延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

胡煒

【摘要】運(yùn)用問卷調(diào)查法和訪談法，對(duì)680名延安大學(xué)非體育專業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果表明：學(xué)生體育消費(fèi)的態(tài)度是積極肯定的，消費(fèi)動(dòng)機(jī)多樣化，但總體消費(fèi)水平較低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要以實(shí)物型為主比較單一。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生 體育消費(fèi) 因素

隨著社會(huì)的發(fā)展，體育消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。人們的生活方式和體育價(jià)值觀的改變以及全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣，體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)中已占據(jù)一定的位置，并有擴(kuò)大趨勢(shì)。大學(xué)是人生成長(zhǎng)的重要階段，也是各種習(xí)慣形成是重要階段。大學(xué)生的體育消費(fèi)行為，決定著他們踏入社會(huì)后的健身理念和體育消費(fèi)觀念的形成。延安大學(xué)在校大學(xué)生來自全國各地的，學(xué)生生源的多樣性上具有一定的代表性。因此，調(diào)查和了解延安大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)行為的形成提供理論依據(jù)。

1.結(jié)果分析

1.1延安大學(xué)學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)分析

體育運(yùn)動(dòng)能為大學(xué)生提供豐富的社會(huì)交往，增強(qiáng)體質(zhì)，培養(yǎng)公正的體育精神，促進(jìn)大學(xué)生形成良好的人生觀。越來越多的大學(xué)學(xué)生認(rèn)識(shí)到體育的重要性，進(jìn)行體育消費(fèi)。延安大學(xué)學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)表示必要的占90.7%，對(duì)體育消費(fèi)持消極態(tài)度的僅占9.3%；可見延安大學(xué)大部分學(xué)生具備了良好的體育消費(fèi)意識(shí)，而且也非常喜歡體育，能夠認(rèn)識(shí)體育的益處。作為90后的大學(xué)生，他們總體上對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的，體育消費(fèi)和花錢買健康的觀念已普遍被大學(xué)生所接受。大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的積極態(tài)度和認(rèn)識(shí)將對(duì)我國全民健身運(yùn)動(dòng)、體育消費(fèi)市場(chǎng)起到積極的推動(dòng)作用。

1.2延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

通過對(duì)問卷的總結(jié)歸納，得出主要有以下6個(gè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)為：健身動(dòng)機(jī)、考試動(dòng)機(jī)、娛樂動(dòng)機(jī)、社交動(dòng)機(jī)、明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)和其它動(dòng)機(jī)。為了了解學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)6個(gè)因素進(jìn)行分析，健身動(dòng)機(jī)和娛樂動(dòng)機(jī)的百分比最高，分別為：32%和27%，這說明健身動(dòng)機(jī)和娛樂動(dòng)機(jī)是學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主導(dǎo)動(dòng)機(jī)；考試動(dòng)機(jī)和社交動(dòng)機(jī)所占的百分比為：16%和13%；這說明考試和社交動(dòng)機(jī)為學(xué)生體育消費(fèi)的次要?jiǎng)訖C(jī)；而明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)和其它動(dòng)機(jī)的百分比為11%和1% ；這說明學(xué)生體育消費(fèi)明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)其它動(dòng)機(jī)的水平最低?？梢妼W(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)具有特定的動(dòng)機(jī)定向，其重要性順序依次為：健身動(dòng)機(jī)、娛樂動(dòng)機(jī)、考試動(dòng)機(jī)、社交動(dòng)機(jī)、明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)、其他動(dòng)機(jī)。大學(xué)生的思想已經(jīng)成熟，作為成人的他們進(jìn)一步意識(shí)到健身的重要性，而參加體育運(yùn)動(dòng)可以強(qiáng)健體魄，增進(jìn)健康，調(diào)整心態(tài)，緩解學(xué)習(xí)的壓力，塑造健美的體形。大學(xué)閑暇的時(shí)間較多，參加體育運(yùn)動(dòng)既可以豐富課余生活，又達(dá)到了強(qiáng)身健體的目的，男同學(xué)對(duì)于一些體育比賽的關(guān)注，比如NBA、世界杯和奧運(yùn)會(huì)等一些大的體育比賽，提高他們的運(yùn)動(dòng)欲望，促使他們?cè)隗w育方面進(jìn)行消費(fèi)，這就形成了體育消費(fèi)的主導(dǎo)動(dòng)機(jī)——健身和娛樂動(dòng)機(jī)[1]。低年級(jí)的學(xué)生的明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)較高年級(jí)的學(xué)生要高，人數(shù)就少，這就導(dǎo)致大學(xué)生的體育消費(fèi)的明星效應(yīng)動(dòng)機(jī)的整體水平較低。

