線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的解讀思路構(gòu)架

摘 要：本文首先介紹了線形態(tài)藝術(shù)的特征，包括線形態(tài)藝術(shù)的起源、獨特的形式美感，然后闡述了線形態(tài)藝術(shù)在平面廣告中的設(shè)計表現(xiàn)以及呈現(xiàn)出的新語言，在此基礎(chǔ)上，對線性藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的解讀思路構(gòu)架進行探討。希望本文可以促進線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：線形態(tài)；藝術(shù)；廣告設(shè)計

隨著現(xiàn)代藝術(shù)觀念的不斷革新，現(xiàn)代藝術(shù)對人的真實狀態(tài)以及周圍環(huán)境的人為關(guān)懷更加重視。為了滿足更深層次的設(shè)計需求，有必要從自然與文化中提取視覺形態(tài)元素，同時結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)理念，并積極運用到廣告藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中，體現(xiàn)了藝術(shù)中的人文理念與生態(tài)觀念。

1 線形態(tài)藝術(shù)的特點

1.1 線形態(tài)藝術(shù)的起源

最早，線形態(tài)藝術(shù)主要來源于石窟壁畫、雕刻、建筑、銅器紋飾以及圖騰紋樣等，可以說，線的藝術(shù)來源于中國繪畫。在中國美術(shù)中，“經(jīng)營”就體現(xiàn)了“線的藝術(shù)”，這與西方的“構(gòu)圖”為異曲同工?？梢钥闯觯袊L畫與書法中不但展示了線條的形式美，而且具有行云流水、剛?cè)岵?、方圓適度的自由美。從這個意義上講，線的藝術(shù)融會了中華書法的精髓，是抽象藝術(shù)靈魂的展現(xiàn)。國外線形態(tài)藝術(shù)的發(fā)展起源于舊石器時代，具有代表性的為“黃金分割”，體現(xiàn)了數(shù)的韻律和諧。到了中石器時代，人們不再將藝術(shù)局限于自然現(xiàn)象，而是更多地融入了生活氣息。從國內(nèi)外“線的藝術(shù)”起源來看，線主要是由對物質(zhì)生活、精神生活的圖形化、藝術(shù)化發(fā)展而來的。在文藝復(fù)興時期，視覺元素被概括為：線條、色調(diào)、色彩、光線、空間。后來，隨著時代的發(fā)展，線條、色彩、形體等視覺元素被更多地運用到藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中，豐富了作品的內(nèi)涵。此后，線條在藝術(shù)設(shè)計中的作用日益凸顯。

1.2 線形態(tài)藝術(shù)獨特的形似美感

最開始，線的藝術(shù)主要被應(yīng)用于原始繪畫、工業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域。隨著藝術(shù)設(shè)計的不斷發(fā)展，線形態(tài)在當(dāng)代藝術(shù)中被廣泛應(yīng)用。今天，線條不僅是單一的視覺元素，更多的融合了藝術(shù)家對生活的認(rèn)知與情感，從而被稱之為“線形態(tài)藝術(shù)”。就線條本身來講，人們面對不同的線條時，產(chǎn)生的心理感受也是多樣化的。例如，直線表達了一種安靜、堅強的感覺，屬于理性的美感；斜線體現(xiàn)了一種動態(tài)美，屬于非安靜感。再如，曲線展示了一種跳躍、歡愉的節(jié)奏感，使人內(nèi)心感受到快樂與自由。同時，線條可以進行形態(tài)上的隨機變換，或長或短，或疏或密，或凹或凸，或粗或細(xì)，或?qū)嵒蛱摰?。在不同的形態(tài)中，體現(xiàn)了不同的個性與情感，可以鋼強有力，也可以柔情似水。在現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計中，就是利用以上線條的形態(tài)變換特點，并加入了現(xiàn)代化的聲、光、電等媒介，從而使線條更具有靈動感。同時，融入人的情感音符，達到感性與理性的完美結(jié)合，最終創(chuàng)作出一種基于形式美下，又包含了豐富情感的視覺效果。

可以看出，當(dāng)代藝術(shù)不僅使線條的形態(tài)美得到了淋漓盡致的發(fā)揮，而且更多地融入了創(chuàng)造人的思想與情感，使作品的設(shè)計理念更具有人文內(nèi)涵。

2 線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的解讀思路構(gòu)架

2.1 線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)

