shù)再現(xiàn)的目的，使其能夠充分傳達出企業(yè)需要傳達的中心思想，這也屬于廣告的思維過程。[3]除此之外，怎樣將圖像與文字生動形象的再現(xiàn)出來，這就需要借助于PS軟件。

（1）文字。在廣告的設(shè)計過程中，文字不僅是直接傳達語言信息的一種重要途徑，而且屬于一種具有直接表現(xiàn)力的視覺要素。通常情況下，一個廣告可以沒有圖像，但是卻不能夠沒有文字。文字在廣告中具有十分強大的表達力，如果能夠使用一種恰當(dāng)?shù)姆椒▽⑽淖峙c圖像完美結(jié)合起來，那么所設(shè)計出來的廣告則會更加具有誘惑力與吸引力。文字不僅屬于一種信息傳達工具，也屬于一種情感傳達工具，一個好的廣告設(shè)計必定離不開文字。

（2）圖像。在廣告設(shè)計中，圖像是一種重要的視覺傳達途徑，其次它也屬于一種信息傳達工具。在眾多的信息傳達方式中，圖像具有自身獨特性，它能夠?qū)⑿畔⒏由鷦有蜗蟮膫鬟_，因此圖像也屬于廣告設(shè)計的核心要素之一。人們對一個廣告具有深刻的印象，通常情況下都是因為這個廣告中的某個圖像畫面具有獨特的感染力與吸引力，因此才會令人印象深刻，從而才能夠得到廣大消費者的喜愛，最終達到廣告設(shè)計的目的。

（3）色彩。色彩在廣告中能夠快速的表達情感，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。在色彩配置和色彩設(shè)計中，設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、面積對比等等，色彩的組合要保持畫面的均勻、呼應(yīng)和色彩的條理性，廣告的畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地位色的關(guān)系。

2 平面廣告設(shè)計的原則分析

平面廣告設(shè)計中要充分運用以下幾大原則：第一，適度原則。現(xiàn)階段，平面廣告屬于大眾傳媒的一種重要方式，影響力也隨之越來越大，因此平面廣告設(shè)計一定要遵循相應(yīng)的規(guī)定，遵守相關(guān)的法律法規(guī)、職業(yè)道德以及社會規(guī)則，必須在相應(yīng)的尺度中進行廣告設(shè)計。第二，簡便性原則。對于商業(yè)廣告而言，在設(shè)計的過程中要注重簡便性原則，要能較快的突出主題，特色鮮明，使人能夠在第一時間內(nèi)看出廣告的中心思想，使消費者明白產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢所在。第三，情感性原則。眾所周知的是，一條好的廣告必須具有創(chuàng)新性、獨特性與吸引力，但是將自己的真情實感融入廣告中也是廣告獲得成功的一個重要途徑，每個人都具有感性的特點。因此，只要是真摯的情感必定能夠打動消費者。第四，吸引原則。一個廣告是不是成功的廣告，取決于消費者是不是對這則廣告感興趣，是不是足夠吸引消費者的注意力，能不能夠得到消費者的廣泛關(guān)注。吸引性這一原則是決定廣告成功與否的重要標志。第五，目標性原則。在廣告作品的設(shè)計過程中，所設(shè)計出來的作品必須和公司的經(jīng)營目標保持高度一致性，這樣才能夠獲得良好的企業(yè)經(jīng)營效益，增強品牌的品牌效益，才能建立起一個良好的企業(yè)形象。

