黑客攻擊后遺癥 索尼面臨五大問題

去年年底的一部電影《采訪》（The Interview）使索尼公司遭遇了黑客攻擊，各方關(guān)注和猜測將索尼推上風(fēng)口浪尖。如今，兩個(gè)月過去，《采訪》小規(guī)模放映已經(jīng)結(jié)束，在線發(fā)行仍然火熱，但此事對索尼影業(yè)的影響仍在持續(xù)發(fā)酵。通過此次黑客事件引發(fā)的與影片相關(guān)或無關(guān)的問題，都將成為索尼2015年必須面對的現(xiàn)狀。

美國媒體分析師哈爾·沃格爾（Hal Vogel）的話估計(jì)能代表不少業(yè)內(nèi)人士的看法，“索尼這個(gè)品牌已經(jīng)沾上了污點(diǎn)，在事件的處理上表現(xiàn)失分，一副手足無措的樣子。”

黑客雖然是針對電影攻擊索尼影業(yè)網(wǎng)絡(luò)，但被連帶泄露出的大量內(nèi)部文件、電郵和保密信息，卻足以使索尼蒙受巨額損失以及面對各界指責(zé)，其中最為核心的當(dāng)屬以下五個(gè)問題。

問題一：誰該為此負(fù)責(zé)？

索尼影業(yè)聯(lián)合主席艾米·帕斯卡爾（Amy Pascal）和索尼娛樂（Sony Entertainment）首席執(zhí)行官邁克爾·林頓（Michael Lynton）現(xiàn)在的職業(yè)前景都不太樂觀。帕斯卡爾可能更加糟糕，前有調(diào)侃美國總統(tǒng)奧巴馬觀影口味的種族言論，后有指摘圈內(nèi)大明星的刻薄評語，盡管郵件被曝光后她主動(dòng)向包括多名人權(quán)領(lǐng)袖在內(nèi)的相關(guān)人士道歉示好，但其公眾形象和圈內(nèi)口碑已經(jīng)受損無疑，且短期之內(nèi)恐怕無法被淡忘。 索尼的另一位高管林頓也沒閑著，他指責(zé)院線是停止公映《采訪》主要原因，為自己樹敵無數(shù)。不過索尼總部卻相當(dāng)?shù)驼{(diào)，首席執(zhí)行官平井一夫（Kazuo Hirai）雖沒作過公開表態(tài)，但據(jù)說私下里還是對決策層持保留態(tài)度。

問題二：索尼影業(yè)要出售？

有關(guān)索尼影業(yè)要出售的傳聞?dòng)蓙硪丫?，此次黑客事件一出，外界又開始紛紛猜測，會不會因此讓索尼總部作出“壯士斷腕”的最終決定。不過黑客風(fēng)波從開始至今，倒也沒有傳出索尼總部態(tài)度轉(zhuǎn)變的消息，畢竟索尼影業(yè)仍是為索尼帶來不少市場的一名“重臣”。負(fù)債成本降低和產(chǎn)權(quán)投資市場走強(qiáng)都有益于目前的市場活動(dòng)，因此，Pivotal研究機(jī)構(gòu)的分析師布萊恩·維塞爾（Brian Wieser）認(rèn)為，黑客事件還不足以改變索尼影業(yè)目前的地位，“索尼不會放棄這部分市場，更不會讓外界認(rèn)為這次事件是出售索尼影業(yè)的導(dǎo)火索。”

問題三：《采訪》會成為電影在線發(fā)行的先行軍嗎？

《采訪》除了小規(guī)模上映以外，還推出了網(wǎng)上付費(fèi)觀看，這種作法或許會打破好萊塢推行了一個(gè)世紀(jì)的商業(yè)模式。在過去，只有文藝片才會使用視頻點(diǎn)播手段，但《采訪》是由塞斯·羅根（Seth Rogen）和詹姆斯·弗蘭科（James Franco）兩位主流明星主演的中成本喜劇片，觀眾這次嘗試了此類影片的在線點(diǎn)播，會不會要求更多？

北美院線聯(lián)盟（Exhibitor Relations）票房分析師杰夫·博克（Jeff Bock）認(rèn)為，“這是電影發(fā)行手段的重要契機(jī)，我們這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者不僅更傾向于‘簡單方便，最終或許會發(fā)展為唯一能夠‘接受的手段?！彪m然像《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《星球大戰(zhàn)》這類影片仍然會登陸院線，但下一部塞斯·羅根或詹姆斯·弗蘭科的喜劇愛情片改走在線點(diǎn)播發(fā)行手段，也并非不可想象。

問題四：院線是否能夠“一笑泯恩仇”？

美國主要院線代表稱，遭遇黑客威脅時(shí)，是索尼方面態(tài)度強(qiáng)硬地要求馬上撤片，事情平息后，林頓又反過來說是院線方面猶豫不決。這位索尼高管私下里希望彌合裂痕，但卻又以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體簽下放映協(xié)議，算得上是背面捅刀。就此，院線與索尼的“梁子”算是暫時(shí)結(jié)下了。今后再談到上映合同時(shí)，有關(guān)財(cái)政方面的條款恐怕不會那么好商量，據(jù)說也會減少分配給索尼影業(yè)的屏幕數(shù)量，相關(guān)電影上映時(shí)也不會再像當(dāng)初那么賣力宣傳。

分析人士認(rèn)為，院線方面對索尼的憤怒確實(shí)存在，但恐怕最多也就持續(xù)到下一部007電影或“蜘蛛俠”續(xù)集上線之時(shí)。

問題五：美國電影協(xié)會（MPAA）避風(fēng)頭？

黑客事件發(fā)生期間，林頓在接受CNN采訪時(shí)曾說，還以為業(yè)內(nèi)會團(tuán)結(jié)以來支持自己。他說得沒錯(cuò)，其他制作公司一律撇清也就算了，就連美國電影協(xié)會都十分微妙地三緘其口。直到聯(lián)邦調(diào)查局得出朝鮮是幕后黑手這一結(jié)論后，協(xié)會主席克里斯多夫·杜德（Chris Dodd）才發(fā)表了一封言辭激烈的聲明進(jìn)行譴責(zé)，稱這一行為是“網(wǎng)絡(luò)恐怖主義”。

據(jù)說事發(fā)后數(shù)周內(nèi)，杜德一直在起草一份聲明支持索尼，卻一直沒能發(fā)表，其他制作公司則多半是因?yàn)榕鲁蔀楹诳凸裟繕?biāo)，而避開了此事。

此外，協(xié)會與谷歌之間有關(guān)版權(quán)保護(hù)的口水仗還未結(jié)束，此次被泄露的一些電郵往來，有可能會二者之間的關(guān)系降至冰點(diǎn)。谷歌宣稱好萊塢這些“大佬”們是要通過“密謀合作”重啟針對谷歌的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容反盜版法，而協(xié)會則指責(zé)這家搜索巨頭的策略“相當(dāng)可恥”。

相當(dāng)可恥？好吧，其實(shí)整個(gè)黑客事件不就是如此嗎？