線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用。例如，實現(xiàn)圖形的交叉、轉(zhuǎn)折、字體、曲線的隨意排列等，從而賦予線條更加鮮活的生命力，使人感受到藝術(shù)的獨特魅力。其中，這些大量的線形態(tài)視覺元素主要從自然形態(tài)中演變而來，并借助于設(shè)計師的藝術(shù)手法，使其融入更多的情感、語言以及意念，從而使形式美的作品更加有韻味。在此基礎(chǔ)上，表達出了一種新型的視覺效果。在多元化的設(shè)計理念下，平面設(shè)計中的視覺元素逐漸呈現(xiàn)出多元化、信息化以及科學(xué)化的發(fā)展特點。其中，視覺語言的表現(xiàn)形態(tài)以及手法也具有多樣化的特征。設(shè)計師在創(chuàng)作的過程中，可以根據(jù)自己對作品的理解與想象，對沒有邏輯的圖形進行解構(gòu)，或者重構(gòu)，在超現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，使作品呈現(xiàn)出一種荒誕感，引起人們的深思。例如，日本某設(shè)計大師在創(chuàng)作過程中，有效運用線形態(tài)藝術(shù)，使作品呈現(xiàn)出多維空間、矛盾空間以及錯視空間的感覺，從而給人們帶來了更強烈的視覺沖擊。再如，某設(shè)計師利用海邊的垃圾、廢物為材料，來設(shè)計環(huán)保海報，產(chǎn)生的視覺效果更強烈、更震撼，從而直抵人心。可以看出，線條形態(tài)藝術(shù)在發(fā)展的今天，體現(xiàn)了更多的生態(tài)理念以及人文要素。

隨著科技的快速發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)容與方式更加多樣化、新型化。在此基礎(chǔ)上，使接受者的審美理念不斷發(fā)生改變。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師們更致力于藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，從而打破兩者之間的界限，最終創(chuàng)造出一種獨特的視覺語言，使作品中的價值觀念更加明確、清晰。所以，任何廣告設(shè)計的目的在于加強與讀者的溝通、交流，使其透過外在的形式美達到心靈的碰撞，從而在引起更多的情感效應(yīng)。

2.2 平面廣告設(shè)計中線形態(tài)藝術(shù)呈現(xiàn)的新語言

在平面廣告設(shè)計中，線既是有形的，也是無形的，如軸線、骨骼線等。將這些線有效地連接后，可以理清文字、圖像在視覺上的關(guān)系。另外，線可以生長、延伸、斷裂、縮短、拆散、重組等，從而創(chuàng)造出一種全新的視覺效果。所以，設(shè)計師可以將不同含義的形態(tài)連接在一起，然后融入一定的設(shè)計理念，從而突出作品的個性化特點，使作品帶來的說服力更強。通常情況下，可以采取直接表意的表現(xiàn)手法，在必要的情況下，還要對作品稍加潤色。另外，基于創(chuàng)作的要求，有的作品需要對多種形態(tài)進行綜合，才能表達出作品的實際內(nèi)涵。

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師需要根據(jù)表達的意念對視覺元素進行分析，尋找出這些元素存在的共性，并對其進行連接，從而體現(xiàn)出獨特的視覺形態(tài)，最終，引起觀眾的共鳴。例如，瑞士設(shè)計師在爵士音樂會系列招貼中，使用了具有靈動性且張力強的線條，從而表現(xiàn)出了一種自由、愉悅的音樂氣氛，具有極大的震撼力以及感染效果。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使設(shè)計元素更多多樣化、科學(xué)化，從而體現(xiàn)了東方線性藝術(shù)的特點。在現(xiàn)代平面設(shè)計的過程，可以將商品氣質(zhì)的線作為素材。例如，某睫毛膏的平面廣告為：畫面視覺中心是一個條形碼。同時，條形碼每條線前端變?yōu)殚L長的睫毛。左上角為該品牌的名稱，右下角是睫毛膏的圖片，占用的比例比較小。以此，襯托除了“條形碼”的睫毛。設(shè)計師在這則平面廣告設(shè)計的過程中，主要利用了曲線“飽滿”、“華麗”、“柔軟”的特性，不僅給人帶來時尚、前衛(wèi)的感覺，而給觀眾留下了深刻的印象。

3 結(jié)束語

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計中，主要采用線條元素構(gòu)造圖形，對線形態(tài)藝術(shù)中的人為情懷、藝術(shù)魅力沒有足夠的重視，導(dǎo)致平面廣告缺乏深層次的文化理念。線形態(tài)藝術(shù)不僅體現(xiàn)了線條本身的美感，并且在很大程度上融入了設(shè)計師的理念與思想。同時，通過光、聲、電等多媒體載體對作品進行潤色，從而增加畫面的空間感，營造出一種形態(tài)與情感相結(jié)合的視覺效果，最終喚起人們的心聲。正如某設(shè)計師所言，線形態(tài)使平面廣告設(shè)計具有更大的活動空間與生存空間，并在挖掘更深層次內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，使藝術(shù)回歸生活。

參考文獻：

[1] 侯小鋒，解夢偉.線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的解讀[J].昆明理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2015（06）.

[2] 王艷.中國傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].西北師范大學(xué)，2014.

作者簡介：梁志慧（1987—），女，廣西梧州人，藝術(shù)教育學(xué)碩士研究生，研究方向：大學(xué)平面設(shè)計，美術(shù)基礎(chǔ)繪畫，造型設(shè)計與繪畫。