“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版資源與媒體融合探索

【摘要】本文針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下的編輯出版工作進(jìn)行探討，重點(diǎn)研究“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版資源與媒體融合探索，為推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展提供編輯理論參考。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;出版資源;媒體融合

【作者單位】吉正霞，中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代需要的是受眾、內(nèi)容、媒體均衡傳播的和諧發(fā)展，媒體需要在這種互聯(lián)的環(huán)境中堅(jiān)持新價(jià)值的邏輯。“互聯(lián)網(wǎng)+”正在解構(gòu)傳統(tǒng)的出版資源和媒體運(yùn)行模式，重構(gòu)出版資源的利用方式。加強(qiáng)媒體融合是當(dāng)前媒體探索發(fā)展的重要一環(huán)，同時(shí)也是出版業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，即在充分利用出版資源的基礎(chǔ)上，加快媒體融合步伐，滿足受眾日益?zhèn)€性化的需求，促進(jìn)傳媒事業(yè)的整體繁榮。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的出版資源

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，表現(xiàn)最為突出的就是出版資源的極大豐富，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給大眾提供了表達(dá)平臺(tái)，民眾的表達(dá)欲望得到了最大化的滿足。在這個(gè)基礎(chǔ)上，出版資源也不局限于傳統(tǒng)的內(nèi)容，數(shù)字出版資源正迅速地發(fā)展壯大。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，數(shù)字出版資源具有受眾數(shù)量龐大、原創(chuàng)性和互動(dòng)性突出的優(yōu)勢(shì)。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”態(tài)勢(shì)的不斷發(fā)展，出版資源也出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，其中較為有代表性的是受眾的注意力和出版企業(yè)的影響力。注意力是受眾對(duì)一個(gè)事件、主題、行為和信息關(guān)注的力度，受眾的注意力已經(jīng)成為一種很有商業(yè)價(jià)值的資源。受眾對(duì)某個(gè)資訊進(jìn)行關(guān)注，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，從而形成一種特定的經(jīng)濟(jì)模式。出版本身就是一種注意力經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境中要更加注重這種注意力的經(jīng)營(yíng)，運(yùn)用最小的成本獲得最多的受眾注意力，從而形成目標(biāo)受眾的培養(yǎng)，獲得無(wú)形資本的最大化。

在注意力匱乏的今天，注意力定位是競(jìng)爭(zhēng)力的有力組成部分，出版企業(yè)對(duì)受眾欲望與意識(shí)的把握和滿足，對(duì)受眾興趣的激發(fā)能力是其經(jīng)營(yíng)的重要方面，這些都需要在媒體融合的背景下才能得到更好的發(fā)揮。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，出版資源只有與媒體融合相互結(jié)合才能得到真正的發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的媒體融合

1.用戶價(jià)值為核心的網(wǎng)絡(luò)融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展使“體驗(yàn)為王”成為時(shí)代的主旋律，手機(jī)“4G”時(shí)代讓受眾隨時(shí)隨地處于“在線”狀態(tài)成為可能。用戶的需求和意志成為當(dāng)前媒體的核心要素，針對(duì)受眾個(gè)性化需求進(jìn)行定制服務(wù)成為必然的趨勢(shì)。當(dāng)前的媒體顯然對(duì)此深諳其道，在手機(jī)APP的應(yīng)用上有許多針對(duì)不同受眾需求的個(gè)性化定制服務(wù)，這些服務(wù)極大地提高了客戶的滿意度。

媒體融合要從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，強(qiáng)調(diào)人與人的連接、用戶與意見領(lǐng)袖的連接、用戶與媒體的連接等。要更加明確媒體針對(duì)的目標(biāo)人群，并對(duì)用戶關(guān)系進(jìn)行強(qiáng)化，從而形成核心的用戶池。通過大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)，媒體對(duì)這些核心用戶進(jìn)行行為、喜好和需求的信息搜集，再通過全面的信息分析，給核心用戶提供個(gè)性化的需求信息，采用主動(dòng)推送的方式提高用戶專注度，進(jìn)而影響用戶行為。

