圖書(shū)選題策劃的全媒體視角

【摘要】全媒體時(shí)代，面對(duì)新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)的工作模式只需要稍作改變，適應(yīng)全媒體發(fā)展的潮流，同樣可以打開(kāi)一片天地。本文探討全媒體時(shí)代下，編輯如何用全媒體的視角從事選題策劃工作，發(fā)揮傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，增長(zhǎng)編輯工作技巧。

【關(guān)鍵詞】選題策劃;紙質(zhì)出版物;全媒體

【作者單位】許建，江蘇鳳凰少年兒童出版社有限公司。

在信息技術(shù)和傳播技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們的閱讀方式也開(kāi)始發(fā)生了改變。很多人沒(méi)有閑暇的時(shí)間安安靜靜地看一本書(shū)，但卻可以在乘坐交通工具、等候等碎片時(shí)間里，通過(guò)手機(jī)、平板等多媒體設(shè)備去閱讀內(nèi)容。全媒體的出版方式滿足了人們多樣化的需求，帶來(lái)了出版的革命，作為供給方的傳統(tǒng)圖書(shū)編輯的視角也在適應(yīng)性改變。

一、圖書(shū)策劃編輯進(jìn)行全媒體策劃的必要性

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，出版領(lǐng)域的實(shí)踐活動(dòng)與理論也必然隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步而演化。當(dāng)專業(yè)的、以商業(yè)為目的的出版業(yè)興起，選題策劃環(huán)節(jié)就成了編輯們的第一視角。計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)的興起和發(fā)展，讓數(shù)字出版開(kāi)始嶄露頭角，紙質(zhì)出版物的編輯不得不面對(duì)多種媒體并存的市場(chǎng)環(huán)境，想要在技術(shù)發(fā)展的洪流中立于不敗之地，圖書(shū)策劃編輯必須擁有全媒體視角，進(jìn)行全媒體選題策劃。

全媒體就是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，全方位立體化展示傳播內(nèi)容的一種新的傳播形態(tài)。在應(yīng)用層面，媒介形式可以是圖書(shū)、雜志、電視、手機(jī)、電腦等，傳播內(nèi)容可以表現(xiàn)為文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)等。全媒體的發(fā)展對(duì)于出版物最大的影響就是出現(xiàn)了數(shù)字出版，出版不再僅限于圖書(shū)、期刊等紙質(zhì)媒介，而是更多以數(shù)字形式出現(xiàn)在電腦、電視、手持終端等電子媒介上。在出版業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，電子圖書(shū)占全國(guó)圖書(shū)銷售額的比例逐步上升，2009年為3.3%，2010年為9%，2011年為16%，2012年為22.6%，根據(jù)此前的預(yù)計(jì)，美國(guó)的電子圖書(shū)銷售額將在2016年達(dá)到9.7億美元。就中國(guó)出版市場(chǎng)而言，中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2006年的213億元到2011年的1377.88億元，到2014年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入為3387.7億元，比2013年增長(zhǎng)33.36%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2013年的13.9%提升至17.1%。

全媒體的數(shù)字出版發(fā)展，使傳統(tǒng)的出版從業(yè)者不得不面對(duì)滾滾而來(lái)的數(shù)字洪流，各大出版集團(tuán)紛紛成立數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，涉獵數(shù)字出版領(lǐng)域。例如，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)專門(mén)成立江蘇鳳凰數(shù)字傳媒有限公司，進(jìn)行出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)，業(yè)務(wù)范圍涉及互聯(lián)網(wǎng)、電視、電影等多種媒介形態(tài)。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的圖書(shū)編輯也開(kāi)始重視數(shù)字出版，開(kāi)始用全媒體的視角來(lái)審視出版工作流程。很多知名的期刊在出版紙質(zhì)雜志的同時(shí)，也會(huì)推出電子版，用于電子媒介的推廣和閱讀。有的還專門(mén)推出具有音頻、視頻和適合移動(dòng)客戶端的APP軟件，如《中國(guó)國(guó)家地理》雜志，目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)適應(yīng)于Android、Ios、Win8三大移動(dòng)系統(tǒng)的客戶端軟件版本。