3 平面廣告設(shè)計中PS的具體應(yīng)用

（1）修復(fù)圖片的作用。PS可以在進行廣告設(shè)計時適當(dāng)調(diào)整最原始的圖片，以保證最后的圖片效果符合用戶的需求，PS用于廣告設(shè)計中的圖片處理，能夠?qū)⑸碳业囊笕咳谌肫渲校詈蟮男Ч_到商家的期望值，也能夠讓人們體驗到別樣的視覺。以消費者來說，利用PS對圖片進行修改能夠使得消費者的求異和標新的心理得到滿足，可以把圖片調(diào)整為自己想要的樣子。從消費者的角度利用PS進行廣告設(shè)計，有利于契合消費者的消費心理，增加商品的銷量，達到預(yù)期的廣告效應(yīng)。除了調(diào)整圖片，PS還能夠修補存在些許殘缺的舊圖片，通過修補可以使其變成和原本一樣的，全新的圖片，這樣就能夠避免圖片被損壞后無法利用。

（2）幫助整理文字。文字和圖片一樣，也是圖片的重要組成部分，一個好的廣告，不但需要對圖片進行良好處理，還需要注重發(fā)揮文字的作用。只有同時具備圖片和文字，才算完成一個優(yōu)秀的廣告。因此，在進行廣告設(shè)計時，必須著重設(shè)計廣告中應(yīng)該出現(xiàn)的文字的內(nèi)容和形式，PS完美地實現(xiàn)了在圖片中任意時候、任意部位添加任意文字，而且還能夠?qū)ξ淖痔砑痈黝愃囆g(shù)效果，使消費者有更強烈的視覺感受，避免單純的圖片無法激起消費者的消費興趣。圖片上一段好的、有吸引力的廣告語能夠給消費者留下深刻印象，增加消費者的購買欲。

（3）進行圖像編輯。對圖片進行編輯是PS最強大的功能，在進行平面廣告設(shè)計時可以對各種圖像進行裝飾整合，不僅可以放大或者縮小圖片，還能和其他圖片實現(xiàn)重疊，以保證設(shè)計出的廣告擁有最好的廣告效果，使消費者有完美的視覺享受感覺，提高消費者對該商品的興趣，消費者也許會因為好的廣告停下來好好了解這個商品，這樣消費者購買該商品的幾率就得到了明顯的提高。不僅如此，PS還能夠復(fù)制圖片、修正圖片，修正原本圖片上的不足，改善原本圖片上的不足，使得最終呈現(xiàn)出來的圖片擁有最好的視覺效果。其次通過運用圖層蒙版的圖像合成功能能夠較好地將兩個圖層中的圖像通過各種形式融合在一起，從而獲得許多難以想象的效果，這種方式主要包括疊加、透明以及獨立這三大特性。

（4）完成圖片的校色和調(diào)色。色彩在設(shè)計中的重要性不言而喻，調(diào)色是PS最基本但卻是最突出的功能，如果對原圖色彩不夠滿意，可以利用PS完成調(diào)色。利用PS，可以對圖片的明暗進行隨時且快速的調(diào)節(jié)，也能對圖像的顏色和色相、純度進行隨時的調(diào)整和變化。完成廣告設(shè)計稿后，后期需要完成的工作就是印刷成品，印刷用的圖片不同于日常計算機顯示的圖片，用PS校色時，必須將圖片轉(zhuǎn)換為CMYK模式，才能和印刷出來的成品接近。

4 結(jié)束語

隨著數(shù)字圖像處理技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計的發(fā)展速度也越來越快。PS軟件屬于一種重要的平面廣告設(shè)計圖像工具軟件，在廣告設(shè)計過程與后期的修整過程中，PS發(fā)揮了十分重要的作用，它通過改變圖像的形態(tài)，制作出生動的文字，大幅度增強了廣告的效果，使廣告更加具有魅力，更加吸引消費者的注意力，最終達到良好的廣告宣傳效果。

參考文獻：

[1] 白紅.試析圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].電腦編程技巧與維護，2014（2）：61-62.

[2] 孟慶巍.淺析圖像處理軟件PS在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].商，2012（19）：171.

[3] 陳銳.基于Photoshop圖形圖像處理軟件中蒙版技術(shù)的應(yīng)用[J].電子制作，2014（6）：82-83.

作者簡介：王莉（1971—），女，福建廈門人，學(xué)士，廈門南洋職業(yè)學(xué)院副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。