新媒體時代如何做好黨刊設計

摘 要：隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，新媒體顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播格局，尤其是黨刊的發(fā)展陷入了讀者流失和影響力下降的狀態(tài)。為了走出困境，我們必須從黨刊設計抓起，盡量符合時代發(fā)展的要求，不但要積極向上，而且要具有新穎性，這也是黨刊生存的重要依托，更是黨刊應對新形勢必須認真解決的重大問題。因此，本文首先介紹了新媒體時代的特征，然后著重從黨刊的封面設計、版式設計等方面探討了當前做好黨刊設計的策略。

關鍵詞：新媒體；黨刊；設計

時代的變化，引發(fā)了傳播渠道的根本性變革，黨刊倍受打擊，其面臨的形勢是可想而知的。在這種發(fā)展背景下，黨刊一定要與時俱進，在原有基礎上積極地進行轉型，進行自我更新，踴躍地承擔起人民賦予的社會責任。實際上，在類型多樣的期刊中，黨刊具有一定的特殊性，具有完全不同于普通刊的特征，它當前主要面臨著高發(fā)行量、高知名度、低閱讀率的現(xiàn)狀，如果不盡快尋找解決方法，就會陷入巨大的危機，后果是不堪設想的。為此，黨刊需要不斷地探索改革途徑，本文以黨刊設計為切入點，著重分析了新媒體時代做好黨刊設計的基本策略，以便提升傳播力，增強市場核心競爭力，贏得更多讀者。

1 新媒體時代的特征

所謂新媒體，指以數(shù)字技術為基礎，多向互動多的、傳播大量個性化信息為主的傳播媒體，主要具備四個特征：其一，新媒體在時間上是即時傳播的，在空間上具有伴隨特征，不受空間約束。其二，新媒體具有數(shù)字化生存的特征，即通過文字、聲音、圖像、虛擬環(huán)境等手段全方位、多形式地傳播信息。其三，新媒體具有實時相互傳播的特征，即它的傳播方式是雙向的，發(fā)布者和受眾都變成了信息發(fā)布者，而且可以自由互動，有助于受眾積極參與其中。其四，新媒體實現(xiàn)了傳播分眾化，即在新媒體時代下，人人都能隨時隨地通過信息傳播進行溝通，從而形成了一個擁有共同語言的小群體，這樣也有助于廣告商精確地投放廣告，增強廣告效果，同時大大加速了新媒體的發(fā)展。

2 新媒體時代做好黨刊設計的策略

（1）黨刊封面設計要獨具風格。與別的期刊不同，黨刊一定要體現(xiàn)自己的獨特性，特別是在新媒體時代下，黨刊設計首先要注重封面設計的獨特風格，務必做到封面莊重、大方，且立意深邃，給人帶來一種脫俗的感覺。具體地講，作為黨刊封面，決不可胡亂安排內容，編排一定要恰到好處；選擇封面圖片時，不可隨意選材，一定要確保內容的健康性、真實性，主題要鮮明，攝影角度獨特、層次清晰，使其具有一定的感染力。另外，黨刊封面主要目的是為了吸引讀者，激起讀者的購買欲望，同時也必須承載和其他雜志有關聯(lián)的信息，這就要求黨刊封面把這些元素全部包含到整體設計中去，也要顧及重要元素的版面空間。盡管這些信息占封面的位置不多，但卻能反映黨刊的風格定位，吸引受眾的眼球。當然，為了保證黨刊封面圖片的完整性，美術編輯還要把條形碼放在雜志的左下角，就是說條形碼的大小和位置一定要統(tǒng)一，集中體現(xiàn)黨刊封面設計的獨特風格。

（2）黨刊封面設計要有創(chuàng)意性。藝術性是黨刊封面設計的張力，主要起到傳達視覺的功能，沒有創(chuàng)意的版面是很難吸引人的。一般來說，吸引受眾的黨刊，第一眼是黨刊的封面，枯燥的黨刊封面會流失受眾，只有創(chuàng)意性深厚的設計才能極大地吸引讀者，甚至讓讀者愛不釋手。為了達到這種效果，我們必須對封面的圖形進行創(chuàng)新，采用一定的表現(xiàn)形式，向受眾傳達可靠的信息和理念，給人留下深刻的印象，盡可能達到深度傳播的目的。以黨刊封面設計《大走訪》為例，其藝術是相當強的，淋漓盡致地反映了浙江開展大走訪活動的情景，傳達了領導干部下基層、為百姓辦實事，以及狠抓落實的精神，同時為了增加視覺沖擊力，有創(chuàng)意性地用了“腳印”，封面運用白底子印著沾有泥土的“腳印”，非常具有藝術性。

