國(guó)外視頻網(wǎng)站如何收費(fèi)

NETFLIX

2013年，一部《紙牌屋》讓Netftix聲名鵲起成為全球流媒體視頻網(wǎng)站佼佼者。憑借《女子監(jiān)獄》《超膽俠》等高質(zhì)自制劇，Netflix儼然已成為老牌廣播電視網(wǎng)的“勁敵”。如今的Netftix在內(nèi)容生產(chǎn)上愈發(fā)野心勃勃，今年將上檔多部自制劇，同時(shí)將在電影大銀幕上開疆拓土。

由世界上最大的在線影片租賃提供商起家，Netftix已在近50個(gè)國(guó)家中擁有超過5700萬(wàn)用戶。公司每月向用戶提供超過20億小時(shí)的電視節(jié)目和電影內(nèi)容，包括原創(chuàng)劇集、紀(jì)錄片以及劇情長(zhǎng)片。只要有網(wǎng)絡(luò)鏈接，用戶可以隨時(shí)隨地登陸Netflix各種終端，觀看通過電子郵件訂閱的DVD，或在線觀看DVD。在美國(guó)本土，Netflix還滿足用戶在線租賃DVD并郵寄至家的貼心服務(wù)。

從創(chuàng)建開始，Netftix便采用收費(fèi)模式，這點(diǎn)不同于依靠廣告盈利的傳統(tǒng)電視服務(wù)商，以及Youtube、Hulu等在線視頻網(wǎng)站。目前，公司業(yè)務(wù)主要分為3大板塊——國(guó)內(nèi)在線視頻、國(guó)際在線視頻、國(guó)內(nèi)DVD租賃服務(wù)。前兩部分的收入來(lái)源為用戶繳納觀看全網(wǎng)在線視頻內(nèi)容的會(huì)員費(fèi)，DVD租賃服務(wù)則是用戶繳納會(huì)員費(fèi)僅可觀看電郵DVD。兩種不同觀看模式的會(huì)員服務(wù)區(qū)分開。

對(duì)于在線觀看視頻的用戶，有三個(gè)不同等級(jí)的會(huì)員套餐可以選擇：

1.基礎(chǔ)套餐，每月7.99美元，用戶可在一臺(tái)終端設(shè)備觀看標(biāo)準(zhǔn)畫質(zhì)的在線視頻；

2.普通套餐，每月8.99美元，用戶可以同時(shí)在兩臺(tái)終端觀看高清視頻（這一套餐是Netflix目前最受歡迎的一款，原來(lái)是7.99美元/月，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)于2014年5月起上調(diào)，新注冊(cè)會(huì)員按新價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi)，在此之前注冊(cè)的會(huì)員可維持7.99美元的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)兩年之久）；

3.豪華套餐，每月收費(fèi)11.99美元，用戶可以收看高請(qǐng)及超高清視頻，且可享受同時(shí)在四個(gè)終端觀看的權(quán)利，該服務(wù)于2013年第二季度開通。

Netflix面向國(guó)際市場(chǎng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與美國(guó)本土相差無(wú)幾，依據(jù)匯率大致相當(dāng)于每月6美元至19美元。

根據(jù)Netflix在2015年初發(fā)布的年度報(bào)告，截止到2014年底，其國(guó)內(nèi)在線視頻服務(wù)會(huì)員人數(shù)為3911.4萬(wàn)人，付費(fèi)會(huì)員數(shù)為3769.8萬(wàn)人會(huì)員平均每月付費(fèi)8.14美元，會(huì)員費(fèi)收入超34.31億美元。

HBO NOW

作為時(shí)代華納集團(tuán)旗下最具價(jià)值的有線電視網(wǎng)，HBO（Home Box Office）一直以生產(chǎn)高質(zhì)電視劇著稱，HBO制作的《黑道家族》《色欲都市》《權(quán)力的游戲》等系列劇集均在美國(guó)申視界最受歡迎的劇集之列。2014年，HBO在美國(guó)本土擁有3140萬(wàn)訂閱量，HBO以及其姐妹頻道Cinemax在全球總訂閱用戶超1.38億。

如今，老牌電視網(wǎng)HBO轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線視頻行業(yè)，并于今年春季蘋果公司新品發(fā)布會(huì)上推出重磅打造的流媒體服務(wù)平臺(tái)HBO Now。HBO總裁理查德普萊普爾現(xiàn)場(chǎng)宣布，這款產(chǎn)品每月訂閱費(fèi)為14.99美元。觀眾也可以通過這個(gè)平臺(tái)觀看HBO電視網(wǎng)的其他精彩節(jié)目。

對(duì)于HBO Now來(lái)說(shuō)，其優(yōu)勢(shì)就在于掌握海量高質(zhì)精品劇集內(nèi)容，這是吸引用戶的最大亮點(diǎn)，也因此敢于開出比Netflix（以每月7.99美元計(jì)算）高出近倍的月訂閱費(fèi)。

不過，高額訂閱費(fèi)使得不少用戶在試用一月后退訂服務(wù)。對(duì)此，HBO Now專門給這些流失的用戶發(fā)函進(jìn)行調(diào)查，或?qū)⒉扇》侄胃顿M(fèi)。根據(jù)其調(diào)查問卷的內(nèi)容，HBO Now考慮采取的分段付費(fèi)模式包括：1.再免費(fèi)試用一個(gè)月；2.29.99美元購(gòu)買HBONow3個(gè)月視頻服務(wù)；3.59.99美元購(gòu)買半年視頻服務(wù)；4.99.99美元購(gòu)買一年視頻服務(wù)。

目前，HBO NOW流媒體服務(wù)只提供給居住在美國(guó)境內(nèi)的美國(guó)居民。

ama zon.com

2005年亞馬遜推出Amazon Prime（亞馬遜高級(jí)會(huì)員）服務(wù)，用戶每年只需交付79美元（2014年3月亞馬遜將年費(fèi)調(diào)升至99美元），就可以享受一套優(yōu)惠服務(wù)，包括亞馬遜公司提供的快遞兩日達(dá)，減免運(yùn)費(fèi)，Kindle借書優(yōu)惠等。從2011年2月起，亞馬遜Prime高級(jí)會(huì)員服務(wù)添加了Prime Instant Video在線流媒體視頻服務(wù)。

只要開通Prime會(huì)員，用戶可以在亞馬遜的定制視頻服務(wù)Amazon Instant video里面盡情觀看大量電影和電視節(jié)目。流媒體視頻從最初5000個(gè)視頻節(jié)目，擴(kuò)充到超4萬(wàn)個(gè)海量節(jié)目的視頻服務(wù)。該服務(wù)在德國(guó)，英國(guó)、美國(guó)、日本，澳大利亞等國(guó)家都適用。亞馬遜出品的《透明人生》獲得2015年金球獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

隨后，亞馬遜又推出流媒體機(jī)頂盒Fire TV。這款功能強(qiáng)大的流媒體設(shè)備采用Android平臺(tái)，支持亞馬遜的多種服務(wù)，不僅能夠讓用戶收看視頻，而且還可以玩游戲，售價(jià)為99美元。

除了訂閱付費(fèi)的流媒體服務(wù)，亞馬遜今年初還推出了一款內(nèi)置廣告的新流媒體視頻服務(wù)，新服務(wù)將與亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)分離。