二、圖書(shū)策劃編輯進(jìn)行全媒體策劃的可能性

面對(duì)數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯是有困惑的，畢竟長(zhǎng)久以來(lái)編輯面對(duì)的是紙質(zhì)出版物，而非電子媒介。如果把出版流程細(xì)分，我們不難發(fā)現(xiàn)，在選題策劃階段紙質(zhì)出版和數(shù)字出版是有很多共通之處的。

圖書(shū)選題策劃是指編輯人員按照一定的方針和客觀條件，開(kāi)發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題、落實(shí)選題出版及營(yíng)銷方案的創(chuàng)造性活動(dòng);或者說(shuō)是編輯人員根據(jù)編輯方針、市場(chǎng)需求和受眾需要，分析工作目標(biāo)和內(nèi)容，設(shè)計(jì)最佳工作方案的過(guò)程。選題策劃是圖書(shū)出版活動(dòng)中一個(gè)非常重要的創(chuàng)意活動(dòng)，是一個(gè)文化內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，圖書(shū)的載體媒介只是這個(gè)過(guò)程中需要考慮的一個(gè)環(huán)節(jié)而已。圖書(shū)的選題策劃可以看成是一種文化策劃。同樣，無(wú)論是電子書(shū)的出版還是網(wǎng)絡(luò)出版等數(shù)字出版方式，都有一個(gè)選題策劃的過(guò)程，雖然載體不同，但都需要?jiǎng)?chuàng)造出具有一定意義的文化內(nèi)容。圖書(shū)出版和數(shù)字出版從本質(zhì)上講都是一種內(nèi)容策劃。

圖書(shū)選題策劃的實(shí)踐活動(dòng)由來(lái)已久，已經(jīng)形成一整套相對(duì)完整的理論體系。圖書(shū)編輯在進(jìn)行選題策劃活動(dòng)時(shí)，有更為敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和更為成熟的經(jīng)驗(yàn)。將圖書(shū)選題策劃的理論和經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到數(shù)字出版中去，會(huì)有事半功倍的效果。因此，圖書(shū)編輯有著全媒體選題策劃的天然優(yōu)勢(shì)。

三、圖書(shū)策劃編輯如何進(jìn)行全媒體策劃

1.充分利用全媒體資源進(jìn)行選題信息采集和加工

選題策劃是編輯出版工作的起點(diǎn)，采集與加工選題信息則是選題策劃的先導(dǎo)。在傳統(tǒng)出版時(shí)代，讀者信息、市場(chǎng)信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息等重要選題信息要素主要通過(guò)查閱圖書(shū)、報(bào)紙、期刊等紙質(zhì)材料或者通過(guò)書(shū)信、調(diào)查表等方式獲取，相對(duì)而言，其周期長(zhǎng)、時(shí)效性不強(qiáng)。在全媒體時(shí)代，編輯則可以充分利用多媒體資源，借助網(wǎng)絡(luò)資源、搜索引擎等現(xiàn)代媒體方式，迅速高效地找到自己需要的信息;也可以通過(guò)博客、論壇、即時(shí)通信工具等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)工具快速實(shí)現(xiàn)編輯與讀者的互通、與作者的溝通。以編輯分批、分次出版一套叢書(shū)為例，編輯根據(jù)選題策劃確定了叢書(shū)的出版思路，并先期出版了叢書(shū)中的幾本。但市場(chǎng)和環(huán)境瞬息萬(wàn)變，在出版過(guò)程中，一成不變的計(jì)劃可能就會(huì)有所不適應(yīng)。此時(shí)，編輯可以通過(guò)建立微博、開(kāi)設(shè)論壇等方式，利用現(xiàn)代化媒體的方式來(lái)迅速獲取市場(chǎng)和讀者的反饋，并根據(jù)這些反饋及時(shí)調(diào)整短期選題的計(jì)劃，一來(lái)可以避免不必要的損失，二來(lái)可以讓該套叢書(shū)更適應(yīng)市場(chǎng)的需求。