（3）黨刊封面設計要體現(xiàn)審美性。作為黨刊設計，封面的形象很重要，這就要求美術編輯要突出主題，把握設計要點，把核心思想挖掘出來，這也是黨刊封面設計的靈魂所在，它為有效傳播黨刊起著不可低估的作用。當然，作為黨委機關的刊物，黨刊封面設計不但要增強刊物的外形美觀，更要體現(xiàn)整個黨刊的審美價值，把最好的“第一審美印象”留給讀者，這是黨刊宣傳過程中最重要的一步。只有人們對黨刊封面設計產(chǎn)生了好感，才會繼續(xù)閱讀下去，這就要求黨刊封面能夠準確表達核心主題，遵循美術編輯的編排規(guī)律，不斷梳理和設計版面信息的各種要素。首先，在黨刊封面中，刊名的樣式要醒目、大方，同時要富有個性，這樣有利于讀者直接識別。其次，封面導讀要設計得當，采用不同的色彩加以區(qū)分，且要條理清楚，這樣才有利于讀者查閱，節(jié)省時間。再次，在色彩和設計上，特別是封面的圖片上，不可使用生、艷的色彩，最好用中性色彩，同時要豐富整本刊物的色系，但是不可雜亂。實際上，不管是裝飾圖案，還是民間剪紙、木版年畫，都為黨刊設計提供了可選擇的表現(xiàn)形式。

（4）黨刊版式設計要體現(xiàn)時代性。新媒體環(huán)境下，做好黨刊設計，版式要有時代特征，這一點是非常重要的。一般來說，不管是平面設計、電視媒體，還是多媒體的視覺轉達都突出反映了版式效應的鮮明時代特征。一是黨刊版式設計必須具有活力，圖案要素組合的“表現(xiàn)內涵”在很大程度上反映了其傳播效果。二是版式風格的選擇使用方面，與傳統(tǒng)風格相反，表現(xiàn)為從規(guī)范走向自由、靈活、新穎的傾向。當然，在新媒體時代下，電腦是一個不可缺少的重要工具，它的特殊功能大大提高了黨刊版式設計的應用效應，完全反映出了黨刊版式所表現(xiàn)的時代氣息。例如，在黨刊版式設計中，作為一種組合“塊”的圖案符號，安排版式劃分的創(chuàng)意空間是十分豐富的，如果創(chuàng)設獨特且吸引人的版面，其傳播效果是不言而喻的。不過，在黨刊的內版設計中，非常講究字體的大小，在對比中拉開變化，對于不同的文章體裁，字體也不盡相同，并使其在照片、空白處、成篇文字中顯出層次感，富于變化，這是黨刊版式設計必須注意的地方，同時還在一定程度上彰顯了黨的先進性。

3 結束語

作為我國重要的政治媒體，黨刊代表著社會主義價值體系的核心載體，集中體現(xiàn)了黨的先進性和純潔性，其主要任務是堅持馬克思主義的指導地位，著重宣傳黨的理論、路線、方針和政策。毫無疑問，在風云變幻的今天，人們的社會價值觀念日益呈現(xiàn)多元化，各種輿論不斷涌現(xiàn)，黨刊必須維護輿論安全，肩負起我國新聞媒體的使命。不管怎么說，在新媒體時代下，做好黨刊設計工作具有一定的現(xiàn)實意義，相關人員一定要高度重視黨刊設計的質量。作為黨刊設計工作者，應當遵循藝術規(guī)律，封面設計要有獨特的風格，版計設計要具有時代性，表現(xiàn)形式要恰到好處，塑造好黨刊作為主導刊物的形象。只有與時俱進，擁有優(yōu)質的黨刊設計，黨刊才會具有更加旺盛的生命力，不斷滿足現(xiàn)代讀者的需求。

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作者簡介：阿力木江·阿巴斯（1968—），男，新疆烏魯木齊人，大專，畢業(yè)于新疆藝術學院美術系，中級，就職于新疆維吾爾自治區(qū)黨委《今日新疆》雜志社，研究方向：美術編輯，書籍裝幀。