淺談農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及措施

王靜波

如今，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其落后，制約了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。因此，要從新興產(chǎn)業(yè)的整體布局和宏觀思路出發(fā)，從高起點上對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑進行深入的思考。

一、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)要立足市場、走進消費，面臨著多樣化的路徑選擇

1.可以通過特色鄉(xiāng)村文化旅游來推出文化產(chǎn)品（這與交通狀況密切相關(guān)），吸引城市和外地游客前來感受獨有的淳樸的鄉(xiāng)村生活風(fēng)味；2.可以通過體驗經(jīng)濟來多樣化展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的參與互動魅力，將鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、民俗、農(nóng)舍、休閑、養(yǎng)生、田野等系統(tǒng)鏈接，打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈條；3.開發(fā)鄉(xiāng)村石器、木器、草編、剪紙、泥塑、磚雕等土特名優(yōu)工藝品，組織農(nóng)民進行特色文化產(chǎn)品加工生產(chǎn)和經(jīng)營；4.組織鄉(xiāng)村歌舞、鄉(xiāng)村競技、鄉(xiāng)村風(fēng)情、鄉(xiāng)村婚俗、鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村耕織、鄉(xiāng)村喂養(yǎng)等表演和競賽活動，提供具有濃郁鄉(xiāng)土氣息的文化服務(wù)；5.開展鄉(xiāng)村休閑娛樂、地方風(fēng)味餐飲、感受鄉(xiāng)村生活等活動，為城市老年人、為國外旅游者提供居家式服務(wù)和自助式生活服務(wù)；6.開展鄉(xiāng)村文化歷史文化展覽，生動系統(tǒng)地反映農(nóng)耕文化、旅游文化的特色和歷史，開辟針對中小學(xué)學(xué)生的鄉(xiāng)村文化教育基地，等等。這些經(jīng)營方式，僅是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的基本模式，在實踐過程中，應(yīng)鼓勵和支持鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運營創(chuàng)新。

二、維持和保護農(nóng)村傳統(tǒng)文化生態(tài)，發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)

在農(nóng)村擁有豐富的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)資源、傳統(tǒng)手工藝藝術(shù)，作為產(chǎn)業(yè)資源應(yīng)受到高度重視。建議在發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)時，要立足傳統(tǒng)農(nóng)村文化生態(tài)的高度加強傳統(tǒng)手工藝保護、保護由手藝人、手工技藝、手工藝品、手工藝價值理念等組成的文化生態(tài)系統(tǒng)，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)。

三、發(fā)揮政府的優(yōu)勢

政府要為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境，正定合理的政策、法規(guī)，資金上的支持并為發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)提供人才支撐。在知識經(jīng)濟的大背景中，人才的作用越來越突出，綜合國力的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭。農(nóng)村，不僅是經(jīng)濟的洼地，也是文化的薄弱環(huán)節(jié)，人力資源相當(dāng)匱乏，在農(nóng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)這種高技術(shù)含量，先進經(jīng)營理念的新興產(chǎn)業(yè)，最大的制約依然是難以突破人才的瓶頸。

四、建立健全現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)機制，打造具有地方特色的手藝產(chǎn)業(yè)

農(nóng)村手工藝產(chǎn)業(yè)是以農(nóng)民為生產(chǎn)主體的。產(chǎn)品的生產(chǎn)多采用農(nóng)民居家生產(chǎn)和作坊生產(chǎn)的模式。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該充分學(xué)習(xí)和借鑒現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營策略，構(gòu)建符合農(nóng)村地域特征和社會文化特征的具有區(qū)域特點的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)模式，提高現(xiàn)代化生產(chǎn)力，減少資金和勞動力的投入，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，促進地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的騰飛。文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的發(fā)展和壯大，是富有超前戰(zhàn)略意識的舉措。中國鄉(xiāng)村文化資源異常豐富，從總體上審視，是尚未開墾的處女地。承載千百年歷史文化積淀的鄉(xiāng)村文化，顯示出無比誘人的文化韻味。它與現(xiàn)代城市文化形成了強烈反差和對比。這正是鄉(xiāng)村文化吸引城市市民和異地游人的地方。如果我們在地域性、個別性、差別化方面整合鄉(xiāng)村文化資源，予以優(yōu)化配置，就能形成市場競爭力和文化競爭力，打造出獨特文化品牌。

五、隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代傳媒信息、現(xiàn)代生活方式不斷進入鄉(xiāng)村，農(nóng)村和小城鎮(zhèn)民風(fēng)的民俗正在逐漸消逝

1.讓農(nóng)民享受到了現(xiàn)代物質(zhì)文明成果，是全社會整體進步的必然趨勢；2.鄉(xiāng)村特色文化也會因民俗風(fēng)情的失落失傳而失去獨有的文化意味。因此，我們在發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)時，應(yīng)有意識地對富有地域文化特色的民俗風(fēng)情進行現(xiàn)代性改造，吸收傳統(tǒng)民俗文化中科學(xué)有益的養(yǎng)料，培育村民們的文承傳意識，開展民俗風(fēng)情演藝，吸引社會公眾前來參與體驗。在這一過程中，絕不能把農(nóng)村落后現(xiàn)狀等同于原生態(tài)文化，把原汁原味當(dāng)作文化底蘊而不按照現(xiàn)代人的心性需求和審美觀念來加以改良改革。因此，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是和盤托出某種文化資源，而是按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要求和規(guī)律，根據(jù)文化消費市場的變化，精心呵護鄉(xiāng)村文化，精心打造鄉(xiāng)村文化，精心發(fā)展和豐富鄉(xiāng)村文化。

六、發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的措施

1.政府要為發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)提供政策保證。完善的政策法規(guī)體系，是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本保證。政府的政策法規(guī)體現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向，創(chuàng)造農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良環(huán)境，是政府履行對文化產(chǎn)業(yè)公共管理職能和公共服務(wù)職能的重要手段。文化產(chǎn)業(yè)是通過市場化進行運作的，政府的政策法規(guī)為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)提供公平規(guī)范競爭發(fā)展的市場環(huán)境。

2.政府要為發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)提供人才支撐。文化產(chǎn)業(yè)有人將之譽“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，人才的作用就顯得更為重要。為此，政府必須有所作為，千方百計為農(nóng)村的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。這是政府十分重要而緊迫的任務(wù)。建議建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村文化骨干人員的人才庫，形成縣、鄉(xiāng)、村三級的文化骨干網(wǎng)絡(luò)，并充分發(fā)揮他們的積極性和影響力，為豐富活躍農(nóng)村文化生活做出貢獻。同時逐步在基層文化單位實行人員從業(yè)資格制度，建立完善在職人員崗位培訓(xùn)機制，努力提高他們的思想水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)。

3.政府要為發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)提供投融資支持。發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)走市場化的道路，努力形成公有制為主體，多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。要改變農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的投入方式，由政府計劃撥款為產(chǎn)業(yè)需求型貸款投資。在使用財政加大對公益性文化事業(yè)投入的同時，政府也應(yīng)向農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)投資，并實現(xiàn)國有資本的擴張增值。同時政府還可以運用政策杠桿為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)間接融資，開辟農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的資金市場。

（作者單位：162100黑龍江省甘南縣中興鄉(xiāng)綜合文化站）