提升博物館類(lèi)旅游資源市場(chǎng)價(jià)值的初探

郭良

【摘要】本文研究博物館生存現(xiàn)狀，旨在提升博物館的市場(chǎng)地位，促進(jìn)我國(guó)博物館事業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵字】博物館 目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)價(jià)值 對(duì)策

一、博物館概念及價(jià)值

1989年9月在荷蘭海牙舉行的國(guó)際博物館協(xié)會(huì)第16屆全體大會(huì)通過(guò)的《國(guó)際博物館協(xié)會(huì)章程》第2條將博物館定義為：博物館是為社會(huì)發(fā)展服務(wù)的非營(yíng)利的永久機(jī)構(gòu)，并向大眾開(kāi)放。

20世紀(jì)80年代至今，我國(guó)博物館的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)（見(jiàn)表1.1），使得博物館對(duì)我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到不可或缺的作用?！秶?guó)際博物館協(xié)會(huì)章程》認(rèn)為博物館功能是對(duì)人類(lèi)和人類(lèi)環(huán)境見(jiàn)證物進(jìn)行研究、采集、保存、傳播，特別是為研究教育和游覽的目的提供展覽；我國(guó)《博物館管理辦法》認(rèn)為博物館的功能是收藏、保護(hù)、研究、展示人類(lèi)活動(dòng)和自然環(huán)境的見(jiàn)證物，博物館是非營(yíng)利的永久性機(jī)構(gòu)，對(duì)公眾開(kāi)放，為社會(huì)發(fā)展提供服務(wù)，以學(xué)習(xí)、教育、娛樂(lè)為目的。

表1.1 我國(guó)博物館數(shù)量增幅統(tǒng)計(jì)表

資料來(lái)源：根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒整理

二、市場(chǎng)價(jià)值的界定

市場(chǎng)價(jià)值的定義是馬克思在《資本論》第三卷論述利潤(rùn)率平均化時(shí)提出的。馬克思說(shuō)：“市場(chǎng)價(jià)值，一方面，應(yīng)看作是一個(gè)部門(mén)所生產(chǎn)的商品的平均價(jià)值，另一方面，又應(yīng)看作是在這個(gè)部門(mén)的平均條件下生產(chǎn)的、構(gòu)成該部門(mén)的產(chǎn)品很大數(shù)量的那種商品的個(gè)別價(jià)值”。所以就盈利性企業(yè)而言，市場(chǎng)價(jià)值表現(xiàn)為生產(chǎn)部門(mén)所耗費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間形成的商品的社會(huì)價(jià)值。

在我國(guó)，博物館現(xiàn)免費(fèi)向公眾開(kāi)放，作為非盈利性的機(jī)構(gòu)，是學(xué)校教育的延伸和補(bǔ)充，是終身的教育場(chǎng)所。由于其特殊性，博物館市場(chǎng)價(jià)值不能用形成的商品價(jià)值來(lái)衡量，因此具體表現(xiàn)為：社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件狀況、自身的目標(biāo)市場(chǎng)、博物館產(chǎn)品以及競(jìng)爭(zhēng)力等方面。本文從以上幾個(gè)方面入手，對(duì)西安半坡博物館的市場(chǎng)價(jià)值做出論證。

三、目標(biāo)市場(chǎng)分析

專(zhuān)業(yè)人士市場(chǎng)。專(zhuān)業(yè)人士是指具有考古、歷史等方面知識(shí)的專(zhuān)業(yè)人才。這些人由于專(zhuān)業(yè)的需要，往往成為半坡博物館的不可或缺的市場(chǎng)組成部分，半坡是一座古人類(lèi)的遺址性博物館，因此它在考古界中的地位是無(wú)可動(dòng)搖的，所以使得國(guó)內(nèi)外的許多專(zhuān)業(yè)人士前來(lái)研究學(xué)習(xí)；近些年來(lái)，半坡博物館為西安甚至全國(guó)培養(yǎng)了眾多的考古精英，因此專(zhuān)業(yè)人士市場(chǎng)也成為其固定的目標(biāo)市場(chǎng)和客源。

學(xué)生市場(chǎng)。博物館作為終身教育的機(jī)構(gòu)，是學(xué)校教育的補(bǔ)充和延伸，是推進(jìn)全民素質(zhì)教育的重要手段。半坡博物館在1996年被評(píng)為“全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地”以來(lái)，吸引了許多學(xué)生前來(lái)參觀學(xué)習(xí)，對(duì)于學(xué)生而言，在學(xué)習(xí)課本知識(shí)的同時(shí)，如果能結(jié)合實(shí)物陳列、模擬演示等均可加強(qiáng)學(xué)習(xí)的效果，也可以引導(dǎo)學(xué)生對(duì)自然、歷史、科技的好奇心。

家庭目標(biāo)市場(chǎng)。伴隨著現(xiàn)在社會(huì)獨(dú)生子女的家庭數(shù)目的增多，家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育越來(lái)越重視，他們往往會(huì)采用各種方式，提高孩子的修養(yǎng)，增加孩子的見(jiàn)識(shí)，補(bǔ)充孩子的知識(shí)水平，而博物館是其中最為重要的一種方式。而半坡博物館在這一目標(biāo)市場(chǎng)上具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“特殊”人群的目標(biāo)市場(chǎng)。這里所說(shuō)的“特殊”人群是指那些追求自然、和諧的生活情景，想體會(huì)回歸歷史、回歸藝術(shù)、回歸自然感覺(jué)的人群，由于現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，很多人渴望有一種回歸“世外桃源”的體驗(yàn)；半坡是一座古代村落遺址，保留著自然淳樸的原貌，因此在一定程度上可以滿(mǎn)足這類(lèi)人群的需要。