對(duì)編輯團(tuán)隊(duì)而言，選題信息采集環(huán)節(jié)更需要充分利用多媒體的特點(diǎn)。多媒體介質(zhì)的信息儲(chǔ)存具有海量性和易于檢索的特點(diǎn)。當(dāng)一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)、某一個(gè)專業(yè)出版社在長(zhǎng)期進(jìn)行某一專業(yè)選題策劃的時(shí)候，可以利用多媒體建立選題數(shù)據(jù)庫(kù)，創(chuàng)建信息共享平臺(tái)。在多媒體信息平臺(tái)中，編輯團(tuán)隊(duì)的成員能快速調(diào)閱專業(yè)對(duì)口的信息，大家在同一信息操作平臺(tái)上聯(lián)合創(chuàng)意，使選題策劃實(shí)現(xiàn)資源共享。目前，很多出版社開(kāi)發(fā)打造電子編發(fā)系統(tǒng)，將本社傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)據(jù)化，就是為了方便本社編輯更便捷地采集出版信息、獲取出版資源。

2.在全媒體的層面上進(jìn)行選題創(chuàng)意

首先，圖書(shū)編輯可以利用全媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為選題來(lái)源。在全媒體時(shí)代，圖書(shū)編輯策劃的選題不能僅僅局限于出版紙質(zhì)圖書(shū)，一個(gè)好的內(nèi)容可以在多個(gè)載體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。一本經(jīng)過(guò)編輯精心策劃出來(lái)的好的圖書(shū)選題，在紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)上取得成功之后，也可以通過(guò)內(nèi)容整合，推出網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、手機(jī)圖書(shū)等電子出版物，在盡可能多的載體渠道中擴(kuò)大影響。當(dāng)然，編輯更應(yīng)該充分利用全媒體渠道中已經(jīng)取得成功的內(nèi)容，將它們轉(zhuǎn)化形態(tài)變成紙質(zhì)圖書(shū)的選題，進(jìn)行圖書(shū)再出版。例如，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《明朝那些事兒》一開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連載，網(wǎng)民對(duì)此內(nèi)容反響熱烈，讀者眾多，圖書(shū)編輯看準(zhǔn)這一選題，出版了《明朝那些事兒》圖書(shū)，在圖書(shū)市場(chǎng)也取得了巨大的成功;央視《百家講壇》欄目熱播，圖書(shū)編輯將《百家講壇》的內(nèi)容進(jìn)行策劃，出版了一系列圖書(shū)，也取得了巨大的市場(chǎng)價(jià)值。視頻媒體的優(yōu)秀選題向紙質(zhì)媒體移植的成功案例不勝枚舉。兒童卡通劇《喜羊羊和灰太狼》在播出成功后，很多出版社紛紛購(gòu)買(mǎi)其版權(quán)，進(jìn)行紙質(zhì)圖書(shū)和期刊的全方位開(kāi)發(fā)。其開(kāi)發(fā)的內(nèi)容也不僅僅是動(dòng)畫(huà)片的抓幀版再現(xiàn)，還出現(xiàn)了游戲書(shū)、折紙書(shū)、益智書(shū)等多種適宜在紙質(zhì)媒體上呈現(xiàn)的出版物，長(zhǎng)期占據(jù)開(kāi)卷少兒類榜單的前列。全媒體層面上，其他媒介產(chǎn)生的熱點(diǎn)內(nèi)容，尤其是文化熱點(diǎn)，有很多是適合在紙質(zhì)出版市場(chǎng)中進(jìn)行再開(kāi)發(fā)的。這種選題開(kāi)發(fā)具有成本、風(fēng)險(xiǎn)低、時(shí)效快的特點(diǎn)。