2.數(shù)據(jù)應(yīng)用為手段的平臺(tái)融合

2015年底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)的使用規(guī)模達(dá)到8.7億，全球的數(shù)據(jù)總量超過40ZB，移動(dòng)應(yīng)用程序使用也快速增長(zhǎng)，電視平臺(tái)也加入了互動(dòng)程序，電視觀眾開始了用戶化轉(zhuǎn)變，媒體的大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，各個(gè)平臺(tái)都以數(shù)據(jù)應(yīng)用為最基礎(chǔ)的手段。各大平臺(tái)的邊界漸模糊化，受眾對(duì)媒體平臺(tái)的使用也較為廣泛，各個(gè)平臺(tái)的互聯(lián)加強(qiáng)，大數(shù)據(jù)本身就有融合化的特點(diǎn)。各個(gè)平臺(tái)針對(duì)的是融合數(shù)據(jù)，利用的是共通的技術(shù)，制定針對(duì)性的受眾戰(zhàn)略本身也具有平臺(tái)融合特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，數(shù)據(jù)應(yīng)用為手段的平臺(tái)加速了媒體融合的進(jìn)程。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版資源與媒體融合的關(guān)系

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，受眾注意力成為重要的資源，隨著信息的爆炸式發(fā)展，媒體爭(zhēng)奪受眾注意力的能力越來(lái)越強(qiáng)，在這個(gè)背景下，處理出版資源與媒體融合之間的關(guān)系就顯得尤為重要。

“互聯(lián)網(wǎng)+”改變的不僅僅是出版業(yè)態(tài)，最根本的是改變了人們的生活方式，同時(shí)也改變著人們的閱讀方式和習(xí)慣。這是一個(gè)既定的整個(gè)文明發(fā)展的巨大跨步，出版業(yè)也在這種環(huán)境中發(fā)生重大的變化，其中最重要的就是出版資源的利用方式?！?0后”的受眾大部分還保留著紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣，但“90后”和“00后”的受眾在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下成長(zhǎng)，他們更習(xí)慣的是數(shù)字閱讀，甚至是移動(dòng)閱讀?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，“在線”的三位一體成為出版資源的概念表述，在線創(chuàng)作、在線發(fā)表、在線閱讀以及在此基礎(chǔ)上的在線交流都是互聯(lián)環(huán)境的產(chǎn)物，同時(shí)也改變了出版資源的利用方式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，出版資源與媒體融合互為關(guān)聯(lián)發(fā)展，在互聯(lián)的態(tài)勢(shì)下，出版資源與媒體融合并不是兩個(gè)塊面的問題，而是相互關(guān)聯(lián)的，出版資源必須與媒體融合戰(zhàn)略相配合才更有價(jià)值，而媒體融合也必須合理配置出版資源才能更好地發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境影響下，出版資源帶有媒體化特點(diǎn)，不同媒體的出版資源特點(diǎn)也在不斷模糊，這就給兩者的結(jié)合帶來(lái)了可能性和必要性。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，出版資源與媒體融合發(fā)展互為前提，出版資源的前提之一是充分考慮媒體融合，媒體融合的前提也是考慮出版資源的利用方式，其中任何一方不以對(duì)方為前提都會(huì)出現(xiàn)重大的失誤。同時(shí)兩者互為影響發(fā)展，改變出版資源的利用方式會(huì)影響媒體融合的戰(zhàn)略部署，而媒體融合的發(fā)展也要考慮出版資源的利用。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下媒體融合的新探索