以提高聲望為動(dòng)機(jī)的人群。博物館本身就是一個(gè)展示文化知識(shí)或?qū)I(yè)領(lǐng)域的平臺(tái)，它的展示內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活既有聯(lián)系又有區(qū)別。人們通常認(rèn)為到博物館旅游的人具有一定的文化修養(yǎng)和身份地位。因此，有一部分游客會(huì)選擇有品位、有文化的博物館作為旅游的目的地，提高他人對(duì)自己的認(rèn)可和贊許，顯示自身高質(zhì)量的生活品質(zhì)。

四、提升博物館類(lèi)旅游資源市場(chǎng)價(jià)值的對(duì)策及建議

（一）完善政府政策

基于西安半坡博物館發(fā)展不足的問(wèn)題，國(guó)家應(yīng)該加大資金的扶持力度，在保障其運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，加大對(duì)其外出巡展和創(chuàng)新的資金支持；依據(jù)博物館的接待情況，實(shí)時(shí)的調(diào)整支持的力度，依據(jù)博物館的整體的發(fā)展和創(chuàng)新成果，給予一定的政策和資金的支持。

（二）拓展新的目標(biāo)市場(chǎng)

家庭旅游市場(chǎng)未來(lái)將是博物館市場(chǎng)的主力軍，因此針對(duì)家庭游客，博物館需要充分發(fā)揮特色和創(chuàng)新，來(lái)吸引更多家庭游客。比如，從家庭游客的心理從發(fā)，可以考慮舉辦古人類(lèi)知識(shí)競(jìng)賽，要求家庭成員相互配合，默契合作，對(duì)于比賽成績(jī)優(yōu)異的家庭可以贈(zèng)送旅游紀(jì)念品，這樣一方面可以增強(qiáng)游客的趣味性，又可以讓家庭成員增長(zhǎng)知識(shí)，相信將會(huì)成為半坡博物館一個(gè)新的亮點(diǎn)。

發(fā)揮展覽優(yōu)勢(shì)，展出形式的創(chuàng)新和多樣是提升博物館市場(chǎng)價(jià)值的一個(gè)重要途徑。博物館應(yīng)該廣泛利用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，豐富展覽的手段，同時(shí)增強(qiáng)展覽的開(kāi)放性，讓游客和博物館之間，游客和游客之間有更好的交流和互動(dòng)，從而使游客在輕松的氛圍下增長(zhǎng)知識(shí)。此外，博物館還應(yīng)增加臨時(shí)展出和主題展出，使展出的內(nèi)容時(shí)變時(shí)新，吸引更多的游客前來(lái)觀賞；在展覽次數(shù)增加的同時(shí)，還應(yīng)舉辦范圍更廣的巡展，以提高博物館的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的目標(biāo)市場(chǎng)人群。

（三）、加強(qiáng)資源整合與創(chuàng)新

與優(yōu)秀的旅游資源相結(jié)合。充分利用優(yōu)秀的旅游資源來(lái)推銷(xiāo)自己，相信可以改變目前的衰退的局面。加強(qiáng)與其他博物館旅游資源的整合。目前國(guó)內(nèi)許多博物館都面臨相似得問(wèn)題，因此可以將博物館旅游資源整合起來(lái)，設(shè)計(jì)一些主題鮮明的個(gè)性化旅游產(chǎn)品，如“博物館專(zhuān)題旅游”、“穿越時(shí)空旅游”等，可以滿(mǎn)足游客的不同需求。

密切與旅行社的聯(lián)營(yíng)。旅行社是旅游業(yè)三大支柱之一，是聯(lián)系游客和旅游資源的紐帶，建立博物館與旅行社的合作，不僅可以更好的樹(shù)立和宣傳博物館旅游資源的新形象，也可以為旅行社業(yè)提供經(jīng)典的旅游產(chǎn)品線(xiàn)路，創(chuàng)造更高利潤(rùn)。

現(xiàn)有博物館旅游資源的創(chuàng)新。博物館除保持原有藏品外，應(yīng)不斷發(fā)展參與性的項(xiàng)目，讓游客既娛樂(lè)身心又可以充實(shí)知識(shí)，比如可以請(qǐng)專(zhuān)家開(kāi)設(shè)知識(shí)講座，教授文物鑒賞，教授制作一些簡(jiǎn)單的工藝品，這樣的創(chuàng)新舉措可以豐富完善博物館資源功能，不斷提升半坡博物館的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值。

博物館資源的主題創(chuàng)新。要確定自己的開(kāi)發(fā)主題，請(qǐng)專(zhuān)家經(jīng)行討論研究，進(jìn)行主題產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，關(guān)鍵是突出產(chǎn)品的差異，形成鮮明特色的主題，從而形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]杜煒.旅游業(yè)公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù) [M].北京.旅游教育出版社，2010，112～114

[2]馮惠.博物館與旅游 [J].旅游管理研究，2011，（2）：78-79