1.3延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)水平分析

隨著全民健身活動(dòng)的廣泛開展，大部分學(xué)生已經(jīng)意識(shí)到體育消費(fèi)的重要性和必要性。但是，出于家庭條件和經(jīng)濟(jì)原因，大學(xué)生在體育消費(fèi)方面整體上得不到滿足。其體育消費(fèi)主要集中在運(yùn)動(dòng)服飾鞋帽、運(yùn)動(dòng)器材等實(shí)物消費(fèi)上，學(xué)生大部分開支基本用于吃穿等物質(zhì)生活上，直接制約大學(xué)生體育消費(fèi)的水平。隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相信大學(xué)生可自由支配的資金數(shù)量將會(huì)有所增加，從某種意義上說在學(xué)?？梢赃m當(dāng)發(fā)展一些比較時(shí)尚的體育消費(fèi)項(xiàng)目或領(lǐng)域，以滿足有支付能力和有這種需求的學(xué)生群體，使大學(xué)生的體育消費(fèi)價(jià)值取向向多元化趨勢(shì)發(fā)展。

1.4延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)在一定程度上反映了消費(fèi)者體育消費(fèi)的走向，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，延安大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可歸納為實(shí)物型、運(yùn)動(dòng)型、觀賞型與閱讀型四種主要類型[2]。實(shí)物型體育消費(fèi)主要是指大學(xué)生參與體育活動(dòng)中所消耗的實(shí)物產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪、球拍、球類等小型體育產(chǎn)品。此項(xiàng)消費(fèi)中男生占52.6%，女生占24.3%，男女學(xué)生表現(xiàn)出很大差異，可以看出男生愿意購買體育服裝和體育用品進(jìn)行體育鍛煉，而女生愿意在此項(xiàng)投資的卻很少；運(yùn)動(dòng)型體育消費(fèi)主要是指大學(xué)生為了增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康、休閑娛樂、提升自我綜合素質(zhì)而參加各種體育俱樂部、體育社團(tuán)、培訓(xùn)班等各種體育實(shí)踐活動(dòng)所支付的費(fèi)用。此項(xiàng)消費(fèi)中男大學(xué)生占體育總消費(fèi)31.1%，而女大學(xué)生為63.4%，男女差異顯著。說明男生選擇非收費(fèi)體育項(xiàng)目鍛煉的空間較女生更為廣闊。女生為在日趨激烈的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)，除在努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，較男生更注重體型健美的鍛煉及自身綜合素質(zhì)的提高；觀賞性體育消費(fèi)主要是指為了觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、體育表演而購門票所支付的費(fèi)用。此項(xiàng)體育消費(fèi)中男女生所占比例都很小。究其原因，一是本校承辦高水平的體育表演、體育賽事太少，未能給學(xué)生提供一個(gè)可消費(fèi)的市場(chǎng)；二是延安市的大型體育賽事很少，沒有消費(fèi)市場(chǎng)或家庭條件不好造成的不能支付昂貴的門票費(fèi)用；閱讀型體育消費(fèi)主要是指大學(xué)生為了學(xué)習(xí)與掌握體育知識(shí)或獲取體育賽事、體育明星、名牌球隊(duì)等背景材料或信息所購買的體育報(bào)刊、雜志及影像制品等消費(fèi)。

2.結(jié)論：延安大學(xué)學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)是積極的、健康的、合理的，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出多元化現(xiàn)狀，消費(fèi)的水平較低且以實(shí)物性消費(fèi)為主，從發(fā)展的趨勢(shì)上來看參與型消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)將是未來大學(xué)生體育消費(fèi)的方向。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 楊彤彤.普通大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009，（5）：33-34.

[2] 李衛(wèi)國，魏平.廣東大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查[J].體育文化導(dǎo)刊，2002，（5）：25-26.