1.數(shù)字產(chǎn)品與應(yīng)用的不斷創(chuàng)新

媒體融合的探索集中在數(shù)字產(chǎn)品與應(yīng)用的不斷創(chuàng)新，這來(lái)源于移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，受眾對(duì)數(shù)字產(chǎn)品與應(yīng)用的需求不斷增多。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合也探索出新的數(shù)字產(chǎn)品與應(yīng)用，各種傳媒手機(jī)APP紛紛推出，并針對(duì)各自的目標(biāo)受眾進(jìn)行內(nèi)容的研發(fā)，提供個(gè)性化服務(wù)等。雖然實(shí)踐并不是一帆風(fēng)順的，也會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)、設(shè)計(jì)無(wú)新意、個(gè)性化服務(wù)滯后等問題，但是不能抹殺數(shù)字產(chǎn)品和應(yīng)用的創(chuàng)新一面。比如，出版?zhèn)髅綐I(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化程度較高，出版方面可以開展數(shù)字閱讀、銷售可以走電商途徑、物流可以線下配售，同時(shí)還可以向游戲動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等方向發(fā)展，為傳統(tǒng)企業(yè)植入互聯(lián)網(wǎng)基因，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，真正用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考媒體未來(lái)。出版?zhèn)髅綐I(yè)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品與應(yīng)用也要高度重視，把數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)融入出版?zhèn)髅降牧鞒讨校岣叱霭鎮(zhèn)髅降拿襟w融合程度。

2.移動(dòng)互聯(lián)的媒體融合系統(tǒng)

隨著手機(jī)4G業(yè)務(wù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步，受眾隨時(shí)隨地都處在“連接”狀態(tài)，人們的生活和行為方式也受到了很大的影響，移動(dòng)互聯(lián)成為第二生活常態(tài)，媒體融合也要加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)的相關(guān)系統(tǒng)構(gòu)建?？梢哉f(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)的媒體融合系統(tǒng)是媒體整體價(jià)值鏈的有效延伸。當(dāng)前各媒體在移動(dòng)互聯(lián)中的探索也較為豐富，各大媒體平臺(tái)都開發(fā)了自己的移動(dòng)終端，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行系統(tǒng)的分析，從而制定針對(duì)性的發(fā)展策略。不同的平臺(tái)也開始基于移動(dòng)互聯(lián)的融合，移動(dòng)終端的相互關(guān)聯(lián)發(fā)展，大數(shù)據(jù)和內(nèi)容的共享互補(bǔ)為媒體融合系統(tǒng)提供了很大成長(zhǎng)空間。

由于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)的媒體融合剛剛起步，出現(xiàn)了很多的問題，比如戰(zhàn)略目標(biāo)化較為模糊、各自為政發(fā)展明顯、跨平臺(tái)互聯(lián)融合發(fā)展緩慢等，這其中有技術(shù)自身的缺陷，同時(shí)也不能忽視媒體業(yè)者的素質(zhì)問題，應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，以互聯(lián)網(wǎng)的角度創(chuàng)新發(fā)展。

3.無(wú)界交互的媒體融合新方向

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，受眾能夠通過各種不同的終端接收豐富的信息。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種能夠傳輸信息的隨身傳感設(shè)備越來(lái)越多，受眾的選擇會(huì)更加多元化，3D互動(dòng)、腦電波互動(dòng)、情感互動(dòng)等開始成為趨勢(shì)。當(dāng)前，技術(shù)所提供的云服務(wù)已經(jīng)為用戶帶來(lái)了方便的體驗(yàn)，把“一云多屏”發(fā)展為“用戶中心的無(wú)界交互”的可能性變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，電視與新媒體的兩大受眾開始了互聯(lián)與融合，這就給媒體融合提供了新的發(fā)展方向?；谠品?wù)的情感感知和數(shù)據(jù)分析的終端將會(huì)實(shí)現(xiàn)各種“跨界”整合，從而實(shí)現(xiàn)“無(wú)界交互”。

在“無(wú)界交互”的大趨勢(shì)下，媒體融合的新方向也要與之相適應(yīng)，尤其是各個(gè)新媒體終端與傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體之間的無(wú)界交互方式的創(chuàng)新;現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡(luò)和新終端構(gòu)建新渠道的建設(shè);“無(wú)界交互”媒體融合語(yǔ)境下，建設(shè)用戶交互平臺(tái)的探索;“無(wú)界交互”媒體業(yè)態(tài)下，媒體組織、媒體產(chǎn)品、媒體機(jī)制、媒體模式的發(fā)展模式探索;國(guó)家對(duì)整個(gè)“無(wú)界交互”媒介生態(tài)的科學(xué)管理探索等都是重要的探索方向。

總之，正如習(xí)近平總書記指出的那樣，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”。習(xí)總書記明確指出了融合發(fā)展的本質(zhì)所在，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版資源 與媒體融合勢(shì)在必行。

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