其次，圖書(shū)編輯可以策劃適用于全媒體發(fā)布的優(yōu)質(zhì)選題。在計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展的年代，出版物在選題策劃時(shí)就應(yīng)該充分考慮各種媒介的特點(diǎn)，將選題內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜襟w整合，在多種載體上進(jìn)行發(fā)布。紙質(zhì)出版物是文字的良好載體，圖畫(huà)、音頻、視頻等內(nèi)容更適合在多媒體載體上展示。圖書(shū)編輯在策劃某一選題內(nèi)容時(shí)，可以適當(dāng)考慮該內(nèi)容是否適合在其他媒介發(fā)布，是否能跟其他媒介結(jié)合起來(lái)，形成選題內(nèi)容多元化發(fā)布的效果;編輯還可以考慮一個(gè)圖書(shū)選題內(nèi)容是否具有多媒體再開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)，是否可以改編成電影、電視等內(nèi)容，甚至是游戲或APP軟件腳本。例如，江蘇少年兒童出版社的兒童雜志《我愛(ài)學(xué)》，其本身具有圖文并茂的特點(diǎn)，讀者喜歡活潑生動(dòng)的表現(xiàn)形式，因此，在欄目策劃之初，編輯就將多媒體的特點(diǎn)融合進(jìn)來(lái)，在出版紙質(zhì)期刊的同時(shí)，也出版了電子期刊?！段覑?ài)學(xué)》雜志還開(kāi)發(fā)了3D立體期刊和數(shù)字觸控平臺(tái)的APP期刊，讀者在觀看紙質(zhì)期刊的同時(shí)，如果需要對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行深入了解，可以通過(guò)二維碼掃描在手機(jī)客戶端進(jìn)行視頻和音頻的播放。同一選題如果適合在全媒體進(jìn)行多次開(kāi)發(fā)，編輯可以最大限度地利用資源，減少重復(fù)投入，降低出版成本，增加出版物的價(jià)值。同時(shí)，這對(duì)紙質(zhì)出版物編輯也是一種鍛煉，增強(qiáng)其在全媒體時(shí)代的適應(yīng)能力。

3.利用全媒體進(jìn)行選題論證和選題推廣

在出版物選題策劃環(huán)節(jié)，選題論證必不可少。編輯通過(guò)選題論證，對(duì)初擬選題進(jìn)行選擇和優(yōu)化，可以極大提高選題的成功率。傳統(tǒng)的選題論證方式包括召開(kāi)選題論證會(huì)議、提請(qǐng)權(quán)威專家鑒定等，這些方式受限于時(shí)間、地點(diǎn)，也忽視了讀者本身對(duì)選題的態(tài)度。在全媒體時(shí)代，數(shù)字媒介的傳播方式打破了傳統(tǒng)的時(shí)空交流障礙，編輯和讀者的交流也變得即時(shí)化。在選題論證環(huán)節(jié)，編輯預(yù)先獲取讀者感知和市場(chǎng)反應(yīng)在全媒體時(shí)代變得可能。編輯可以通過(guò)即時(shí)通信工具、BBS討論組、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議等形式與目標(biāo)讀者就某一選題展開(kāi)討論，編輯還可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行某選題內(nèi)容的試讀，獲取第一手的讀者反饋，決定該選題是否可以進(jìn)入圖書(shū)出版流程。微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交軟件的流行也為編輯選題論證提供了方便。對(duì)編輯而言，這些社交軟件不僅僅是交友的工具，更是一個(gè)維系出版關(guān)系的平臺(tái)，編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行選題論證和互動(dòng)。

數(shù)字媒體高效快速、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，除了可以應(yīng)用在選題論證中，還能應(yīng)用于選題推廣環(huán)節(jié)。對(duì)于暢銷書(shū)而言，從市場(chǎng)價(jià)值來(lái)看，其時(shí)間就是生命。傳統(tǒng)出版社可以和新興的數(shù)字企業(yè)合作，搭建數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行即時(shí)信息發(fā)布，將選題內(nèi)容快速地推送到目標(biāo)讀者面前。人民出版社在十八大文獻(xiàn)出版的籌備階段就率先提出全媒體出版的思路，其常務(wù)副社長(zhǎng)任超說(shuō)：“為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新形勢(shì)，滿足不同讀者多元化的閱讀需求，人民出版社對(duì)十八大文件、文獻(xiàn)的出版發(fā)行工作進(jìn)行了通盤(pán)考慮，在確保紙質(zhì)圖書(shū)順利出版發(fā)行的同時(shí)，利用新媒體、新平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷售與電子書(shū)發(fā)行，以通過(guò)全媒體出版的方式更好地服務(wù)于十八大宣傳工作?！痹谌襟w時(shí)代，出版社的編輯更容易也更應(yīng)該參與產(chǎn)品營(yíng)銷，利用手機(jī)、電腦等數(shù)字終端進(jìn)行信息的快速發(fā)布和廣泛覆蓋;編輯還可以利用微博、朋友圈等新興的網(wǎng)絡(luò)信息交流方式，快速地推廣選題信息，形成“粉絲”效益。

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